主题：零售业态定位有五大误区

近年来，我国出现了近２０多种新型零售业态，如超级市场、仓储商店、折扣商店等等。但这些本来是错位经营的业态现在出现了趋同现象，竞争日渐激烈。清华大学李飞教授认为，不同业态之间存在着诸多的相似性，甚至很难分辨，找出相似业态的不同组合要素，是区别它们的最好方法，也是使零售业态的定位到位的重要步骤。

误区之一
百货商店≠购物中心
严格说来，购物中心不是一种零售业态，它是指汇集多种零售业态的场所，其所有者主要从事物业管理、入租店铺管理，一般不从事商品销售事务。百货商店有时是购物中心的主题商店，并且直接从事商品销售活动。同时，购物中心满足人们吃喝玩乐的综合需求，百货商店一般仅满足人们购物的需求。购物中心（ＳＨＯＰＰＩＮＧ ＣＥＮＴＥＲ）与所谓的“销品茂（ＳＨＯＰＰＩＮＧ ＭＡＬＬ）”并没有本质的区别，因此，都应称为购物中心。

误区之二
特级市场≠仓储商店
特级市场即大型超级市场，它与仓储商店有诸多的相似性，即二者都是较大的规模，设在城乡交界处，采取自我服务的方式等。但是二者也有很大不同，主要表现在大型超市比仓储商店的商品更为丰富，装修也好些，价格略高；同时定位不同，超级市场的目标客户为家庭主妇，仓储商店的目标顾客为中小商人和团体；销售方式不同，超级市场拆零销售，仓储商店成打或整箱销售。

误区之三
小型超市≠便利商店
小型超市与便利商店几乎是同等的规模，但是差别很大，主要是目标顾客不同。超市无论大小，目标顾客都是家庭主妇，而便利商店的目标顾客是男士和青年女士；小型超市的主要提供家庭生活日用品，便利商店主要提供随机需要的便利品，满足便利的需求；小型超市出入口分开，便利商店出入口合一并且是敞开式。我国早期的便民店，既不是典型的小超市，也不是典型的便利店，其形式是便利商店，而功能是超级市场。

误区之四
自选商场≠超级市场
自选商场不是一种零售业态，只是一种售卖方式——顾客自我选择购物，超级市场、折扣商店、仓储商店、便利商店都采取了这种形式。从这个意义上，它们都是自选商场。但是，以经营食品为主、生鲜品占一定比重的自选商场才能成为超级市场。

误区之五
专业商店≠专卖商店
专业商店是指专门经营某一类商品的商店，它常常汇集许多品牌和款式，满足顾客多种品牌和款式的选择需要；专卖商店是指专门经营某一品牌商品的商店，它常常汇集同一品牌的一类或几类商品，满足顾客对这个品牌的需求偏好。- 该帖于 2003-6-28 23:43:00 被修改过

RE:零售业态定位有五大误区
楼主所描述现象确实存在，不过对于专业人士来说，虽然在不同的用途下可以模糊划分业态，但上述业态的区别并非不突出，因此逐一进行区别并强调其业态特点是有必要去研究的。