主题：百货店新店开业欢乐颂

好东西，大家分享！

前     言

以银基进军服装零售行业、强势登陆新乡市场以及因此给整个服装行业带来的巨大影响与冲击、给新乡老百姓带来的实惠与欢乐为推广核心，以银基服饰新的企业形象—红色为主题，在开业期间铺天盖地红旗、红绸、红纱、红灯笼、红雨伞、红头巾、红色记忆、红色摇滚、红色经典……把新乡变成红色的海洋、幸福的海洋。加之盛大的焰火晚会、有力的促销活动，引起新闻媒体关注与报道，迅速提高银基服饰在新乡的品牌知名度和认知度。

主题推广活动：

银基开业欢乐颂、中原大地一片红

主题广告语：

1、      到银基买服装，花钱不冤枉

2、      对得起您每一分钱

3、      1234567、购买服装到银基

4、      购买服装到银基，等于工资涨两级

关键词：

1、      红色海洋：通过悬挂陈列红灯笼、红雨伞、红旗帜、等视觉艺术，

2、      红色记忆：邀请毛泽东、周恩来、朱德、邓小平、刘少奇的扮演者举行盛大的开业大典；

3、      红色摇滚：邀请崔健领衔郑州七支摇滚乐队举行摇滚之夜演唱会、演唱《一块红布》、《新长征路上的摇滚》等经典曲目；

第一部分：新闻报道节奏建议

1、开业前10天：第一篇《银基来了》——主要以新闻的形式告知老百姓银基强势登陆新乡、项目简介（投资、规模、业态、竞争核心）、开业信息等；

◎媒体选择：《平原晚报》半版  10000元/整版   计：5000元

2、开业前6天：第二篇《银基给新乡带来什么？》——以人物专访、记者分析等手法分析银基来到新乡，为老百姓带来的具体实惠；

◎媒体选择：《新乡日报》 3000字软文*3元/字  计：9000元

3、开业前4天：第三篇《银基动了谁的奶酪？》——通过对政府官员、商业代表专访、专家分析等手段，分析银基给新乡商业，尤其是服装零售业带来的震荡与冲击等。

◎媒体选择：《平原晚报》半版  10000元/整版   计：5000元

4、开业前2天：第四篇《银基——痛并快乐着》——银基为了最大限度的让利消费者，都做了那些措施、承担了哪些风险、付出了哪些代价，但银基人为了做到顾客满意痛并快乐着；

