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 主题:商场国庆中秋活动大集合  
龙澎88

   
   
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商场国庆中秋活动大集合
 
又到國慶、中秋購物大好時節□ 長安商場將于9月29日至10月7日舉辦“長安月正圓”買200送60大型促銷活動,特別是贈券,全場通用包括超市、家電、廚衛、文化、食府。另外9月30日至10月2日商場將延長營業時間至24:00。

    一層

    黃金區瑞恩、金藤、寶盈、藝興等珠寶7折再買200送60、戴夢得7.5折再買200送60 、 周大福8.5折﹔鐘表區國產名表買200送60 、進口表8.5折起﹔化妝品區保濕系列護膚品超值推展、名品香水2至7折熱賣、大寶10月1日至4日大型贈禮推廣、羽西10月 5日至7日大型促銷并參加買200送60﹔兒童區阿迪達斯、海辰貝貝特色童裝新品上市。

    二層

    男裝區飛力鏢馬首家形象店入駐長安,福山陽光角色陽光行動長短風衣特價350元,“省”在金秋 “禮遇”在順美(詳見店內海報)﹔鞋帽區愛步、都彭、登喜路8折優惠。

    三層

    女裝區羽絨服波司登、伊里蘭、雪倫等上市,木真了、魚民族服裝推展,女士風衣展賣:萊珂、過路人、藤氏、任平、珍琳﹔針織區第九屆長安羊毛(絨)衫大世界開幕,絨思娜、蒙極海斯、維信等部分羊絨制品特價銷售135元至590元,珍貝羊毛內衣特價98元/件, 女士內衣知名品牌特價6元至158元。

    四層

    家居區雅諾士、富士、佳麗斯床上用品特價優惠﹔休閑服飾區阿迪達斯、銳步、耐克等秋冬新款全面上市﹔文化區照相器材新品上市,部分特價﹔新設美朮用品專柜﹔購MP-3贈背背佳書包一個。

    地下

    廚衛區泰坦、三星、燦坤、美的等品牌電火鍋聯合展賣9折酬賓﹔家電區長安第二屆國際海爾文化節之特色推新博覽,家電商品全部平價、特價、超低價銷售,驚喜多多!地下超市新設鮮活海鮮、清真牛羊肉專柜﹔五層食府各地小吃匯展。

该帖于 2009-8-13 10:49:00 被修改过


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2009-08-13 10:30
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龙澎88

   
   
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某商场“情迷中秋月”特别企划

  一、活动主题:情迷中秋月——大型灯谜活动

  二、活动时间:9/22—9/25

  三、活动地点:商场一楼中厅

  四、活动内容:

  活动期间,凡在本商场一次性购物满50元(含50元以上)即可参加猜灯谜活动,猜中者可获得精美礼品一份;每天限送礼品200份,先到先得,送完即止。

  (一)、活动细则:

  1、活动期内,凡在本商场购物单张小票金额满50元(含50元以上),即可参加猜灯谜活动;猜中者可获得本商场赠送的精美礼品一份,一张小票限领一份奖品。

  2、 每天送出奖品200份,数量有限,送完即止。

  3、 顾客凭有效的销售小票先到一楼中厅兑奖处核实参加活动资格,再到谜语悬挂处选择谜语.

  4、每张谜面编号(1至200号),顾客记住谜面编号或取下谜面,到中厅兑奖处,向工作人员报出谜语编号及答案,最多限猜三次,仍猜不中者将取消兑奖资格;如猜中正确答案者,在登记表上签名确认后,即可领取精美礼品一份。

  5、猜中者在获得奖品后,工作人员将后备的谜语替换原来猜中的谜语,以便后面的顾客猜谜。(采取这种方式即可增加活动的趣味性及参与性,又能减少工作人员的工作量)

  6、营运部安排3名工作人员专门负责兑奖工作,核对顾客小票是否符合猜谜条件,顾客猜中后,认真填写“赠品领取登记表”,请顾客签名后,方可发放奖品;并在顾客的销售小票及电脑小票上加盖活动专用章,避免重复领奖。

  (二)、活动配合:

  1、 营运部:安排兑奖工作人员3名,其中指定组长1名,并负责活动期间场  内突发事件处理。

  2、 防损部:活动现场秩序维护及奖品、物品防盗。

  3、 策划部:活动方案及相关文稿撰写、指导中厅布置及活动气氛营造、谜语资料收集、奖品准备、活动全程跟踪。

  4、 物管部:中厅及活动现场布置。

  5、 服务台:作好顾客咨询工作。

  6、 其他部门:协助谜语书写及活动相关物料准备。

  (三)、现场物料及人员分工:

  工作内容完成部门完成时间

  活动方案及相关文稿撰写、指导中厅布置及活动气氛营造、谜语资料收集、奖品准备、活动全程跟踪策划活动全程

  兑奖小组人员安排及培训、场内突发事件处理营运活动全程

  中厅及活动现场布置及兑奖台摆放物管9月21日21点前

  活动现场秩序维护及奖品、物品防盗防损活动前及活动期间

  协助谜语书写及活动相关物料准备行政及其他活动全程

  五、整体费用:

  序号项 目数 量项目简介总  价(元)

  1西大门活动喷画1张3.24*6.65 m  345

  2兑奖台2张公司资源0

  3工作人员坐椅3张公司资源0

  4彩纸600张 600

  5灯笼200个公司资源0

  6麦克笔10支黑色200

  7奖品600份已有300份6000

  8不可预计费用  1000

  费用总计:8,145元整


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   喜迎中秋团圆节,超低特卖场

  时间:8月24日、25日、9月4日、5日、11日、12日、18日、19日、12日、25日、26日、28日

  内容:每天门店各部门提供两种以上超低价商品,统一摆放于出口处,形成一个超低特卖场,顾客凭当日购物满38元的电脑小票.每人每票限购一份,售完为止。

  南康购生鲜博柚子

  活动时间:8月24日、25日、9月4日、5日、11日、12日、18日、19日、12日、25日、26日、28日

  每天早9:30—11:30 下午3:30—5:30

  活动内容:每天门店安排各部门轮流派员工负责组织,购生鲜满38元均可到商场出口参加投柚子比赛,一票一投,投中者即可得此柚子(或用其它应节商品中较有代表的商品)一个。(每天限量50个,共计600个)

  中秋到,转得好运团圆来!

