保健品，药企下一个经营热点？
记者从中国保健协会了解到的信息显示，2006年国家食品药品监督管理局一共审批了约2000个保健食品，比2005年增长了30%，而整个保健品行业的利润率，则一直高居30%~40%。事实上，虽然保健品行业在中国崛起的时间不长，但一直处于公众舆论的中心，饱受争议：一方面是初期行业准入门槛过低，导致市场鱼龙混杂；一方面是国家相关制度的规范、健全进程相对滞后，虚假广告导致整个行业诚信度集体滑坡。但我们看到，近几年不少制药企业都已开始生产保健品，如海王和健康元等，尤其是在2005年7月保健食品实施GMP认证以后，更有不少通过药品GMP认证的企业开始了保健食品的生产。他们运用自己过硬的科技实力使这一市场上的产品功能逐渐细化，科技创新能力也增强。保健品逐渐向药品靠拢，一些产品譬如补血、降脂、改善睡眠、消除疲劳的“对口型”特点日益突出，在功效方面，一些优秀的单品甚至可以与药品媲美。
“处方药产品受价格政策的影响最为直接，企业难以控制和预测。OTC品种和保健产品的价格主要由市场调节，价格不会在短时间内大起大落。而且，随着消费者自我药疗意识不断提高，这一市场可能会在国内迅速发展。”国内某外资制药企业市场经理表示。根据国家发展和改革委员会在今年一季度最新公布的数据，2006年我国医药行业累计亏损企业1368家，行业亏损面达到22.62%。而造成医药行业盈利能力大幅下降的直接原因与药品价格走低有关。一位制药企业负责人还表示，从今年开始，国家加大了对医药行业的监管力度，由于新药市场推广很难，开发成本与市场回报落差悬殊，因此不少药企将新产品开发的目光转向保健品领域。
另一方面，从全球的整个市场来看，保健品是一个增长迅速的全球性朝阳产业。食品与医药行业是满足人类生存与健康基本需求的传统行业，随着技术更新、经济发展和社会进步，人们对两种产业的认识和需求也在不断发展变化。一方面，希望食品在满足生存需要的同时，也具有促进健康、预防疾病的功能；另一方面，希望药品在帮助抵御疾病的同时，能够更加安全、方便和无痛苦。因此近20年来，工业发达国家保健食品销售额平均每年增长13%,其中欧洲达17%，日本达44.61%。总体上，功能食品营业额增长近30倍。其中美国近20年来，其保健食品销售额增长了36倍，日本增长了32倍。专家预测，2010年中国的保健食品销售额将达到800~1000亿元。
促进更多药企向保健品市场进军的因素，还包括2006年8月以来国内直销牌照相继发放，众多的国外知名企业携带巨额资金和大量优质产品叩开了中国保健品市场的大门。按直销法规的相关规定，目前只有保健品、化妆品、日用品可以进行直销，但保健品的直销显然占据了最主要的地位。因此，在商务部宣布的获牌企业中，多数企业以保健品销售为主，他们在原有直营店等传统保健品销售模式的基础上，又增加了直销这一新的销售渠道。业内人士认为，在他们的影响下，中国保健品市场的洗牌将更彻底，市场变局也将更加难以琢磨。而这个过程正是一些有实力的保健品企业寻找出路、寻求发展的必经之路。
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