关于“企划”一词的异议[top100原创]_营销企划

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主题：关于“企划”一词的异议[top100原创]

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发表于 2006-08-16 16:01

楼主

“企划”一词实际上指的是“企业策划”这个涵意，是这个词组的简称。“企划”这个词在汉语里面是没有的。企——只能组成“企图”、“企谋”、“企鹅”、“企业”等词；划——只能组成“规划”、“谋划”、“策划”、“划掉”等词。在词典里面还没有看到有“企划”一词。我觉得从语言规范来讲，最好不用“企划”这个词，而用“策划”一词来代替。

从这个词谈开来，再说到一些生产企业、流通企业在部门设置时取名的问题。有很多企业对“企划部”的职能在界定时是不同的，有的甚至是模糊不清的。首先谈“企划部”的取名。有的叫“营销部”，有的叫“市场部”，有的叫“企划部”，有的叫“策划部”，有的叫“促销部”，有的叫“营企部”，有的叫“营销中心”等等，叫法不一，让人难以适从。如果从字面意义来讲，“策划”所包涵的内容最广，它包涵所有策划内容——企业策划、文化策划、政府公关策划三大块，是一个总的概念。企划”是指“企业策划”，是策划里面的一个大分类，仅次于策划的地位，属于二级概念。“营销”是企业策划里面的一个内容，属于三级概念。“市场”其实指的就是“市场营销”，和“营销”是同一个意思，只不过是人们把“市场营销”这个词经常拆分开来，有的取前二个字，有的取后面二个字，“市场部”或者“营销部”是一样的，函义一样，功能一样。“促销”是营销里面的一个内容，是营销“4P”中的一个，属于四级概念。有的还叫什么“营企部”，“营企”其实指的是“营业推广企划”，准确地说叫“营业推广策划”，“营业推广”就是“促销”，同样是四级概念。

很多企业没有把部门名称所表达的函义和它的职能真正对应起来。显然，取名“策划部”这个概念太宽泛，前面应加上“企业”二字。生产企业、流通企业取名“企划部”还是恰当的，但是要赋予它与名字函义相称的职能。有的企业取名“营销部”或“市场部”或“促销部”，我认为是可以的，从字面上看，功能就很明确，让人一看就知道这个部门是做什么的。这样取名很好。

以上这些东西是我个人的看法，大家有何意见，可以和我交流。欢迎留言和发表评论。