  活动时间:8月24日、25日、9月4日、5日、11日、12日、18日、19日、12日、25日、26日、28日

  每天早9:30—11:30 下午3:30—5:30

  活动内容:中秋节快乐推出:购物玩骰子,好运自然来!凡在我商场购物满58元的顾客,即有机会凭电脑小票到我商场出口处参加一次“玩骰子”游戏活动,满98元两次,168元以上三次,我们的奖项设置有:

  最高幸运奖:掷出六个六点,奖价值100元以上的礼品一份;(1份/天,计12份)家电商品

  玩骰子“高手”奖:掷出六个一点至六个五,奖价值30元以上的礼品一份;(5份/天,计60份)日用商品

  玩骰子“幸运”奖:掷出任何5个以上相同的点,获得价值5元礼品一份;(50份/天,计600份)食品

  玩骰子“参与”奖:掷出3个以上相同的点,奖纪念品一份,每日限量,先到先得,送完即止。(100份/天,2元/份)库存赠品
宣传方式

快讯

200*.08.25-200*.09.7

16个版(中版面),中秋引导版

200*.09.8-200*.09.21

32个版(大版面),中秋加强版

200*.09.22-200*.10.05

16个版(中版面),10.1黄金周劲暴版

POP

200*.08.25-200*.10.05

店内宣传

店头海报

200*.08.25-200*.10.05

主题海报

广播

200*.08.25-200*.10.05

店广播对场内外活动进行及特价商品宣传


  促销费用

  l宣传费用

  l促销费用

促销明细

促销费用(元)

备注

喜袋设计、制作费

 

由供应商分摊?

团购送现金

 

由供应商分摊

意外惊喜剪剪剪赞助费有用

 

由供应商分摊

中秋四重喜促销费用

 

由供应商分摊

超低特买场促销费用

 

由供应商分摊

购生鲜博柚子促销费用

 

由供应商分摊

转得好运团圆来促销费用

 

由供应商分摊

小计

 

 










  
  注意事项

执行进度

主要部门

关联部门

促销主题确定

企划部

总经办

采购部提供DM促销商品清单

采购部

 

生鲜部提供DM促销商品清单

生鲜部

采购部

采购人员提交主推商品预计销量

采购部

门店

门店汇总预计销量

门店

采购部

档期DM与大海报的下发

企划部

配送中心

商品到仓

采购部、配送中心

门店

商品配送到店

门店、配送中心

采购部

气氛布置

门店

企划部

财务部下发场外现卖操作指引

财务部

 

企划部对促销活动进行门店指导

企划部、门店

 


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2009-08-13 10:45
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中秋节营销策划方案
一、营销活动背景:一年一度的中秋是传统的佳节关注度较高,今年的三天假期时间较长人们习惯性的全家聚集欢度节日。为更好的抓住节日商机应营造良好的节日购物氛围打造食品类一条街,拉动全场销售。

 

 

 

二、活动目的:同比提升30%,提升商场美誉度、增加店堂活动气氛,突出家文化带给消费者的温馨感觉。

 

 

三、活动主题:月舞中秋、缘聚大商

 

 

四、广告词:  

 

 

月圆金色中秋、佳节好礼相赠

 

 

花好月圆、大商情深

 

 

月明如水、大商如家

 

 

佳节共赏月如水、大商献礼表真情

 

 

五、活动时间:X月XX日周日——XX日周二

 

 

六、活动内容:

 

 

1.XX大厦盛宴山城、尽享中秋美味

 

 

请食品业种全力联系供应商主推知名月饼如 “德懋恭”、 “稻香村”、好利来、阿美莉卡、康富月饼等著名品种,全力推出各种风格的月饼包括京式、广式、苏式、台式、滇式、港式、潮式、徽式、桂花等月饼;口味要含盖甜味、咸味、咸甜味、麻辣味等;五仁、豆沙、冰糖、黑芝麻、火腿等馅心要齐备。同时对月饼礼盒、名烟名酒名茶进行强力推荐(建议各品类中找出一款做超低价,吸引消费)。中秋也有吃桂花糕、饮桂花酒、吃桂花鸭的习俗,食品业种可考虑引入此类特色食品满足不同需求。同时建议公司发动全员广泛联系大宗团购,团购额在5000元以上、或两个以上单位购买且超过4000元的设立逐级奖励办法。食品业种务必将中秋节气氛强势烘托出来,建议形成中秋食品一条街。商品要琳琅满目、选择要多种多样,要与竞争店形成鲜明对比,使消费者对我店的商品产生新颖、特别、全面的购物新感觉。

 

 

 

 


2、奢华秋品、时尚绽放

 

 

穿品业种:包括靴鞋、女装、男装、、4楼运动休闲、针纺。本次活动集中推出展示国内外知名品牌的秋款新品。要求以上穿品业种各自至少推出20个知名品种的上市新品,作为本次活动的主打商品。针纺业种为即将到来的旺季作好铺垫,重点推出羊绒、羊毛等知名品牌的火爆上市,同时针对夏季内衣开展底价特卖会,全场劲甩,营销部将在DM广告重点宣传。会员持会员卡购物在原有折扣上再优惠0.2——2折,各专柜的商品都要有会员优惠。不参加商品上报营销部个别明示,营业员要将会员卡卡号标明在购物小票上。无会员卡消费不予打折。

 

 

 

 