◎媒体选择：《平原晚报》半版   10000元/整版  计：5000元

5、 开业当天：第六篇《象舞中原 ，衣统新乡》

◎媒体选择：《新乡日报》 3000字软文*3元/字  计：9000元

◎媒体选择：《平原晚报》半版  10000元/整版   计：5000元

总计：38000元

第二部分：媒体组合及广告推广

一、  报纸推广（大河报、平原晚报、新乡日报）

第一篇：悬念篇（开业前5天）

主题：据权威人士预测，2006.12.9新乡地区（服装行业）将发生特大地震，敬请关注

1、发布媒体：《平原晚报》

2、版面：封底整版彩色

3、发布费：10000元  

第二篇：悬念篇（开业前1天）

主题：你感觉到震动了吗？

1、发布媒体：《平原晚报》

2、版面：封底整版彩色

3、发布费：10000元

第三篇：开幕篇（开业当天）

主题：盛大开幕  震撼登场

1、发布媒体：《平原晚报》、《新乡日报》

2、版面：封底整版彩色

3、发布费用：20000元

第四篇：巩固篇（开业后2-3天）

主题：盛大开幕  震撼登场

1、发布媒体：《平原晚报》

2、版面：封底整版彩色

3、发布费用：10000元

总计：50000元

二、  电视广告（新乡一套、二套+有线频道套播）

1、开业前2周：连续3天悬念广告

◎电视黑屏伴随敲击键盘声出现字幕：据专家预测，2006.12.9新乡地区（服装行业）将发生特大地震，敬请关注

2、开业前一周全频道、高密度滚动播出30秒三维广告片和字幕广告

◎三维广告以形象宣传为主，字幕广告以开业预告、商品信息、促销活动为主。

◎字幕广告内容：新乡银基服饰，12.9隆重开业，全部服装超低价，多重大奖等你拿；

3、开业一周内：以新闻热点、专题报道为主

◎突出开业当天的开业盛况、人流车流、现场气氛、购买热潮、顾客随机采访、新闻花絮、专家点评等内容；

频道选择及费用明细：

三、  户外广告

1、   路灯杆刀旗200杆

◎    市区主干道、繁华街区    ◎发布时间：30天    ◎规格：0.7米*2米

◎    发布价格：450元/杆/月   ◎发布费用：90000元

2、   公交站牌候车厅30块

◎市区主干道、繁华街区    ◎发布时间：30天    ◎规格：3.0米*1.5米*2面   ◎发布价格：1600元/块/月   ◎发布费用：48000元

3、过街条幅100条

◎市区主干道、繁华街区    ◎发布时间：7天    ◎规格：0.9米*15米 

◎发布价格：500元/条/周   ◎发布费用：50000元

4、红灯笼2000个

◎市区主干道、繁华街区    ◎发布时间：7天 

◎制作发布费用：约30000元   

5、红旗2000面

◎市区主干道、繁华街区    ◎发布时间：7天    ◎规格：0.9米*1.5米 

◎制作发布价格：10元/面   ◎发布费用：20000元

总计：238000元

四、  车体广告（宣传彩车、自行车队）

1、宣传彩车4辆

◎市区主干道、繁华街区 巡回宣传   ◎发布时间：开业前3天   

◎费用预算：花车租赁800元/天/辆*4*3=9600元

2、自行车队宣传100辆

◎市区主干道、繁华街区巡回宣传   ◎发布时间：开业前3天    ◎费用预算：劳务费30元/天/人*100人*3天=9000元；广告标语：40元/辆*100辆=4000元，总计13000元

总计：22600元

五、  短信广告（移动、联通、小灵通）

1、   信息内容：开业预告、促销信息；

六、  印刷品广告（宣传单页、DM）

1、   DM单页：精装四折页40000份（40000份*0.8元/份=32000元）

◎简易八开单页，105铜版，20万份（200000份*0.15元/份=30000元）

2、   《大河报》、《东方今报》、《平原晚报》、《新乡日报》新乡地区开业前1天、开业第2天夹报投递

◎每天《大河》5000份、《今报》3000份、《晚报》10000份、《日报》10000份，每天28000份，共计56000份；

◎夹报费：56000份*0.08元/份=4480元）。

◎内容为开业公告、商品信息、特价促销等信息。

3、   专业定向投递100000份：所有小区楼宇、街店、部分繁荣乡镇。

◎投递费：100000份*0.06元/份=6000元）。

4、 街头派发：开业前５天、店内、店外、繁华闹市，工作人员每天派发（每天10000份，共50000份）

总计：72480元

第三部分：促销活动

1、天天两千八百八，逛逛银基就白拿

◎活动办法：2006.12.9—12.15（开业一周内），凭银基宣传单“抽奖专用标记”即可到（新乡）银基兑换刮刮卡一张（每天限3000张），即中即奖，每人每次仅限兑换一张；

奖项设置：

一等奖：每天1名，各奖励价值2888元的超级大奖一份；

二等奖：每天8名，各奖励价值288元的礼品一份；

◎费用预算：7*288+7*2888=22232元

2、买银基服装，赢轿车大奖

◎活动办法：2006.12.9—12.15（开业—周内），凡在银基购物单件商品满100元者凭购物小票均可兑换抽奖券一张，200元兑换两张、以此类推。特等大奖于12.15日下午15：30在银基广场抽取

奖项设置：

特等奖：一周1名：奖奇瑞QQ轿车一辆（价值30000元）

一等奖：每天1名、奖29寸彩电1台（1600元*7=11200元）

二等奖：每天5名、奖微波炉1台（500元*7*5=17500元）

三等奖：每天10名、奖自行车1辆（120元*7*10=8400元）

四等奖：每天50名、奖高档餐具1套（30元*7*50=10500）

费用总计：77600元

3、银基开业乐翻天，特价商品任您选！

◎活动办法：2006.12.9—11（开业前3天），每日上、下午各1000件超低特价商品，按到场顺序凭序号牌即可购买。

特价商品明细：

手套0.1元/双（1000双*3）；衬衣1元/件（500件*3）；羊毛衫1元/件（200件*3）；羽绒服10元/件（100件*3）；西装20元/套（50套*3）；皮衣50元/件（50件*3）

