主题：宏图三胞五一策化方案（苏中地区）

宏图三胞
苏中区域分公司五一






整合传播企划案





策划：田玉


制定日期：2006年9月


















一、 策划目的
1、搞旺公司开业人气
2、迅速提高“宏图三胞”的知名度,从而为京华城中城在扬州的发展作好铺垫，吸引消费者来参加开业活动。
3、开业就有好的销售业绩，打响开门炮

二：项目推进
（一） 户外类：
合计费用：元
项目 时间 实施地点 内容 要求 费用
拱门 待定 待定 待定 待定
空飘 待定 待定 待定 待定
腰鼓队 待定 待定 通过腰鼓出声，吸引人的关注度，同时直接进行DM的发放，统一制作服装
统一着装
每天至少6次
小区条幅（含过街） 待定 待定 待定 待定
场外巨幔 待定 待定 待定 待定
流动举牌 待定 待定 形式可采用自行车、牌子等 待定
路演 待定 待定 待定 待定
出租车顶灯 待定 待定 待定 待定
公交车把手 待定 待定 待定 待定
公交车身 待定 待定 待定 待定

执行与监控:
1. 策划课必须提前7天日前出费用预算及人员安排，3天前日前汇报审批结果。
2. 所有照片资料请即发布即上网公布，单个项目图片不得少于8张
3. 对以上事情必须要有专门责任人负责，出时间推进节奏

(二) 下乡宣传类
合计费用：
开业前30天 专门印制形象DM在周边进行散发，同步可利用车身、广播做宣传。
开业前10天 可印制购物抵用券连同车身、广播同步在周边进行宣传
执行要求：
1、 此项工作由行销部经理亲自抓，人员实行卖场员工和学生1对1配合，各卖场都必须根据记定的市场定级来完成此项工作。
2、 各发放保同对每天发放的情况要了解，及时把动态汇总至行销部经理处。
3、 开业以后对发放地点做顾客消费增长量统计
4、 有条件的可以找报社可通过夹报的形式资料给一些客户。

（三）、DM发放宣传
合计费用： 元
开业前30天 以形象+开业活动预告为主
开业前10天 以开业促销为主
执行要求：
DM的发放必须严格按照DM发放流程进行。

（四）广播及短信宣传
合计费用：6000元
开业前30天 扬州地区分别在《交通台》《新闻台》《经济台》插播30秒广告，每天十次。总费用：6000元
扬州通过移动短信平台发放短信。其中扬州争取和移动作合作支持。费用在3000左右


（五）电视宣传
合计费用：
扬州地区：
开业前30天《今日生活》15秒插片 30000元
开业前10天〈〈关注〉〉10秒插片 15000元
（其中开业前2天必须要加大为频率为2次）
开业前10天（6次）滚动字幕 25000元
（其中都将资源集中投放，每天滚动3个周期）


（七）、报纸宣传排期
合计费用： 元
日期 媒体 版位 内容 费用 投放地区
开业前10天 软文 扬州商业市场面临地震 扬州
开业前10天 软文 商业市场领军人物将在什么时间隆重开业 各地区
开业前6天 软文 促销预告
开业前6天 软文 促销预告
开业前2天 软文 促销预告
开业前2天 软文 总裁专访——WDM形式
开业前1天 软文 什么时间就去宏图三胞
开业前1天 扬州1个整版+1个半版

合计
八、活动设置：
活动一，喜从天降 现金红包来就送
活动内容：日所有光临卖场的前200名顾客均可获得刮刮卡一张,刮中指定图案可获相应现金.
中奖者凭中奖刮刮卡在卖场开门营业以后须当天在企划活动区办理领现金券手续。
活动细则
a. 顾客须在卖场入口指定排队处领取刮刮卡，刮中指定图案者，可获相应现金(现金券)
b. 中奖者凭中奖刮刮卡在卖场企划执行处办理领券手续，购买任意商品可作相应折扣。
c. 限排队前200名顾客领取刮刮卡。
•物资准备
a.刮刮卡 两处各100张
b.中奖现金明细(中奖卡根据以下数量配)
现金券 500元 1名 400元 2名 300元 3名 200元4名 100元 5名 80元 6名 50元 7名 40元 8名 30元 9名 20元 10名 10元 15名 5元 30名 2元 100名
c.企划活动人员 6人
d.执勤保安 8人
e.条桌 桌布 4
f.POP（中奖对应图案内容）
g.中奖顾客登记表、笔等
活动流程
顾客排队领取刮刮卡至企划活动区领取现金券、登记客户资料中奖者选购任意产品至收银处作相应折扣

活动二、开门争抢送
活动内容：开业7天前1000名购物满2000的顾客额外加送
价值100元礼品
礼品设置: 礼品为30-35元礼品.

活动三、疯狂购物满额送
活动内容：
开业7天日凡在卖场购物满500元，均可获赠精彩好礼一份（发票可累计，特价机不参加，）
购500元以下送10元左右礼品
购1000-2999元送30元左右礼品
购3000—3999元送50元礼品
购4000-5999元送100元礼品
购6000-7999元送200元礼品
购8000-9999元送300元礼品
购10000元及以上送500元礼品

活动三、整点引爆
活动内容：开业前7天,全天各个整点惊爆商品价格让您心动
执行细则：公司卖场零售课长做好8款特价商品，在10点到下午5点8个时间点分别对应该相应特价商品，与总机广播播音沟通，并做好录音工作，在卖场播放，现场广播作循环播放,并注意现场POP的张贴。
活动五、您打的,我付费
活动内容：开业前7天凡非顾客,均可获赠打车费,市、县区顾客凭身份证可领取相应打车费10、20元、30、40、50、100。(数量有限,送完为止)
执行细则：企划人员与卖场人员培训时强调销售话述(作为实实在在的送现金)同时需做好顾客资料的登记,当金额不多时可利用卖场广播作预告刺激

活动六.现金飓风袭击扬城
（1）活动内容：活动期间，凡在宏图三胞购单张发票满1000元，即可获得4999元/500元/100元/50元/20元不等的现金。
（2）操作流程：顾客凭发票至企划活动区抽取刮刮卡一张，企划执行按照等值现场发放现金，并登记参加活动的顾客信息和发票号。
（3）注意点：
A. 单张发票满1000元抽取刮刮卡一张，发票余额不累计。
B. 刮刮卡设置，一等奖4999元，二等奖500元，三等奖100元，四等奖50元，五等奖20元。
C. 每天每个城市必须发放一等奖4999元一名，可控制在人流量最大的时候揭晓。
D. 分公司在卖场门口建立现金发放专区，现场刮奖，发放现金，增加活动的真实性，并注意做好台账，设置一定数量保安，维护好现场秩序。
E. 各分公司根据当日预计的销售总额准备不同等值的刮刮卡。
（4）活动要点
A. 发放的是现金，不是购物券
B．现金必须现场发放
C．必须100%中奖

这么好的方案都没人来看啊

谢谢，我一定努力，一定给大家最好的策工方案！努力，努力 ，再努力！