3、XX电器——“器”宇轩昂:活动期间电扇、热水器、特价手机、低配置电脑、数码商品、部分小家电等超低价销售。活动期间分期购家电刷中银卡满5000元送奥运福娃一套

 

 

同时作好9月中旬家电节的备货准备,将家电节做成全城轰动的大活动。如考虑一起做方案另附。

 

 

 

 


4、家居、床品业种:床品业种主推秋冬款品牌床品,全场开展时尚床品购物节、针对十月结婚的情侣提供附加服务。如婚纱照、定婚车、婚庆礼仪、典礼酒店、出行旅游都可享受超低折扣。同时与新进供应商洽谈有无做打品牌、占市场的意向,可推出特价商品用以吸引消费者,营销给予重点宣传。同时夏季商品开始特价销售,也可考虑推出XX品牌的特卖会或几家联合的大型特卖会。

 

 

 

 


5、会员活动:(1)教师凭教师证免费领取大商会员卡。(2)教师凭教师证持会员卡购物双倍积分。(3)活动期间累计购物前20名且卡内积分超过200分的会员赠奥运珍品挂件一个。

 

 

6、浓情XX大厦、礼献中秋

 

 

活动期间累计购穿品满300元送XX品牌特制月饼一份,以此类推多买多送。持教师证加送红酒一瓶。

 

 

 

 


七、活动要求:

 

 

1.本次活动迎合中秋主题,以食品业种为主,请食品业种落实好商品。紧抓今年月饼类食品的趋势,引进各种品牌、各种口味的月饼,同时关注相关商品作成大规模、大声势的促销活动。

 

 

2.各穿品业种认真落实商品。折度必须落实到位,参加的商品必须为主品牌、颜色款式务必新颖。

 

 

3、商品信息请于8月28日14:00前上报,上报商品突出重点,有针对性。

 

 

 

 


八、广告宣传:

 

 

1、《XX日报》9月1日-3日、8日-10日每天名片大

 

 

2、《XX晚报》9月11日—13日每天彩色封底名片大广告。

 

 

3、《XX广播电视报》9月3日、10日彩色通栏。

 

 

4、《XX日报》9月8日黑白通栏。

 

 

5、电台、电视台9月月1日连续播出。

 

 

6、正门小幅商品信息喷绘。

 

 

7、商场天棚吊旗1000张(建议购买宫灯,每年都可以用且商场气氛突出)。

 

 

8、将食品业种美食KT板门加以改动,制作成中秋食品一条街

 

 

9、正门LED9月1日播放。

 

 


                                                       营销部


                                                       营销部

                                                                    


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2009-08-13 16:58
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晴天暗雪

   
   
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2009-08-13 23:03
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国庆、中秋特别奉献——零点打烊乐无眠  幸运购物赢大奖

  (一)10月1日——3日

  (打烊时间:10月1日24:00, 2-3日22:00)

  一、中华鼓王欢庆盛世  升旗大典感恩太平(10月1日8:10-8:40)

  中华鼓王布30余人的锣鼓巨阵(最大直径2米),中层干部及员工台阶列队观看升旗。8:40-8:50,经警清场,观看升旗(此次升旗增加队列表演);9:00结束。(通过开门造势引客,使开门第一时间就进入销售高潮)

  二、国庆佳节激情奉献   穿着类满300立减100(10月1日-3日)

  男、女、休闲、童装、针纺织品、鞋满300元立减100元,满600元立减200元(封顶),不跨部门、不跨柜组累计。会员刷卡不打折,但可积分。

  (仅仅3天!务请动员所有品牌参加。)

  三、电脑旗舰百日庆典  破冰让利饕餮盛宴(10月1日-7日)

  1、价值升级:电脑降幅30%,主流笔记本低至三千元;

  2、服务升级:笔记本终身免费服务(限软件、送修);

  3、礼品升级:购电脑送MP4、盛大易宝、MP3、优盘等精彩好礼。

  四、国庆晚会歌舞升平   央视绝活精彩绝伦(10月1日)

  10月1日20:00-22:00,央视绝活川剧大变脸等。

  五、夜晚十点派送红包   满三送四满五送五(10月1日)

  从晚10点开始,在各项活动基础上,电脑票单张或累计购男、女、休闲、童装、针纺织品、鞋超过300元赠精装月饼4块(零售15元,成本9元);超过500元赠50元礼金券(超额部分不累送)。礼金券10月7日前使用有效。

  (二)10月4日——7日

  (打烊时间,晚10点)

  一、会员刷卡双倍积分  买礼送券赢取电脑

  活动期间,1、VIP会员刷卡购物,所有商品双倍积分奖励!

  2、所有消费者在新亚商城购穿着类、针纺织品、洗化用品满200元,家电、电脑、手机、照相器材、健身器材、MP4、MP3、学习机、首饰、自行车、电动车、保险柜(箱)满500元,赠抽奖卡1张,多买多赠,上不封顶。奖品为价值4990元的手提电脑1台,共计8台(个人缴纳奖品税)。10月8日电脑摇奖产生幸运顾客,10月9日发布中奖公告(淮海晚报、现代快报、新亚商城门前广告)。

  二、每晚八点实惠多多  时点特价限量抢购

  (三)10.1-10.7门前活动安排

  门前活动包括正门舞台活动和东广场大棚促销。采取申报制,原则上每个部门只能申报使用1天,而且舞台活动和大棚促销要同时举行。具体办法如下:

  1、申报10月1-3日使用的,一是活动方案要好,影响力度要大,二是能够全部承担舞台、音响、背景制作等费用。

  2、申报10月4-7日使用的,舞台、音响费用由公司承担。

  3、申报时间:9月16日前报企划部。

  氛围、造势:(10月1日-3日)