此次

5、浪漫逛商场，《夜宴》共分享。

1）开业前7天营业时间延长至22：00

2）增加商场外广场或内厅晚上节目演出，在原有促销活动的基础上加大促销力度，刺激夜间购物消费；

3）活动办法：开业前7天凡于19：30——22：00时间段购物者

满100元，凭购物小票即获赠名牌香皂一块或牙膏一盒（2元）；

满200元，凭购物小票即获赠手套一幅或围脖一条（5元）；

满500元，凭购物小票即获赠名牌食用油一桶（15元）；

满1000元，凭购物小票即获赠高档餐具一套（38元）；

费用估算：总体返奖比例约2.5%，每晚夜场销售按10万元计算，总计返奖约2500元，总计约17500元；

预计：147932元

第四部分：开业大典

一、整体活动定位

•       最具特色的伟人开业大典

•       最具震撼力的红色摇滚

•       最具吸引力的商业促销

•       打造新乡市最具规模的系列开业庆典活动周

二、篇章结构

前奏部分：开业前一天宣传造势

◎毛泽东、周恩来、邓小平、朱德的扮演者分别乘坐4辆老式红旗敞蓬轿车，后跟宣传彩车，沿新乡市区主要街道巡游，造势；

第一部分——“银基开业欢乐颂、中原大地一片红”新乡银基开业大典

　 第二部分——“魅力银基”时装展示发布会

　 第三部分——“崔健”红色摇滚之夜——《新长征路上的摇滚》

　 第四部分——“活力银基”时装展示发布会

　　第五部分——“风度银基”时装展示发布会

第一部分： 《开业大典》—银基开业欢乐颂  中原大地一片红

1、活动时间：2006年12月9日上午

2、活动地点：银基外广场

3、活动构思

●　将本次开业庆典同开国大典联系起来，营造一种恢弘、大气的场面。整个活动以红色作为主体色调，唤起人们内心曾经令我们热血沸腾红色记忆。

●　毛泽东、周恩来、邓小平、朱德、刘少奇五位“伟人”的扮演者光临开业庆典。在开业庆典上，无论是现场装饰还是“伟人”们出场的顺序，都模仿开国大典的形式。

●　气势恢弘的舞狮表演、雄壮震天的盘鼓表演,绝对震撼每一位观众,为剪彩仪式营造气氛和人气。

●　剪彩仪式环节,军乐伴奏、礼炮助兴,彻底引爆现场气氛，将活动气氛引至最高潮。

●　红色革命歌曲的《红旗飘飘》彻底引爆现场气氛，反映时代主旋律的歌曲《走进新时代》 预示着新乡银基商贸城美好的未来。

4、活动流程

8:00—9:00    活动现场装饰布置（包括现场的彩旗、舞台背景喷绘等）

9:00—9:20    活动现场装饰工作验收 由甲方验收工程质量

9:30——      工作人员、演员到位,  威风盘鼓、舞狮队、军乐队、礼仪小姐

第一篇章：萌生

09:00—09:50        威风盘鼓、军乐队、舞狮队表演

09:50—10:00        五位“伟人”和全体嘉宾入场、军乐队奏迎宾曲

10:00—10:10        主持人介绍贵宾名单及祝贺单位名单

10:10—10:20        升旗仪式

10:10—10:25        阅兵（工作人员、保安组成方队）

10:25—10:40        第一嘉宾（常总）致词

10:40—10:55        第二嘉宾（常总）致词

10:58—11:18        毛主席宣布新乡银基正式开业（28响皇家礼炮、18支缤纷礼花、2006响鞭炮、1000羽信鸽、2006只放飞气球、军乐及盘鼓乐配合演奏）

11:25—11:35       歌曲：红旗飘飘  加伴舞

11:35—11:45       歌曲：走进新时代   

11:45—12:00       主持人宣布开业大典结束

第二部分：《魅力/银基》——魅力女装展示

1、活动时间：2006年12月9日14:00—16:30

2、活动地点：银基外广场

3、活动内容：

◎魅力时装SHOW  ◎现场促销  ◎抽奖活动  ◎观众互动  ◎文艺节目

4、活动流程

14:00—14:30  暖场阶段   DJ、Dance上台表演，为活动吸引人气，主持人介绍活动内容

14:30—14:40  主持人上台开场介绍（主要介绍活动主办方等一些情况）

14:40—15:00  第一组模特秀（主持人加旁白，介绍活动主题等）

15:00—15:10  说唱歌手+街舞表演

15:00—15:20  第二组模特秀（主持人加旁白，介绍活动主题等）

15:20—15:30  时尚街舞  

15:30—15:50  第三组模特秀 

15:50—16:00  嘉宾女歌手

16:00—16:20  第四组模特秀 

16:20—16:30  主持人上台宣布活动结束（DJ、Dance、演员、模特上台）

第三部分：“崔健”红色经典演唱会——《新长征路上的摇滚》

1、演出时间：2006年12月9日晚

2、演出地点：银基外广场

3、活动构思

红色，是革命的象征；红色，是希望的象征；红色，是光明的象征；红色，是力量的象征…

　　针对这次活动，我们邀请了内地摇滚音乐教父——“崔健”。他是中国内地第一位摇滚歌星，他的摇滚“新长征之路”让无数摇滚歌迷为之疯狂。今夜，崔健将为我们献上红色经典歌舞，让我们在他的歌声中感受红色的力量激情！

