主题：乐购借力Tesco加速内地扩张（ZT）

乐购借力Tesco加速内地扩张，年内进入北京
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发布时间：2005-5-10 来源:第一财经日报
　　记者昨日(9日)从中国台湾顶新国际集团(下称“顶新”)获悉，其旗下顶超控股公司(下称“顶超”)所属的乐购超市将在年内首闯北京商圈。此前，乐购超市以上海和沈阳为中心基本完成长三角和东北地区网点布局，但从未进入商业重镇北京。

　　英国最大、全球第三大零售商Tesco购得顶超50%股权之后，在短短大半年时间，乐购超市已开设8家大店至33家。业内人士透露，Tesco正全面介入乐购超市管理，内地市场扩张速度明显加快，并考虑引入Tesco旗下零售品牌。战场重心转向华北

　　乐购超市上海总部公关部人员昨天告诉记者，该公司商业网点开放部门正在与北京方面商业地产商洽谈。
　
　　记者从乐购超市股东之一的顶新内部人士获悉，乐购超市在北京拟设立的首家超市已进入筹备期，地址已经确定在五环线，面积将达到2万平方米以上。

　　此前，乐购的大卖场和超市平均面积约1万平方米，且大多位于高档购物中心开发区域。对此，上海汉彬洲企业管理咨询公司合伙人陈汉敏分析说，北京市中心区内大型超市已相当集中，乐购在北京的选址原则是寻找新兴生活中心区，同时规避北京市关于商业网点规划的限制性条款。

　　其实，早在去年8月乐购超市在天津的第三家大卖场开业时，便有消息传出，一直在华东和东北地区发展的乐购超市将把目标瞄准华北市场，预计近年内在北京开设约10家大型超市。而今年3月，乐购超市高层与Tesco亚洲区副总裁Paul.V.Mercer一起，考察了河北石家庄的商业地产远洋城项目和当地保龙仓超市集团。乐购背后的零售巨人

　　“之所以迟迟未进入北京，是因为成本很高。”陈汉敏分析说。原乐购超市的全资股东顶新并不是专业的零售商。他说，当初建立乐购超市更多地以投资为主要目的，寻求全球化战略合作是顶新长期策略之一。

　　现在，乐购的背后站的是全球第三大零售商了，自然要向北京等超大型商业城市进军。乐购总部告诉记者，去年7月，Tesco与顶新签署协议，以溢价52倍的总值(约1.4亿英镑)收购后者全资拥有的顶超(该公司在海外注册)50%的股份，从而直接拥有乐购超市50%的股份。市场预计当年年底前Tesco会完成全部的注资。Tesco有可能在内地引入其旗下的其他零售品牌

　　曾与Tesco合作过的陈汉敏告诉记者，早在2000年Tesco就开始详细调查中国内地零售业市场。对于Tesco来说，中国内地零售市场和政府政策已经成熟，将超出原有的预想。他说，这也是Tesco巨资收购顶超控股公司股份的原因之一，虽然溢价，但被市场认为是一次成功的收购。

　　记者昨天从乐购总部获悉，该部高层正在英国考察。乐购公关部人员未透露此次赴英的具体情况。但市场人士估计，乐购高层是与英方股东Tesco商讨中国内地扩张计划。陈汉敏分析说，作为与沃尔玛和家乐福同处全球前三位的零售商，Tesco一定会强势出击中国内地市场，这也是此次乐购超市进军北京商圈的背后力量。他同时表示，Tesco早晚会把旗下零售品牌拿到中国内地，但是否替代“乐购”品牌还很难说。