这是JWT近年全球统一运用，评判广告创意好坏的十大标准，广告创意人可用此标准检测评判你公司或你所创作的广告创意。它符合该标准的级别越高，创意水准及威力就越大。
传说现在上海JWT每个季度的创意评判大会审中，对好创意稿的筛选目前都是按此标准进行的。所以该标准非常适合象向4A学习或向JWT这种崇尚创意的公司学习，在实际运用中可以发现，目前国内大部分广告创意及广告公司对好创意的认知只停留在前四级。
第1级标准：DAMAGING 有害的
（我情愿花时间看牙医，也不花在这个创意上）
比浪费时间的垃圾作品还不如，有损自己与客户
第2级标准：WASTEFUL 无用的
（我情愿花时间陪父母，也不花在这个创意上）
创意这个就是无用的垃圾，消费者根本不花时间去看它。既浪费客户的时间，也浪费公司的资源。
第3级标准：BORING 乏味的
（我情愿花时间去读一本产品说明书，也不花在这个创意上）
无论执行还是创意都很平庸，消费者还没看完已经觉得很没劲。
第4级标准：PREDICTABLE 平淡的
（我情愿花时间陪人逛街，也不花在这个创意上）
执行还可以，但创意一般，消费者已看过类似的创意很多遍，一开始就猜到要说什么。
第5级标准：COMPETENT 有趣的
说故事的方法很有趣或执行很不错，消费者会花时间听你说完。
第6级标准：REWARDING 可叹的
作品得到注意，人们喜欢并乐于花时间留意。
第7级标准：INNOVATIVE 创新的
作品是创新的，是整个类别中最好的范例，它创新的信息和执行，让人们再想重温一遍。
第8级标准：MARKET LEADING 市场领导的
整个类别中最好的作品，它领导市场，人们更愿意多花时间去重新思考这个品牌或整个类别。
第9级标准：WORLD CLASS 世界的
人们在平常也会谈论它，它可以让品牌、客户，和我们集团都名声大噪。
第10级标准：WORLD BEATING 震撼世界的
为沟通方法建立了世界新标准。它是全新的创意。人们会花时间深入探讨和玩味这个创意。
注：在西方，兔子意指“性”，所以你经常听到兔女郎这个词。