　　另外，拟将邀请河南郑州和新乡知名的几支摇滚乐队与崔健同台演出，摇滚教父与实力新秀将为您送上一个无眠的摇滚之夜！

4、演唱会拟订歌曲

开场曲：《一无所有》《一块红布》《南泥湾》《花房姑娘》《从头再来》

　　　　《小城故事》《农村包围城市》《超越那一天》《阳光下的梦》

　　　　　…

结束曲： 《新长征路上的摇滚》

5、现场装饰

1、演出现场用布满浓重的中国红—条幅、彩门、彩旗、灯笼、红布等。

2、在演唱会进行过程中，根据歌曲不同安排不同种类和风格的烟火表演，一簇簇的烟花在夜空中绽放，将点亮新乡市寂寞的夜空。

第四部分：《活力/银基》——运动休闲服装展示

1、活动时间：2006年12月10日9：30—11：30

2、活动地点：银基外广场

3、活动内容：活力时装秀、街舞、滑冰、小轮车运动、游戏、抽奖、

4、活动流程

9:00—9:30 暖场阶段   DJ、Dance上台表演（为活动吸引人气，主持人介绍活动内容）

9:30—9:40 主持人上台开场介绍（主要介绍活动主办方等情况）

9:40—10:00   第一组模特秀（主持人加旁白，介绍活动主题等）

10:00—10:10  说唱歌手+街舞

10:00—10:20  第二组模特秀（主持人加旁白，介绍活动主题等）

10:20—10:30  时尚健身操

10:30—10:50  第三组模特秀 

10:50—11:00  嘉宾男歌手

11:00—11:20  第四组模特秀 

11:20—11:30  主持人上台宣布活动结束（DJ、Dance、演员、模特上台）

第五部分：《风度/银基》—精品男装展示

1、活动时间：2006年12月10日14:00—16:30

2、活动地点：银基外广场

3、活动流程：

14:00—14:30  暖场阶段（DJ、Dance上台表演，为活动吸引人气，主持人介绍活动内容）

14:30—14:40  主持人上台开场介绍   主要介绍活动主办方等一些情况

14:40—15:00  第一组模特秀  主持人加旁白，介绍活动主题等

15:00—15:10  说唱歌手+街舞表演

15:00—15:20  第二组模特秀  主持人加旁白，介绍活动主题等

15:20—15:30  健康搏击操

15:30—15:50  第三组模特秀 

15:50—16:00  嘉宾男歌手

16:00—16:20  第四组模特秀 

16:20—16:30  主持人上台宣布活动结束   DJ、Dance、演员、模特上台

新乡银基商贸城开业庆典及演出活动预算单

2006.12.9上午开业大典预算单

2006.12.9下午“魅力/银基”时装展示发布会预算单

2006.12.9晚庆开业“崔健”红色经典演唱会预算单

2006.12.10上午“活力/银基”运动休闲时装秀

2006.12.10 下午“风度/银基”男装展示发布会

合计：318320元（不含崔健演唱会为：150000左右）

以上费用总计：960507元

新乡银基服饰宣传标语（备选）

1、物美价廉   衣统中原

2、新乡服装在银基   品种齐全价更低

3、1234567  购买服装到银基

4、购买服装到银基  品种齐全价格低

5、购买服装到银基  等于工资涨两级

6、到银基买服装，花钱不冤枉

7、银基服饰——对得起您每一分钱

8、PK新乡服装超低价

9、在新乡买服装   银基是个好地方

10、其他商场看服装，银基里边买服装

11、不管东来和西往，都到银基买衣裳

12、越了解服装，越喜欢银基

13、买服装到银基，实惠就是硬道理

14、比一比，看一看，银基服装最划算

15、银基服装就是便宜

16、打击服装暴利，维护顾客利益

17、开业大酬宾，服装零利润——11月8日起全部服装价格调升8-15%

18、银基开业大酬宾，服装价格大地震

19、银基服饰开业大酬宾，价格低得吓死人

20、不到银基买服装、等于没有来新乡

新乡？二级城市？三级城市？

什么卖场啊，开业100万推广费用？

排场好大啊！开业活动力度一般都比较大，就打期间毛利率能做到10%，要每天卖100万，连卖10天才够打平的哦！而保守估计基本上第一个月做1000万都有点难，不过确实不了解新乡，也许市民消费力确实很高，而且卖场足够好。

新乡在河南属二级城市，听说新乡人就是认定了胖东来，不论价格就是死磕～

不过要是本地人都不知道的卖场，那就真不知躲哪个旮旯了。。。看来这个费用实在虚高的离谱了！