恶心也是一种传播力_超市大家谈

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主题：恶心也是一种传播力

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白云青

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发表于 2008-02-28 19:31

楼主

鼠年春节看电视，你记住了什么广告？肯定是恒源祥的12生肖广告。看完这广告，大多数的第一反应是疯了，夸张点是去集体自杀，第一评价是弱智、脑瘫。之后全国观众几乎都会意地调侃起来，终于有比脑白金更NB的广告了，没有最恶心，只有更恶心。不过，在冷振兴看来，这肯定是恒源祥鼠年春节拜年，一并给全体中国人和所谓的广告专家下的两个套儿。
　　第一个套儿，恶心全国人民，记住恒源祥，既然江南春无聊是生产力玩出了分众传媒，那恶心也是传播力，恒源祥搞定全国人民记忆力。
　　说起羊羊羊，自然想起恒源祥。恒源祥“羊羊羊”广告是运用了“重复、重复、再重复”的投放原理，常年累月的重复效应，效果不错。和羊羊羊能有一拼的国内是脑白金，“今年过节不收礼，送礼只送脑白金了”已经妇孺皆知，完全可以编入十年最有影响力的流行语；国外的是红牛，“困了累了喝红牛”也是絮絮叨叨，一播就是十年不变。
　　而今年春节恒源祥播出的“十二生肖”版广告把重复原理发挥到极致，一个近乎静止的画面（20008奥运会会徽＋恒源祥商标＋北京2008年奥运会赞助商），从子鼠到亥猪，12生肖，一个不落，叫唤个遍，比脑白金更疯狂，强奸耳目，即使令人讨厌、让人反感、让人恶心也在所不惜。
　　因为恶心也是一种传播力——当恶心登峰造极到挑逗起观众注意力和骂人欲的时候，恶心更是一种生产力。
　　第二个套儿，制造争议事端，挑逗媒体，玩事件营销。
　　能明白并坚持运用广告重复原理的企业家，屈指可数，史玉柱的算一个，恒源祥的刘瑞旗也算一个。因为一帮专拍广告片的品牌专家看见这样常年重复、“没创意”的广告非往死里灭，为什么？要是企业都明白广告重复到恶心的精髓和真谛，一个广告片十年不换一次，他们不喝西北风去？
　　算到了这点，恒源祥刘瑞旗一准明白，十二生肖版广告一出，肯定一帮专家跳脚骂娘，面对这报那刊，非把恒源祥广告狠批一通，什么粗制滥造、东施效颦、没创意、没品位、砸招牌，大帽子狂扣，直至鲜血淋漓、体无完肤，末了结论一定是换广告，含蓄地暗示，最好找我。得，结果把恒源祥宣传了溜够，恒源祥还没有掏几个大纸，刘瑞旗算是把拍广告的都研究透了。
　　这不，明知是套，不拍广告搞事件营销的冷振兴也照钻不误，谁叫人家极致恶心呢？说到俗雅殊途同归，有句话这么讲，随心所欲不逾矩，俗到极致成大雅，套用一下评价恒源祥十二生肖广告就是，重复重复再重复，恶心极致成大道。因为信息泛滥时代，注意力稀缺，恶心到被人注意、被人有心思骂也比没人记住强百倍。