  1、穿着区域吊“满300立减100”葫芦

  2、电脑旗舰店做学生游行昭示牌20个(活动主题),戴“新亚电脑旗舰店”绶带。

  3、一楼月饼赠领处布置。

  4、楼身巨幅、正门横幅、门前靠牌

  5、广场舞台活动

  6、包柱(正门4根廊柱,节日氛围)

  7、营业大厅中庭节日氛围布置

  宣传办法:

  1、9月26日日报、晚报、商报、快报软文宣传(一)

  2、9月27日日报、晚报、商报、快报软文宣传(二)

  3、9月28日日报、晚报、商报、快报、广电报整版广告

  4、9月26日-10月7日人民台、交广网广告

  5、9月26日-30日5万份DM入户、下乡、小学校散发

  6、9月26日会员短信广告

  7、10月8日日报、晚报、商报、快报国庆营销实况报道


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RE:商场国庆中秋活动大集合
 

“中秋促销”策划

活动时间:8月30日-9月21日

活动主题;中秋促销

活动内容:

一、 月饼大世界

汇集省内外著名厂家、品牌的各式月饼近300多种,质优物美,是月饼的理想购买世界。

二、 购物抽奖送月饼

1、 凡在200*年8月30日-9月21日17点前在大厦购物满50元者即可参加抽奖。

2、抽奖凭有效购物凭证,每满50元抽一次,超过50元部分金额以50元的倍数计算抽奖次数(不足倍数部分不予计算),最多限抽10次。

3、抽奖方式在一抽奖箱放置60乒乓球,其中奖球为6个(一等奖一个,二等奖2个,三等奖3个),空球为54个,一次抽一个球,以抽出的球决定中奖与否(每次只能抽一个球,多抽作废并计入应抽次数)。

4、 若抽中奖球,则当场兑奖。奖品设置为:

一等奖:奖价值50元的月饼购物券一张

二等奖:奖价值30元的月饼购物券一张

三等奖:奖价值15元的月饼购物券一张

5、 购物券仅限在指定时间内在本大厦购买月饼,如不要视为自动放弃,恕不兑现金。

三、 吃月饼大赛决赛

决赛:9月21日下午2:00

比赛地点:五华大厦一楼中庭

初赛按报名顺序分组,比赛分组淘汰制,每组取优胜者1名,进入复赛。

复赛在初赛决出的优胜者中以抽签方式决定分组,每组3-5人,比赛采取分组淘汰制,每组取优胜者1名进入决赛。

决赛以个人为单位分别进行,最后决出一、二、三等奖的获得者。

比赛规则:由大厦统一提供同等大小、同等馅料的三个月饼,看谁在最短的时间内全部吃完(以吞咽下肚,张口后后口中无显著残留物为准),谁为优胜,如违规,比赛成绩无效。吃法不限。

比赛有裁判及裁判长,比赛结果由裁判当场判定。若有争议,裁判长为最终决定者(凡报名参赛者即自愿无条件服从本条规定)。

奖项及奖品设置:

一等奖1名:奖长虹29寸纯平彩电一台

二等奖2名:各奖诺基亚3330手机一部

三等奖3名:各奖金正T333VCD一台


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RE:商场国庆中秋活动大集合
 
中秋促销实战解析——零售连锁企业如何做好节假日促销(2009-06-08 10:49:37)

 
背景:
    乐万家超市位于珠三角地区的大旺镇,经过钟老板多年的悉心经营,已经成为当地最大的超市之一。目前公司已有3家门店,其中2007年开业的旗舰店建筑面积近8000平方米,该店不仅生鲜、食品和生活用品一应俱全,还增加了服装销售专柜。新店的开业进一步巩固了乐万家在大旺镇的领先地位。

空降兵”张总
    2008年7月,乐万家高薪引进了一位高管张总。张总此前在某跨国连锁企业做过营运部经理,有着丰富的实战经验。外企多年的历练使张总养成了严谨的做事习惯,他对销售数据非常重视,常把“没有数据就没有发言权”挂在嘴边。
    尽管钟老板非常信任,但毕竟初来乍到,张总很希望用业绩来证明自己。
    机会很快就来了,一年一度的中秋促销即将进入准备阶段。在广东地区,中秋节对零售企业的重要程度仅次于春节,张总丝毫不敢掉以轻心。 
      
钟老板的心结
    2007年的中秋节,钟老板过得并不开心,本以为可以借助月饼销售赚个盆满钵满,没想到由于负责人王经理没有控制好进口月饼的进货节奏,造成产品大量积压,只好忍痛打折销售,结果亏损了6万多元。虽然钟老板事后依据公司制度严厉惩罚了王经理。但想到即将到来的中秋节,钟老板仍然心有余悸。
前事不忘,后事之师。张总明白,只有找到2007年中秋节失败的原因,才能避免重蹈覆辙。不过,事情已经过去一年了,还能找到答案吗?心里也没底的张总打算在公司的POS系统上碰碰运气。事实上,乐万家早在3年前就引进了POS系统,但由于缺乏专门人才,乐万家充其量也就是将其作为“大收银机”使用;加之长期没有通过盘点来修正原始数据,真正有价值的东西并不多。屋漏偏逢连阴雨,更令张总感到失望的是,公司在 2008年年初曾更换过电脑系统,这导致历史数据残缺不全,各品牌销售状况和毛利等信息更是无从知晓。 
    张总并没有气馁,通过与供应商、老板、老员工深入交谈,他很快找到了2007年中秋节月饼销售状况不佳的原因。首先,采购与供应商谈判时只谈费用而不谈返利,这降低了供应商合作和促销的积极性。截至2007年中秋节前30天,乐万家超市得到确认的费用还不到10万元。无奈之中,采购部王经理引进更多的品牌(包括很多杂牌月饼)。其次,乐万家在节前没有制订有针对性的促销计划和绩效考核制度;再次,营运部门对月饼(特别是进口月饼)的进、销、存控制不力,造成产品积压和利润流失。

