2008年XX大厦奥运营销草案
一、营销背景。
1. 伴随着奥运激昂而稳健的步伐，2008北京奥运已经离我们越来越近，世界在跳动、中国在激荡、XX作为奥运火炬传递路线，也即将沸腾。“奥运来了”，我们该做些什么？我们做了什么？我们还要做什么？
2. 与奥运同行，为北京喝彩。XX大厦将紧跟“北京奥运”的生动节奏，将企业文化与奥运文化相结合塑造深入人心的文化理念。
二、活动目的。
1. 弘扬奥运精神，传播奥运文化，跟进XX的奥运发展形式。借北京奥运的影响力大力推广四楼运动商品的知名度，提升我店四楼运动商品的销售额
2. 向社会展示XX大厦勇于尽社会责任的企业特点，促进企业品牌内涵的高层次提升。
3. 有效应对4月份行业淡季，刺激新的销售增长点。
三、活动时间。
四、活动主题。
感受激情奥运、畅享健康生活————XX大厦千种名品迎奥运热身赛
五、广告宣传语
世界欢庆北京、XX聚焦大厦
感受奥林匹克拼搏、享受XX如家感觉
08奥运全民欢庆、运动商品盛惠X城
全民08迎奥运、大厦名品惠X城
08奥运年、倾城而动
运动风暴动力无限
六、活动内容：
一. 业种分配
主力参赛队：四楼运动商品、体育用品、家电业种、食品业种、大商超市
助威业种：除四楼外各穿品业种
二.（商品组织）
1.运动名品发布会：四楼运动卖区推出国际名牌的新款、高客单价的运动服饰，尤其是带奥运五环标志或奥运参赛队伍的队服同时持学生证加送运动好礼（以同品牌背包、钱包、登山水壶为佳）
2.运动名品特卖会：向供应商申请阿迪、耐克、KAPPA 、美津奴、爱世克私、李宁等品牌的1-5折的特价款用以聚客。同时可临时引进运动品牌于正门开展大规模的运动商品特卖。
3.奥运特许商品展买会：奥运特许商品主推与奥运进程联系最紧密的商品，如奥运火炬、纪念币、鸟巢的重点销售。
4.助威业种千种名品热卖会：除四楼外各穿品业种开展高毛利、高客单价商品的销售，主推各业种推荐的主力商品，同时持运动商品的当日购物小票再购热卖会商品可得到相应的折扣，折扣力度由业种自行决定。（折扣力度于13号上报营销部）
5.时尚穿品特卖专场：除四楼外各穿品业种开展迎奥运时尚穿品特卖专场活动，折扣力度应低于7折，同时各业种整合本业种品牌建立大规模的特卖专场，形成有影响力的、有积极聚客效果的大型特卖专场。
6.大商电器广场——创造更清晰的“视”界：大家电卖区主推活动期间的合资大件家电商品，小家电卖区向厂家申请特价的数码商品。赠品以运动商品为主——厂家礼、买赠礼、来店礼以不同的运动商品来赠送，同时宣传商品质量、信誉、售后及分期付款。套购5000元加送信诺或XX健身中心价值100元的体验卡。（由营销部负责）
7. 食品业种、XX超市：积极联系供应商开展运动饮品的特价销售同时主推保健品、营养品、有机厨房的销售
七、特别活动：（一）XX杯“同一梦想 同一奥运”本溪市少儿北京奥运主题现场绘画展览
1.选手组织：参赛选手由XX大厦、XX超市携手肯德基共同招募幼儿园小朋友现场绘画
参加学校：待定。
时间：
00场地：正门旗杆左右
（二）“祝福北京 祝福奥运”万人签名
1. 在XX大厦正门前（现正门小布幔处）或一楼奥运特许店一侧布置大型签名板一块，放入签字笔，签满后交由XX市体育局作为XX市人民对奥运的美好期盼。
2. 19日开业时有请XX总经理带头启动签名。
3. 参加万人签名的顾客可于26日早9点参加“迎奥运、强体魄”XX公园全民健身攀顶大赛（商业大厦提供饮品、食品）。
（三）“百年奥运 圆梦中华”大型奥运奥运主题征文
征文内容：以北京奥运为主题将奥运相关的人、事或奥运祝福、感言以文字形式邮寄至本溪商业大厦营销部参加“百年奥运 圆梦中华”美文大赛，篇幅1000字以上（诗歌不受限）体裁不限，XX大厦将评选出
一等奖一名奖1000元购物卡一张
二等奖五名奖500元购物卡一张
三等奖十名奖200元购物卡一张
（四）
1、SS集团奥运万人助威团整装待发只等你
活动期间凡当日在XX大厦累计购穿品满500元、XX超市满200元（珠宝黄金类名表、化妆品满1000，家电、皮草满3000元）即可参加XX集团奥运万人助威团大抽奖，以此类推最多限3次（奖项集团定）
（五）会员活动：
1.会员购物双倍积分
2.活动期间会员消费前50名参加XX大厦杯游泳大赛
八、媒体广告
1.《XX日报》
2.〈〈XX晚报〉〉
3.〈〈XX广播电视报〉〉
4.电台、电视台
5. DM宣传单2万份（四开）
6.店内开票桌上三角宣传贴1000份，
7.吊旗500张
8.楼内KT板吊牌（含超市）7张
9、短信累计1万条。
12、店内广播宣传。
