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春节临近，江城市民们都在忙着办年货。同往年相比今年的春节来得较早，零售商家们或提前推出各种打折促销活动；或备足货源冲刺节前黄金购物时段；与此同时，年货展销会也进行得如火如荼。在表面一派繁荣的背后，今年由于受到金融危机的影响，市民的钱袋子似乎捂得更紧，节令消费理性了许多，价格有优势的“网上打年货”也悄然时兴……
商场“打折季”提前
超市卖场备战“冲刺”
受全球金融风暴的影响，今年“十一”黄金周结束之后，百货业的寒冬便提前来临。为了争夺传统春节消费大蛋糕，江城各大百货公司推出的各种打折促销活动的力度不断升级。“晚打折不如早打折，谁抢在前面促销谁就占有更多商机，况且厂家也想尽早回笼资金。”一家百货商场的楼层经理对记者说。
据了解，往年江城年底才开始的大规模打折潮，今年足足提早了1个多月来临，各大商场从起初的双休日促销，到常态的打折销售，以及年终的各种全面促销活动，商场的折扣大战空前激烈。“满金额送券”、“卡友来店礼”、“营业时间延长至23时”……近期，一些商场还推出应季商品低至3折的优惠，有的商场对商品3.8折后还满金额送券。总之，百货商场使尽招数只为刺激消费者的购物欲。
武昌的黄小姐是公司白领，喜欢逛街购物的她几乎每个双休日都去逛商场，刚刚过去的12月份她收获颇丰。“今年商场的打折活动好频繁，连冬季新款都早早打折促销，还是趁早把过年的新衣都买了。”黄小姐告诉记者，她一个月光给自己和家人买衣服就花了6000多元。
看来，商家的算盘没有打错。武汉广场企划部主管徐萍表示，2008年底江城百货业“打折季”提前和今年农历春节来得早有一定关系，但最重要的原因还在于，受到金融危机的影响，上游供货商由于对未来经济前景预期不明，心态相对谨慎保守。以衣着类商品为例，厂家在控制产能的同时，希望尽早清货回款，所以现在百货商场冬款的销售已到扫尾阶段，好货码号不再齐全；而且，新上的精品春款也不如往年丰富。而在以往的正常年份，春节期间的冬款和春款货品都十分充分，销售两旺。
如果说百货业已经提前释放了一部分衣着类年货的购买量，那么超市卖场仍然处于年货经济的脉冲行情中。据中百便民超市相关负责人介绍，从农历小年（腊月廿四）至元宵节（正月十五）是市民最集中的消费期，与去年遭遇雪灾时消费者拿钱买不到想要的鲜货相比，今年超市早早就备足了货源，而且价格也比去年更实惠，为了满足市民节间需求，加大了自制节令食品、以及送礼精品果篮的供应量。“也许是金融危机给消费心理造成了一定影响，市民的钱袋子捂得较紧，从目前的情况看各店的销售额正逐步上升，预计春节期间会有井喷，所以现在要做的就是备足货品。”这名负责人说。
记者在中百仓储、武商量贩、家乐福、麦德龙、沃尔玛等卖场看到，货架上各种节令商品供应充足，商家正攒足了劲迎接销售高峰的到来。
“家电年货”节前发力
价格战再度暗潮涌动
在年终岁末之际，零售业竞争最激烈的还不仅仅是百货业，家电卖场也纷纷出击，推出各类活动以争抢年货市场。据家电卖场专业人士介绍，在武汉“家电年货”概念的推出已有两三年，并且逐步成为一个流行词。
每年春节前，家电市场也十分火热，尤其是彩电销售明显趋热，市民以旧换新、以小换大的需求较多，采购家电成为不少消费者春节打年货的重头戏。
据介绍，春节家电市场的火爆程度可以和五一、十一黄金周相提并论，所以商家都十分重视，在春节前都会推出各种促销活动，通常情况下春节所在月份的销售增幅可达两三成。
记者走访江城各大家电卖场发现，“新春特卖会”、“10年感恩惠”、“家电年货一条街”等，加上“满金额送券”、“团购新年答谢会”等活动，吸引了不少市民的眼球。
