杭州大厦购物中心营业面积3.8万平方米,还不到华南MAIL近40万平方米的十分之一,论面积勉强能排进全国前一百;但它的单店销售额却已连续三年稳居中国百货业前三甲,单店利润更是首屈一指。1999年,杭州大厦年销售额7.4亿,利润为4700万;2006年销售额近25亿,利润3.2亿。七年期间,销售额以每年20%的增长幅度在持续上升,利润增长幅度更是高达30%左右。在总经理童民强掌管杭州大厦的七年时间里,杭州大厦逐渐跳出了一般百货公司的竞争。童民强日前表示,在百货公司拉高了层面后,竞争对手会少一点,面临的价格竞争会少一些。我觉得百货业要走创自己企业、商场品牌的路。拼打折、满就送等,这些已经不是我们的主要关注点了。实质上,杭州大厦一直在做一个很好的结合,利用中国百货的一些基本特点,用心地把国外奢侈品的一些消费理念注入其中,也就是把精品和百货店结合在一起,是一种融合,全新的模式。高端品牌有它的形象展示和利润空间,确定了我的主体定位;还有一些业界反映和销售很好的时尚品牌,能带动商场人气。有人问,你们的成功有秘诀吗?我们讲,那就是这个结合是成功的。从今年开始,我们刚刚做完一个流程架构的调整,直到12月份初,还在给企业员工做培训,解释整体运行的新流程。杭州大厦有一个西湖会所,购物中心的一些VIP会员会经常被邀请去和大品牌设计师们讨论时尚,协助我们的顾客的生活方式的熏陶和养成。可以去杭州大厦西湖会所的会员,大部分还是购物中心的金、银服务卡客人。金、银服务卡的客人数量只占到VIP数量的10%都不到(4000人左右),但他们每年在商场消费的数量却能占到VIP消费的50%以上。对商场来说,这部分客人创造了相当可观的销售额,自然是商场要大力挖掘的“黄金客户”。 只有努力打造一个良好而庞大的客户群体,只有做好他们,企业才会成长。
--------------------------------------------------- 春花 秋月 夏雨 冬雪 此景几许清闲 陈酿 佳肴 知己 良朋 待得半世逍遥 |