主题：[原创]本人撰写的一档企划案，无甚新意，格式还行。

***（北京）国际中心

八月系列活动企划案

呈请核示

【***8月系列活动企划案】

活动名称

主标：“SUNNY SUNNY  精彩好礼送不停” (sunny含义：快乐一 夏天)

或“买件新衣开学了！”

附标：折扣总动员  快乐玩不停

注：（对外宣传物设计时可加入注释：“购物满一百元均可享受店内多项儿童娱乐项目折扣”）

活动地点  ***1-5层（含租金柜）

活动时间   8/15～8/31  共计17天

活动期间假日： 8/16、8/17、8/20、8/23、8/24、8/30、8/31、

特殊节日：无

业绩目标（本月预估按照????）

说明：本档期主旨为提升本我中心在周边社区的影响力及来客数，商品方面配合进行全场夏品出清及限时抢购的活动。考虑到本档期活动方式为自行折扣，预估客单价会有所下降，但由于增加了宣传促销力度，所以来客数应有适当上升。

同时由于本次活动为除开业外首次全店企划促销活动，加之前期我中心并未有持续的对外宣传和促销，故活动效果也未有准确预期。

费用占比

【商品策略】

全馆商品策略：

分不同的业种（楼层）进行折扣促销（需与营运确认）

儿童夏装“全场三折起”

儿童玩具“全场八折起”

运动休闲“全场六折起”

本档以折扣促销为主，（增加儿童、运动休闲业种的秋品上市）。为确保销售业绩提升，吸引顾客来店消费，须保证品牌（折扣）参与力度及促销商品丰富度，望请营业部门争取店内各主力品牌的大力支持。同时在制作宣传品时，按照业种品类进行区分布局设计。

活动宣传：店内外告知板、播音、服务台告知、DM

【全馆促销】

<童装精品狂抢季>（限时抢购/重点活动）

活动时间：活动期间各周末

档期内各活动品牌至少抢购两天，每天至少两小时（活动时段请各业种营业部门自行安排，建议安排在周末客流高峰时段，以促进业绩的提升）

活动内容：除正常档期活动内容外，为了保证档期业绩的提升，安排我店各营业部门自行举办相应的大品牌限时抢购活动，力求抢购折扣低于档期折扣，低于全市平均水平（是否考虑适当降低抽成），以提高抢购业绩。

活动时间分配：各营业部门自行安排后告知企划限抢菜单及抢购时间安排（抢购活动不得少于二天）

活动宣传：店内外告知板、播音、服务台告知、DM

<凉爽夏日の夜  晚间儿童娱乐区全折扣>（限时/重点活动）

活动时间：活动期间各周末晚19：00至20：30

活动内容：档期内各娱乐区娱乐厂商门票一律进行半价折扣（请营运部门配合洽谈厂商支持）

活动宣传：店内外告知板、播音、报纸硬广、收银台告知、DM

活动目的：提高厂商娱乐设备的利用率，同时增加我中心晚间休闲来店的顾客及儿童，从而配合商品的折扣及限时抢购活动。

活动宣传：店内外告知板、播音、服务台告知、DM、惊爆牌（美工制作）

<DM折角商品>（重点活动）

活动时间：活动全档

活动内容：由各楼层自行提报最有力度的促销商品，要求为价格有绝对吸引力的畅销品（请保证商品库存数量），企划制作制作DM折角，可做每日限量，顾客持本次DM来我中心即可以指定价格购买折角商品。