一家大型家电卖场的销售经理表示，节前彩电的降价幅度最大，2008年12月底以来降幅在20%-30%，如50寸的等离子彩电从12000元左右降至9000元左右，而最小19寸的液晶彩电售价在2000元以内。
据记者了解，今年的元旦和春节相距只有20多天时间，家电厂家提早促销，无论是彩电、冰箱、空调、洗衣机，还是各种厨卫小家电，都有不同幅度的让利。
通常在春节前后，除彩电之外，电饭煲、电磁炉、取暖器等小家电，以及手机、MP3、数码相机、笔记本电脑等，是家电年货的热门品种。分析原因，除了中国人有春节集中消费的习惯外，工薪家庭年底收入增加，学生压岁钱开支、以及单位购买小家电礼品等，都是家电销售升温的主因。
相比之下，冰箱、洗衣机等白色家电虽然让利幅度也较大，但销售相对稍逊，年货经济对其拉动不是特别明显。
虽然家电市场节前降价促销，但是也有消费者不买账，继续持观望态度。在一家卖场内，市民王先生只看不买，他认为随着钢材等原材料价格的回落，家电价格还会降不少。
专家表示，从去年第四季度开始的钢材等上游原材料价格的回落，确实为冰箱、洗衣机、空调等家电产品的降价促销打开了空间。但一般情况下，原材料价格的下降不会马上影响到家电的零售价格，往往会滞后三到五个月，因为家电企业的原材料都是提前采购的，现在卖场里出售的产品，原材料大多为前期高价购入。“到3、4月份，如果经济的景气度不回升，厂家不可避免会发动新一轮价格战，到时候可能会十分惨烈。”一名业内人士说。
“网上年货”悄然时兴
春节理性消费是主流
春节将人们的消费热情点燃，年货采购也成为许多人年终消费的最大支出。为了买实惠，一些老年消费者热衷到各种展销会上淘便宜。
本月14日至22日，“迎春大联展”在武汉国际会展中心举办，展会上吃、穿、用各种商品琳琅满目。其中不乏特色传统年货品种，如黄陂的鱼丸肉糕、老字号汪玉霞的京果、杂糖，南京的板鸭、重庆的腊肠等。
记者在展会现场了解到，许多商家都来自外地，带来的特色年货必定要在展会上卖完，一些精明的消费者看准了这一点，专门等到展会结束前几天入场扫货，价格更加实惠。
其实，精打细算的不止是老年人，一些时尚年轻人，平时喜欢在网上购物，过年了也选择在网上置办年货。轻点鼠标，足不出户便能将各地年货“一网打尽”，而且价格也能优惠不少。
32岁的王女士在民企上班，她告诉记者，自己要到农历腊月廿九才能放假，没有太多时间到商场、超市去精挑细选年货，网上购置年货省去了在商场、超市购物时排队付款的麻烦，而且网上的商品大都比较便宜。“金融危机了，更应该精打细算唦！”王女士笑着说。
据了解，和王女士有同样想法的人不在少数。来自淘宝网和艾瑞咨询的统计数据显示，有超过六成的网民选择网上采购年货，淘宝上的年货销售在最近一周达到最高峰，平均每天销售百万件年货商品，每天年货交易额超过5000万元。
记者在搜索引擎上输入“年货”二字，就能找到各种年货网站，在淘宝网首页输入“年货”搜索，便找到了一万多条信息，各种年货商品应有尽有。根据淘宝网数据显示，进入2009年以来，网上购年货者比去年增加了一倍多。
统计显示，网购年货的热门商品按销量排序主要有坚果炒货、蜜饯、巧克力、肉类零食、糖果、豆类零食、腌腊制品等。
网购虽然有价格优势，但专业人士提醒，网购食品类商品必须谨慎选择，购物前最好货比三家，不要光看价格，还要关注网上店铺的信誉度，收到商品时要当场验货、保留凭证。
金融危机对实体经济乃至消费终端的影响正逐渐体现，市场人士分析，相比北京、上海等一线城市，武汉的反应速度较慢。但有一点可以肯定，虽有商家的强力打折促销，网购年货也悄然升温，总的来说市民的消费心理多少还是受到经济寒冬的影响，年货消费必然会越来越理性。
