走进**城 走进新生活之五一特别方案
一、活动时间：
2007.4.30——2007.5.7
二、活动方式：
公司统一印制优惠券，由营销中心重点客户管理部直接发放到指定人群手中，海化、福田、亚星、潍柴、通信（移动、网通）、金融（市内各大银行）、公务员，印券数量共计6.5万份。相关人员凭券购买相关商品享受特别优惠价。
三、针对各系统的活动商品征集草案：
1、产业工人（海化、福田、亚星、潍柴）
针对产业工人，需要准备的商品为：云门春酒、白条鸡、鸡蛋、排骨等中低消费群体需要的单品共计40个，其中4——6个副毛利单品（集中在超市），34——36个超低折扣单品（步行街10个左右、赛诺百货20个左右，广场5个以内），家电、影城（5元票价）、娱乐、餐饮参照以往活动执行，要求体现五一活动力度。除此40个单品为凭券购买之外，其他为DM商品，各单元提报DM商品数量：广场5个以内，步行街10个以内，赛诺百货20个以内，这些商品必须保证跨越此活动期，且在黄金周期间的优惠幅度必须与此保持一致。
2、金融、企业、公务员
茅台酒、高档化妆品、品牌服装、家居用品、家具等，其中2——4个副毛利单品（集中在超市），36——38个剩余为超低折扣单品（广场15个单品左右，步行街15个左右，赛诺5个左右），家电、影城（5元票价）、娱乐、餐饮参照以往活动执行，要求体现五一活动力度。除此40个单品为凭券购买之外，其他为DM商品，各单元提报DM商品数量：广场20个以内，步行街10个以内，赛诺百货5个以内，这些商品必须保证跨越此活动期，且在黄金周期间的优惠幅度必须与此保持一致。
3、针对区县的特殊商品
高档化妆品、品牌服装、家居用品、家具、精品家电等，其中2——4个副毛利单品（集中在超市），36——38个剩余为超低折扣单品（广场10个单品左右，步行街15个左右，赛诺10个左右），家电、影城（5元票价）、娱乐、餐饮参照以往活动执行，要求体现五一活动力度。除此40个单品为凭券购买之外，其他为DM商品，各单元提报DM商品数量：广场20个以内，步行街10个以内，赛诺百货5个以内，这些商品必须保证跨越此活动期，且在黄金周期间的优惠幅度必须与此保持一致。
四、设计安排
总印数65000份，其中针对产业工人约55000，针对公务员、通信类、金融类企业约10000份，设计安排如下。
1、封皮：
走进**城 走进新生活之五一特惠
海化员工走进**城（4000份）
走进**城 走进新生活之五一特惠
晨鸣员工走进**城（5000份）
走进**城 走进新生活之五一特惠
潍柴员工走进**城（10000份）
走进**城 走进新生活之五一特惠
四棉员工走进**城（5000份）
走进**城 走进新生活之五一特惠
福田员工走进**城（10000份）
走进**城 走进新生活之五一特惠
邮政通信员工走进**城（7000份）
走进**城 走进新生活之五一特惠
事业单位、公务人员走进**城（4000份）
走进**城 走进新生活之五一特惠
劳动者走进**城（20000份）
2、封二
文字：待定（所有的人群统一用此段文字）
3、凭券购物商品
产业工人：
云门春酒、白条鸡、鸡蛋、排骨等中低消费群体需要的单品共计40个
金融、企业、公务员：
茅台酒、高档化妆品、品牌服装、家居用品、家具
4、DM商品
根据所拍商品
5、优惠券的P数，整体不超过教师走进**城的P数。
五、发行计划
六、费用
1.2*65000=78000元（大约）
营销中心
2007-4-23
阳春4月唱响春天
——***四月“k歌大赛”活动专案
★ **明星歌友会，四月引领鸢都k歌新潮流：
最in的海选方式和最真实的音乐——** + 最具实力的本地歌手 + 劲暴活动现场+ 最热情的歌迷集合
= 最具价值的宣传商机！
★ 活动规格：
主办单位：**音乐广播SIMULRADIO FM88.7
赞助单位：贵公司
时 间：2007年4月
地 点：沃尔玛广场