仰观俯察,拟定方案
    找到失败的原因后,张总心里有了底。踌躇满志的他开始实施自己的计划,在制订方案之前,他抽空带领公司采购部经理和各门店店长到某知名跨国卖场参观学习,让大家对标杆企业有一个感性认识。随后,张总派出的市场调查人员深入一线展开市场调研。
调研结果显示:1.由于人民币升值,进口月饼(主要指香港产品)的价格下降,竞争力相对增强,市场需求也相应增大。2.由于担心产品积压,月饼制造商今年普遍比较谨慎,这可能造成中秋促销中后期备货不足(特别是进口月饼)。3.2008年的中秋节时值9月中旬,气温相对较高,根据以往的经验,月饼销量可能会有所下降。4.月饼的销售渠道呈现出多样化趋势,酒店、面包店、邮局、小摊贩纷纷加入,极大地分割了月饼市场。
    针对调研结果,以及以往公司在节日促销过程中多臆断,少计划的毛病,张总拟定了《2008中秋营销工作进度表》。从中秋节倒推45天,不仅每天的工作计划和进度非常清晰;还明确指定了各部门的工作内容和相关工作的责任人。
    张总经过与钟老板,各门店采购、店长反复磋商,最终敲定了2008 年中秋节月饼的销售目标:销售收入205万元,毛利率14.61%,团购55万元,采购费用15万元。争取将国产月饼退货率控制在10%以内,进口月饼的积压率控制在0.3%以内。

跳出“费用的陷阱”
    尽管钟老板对张总格外信任,但两人还是在引进月饼品牌数量问题上产生了分歧。钟老板主张在可能的情况下,多引进几个品牌。这是因为,多引进一个品牌,超市就可以多一笔费用收入。张总却认为,多引进品牌固然可以增加费用,但其负面效应也不容忽视。首先,这将导致超市从每个供应商处的进货量都不大,降低了公司与供应商的议价能力;其次,如果超市选择的品牌滞销,最终也会损失利润。
    因此,张总认为,选择一定数量的畅销、次畅销品牌,把注意力放在销量上才是最佳选择。损失的费用,可以通过销售返点的方法来弥补。另外,如果能把销量提升上去,还可以换来厂家更多的支持。经过张总的耐心解释,尽管钟老板心存疑虑,最终还是同意了他的意见。
    虽然说服了钟老板,但15万的费用任务还是令张总不敢大意。为此,他亲自和负责国产月饼采购的主管沟通并最终确定:将月饼品牌数量控制在20~25个,和供应商谈合作条件时采用返利的形式;结合历史数据制订各供应商品牌销售指标,确保供应商及时送货并提供促销支持。
仅有销量指标是不够的,还必须进一步细化、量化,落实到人。为此,张总不仅亲自拟定了详细的考核方案,还要求营运部出台《中秋销售预算每日跟踪报表》,门店和采购部门每日对照计划表,分析销售状况,若未能达标,必须及时调整货源和陈列。同时,张总还责令采购部制定了《2008年月饼品牌销售预算及利润计划表》,并责令其在中秋促销期间每3天向他汇报一次。

安琪”VS“港琪”
  安琪”月饼是广东省知名品牌,对卖场的投入力度也比较大,甚至主动提出帮助点缀卖场,营造中秋气氛。世上没有免费的午餐,“安琪”对卖场的投入是有条件的,那就是每张挂旗,海报上必须有“安琪”的标志,这等于借力整个卖场为其做广告。“安琪”也因此赢得不少市场。对卖场而言,如果都引进这样的强势品牌,收费的机会就少了。
张总认为,无论厂商关系如何,最终的话语权还是在消费者那里,特别是销售月饼这样的季节性产品时。虽然张总对“安琪”的“赞助诱惑”不感兴趣,但无奈“安琪”品牌影响力不容小觑,对卖场从不妥协。难道乐万家也只能就范吗?
    张总很快想出了解决之道,那就是打出“主推”概念。具体来讲,就是选择那些次畅销品牌进行重点推广(如门店做大单推广,终端陈列位置较好,促销员优先介绍等)。当然,乐万家可以从主推品牌中获得更多的利润,经过遴选和谈判,“港琪”等几个国产品牌成为首选。

见招拆招,精彩博弈 
    古语云,“知己知彼,百战不殆”。张总在周密部署的同时,也不忘记关注主要竞争对手——“人和”的动向。尽管张总此前对“人和”有一定的了解,但市场调查人员带回的“情报”还是让他吃了一惊。今年,乐万家在月饼的品种数上比竞争对手少25个,价格在70元~100元的月饼品项比对手少18个。可以说,在这个价格区间,“人和”有很大优势。但事到如今,调整已经来不及了。张总要求采购部门认真记录和跟踪此价格区间产品销量,以供明年决策时参考。
乐万家相对于“人和”的优势在于:在高端产品的品种上较对手多。从知名品牌产品的品项(SKU)数来看,乐万家也比对手有优势。另外,乐万家和“人和”共有品牌13个 ,乐万家独有的品牌13 个,“人和”的独有品牌18个。
    明确了敌我双方的优势、劣势之后。张总确定了本次中秋促销的竞争策略:对于乐万家和“人和”都有的品牌,在价格上与竞争对手保持一致。对于乐万家有而“人和”没有的品牌(如“港琪”、“华美”、“圣安奇”、“百辉”等)适当提高价格,确保利润空间。 
一切都安排妥当之后,中秋促销终于拉开了序幕。期间,张总每天上班第一件事便是看《销售进度跟踪表》,然后和采购、营运部共同解决问题。张总常常亲临一线,现场发现、解决问题;他每次巡店必问3个问题:“昨天的销售目标完成了吗?主推产品是什么?进口月饼库存还有多少?”

