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品牌（brand）是经济学中的概念，现已成为当今最为流行的社会用语之一。市场经济是竞争力经济，产品竞争力最终体现为品牌竞争力。这种竞争力不是产品的某一单项指标，而是一个品牌所代表的产品的质量、性能和信誉的综合表现。品牌战略的成功与否，从根本上决定着一个产品、企业及组织的前途。在国际上被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒认为：品牌建设之所以越来越重要是因为创新越来越难了，市场同质化的现象越来越严重了。当品牌与创新结合起来的时候，企业的能量才能发挥到最大，创新和品牌是企业必不可少的。品牌经济不仅是一种知识密集型的经济，同时它还是一种可持续发展的经济。 进入新世纪，品牌成为国家综合实力的象征，成为消费者心目中的神圣图腾。品牌的范畴也扩展到大学品牌、传媒品牌以及城市品牌乃至国家品牌。
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