苏果超市——广告写精神(苏果平面广告)

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主题：苏果超市——广告写精神(苏果平面广告)

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中国制造

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楼主

苏果超市——广告写精神(苏果平面广告)
在南京，提到超市，老百姓耳熟能详，家喻户晓的不是大名鼎鼎的“麦德龙”、“家乐福”等洋超市巨无霸，而是星罗棋布、散落在石城大街小巷的苏果超市。

“苏果”1997年涉足超市，是不折不扣的后来者，但“苏果”却创造了一个超市业界的奇迹，后来者居上。1999年，创办仅3年的苏果超市其连锁店已逾250家，除覆盖南京外还遍布苏、皖、豫、鲁等省市，销售额高达25亿元，居江苏零售业首位，位于全国连锁超市第7位。

不当之处请多包涵

超市提供陈列，提供便利，让消费者自主挑选中意的商品，这种淡化商家、以人为本的销售理念，使超市连锁有别于传统百货零售业。超市生命在于规模。苏果初创时，为抢占市场份额、争地盘，拼命铺摊子，忙于布点；服务上的规范与周到便退而求其次，一时间与顾客产生矛盾，媒体接连曝光。为了缓和、弱化商家与消费者的“敌对”情绪，1998年7、8月份，一方面狠抓服务质量，一方面借苏果连锁店实破30家契机，设计了《过去不到之处请多多包涵》这则广告。这边厢有礼了！双拳致歉画面，给人以耳目一新之感；再辅之以给顾客购物赠礼、倾情回报，送儿童晴雨伞、精美手提包、玩具、饮料，公布热线电话等实惠举措，着实让淳朴百姓改变观念，增加了对苏果的亲和力。难怪不少广告人调侃道，这双介于匪气与义气的抱拳一揖，让多少不快烟消云散。

百店开业瓜熟蒂落

平民化的东西往往是生活化的。当苏果连锁店、加盟店总数突破百家时，已是又一年的初夏时节。这时古城金陵初显“四大火炉”风范，满街瓜果飘香，给千家万户送去清凉的甘甜。逢此百店开业，创意人员没有选择传统喜庆的做法，而是借势选中了老百姓喜闻乐见大西瓜造型，创造了《瓜熟蒂落，我们邀您共尝这甜蜜之果》，从煽情角度来诠释这样一句潜台词：苏果一年来成长史从辛勤耕耘、灌溉、施肥，终于迎来了收获的季节。一种与消费者共成长、同分享的荣耀感跃然纸上。

开业三年请吃寿面

在苏果所有广告中，至今南京人津津乐道的，还是这则《今天，是我们三周岁生日……》的广告，大面积留白的构图上，只有一个极具传统文化底蕴的瓷碗、一双筷子、虚化的连锁店变形而成的“寿面”。三年，1095个日夜风风雨雨，从第一家连锁到近150家分店开张，一切尽在寿面中。过生日吃长寿面民间习俗被信手拈来，巧妙地成为广告人创意灵感之源。为了增加画面视觉效果，设计人员跑文物商店，走访街头古董摊贩，到资料室查找瓷器大全，终于选中这只古色古香的“寿碗”，把过寿的气氛渲染得恰如其分。

创意无涯品牌无价

凭心而论，苏果品牌之所以成为江苏超市翘楚，得益于始终坚持民族的、平民的、生活的、亲情的创意思路。苏果广告投放，迄今为止，主要依赖于平面媒体发布，并没有进行地毯式地电视广告轰炸，以最少投放取得了最好的品牌宣传效果。这从另一个侧面也诠释广告中一条定律：好的广告往往能以一当十，令人回味。苏果总经理马家栋认为，差异化营销，决定一个企业，一个品牌只能选择最适合自己的宣传方式，苏果一切营销理念，就是提供一种便利，一种家门口购物理念。

苏果广告宁缺勿滥宗旨见诸媒体的不多，但每一次“亮相”总给人以眼睛一亮的惊喜，从俗套中走出来，正是苏果系列广告创作人员追求的目标。

（作品创作及提供：南京灵狮广告公司）

相关图片如下：

该帖于 2006-3-1 13:48:00 被修改过

2004-07-26 20:48

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翠翠

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2楼

RE:苏果超市——广告写精神(苏果平面广告)
很不错！！真的。
广告做得好，很有新颖。

2004-07-26 21:44

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正化1

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3楼

RE:苏果超市——广告写精神(苏果平面广告)
中国超市采购网（http://www.147.com.cn）上有更多好的发展机会,同时欢迎各位上传，----是免费的哟！

linliang 删除于04 Aug 2004 12:39:29

2004-07-26 21:46

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会飞的鱼1

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4楼

RE:苏果超市——广告写精神(苏果平面广告)
苏果超市最近传出广告获奖的信息对吧.
能否上传大家共享.
说真的,我欣赏苏果在文字方面的煸情,不过,消费者能接受这些洋洋洒洒的文字吗?

2004-08-04 12:22

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TT020

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5楼

RE:苏果超市——广告写精神(苏果平面广告)
不错不错！

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诚信、务实、双赢

2004-08-04 13:17

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旷羽

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6楼

RE:苏果超市——广告写精神(苏果平面广告)
很有创意从艺术设计方面来说很不错
但从商业方面来说就很不适用了不过我还是挺喜欢了

2004-08-05 10:56

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小月亮

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7楼

RE:苏果超市——广告写精神(苏果平面广告)
还可以吧~~设计的还算新颖

2004-08-12 15:04

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我本逍遥！

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8楼

RE:苏果超市——广告写精神(苏果平面广告)
不错啊!挺有纪念性的!