大获全胜,“战绩”辉煌

     忙碌的中秋促销很快结束。令张总和钟老板感到欣慰的是,尽管今年乐万家卖场仅引进了­­­28个月饼品牌, 比去年少了11个。但乐万家旗下的三家店却实现月饼销售收入221万元,超过原计划8%。其中,主推品牌“港琪”的销售额远远将“安琪”抛在后面,成为贡献最大的一个品牌。另一个非主推知名品牌“华美”也表现出色,销售收入超过13万元,成为一匹“黑马”。

 

     事实证明,控制品牌数量有利于提升促销效果,也有利于增强卖场与供应商谈判过程中的议价能力。2009年中秋节,张总计划在现有基础上再减少4~5个月饼品牌,进一步集中资源,取得供应商更大的支持。
尤其令张总感到高兴的是,他的“主推”政策取得了巨大的成功。中秋促销期间,品牌的实际销售排名与公司“主推”顺序比较接近。已经有供应商明确表示,希望2009年能进入乐万家的中秋“主推”名单。张总还发现,促销活动虽然大获得成功,但仍有不少可改进之处。例如,进口月饼销售额是64万元,占总销售额的28.84%。差强人意的业绩是由于管理层的干预(去年进口月饼的损失太大,客户管理层给各分店店长压力过大造成今年备货不足,张总已经要求记录缺货时间点,避免明年再次出现类似问题),进口月饼的销量被人为压低了。
     本次中秋促销的胜利不仅体现在销量上,利润也较为理想。相比2007年的亏损,2008年仅月饼一项的毛利润(含收费和节后返利)就超过60万元。进口月饼因无任何库存,没有任何利润损失;国产月饼的退货率被控制在5%以内,得到供应商的赞誉,有利于双方明年继续合作。
美中不足之处是,乐万家在产品数量上落后于竞争对手,70元~100元的价格区间的产品数量有待增加。台式月饼的销售状况不佳,可考虑用其他品牌或自有品牌取而代之。

总结经验,着眼未来
    一次成功的节日营销应该做到以下几点:及早进行市场分析,收集和挖掘往年的销售数据,展开市场调研并认真分析结果,控制品牌数量,集中营销资源;制定合理价格避免直接竞争,获取合理利润;减少库存,制定详细的业绩考核指标和相关奖惩办法,制定详尽的营运计划并强化执行力。
张总正是成功做到了上述几点,才收获了成功。在庆功会上,钟老板对张总赞不绝口,对他更加信任。同事们也不吝赞美之词:“张总不愧是从大型连锁卖场出来的,整个中秋销售进行得有条不紊。”
    中秋促销的“硝烟”刚刚散尽,张总已经开始考虑下一个“战役”——春节了。中秋节提前45天准备,对于更加重要的春节,更要未雨绸缪。因为春节销售的商品品种更多,面临的挑战也会更多。


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RE:商场国庆中秋活动大集合
  6、中秋节——农历八月十五

在传统节日当中,除春节以外,第二大节当属中秋节。中秋节被喻为最美好的节日,节日习俗全围绕着圆月,如拜月、赏月、游湖、游塔、猜灯谜、挂灯笼、吃月饼等。在深圳,中秋节家家户户多团圆、聚餐、送礼、拜访。每年中秋均为零售业销售的一个高峰时段。所以门店的气氛促销也要像春节一样全面进行。

 其气氛促销的时间段为:农历七月十五(提前一个月)——农历八月十五(中秋节)

 内容如下:

 1)主题陈列

商品:月饼(所有分店做月饼一条街陈列)、烟酒、礼品花篮等(堆头陈列)

饰物:灯笼、彩旗、吊旗、横幅、灯谜等

 2)媒体宣传、手招宣传

媒体上可适当做宣传,也可与国庆促销内容一起宣传。

手招商品以月饼、烟酒、礼品、保健品、水果、礼篮为主。

 3)吊旗、横幅

 中秋吊旗、促销活动横幅的制作,吊旗可附加月饼供应商的宣传。

 横幅则以与中秋相关的促销活动主题做宣传。

 通过吊旗、横幅做为中秋卖场的主要饰物,必须使顾客感觉到门店在过节的气氛。

4)、墙报、海报、广播宣传

墙报以中秋知识、特价商品、大型促销活动内容为主,海报广播则以月饼特价、中秋促销活动和简要中秋知识做宣传。


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RE:商场国庆中秋活动大集合
 
借势中秋超市促销要点(2008-08-21 13:01:38)

     中秋将至,超市行业又将迎来一个销售的旺季,提升销售,加大品牌影响力,主题特色营销尤为关键。2008年的中秋首次作为国家法定节假日,小长假三天,又紧接国庆小长假,可以说是快销品业不可多得的最佳盈利时机。本年度又是通货膨胀,物价上涨比较厉害的一年,消费者的购物心理更加理性,对节庆商品的价格更加的敏感,中秋促销在商品的选择上更是重中之重。

月饼促销   中秋节代表着合家团圆、共享亲情,月饼做为应季食品传达着团圆美满的含义,不但是人们礼尚往来,相互馈赠的佳品,更是中秋节独有的标志。健康卫生时尚成为今年月饼的主流,因此,除了在卖场销售堆头精品礼盒月饼外,还要多以大众口味贩卖独立散装月饼,健康主题的粗粮月饼,无糖月饼,以吸引更多的主流消费者。

文化促销   在我国,中秋节是仅次于春节的第二大传统节日,体现了中华民族传统文化。卖场气氛的布置尤其重要,多以红色喜庆为主题,可以“月饼一条街”,“赏月共团圆”,“中秋美食节”等硬件布置,促销人员穿红色旗袍或唐装,展现民族文化特色。

清仓促销   9月份正值季节转换,天气转凉,服装类正是秋装上市,夏装清仓的好时机,可以“季末大清仓”为主题,以服装,日化品,风扇,冰箱,夏凉品等系列丰富促销品的品类,带动滞销,临期等商品的销售。以场外,专场促销为佳,大造声势,刺激销售。