活动宣传：店内外告知板、播音、收银台告知、DM

活动目的：利用有力度的折扣商品吸引顾客来店，同时再分配来店顾客至各楼层消费。

<激情夏日满额赠  疯狂好礼送不停>（重点活动，细案另附）

活动时间：活动全档

活动内容：我中心自行购买赠品，顾客在我中心每消费满100元、300元及500元时均可至一层亲子中心领取相应赠品，当日消费金额可累计计算。

活动宣传：店内外告知板、播音、收银台告知、DM

活动费用：100元赠送礼品价值约为2.5元， 300元赠送礼品价值约为：5.5元，  500元赠送礼品价值约为：10 元。

由于无法从电脑资讯系统中查询到相关的销售数据，无法作出准确预估：

100元赠品购买：2.5元*300个=750元

300元赠品购买：5.5元*100个=550元

500元赠品购买：10元*50个=500元

以上预估为暂定数量，可根据实际销售情况进行调整。

活动目的：吸引来店客流循环消费，提升客单价。

【公关活动】

<翻斗时装乐不停 —— ***2008年夏装展示会>

活动时间：8/16 、17  11:00

活动地点：正门舞台

活动内容：组织我中心内部的儿童表演机构进行儿童模特队现场走秀，展示08年秋季新装，请营业部门洽谈店内知名儿童服装品牌提供当季新品用于展示。参展厂商五家，每家提供二十套参展服装。可进行现场服装抢购折扣券的发放活动（如即时购买走秀款式服装享受惊爆价格）。

预估活动费用：模特：1000元

              展示背板及装饰：1000元

              其它：300元

共计：2300元

活动宣传：店内外告知板、播音、服务台告知、DM

活动目的：招揽顾客，扩大影响，与顾客进行互动

<缤纷欢乐送气球>

活动时间：活动期间每周末

活动地点：正门

活动内容：制作印有我店标志及简单说明的气球于正门处发放，发放人员穿着卡通服装（***卡通服装）。

活动目的：扩大我店影响，形成宣传模式，吸引儿童来店。

预估活动费用：5000个*0.3元 = 1500元

人力支持：？？？

活动目的：烘托气氛，扩大影响，招揽顾客

<酷热八月  清爽见面礼>

活动时间：全档期

活动地点：正门

活动内容：来店小朋友即可免费获赠我店的酷爽八月小红包一个，内含店内各大租金柜的折扣券，如：？？？折扣券，？？？儿童摄影抵用券，？？？儿童娱乐城代金券等。由营运部门负责向相关厂商进行协调要求。

活动目的：

预估活动费用：红包：2000个 * 1元 = 2000元

活动目的：扩大我店影响，吸引儿童不断来店，制造顾客来店诱因，形成持续消费。

会员卡务

<伴随你的成长  ***VIP小会员招募中>

活动时间：全年度

活动地点：一层亲子中心

活动内容：活动期间凡于店内消费的顾客均可办理VIP小会员卡一张，客服员现场为顾客登记。

活动目的：记录主顾客资料并建立档案，增加顾客忠诚度，培养顾客消费习惯，为以后的促销活动作基础。

活动宣传：店外活动告知、播音、收银台告知、导购、客服员及收银员宣达、DM

<尊贵独享  真情卡友回门礼>

活动时间：全档期

活动地点：一层亲子中心

活动内容：卡友回门消费即有好礼相赠，活动期间持我中心会员卡于店内消费任意金额的顾客即可可至一层亲子中心免费领取精美礼品一份。

费用预估：由于无法从电脑资讯系统中查询到相关的会员消费数据，无法作出准确预估：

赠品购买：2.5元*300个=750元

以上预估为暂定数量，可根据实际销售情况进行调整。

活动目的：固定每档期均安排本活动，形成会员来店习惯，增加会员忠诚度，扩大会员卡影响力。

【媒体宣传】

纸媒宣传：

《***》内页彩色整版，硬广告。

费用预估：硬广：0.5万元（需洽谈折扣）

网站宣传：？？？网/购物网（免费）

DM直投

制作内容：本中心宣传，商品折扣信息，折角商品，会员招募等

投递范围：周边3-5公里范围商圈（中高档小区）

投递区域数量分布：

具体小区名称及分布见投递公司计划

制作规格：正度4开双面彩印（80克铜版纸）

制作数量：20000份

费用预估：10000份 * 0.4元 = 5000元

          投递8000份 * 0.15元 = 1200元

装饰计划：

装饰费用预估：7000元

档期费用预估