丽江嘉兴超市火把节活动策划案
一、 活动目的：
1、 以丽江纳西火把节为契机，拉动销售，提高客流量及客单价。
2、 延伸“嘉兴超市---丽江人的超市”的品牌形象，提升品牌美誉度。
3、 增加员工凝聚力，提高企业向心力。
4、 扩容及稳定店内会员，保持持续有效的消费群体。
二、 活动地点：
嘉兴超市门前广场。
三、 活动时间：
2008年07月25日（星期五）至2008年07月28日（星期一）
2008年08月01日（星期五）至2008年08月03日（星期日）
四、 活动内容：
说明：本次活动时间长，跨越7、8两个月份，整个活动共分多个阶段进行。每个活动阶段的活动主题及针对人群各不相同，但保持了夏季联动促销的连贯性，同时也为9月份的中秋和店庆的活动奠定人气基础。
活动一
活动主题：激情火把节 欢乐共分享
活动时间：2008年07月26、27、28三天
活动地点：嘉兴超市门前广场
活动说明：以娱乐为主
露天电影三晚
火把50个
丽江火把节
[节庆内容]
纳西族的火把节从农历六月二十五日至二十七日，要过三天。农村白天斗牛、摔跤和对唱民歌等，夜里，家家点燃大火把，高高插在粮架顶或树上，并在院中点燃很多小火把。小孩子要举着火把游转跳火把，撒松香粉，大人则跳葫芦笙等。城镇则家家把火把排在门前街上，一排排火把齐燃，那大街小巷照得如同白昼，火把如林，人流如潮。
丽江古城的火把节热闹非常，家家户户扎很多个松木火把，火把上缀满五彩的鲜花和各种水果。节日期间，每当吃过晚饭，老幼妇孺都坐来火把旁边，点火时间一到，满街一片通明，姑娘和小伙子邀约一起扎特大的火把，在火把旁跳绳。有些好动的年轻人则邀约一起，每人举着一个点燃的火把去游逛。有些人还喜欢拿上一把称为“叔西”的树叶，冷不丁放几片到人家的火把里，火把会爆出一阵“噼噼啪啪”的声音，但因民间认为这也是吉祥之音，因此人家也不会恼。入夜，从高处鸟瞰，满城火光通明，映耀玉龙白雪，美丽非常。
这个隆重的节日是怎么来的呢？
相传，很久很久以前，天上的玉皇大帝怕地上的晦气冲上来，下令把天门长闭不开。可是不久，十八层天游腻了，仙境看烦了。一天他实在憋不住了，下旨打开天门，想看看人间的景致到底如何。天门一开，春风习习，只见人间绿水青山，百花争奇斗艳，玉皇大帝看得心驰神往，烦恼顿消。
玉皇大帝把人间看了个够，又转身看看天宫，顿时气得吹胡子瞪眼睛：“怎么我的天宫竟然比不上凡间了，这还得了？”边说便下旨，叫红面天神把人间统统烧光。
掌火的红面天神领旨后，腾云驾雾来到凡间。他并没有马上放火，先巡视一番，看到凡间一派欣欣向荣的景象，和天宫的生活没法比。掌火天神爱上了凡间，他不忍心烧毁这美丽的人间，不忍心摧残善良的百姓。虽然，他知道违反玉皇大帝的旨意定有杀身之祸，但他要避恶行善，宁可牺牲自己，也不能执行玉皇大帝的旨意。主意一定，他便返回天庭，向玉皇大帝撒谎道：“人间已经烧成灰烬。”玉皇大帝听了非常高兴：“哈哈，现在我的天宫远胜人间了。”
隔了好久，玉皇大帝又觉得厌烦起来，他想看看被烧毁的人间。他又在仙姬们的陪伴下来到天门前，可是一看，他几乎要发疯了。人间不但没有被烧毁，反而更加繁荣昌盛，幸福美满了。他知道红面天神违背了旨意，一怒之下，叫左右诸神把掌火天神捆了起来，推出去处死。
掌火天神被杀时，一滴血溅出天门，落到大地上，滴在雪山脚下村寨旁边的一座庙里。有个和尚看见了这滴血，就小心地用红布把它包了起来，搁在殿里。
六月二十四日那天傍晚，人们刚从田里收工回来，突然从庙里跑出一个小娃娃，拦住人们哭诉道：“专横残暴的玉皇大帝嫉妒人间的美好，今晚要派天兵天将下来烧毁凡间。你们赶快在门前点起火把，一连点三个晚上，点得越旺越好。这样用假火瞒过玉皇大帝，他和天兵天将们看见人间已经在烧了，就不会在下凡来捣乱了。”