婚庆促销   金九银十,中秋,国庆都是喜庆的日子,按照我国的传统,年轻男女都愿选择在此时期结婚。所以,中秋也是婚庆的旺季,可以推出“婚庆用品展销”活动,以床上用品,糖果,烟酒,饮料等为主力商品,旅游、箱包等为辅助商品进行促销。中秋期间床上纺织用品是最能拉客单价的商品,进入秋天,天气转凉床上保暖用品是必买商品。另外,小长假期间可做户外大型展销,与婚纱摄影公司合作喜庆活动。

开学促销   8月底9月初,中秋前期,正是学生们新学期开始的时期,可以以“开学总动员”为主题做文化用品,文具,运动,书籍,箱包等商品的促销,优秀的学生可凭录取通知书领取赠品或奖学金的方式,联合当地媒体,借机提升品牌影响力。

教师节促销 今年的教师节离中秋特别的接近,商家一般都以中秋为主题促销,中间穿插“报师恩,老师您辛苦了”的促销活动,活动期间教师可凭证件领取月饼,化妆品,领带等礼品,让师生互动,体现商家的文明气氛。


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RE:商场国庆中秋活动大集合
 
一、活动目的:
    中秋节、中国传统三大节日之一,国庆节、国定的长假。本次活动为“中秋篇”与“国庆篇”。中秋篇围绕“中秋情浓意更浓”这个活动主线,全力突出中秋节的“团圆”“情意”“礼品”三大节日特征,利用极富人情味的活动来打动消费者。而国庆篇则以“欢乐国庆欢乐颂”为主线,分“幸运”“实惠”“会员”“时尚”四个系列进行,通过国庆系列商品促销活动,我们将力求既争取商品的销售高峰,又贏得个性化的商品口碑、价格口碑,从而真正做深做透我们的节假日市场。
二、活动时间:
    2006年9月23日——2006年10月8日
    7号就结束了国庆长假,而中秋送礼,吃团圆饭更是在6号之前的事,所以此次活动的时间定为以上的时间。
三、活动主题:
    “同喜同贺中秋国庆,同欢同乐精彩华联”
四、活动内容:
    中秋篇:“欢乐中秋,情浓意浓”
    (本来想做欢乐中秋礼品展的,但总觉得没有一种气势。)
    “欢乐在华联,情浓意更浓”
    1、2006年中秋美食节——月饼展
     结合美食节举办“名月贺中秋——名牌月饼大联展”,集中推出名牌月饼厂家各具特色、口味各异的新款月饼。
    2、2006年滋补保健品节
    中秋节历来就是保健品的销售旺季,尤其是经过近几年保健品广告大规模“送礼送健康”的宣传,中秋节送礼选择保健品的消費者已越来越多,从另一方面看,由于保健品具有相當丰厚的利润空间,故而供应商无论是在促销、,还是在配合上力度都是应该相当大的。因此,充分整合各保健品厂家的中秋促销活动,开展一届滋補保健品节,一方面可以有效降低促销成本,另一方面也可以有效刺激保健品在节日期間的销售。
    3、2006年名酒名特产荟萃展
    中秋节本來就是酒的销售旺季,再加之国庆婚宴高峰,酒的消费潜力相当大,因此通过开展名酒名特产荟萃展可以进一步刺激酒销售額的增长。(烟不让做活动,我们可以用烟、酒、保健品等做成礼篮,再降价销售,便可以避免。)
    4、“华联送情意,中秋礼上礼”
    凡在本超市购月饼或滋补品满200元,即送精美礼品一份。(礼品建议为红酒、打火机等时尚物品)
  
国庆篇:“欢乐国庆欢乐颂,华联大礼乐翻天”
    1、“欢乐幸运颂”
    幸运转盘转不停,大礼连连送!
    凡在本超市购物满66元以上的顾客皆有转动幸运转盘一次的机会,132元两次,以此类推!可得到指针指中的相应的奖品。
    2、“欢乐实惠颂”
    国庆7天假,每天推出一款超惊爆价。让顾客能感到实实在在的实惠。
    3、“欢乐会员颂”
    推出数百种会员商品,让会员能感到,拿会员卡与不拿会员卡有实质的不同。让不是会员的顾客看到会员的好处,也想成为我们的会员。要让华联的会员卡变成随身必带的物品之一。
    4、“欢乐时尚颂”
    时尚家纺又送礼,开心赠券送不停!
    凡在家纺购物满100元,便可得到20元的家纺购物券一张。购物200元可得到两张,以次类推!(建议:家纺还可以针对国庆婚庆高潮,以套餐形式刺激新婚夫妇成套购买。)
    五、活动配合:
    采购处:与供应商洽谈活动、赠品的相关适宜。
    营运处:场地、地堆的提供。
    企划处:场地的布置,DM的制作与发放,活动的监督执行。
    六、DM
    制作页面为大4K、8P,费用约为0.6万。
    具体内容根据公司总体安排。
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拷贝网
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RE:商场国庆中秋活动大集合
 

一、活动组委会
1、负责:董事会成员、总经办、企划部
2、成员:各部门负责人

二、活动时间:9月6日至9月30日

三、中秋节策划方案——活动目的:
借助中国的传统节日“中秋节”国人的第二个长假“国庆节”营造商场第二个销售高峰,以及针对长假后 的冷淡市场有的放矢,减缓及减小销售下降趋势。

四、中秋节策划方案——活动主题:
庆中秋,迎国庆,送大礼!
五、活动口号:略

六、中秋节活动方案——场景布置:
(一)、场外布置:
大门对联:万家团圆迎中秋,四海欢腾庆国庆,横联:欢度佳节;
外墙悬挂巨幅:宽:高=10*13M,宣传活动内容;
在门上方悬挂大红灯笼8个。