2004-08-12 16:40

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笑一笑

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9楼

RE:苏果超市——广告写精神(苏果平面广告)
真的很独特，有点怀旧的味道

2004-08-13 13:51

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第一杀手

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10楼

RE:苏果超市——广告写精神(苏果平面广告)
很有特色.

2004-08-23 14:35

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冒险王

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11楼

RE:苏果超市——广告写精神(苏果平面广告)
是不错的，我差点就忍不住要抄袭。

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|　|味|有|离|还|剪|院|寞|如|大|无|
　|黑|在|一|愁|乱|不|锁|梧|钩|楼|言|
　|桃|心|番|　|　|断|清|桐|　|　|独|
　|矛|头|滋|别|是|理|秋|深|寂|薪|上|

2004-08-23 14:36

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∮尧都风云∮

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12楼

RE:苏果超市——广告写精神(苏果平面广告)
男人抄吧抄吧抄吧...不是罪~~~~~~~~~~`

2004-08-29 17:08

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忘了哭

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13楼

RE:苏果超市——广告写精神(苏果平面广告)
这是苏果的台历上面的,我有一本~苏果平时的POP很有气氛的.不错的说,但苏果的广告设计是专门请一个广告设计的~他们公司好象没有设计的.

2004-11-27 13:58

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比勒

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14楼

RE:苏果超市——广告写精神(苏果平面广告)
设计真的很不错

2004-11-27 15:17

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安妮可

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15楼

RE:苏果超市——广告写精神(苏果平面广告)
色彩上似乎还缺点视觉冲击力，创意很好！

2004-11-28 09:26

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白云_zhj

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16楼

RE:苏果超市——广告写精神(苏果平面广告)
不错，非常有创意，有冲击力

2004-12-01 09:44

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折腾

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17楼

RE:苏果超市——广告写精神(苏果平面广告)
不错我喜欢！

2004-12-01 10:34

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卖场新手

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18楼

RE:苏果超市——广告写精神(苏果平面广告)
是真的不错

2004-12-02 13:59

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勤奋

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19楼

RE:苏果超市——广告写精神(苏果平面广告)
不错不错，

2004-12-03 21:54

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勤奋

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20楼

RE:苏果超市——广告写精神(苏果平面广告)
不错不错，

2004-12-03 21:54

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二呆

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21楼

RE:苏果超市——广告写精神(苏果平面广告)
这也叫精神吗？
不过是苏果找的广告公司的精神罢了！
如果是苏果自己的DM，或者是店内POP等宣传自己的商品、服务、环境什么的，那应该才算得上是精神。
同苏果的背景一样，需要政府的支撑，当然，做广告当然要广告公司支撑了，可是您看过哪个零售大亨在报纸上做过广告的呢？搞点实际的吧。

2004-12-08 22:35

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jojo

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22楼

RE:苏果超市——广告写精神(苏果平面广告)
单方面从创益来讲，还是可以的，至少把公司的精神放养出来了啊
但要想为了提高销售的话，那就有点外行表现落，做公益广告，ok!

2004-12-09 22:36

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一路领先

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23楼

RE:苏果超市——广告写精神(苏果平面广告)
次广告对形象的提升有不可磨灭的功劳，但针对销售那就差点了~~~

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】ω【何河】ω【

2004-12-19 10:14

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学无止境

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24楼

RE:苏果超市——广告写精神(苏果平面广告)
创意很新颖，但是还是艺术性稍微强了一点，我觉得瓜熟蒂落篇最好，又有艺术性，又能够把寻常人的眼球吸引过来，雅俗共赏。
我觉得这个是关键。

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竹有节，有千节，
风过不折，雨不蚀；
吾愿如竹，
中空外直自有节！

2005-01-12 11:41

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迷雾森林

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25楼

RE:苏果超市——广告写精神(苏果平面广告)
在竞争如此激烈的商战中，特色经营很重要，同时包括广告的特色，苏果的广告很有特点，很煽情，也许不能达到直接提升销量的目的，但是在扩大超市的知名度、美誉度和加深人们对苏果的印象上大有作用，值得借鉴！

2005-01-14 15:29

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coolfeng007

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26楼

RE:苏果超市——广告写精神(苏果平面广告)
非常的好非常的优秀顶顶版主有没有能看的淸以上版面内容的图,有的话望不吝赐教

2005-01-22 17:42

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不错

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27楼

RE:苏果超市——广告写精神(苏果平面广告)
不错!很有创作思路,

2005-01-25 09:35

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jojo

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28楼

我不同意——二呆的说法
我觉得这一系列广告目的主要是提高苏果的美誉度、忠诚度，从而有效提升品牌形象进而刺激销售。在现在价格逐步呈现透明化、同质化，促销逐步成为家常便饭的零售业市场。提升品牌形象尤其显得重要。一两次促销也许能促进短时间的销售，可好的品牌形象却是永久性的。
一个广告能够实现甚至扩大化预计广告目标就是一个好的广告。促销广告和形象广告是有区别的，不能单纯把直接的促销广告就叫好广告。

0760yjy 最后修改于：26 Jan 2005 10:54:28

2005-01-26 10:50

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稻香123

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29楼

RE:苏果超市——广告写精神(苏果平面广告)
创意挺好！

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欢迎大家交流手绘POP，同时邀请大家进入美工手绘论坛交流与学习：www.zdxpop.com

2005-01-30 22:09

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blueswave