对象人群：追求时尚音乐的年轻一族
★ 媒体资源整合：
电 台：**音乐广播 fm88.7——高频次、高密度的——活动预告 + 活动追踪报道
网 站：**网站www.wf**.com ——高频次、高密度的——活动预告
配合媒体：城市信报 网视传媒 ----活动强势宣传
以上广告宣传中，均有贵公司的“具名赞助”。范例：本活动由×××公司赞助播出。
★ 超值媒体整合套餐：
广告宣传部分：
阶段 媒体 | 预告期间 活动前（15天） 高频次、高密度地前期预告宣传 | 活动 现场 | 持续报道 活动进行中（30天） 追踪报道 | 电台SIMULRADIO 硬广告轮播组合 | ||
电 台 SIMULRADIO | 广告规格：20秒轮播 × 16档/天× 15天 广告范例：本次活动由×××品牌赞助播出。 | 音频 宣传 | **资讯第一消息随时关注 | 广告内容： 赞助商15秒产品硬广告 播出段位： **频道安排 播出频率： 16档/天（30天） 说明： 最优的广告时段，灵活的媒体投放期间，可以很好地配合赞助商的阶段性产品营销计划。 | ||
网 站 | SIMULRADIO | 执行周期：活动开始（30天） SIMULRADIO论坛：主题置顶宣传 参与形式：活动活动相关介绍， 标注赞助商Logo、等 广告范例：本栏目由×××品牌赞助播出。 | 执行周期：前期准备开始（46天） 规格：论坛主题帖子宣传，如链接活动网页 内容：现场活动介绍、照片、花絮 参与形式：活动相关报道文字， 标注赞助商Logo、等 广告范例：本栏目由×××品牌赞助播出。 | |||
网视传媒网站 | 执行周期：活动开始（30天） **活动：第一屏通栏中链接活动网页 参与形式：活动网页的现场DV， 标注赞助商Logo、等 广告范例：本栏目由×××品牌赞助播出 | | ||||
报纸 | 城市信报 半版的页面宣传 | | | |||
说明： 以“具名赞助”的形式，借助活动的热潮，借助众多强势、流行媒体的宣传渠道，达到产品宣传的最大化。
现场部分：
参与形式 | 广告形式 | 广告位置 | 说明 | 备注 | |
现场布置 | 背景板广告 | 规格： 数量：1 只 | 现 场 | 1、现场广告，借助各种宣传渠道，达到 “借力使力”宣传产品的目的。 2、通过现场互动活动，最大限度地扩大产品的知名度，达到最大化的宣传目的。 3、连接正面印象——产品、现场试用等同台。 | 旗帜、 易拉宝、赠品等 由赞助商自行准备 |
易拉宝广告 | 规格： 数量：2 只 | 舞 台 | |||
现场互动游戏 | 组织形式：以主持人配合参赛歌手带动的现场游戏互动 时间安排：活动前10~15分钟，现场竞答赠奖 活动过程中5分钟，与参赛者进行互动游戏 范例：1、现场回答主持人的关于赞助商的相关问题，答对者由赞助商提供产品作为奖励。 2、与明星游戏互动，如歌曲对唱、心情“告白”
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**广播节目部分：
K歌榜是一档推荐关于KTV歌曲排行的音乐节目。节目中会选择点唱率、流行指数、普及范围等综合数据高的歌曲向听众推荐。主持人根据所推荐的歌曲，设置相关话题与听众短信互动。
配合本次活动，每周节目中安排活动相关介绍，参赛方法，活动现场录音回放，选手访谈，入围选手歌曲展播。
现场部分：
１、 海选：拟订进行两场海选，通过**短信平台和现场报名方式征集参赛选手，评委由**主持人担任，采用“一对一”方式选出有资格参加复赛的选手。海选演唱方式为清唱。
２、 复赛：海选中得到晋级资格的选手参加一场复赛，为带伴奏演唱方式，并非完整演唱完毕，结束与否由评委示意。复赛晋级选手参加最后决赛晚会。
３、 决赛：晚会形式，选手准备完整歌曲演唱，并回答评委常识问题，综合打分；并根据电台人气支持率给出最后分数，评定一、二、三等奖，颁发奖品和证书。