这个小娃娃就是掌火天神的心血变成的。善良的人们相信了他的话，就按照他的方法，纷纷点起火把，男女老少都舞起火把，一连三天三夜，火光冲天。玉皇大帝看了三个晚上，看到人间一片火海，才放心的回天宫去了。
人们终于躲过了一场劫难。人们为了纪念这件事，表示对掌火天神的敬意，每到六月二十五日就要扎火把，点火把。久而久之，就成了现在的火把节。
活动二
活动主题：良禽择木而栖 嘉兴依才而立——嘉兴超市首届员工节
活动时间：2008年7月25日
活动文案：
风雨两载，我们一起走过。自嘉兴超市落户丽江市的那一天直到今天，不仅得到了广大丽江父老乡亲的支持和厚爱，还离不开我们嘉兴超市最亲爱的人——嘉兴超市的全体员工。你们用辛勤的汗水和永不退缩的奋斗精神支撑起了嘉兴超市的今天。
嘉兴不会忘记你们，嘉兴谢谢你们………
活动说明：
第一是让每一个嘉兴员工能有在嘉兴工作的福利高于同行业的优越感和自豪感。
第二企业通过此次内部促销活动能提高员工的工作积极性、忠诚度。完善企业文化向纵深发展.
第三引起社会关注、讨论，为夏季后期活动做人气铺垫。
本活动只限店内员工参加，不对外开放活动。
活动内容：
1、 活动期间员工可凭工牌以9--9.5折购买店内所列商品（单品数量不低于10个）。
2、 在嘉兴工作一年以上的老员工，另外可凭人力资源部颁发的内部员工卡，打8—8.5折。
3、 员工卡活动结束后统一收回。
活动要求：
1、 本活动只限嘉兴现在职人员参加，不对外开放活动。
2、 员工不得将本人的工牌及员工卡转借他人。
3、 坚决杜绝严查员工活动期间恶意大量购买回馈商品。
活动执行：（暂略）
活动店内布置及宣传：（暂略）
活动三
活动主题：嘉兴年度会员节
活动时间：2008年7月25日——2005年7月28日
活动文案：
炎炎夏日，热浪袭人，但挡不住嘉兴超市对会员朋友们一声声清凉的问候……
嘉兴年度会员节清爽开幕！
活动说明：
会员活动旨在拉拢店周边稳定的消费群体，招募扩增新会员。通过一系列会员活动可以有效拉动淡季销售。
活动内容：
1、嘉兴会员 积分有礼
活动期间兑取积分领赠品的会员均加送礼品一份。
2、 嘉兴会员 天天实惠
活动期间每天推出10款（超低价）会员价商品，以食品为主。
3、 抽个大奖去打跳
活动期间凡到店购物的会员均可凭购物小票填抽奖券一张，购物金额不限，多来多填，多填多中。
奖项设置：（另定）
4、 激情招募
活动期间单次购物满50元即可获得嘉兴会员资格，领取嘉兴“见面礼”一份，并激情参加会员周各项活动。
活动执行：（暂略）
活动宣传：（暂略）
活动四
活动主题：八一建军节 嘉兴大阅“冰”
活动时间：2008年8月1日——2008年8月3日
活动说明：本活动以不同形式的互动促销活动，提高销售额，提升客流量和顾客留店时间，借此增加店内人气。
活动内容：
1、 “冰”临丽江城
活动期间啤酒、饮料、冷饮、西瓜特价销售，如：限时销售（西瓜0.2元一斤）。活动3天时间每天推出一款惊爆价商品。
2、 “冰”多将广 1元搞定
活动期间突出多款商品进行1元换购活动。
购物满26元 加1元 可得
购物满56元 加1元 可得
购物满86元 加1元 可得
3、 冰冰有礼
活动期间，凡名字中含“冰”字的朋友可凭身份证领取不同的“冰冰礼”一份
活动执行：（暂略）
活动宣传：（暂略）
活动五
天上人间 浓情七夕（方案暂略）
活动六
夏末—最后的淘金（方案暂略）
注：以上活动可根据店内情况、天气状况以及其他外因随时进行调整变更。
策划人：谢凌鸿
2008-7-10于丽江嘉兴超市
