国庆中秋活动说明书
一、活动主题：
双礼同行
“国庆&中秋双节同华庆，XXX燃情礼双重！”
二、活动目的：
1）提升国庆黄金周即期销量
2）植入XXX家中国的文化概念，区隔竞品形成独特品牌联想
三、活动范围：
全国自营店、加盟店
四、活动时间：
200X年9月30日至10月8日
五、活动内容
凡活动期间内，在XXX专卖店购买120元或以上的所有正价货品均可参与“国庆中秋礼双重”活动。
1）一重礼
凡购120元或以上的正价货品均可获赠毛主席语录或中秋祝福语一幅（由顾客戳破气球获得）。
2）二重礼
凡购120元或以上的正价货品均可免费戳气球获赠气球内的折扣券或赠品券（折扣券现场抵扣顾客所购货款，如顾客购包款200元，获8.8折折扣券，即由专卖店现场返款给顾客24元）1份。折扣券和赠品券的赠礼比例为6：4，由专卖店自已打印字条放在气球里面。
注：赠品由总公司免费提供，折扣由专卖店自行承担，折扣券可分别设置9.5折、9折、8.8折三个分类。
六、专卖店布置
1）所有专卖店门墙两侧各插国旗1面（各专卖店需自行准备旗杆），收银台放置小型国旗台座1幅，柜架、穹顶悬挂毛主席语录内容（详细布置见附1：专卖店国庆&中秋卖场布置效图，
2）专卖店穹顶悬挂红色气球（一个气球系一幅毛主席语录，中秋节系中秋祝福语），顾客只要购买40元或以上的正价货品，均可获得一次戳破气球之机会，气球内置入彩色碎纸和折扣券或赠品券的纸条，当客人戳破气球后，彩色碎纸随即飘下落在顾客头上，增加节日气氛，带动未成交顾客的参与乐趣。毛主席语录与奖品同时交与顾客。
3）专卖店播放革命歌曲（音乐碟由总公司统一提供），突出节日氛围。
七、顾客参与流程
购买专卖店货品——戳气球1次——获赠毛主席语录或中秋祝福语1幅——兑现礼品（折扣券现场返款，赠品券现场赠送）——邀请顾客带好友再来。
八、活动推广
1）老顾客带新顾客（通过电话或短信配合邀请）。老顾客每带一个新顾客至店，新顾客发生消费，即可让老顾客同新顾客各自戳气球一次（如果老顾客戳中折扣券，便可享受折上折优惠，优惠截止活动结束，此项优惠不能转让，仅限老顾客本人使用；赠品券现场领走）。
2）新顾客的吸引，通过卖场氛围来吸引过往人流，商场内的专卖店可以跟商场的广宣部协商进行播音活动内容，商业街的专卖店可以跟物管协商使用街区免费广告位。
九、活动运作
1）由品牌策划部向销售部及品牌督导部提供活动方案并讲解活动内容及操作细节；由销售部向各分公司提供活动操作说明并讲解活动操作，须保证每一份活动操作说明至每一家分公司和每一家专卖店。
2）在规定排期内，品牌策划部和品牌督导部有权抽查各分公司或专卖店的活动传达率、理解程度及店内布置，分公司有问题者追究销售部片区负责人责任（每发现一处罚三十个俯卧撑或仰卧起坐），专卖店有问题追究分公司经理责任（每发现一处罚所配促销物资价值的2%折成现金冲入货款）。
十、赠品配送说明
（见附件）