(二)、场内布置:
1、分别在一、二、三、四楼电梯两端悬挂宣传指示牌。
2、在一楼大厅设立一个大月饼(由采购部洽谈);
3、在一楼入口处设立一座牌坊,在收银台后侧陈列月饼一条街,在月饼一条街上端悬挂吊牌,烘托月饼一条街气氛;
4、在各楼层主通道、电梯口、月饼堆头上端悬挂相应的宫廷灯笼;宫廷灯笼300个。
5、在各楼层主通道悬挂中秋、国庆节吊旗(各一面);吊旗1000张。
6、楼梯护栏以金黄色绒布围边,同时加强对电梯口布置。
7、中厅中央吊一个大型(2、5米宽)的灯笼(用KT板制做),在大灯笼下方吊方块字样“中秋节快乐”,在从再加上其它的装饰物。

七、中秋节活动方案——宣传策略
1、DM海报宣传(具体操作明细见附表);
2、电视媒体宣传:
A、宣传内容:月饼上市、团购、大宗购月饼以及相关活动内容;
B、时间:9月20日26日;
C、费用收取:
D、宣传形式:动画图片加文字。
3、场外巨幅、展板宣传;
4、场内播音宣传;
5、社区各人流密集处以小条幅宣传,内容:“XX购物广场祝全市人民中秋节快乐;中秋大宗购物热线:*****”

八、活动策略:
活动一、购物满20留住快乐瞬间
活动时间: 9月1---9月30日
活动内容:一次性在本商场购物满20元以上可凭电脑小票在商场入口处靓新新娘婚纱摄影咨询处参与抽奖活动。

奖项设置:
一等奖:奖价值288元摄影套餐
二等奖:奖价值198元摄影套餐
三等奖:奖价值98元摄影套餐

教师节
活动二、老师,您辛苦了!
活动时间:9月10日
活动内容:
1、9月10日教师可凭购物小票(不限金额)和教师证在服务中心领取礼品一份。限量100份,送完即止!男教师送领带,女教师送化妆品(礼品由前台部发放)
礼品由百货部负责提供,男士领带40条;超市部日用区女用化妆品60份。
2、 9月10日,教师凭教师证在服务中心登记领取1张“教师优惠卡”,教师在二、三楼各专柜收银台或一楼35号收银台一次性买单超过50元可凭“教师优惠卡”少付5元钱。限量160名
注:企划部在9月9日前将“教师优惠卡”设计打印好由财务盖好章交前台部执行。
活动三、办喜事,找xx
活动时间: 9月10---10月7日
活动内容:活动期间我购物广场为办喜事的消费者准备了大量的结婚用品,并设有大宗购物服务点(服务中心),并均可享有返利或打折优惠。同时结婚用品在一楼堆头展销,包括:糖果、烟酒、饮料等
活动四、买30元送30元现金券
活动时间:9月18日—10月7日
活动内容:凡一次性在本商场超市区购物满30元送价值30元的百货现金券一张,买60元送2张,多买多送。
注意事项:
1、现金券只能在百货部指定专柜使用;
2、现金券在9月18日至10月7日期间消费有效;
3、现金券不设找零,不兑换现金;
4、购买百货满98元时使用一张,满196元时使用2张,以98为整数倍递增,多买多用。
4、现金券盖有本公司财务印章均为生效;
5、本次活动的最终解释权归XX购物广场。
此活动所有费用由所参加专柜自行承担。
活动五、中秋月饼大展销
此项活动的费用以及奖品由业务部负责洽谈提供,供应商负责承担
活动时间:9月1日—9月28日
活动内容:
1、 9月1日开始在一楼堆头展销月饼、礼篮。
2、 买月饼送礼品
A、9月18-24日期间一次性购买月饼一盒可凭单张电脑小票到服务中心领取可乐一支,每天限送150支,每人限送一支;数量有限、送完为止!
B、9月28日月饼买一送一;
C、9月25—28日凡购买月饼满100至149元者均可至本商场领取甜柚一个,满150元以上者送红酒一支,以150元为整数倍递增,多买多送,数量有限、送完为止!
3、咬月大赛
参赛人员:限64名
比赛时间:9月25、26、28日晚上19:30至19:30分
报名方式:可凭电脑小票至一楼服务中心或凭电脑小票现场报名参加。
操作明细:
共分成8组,每组8名参加初赛,平均每人一个相同大小的月饼,在规定时间一分钟内,谁吃得最快和没有违规者为获胜者,在比赛的过程中由本商场工作有员卡表计时为准,不得将月饼扔在地面,违规者视为无效,在每组中选出第一名,参加决赛,评选出一、二、三等奖、幸运奖以及参与奖。
奖品设置:
一等奖2名 各奖价值100.00元月饼礼盒一盒
二等奖 3名 各奖价值80.00元月饼礼盒一盒
三等奖 5名 各奖价值50.00元月饼礼盒一盒
参与奖54名 凡参加者均可获得价值5元月饼1个或价值0.5元—2元其他纪念品一份。
活动六、国庆出游用品 
活动时间:9月20日至9月30日
 一楼特卖场旅游用品展销:包括旅游箱、包、食品等
活动七、购物在万联,旅游我出钱
活动时间:9月18日——9月30日
活动内容:
凡于活动期间在我购物广场一次性购物满18元以上便可以参加抽奖活动。将抽奖箱中的奖券抽出,填写好副券(姓名及联系电话)投入奖箱中保留正券,以便兑奖。
兑奖时间:9月30日晚上20:00
奖项设置:
特等奖1名,奖现金1888元
一等奖2名,奖现金888元;
二等奖3名,奖现金388元;
三等奖5名,奖现金188元。(共计5768元)
活动八、中秋团购,现金折扣
活动时间9月1日至9月28日
活动内容:凡在活动期间在我购物广场大宗、团购月饼均有折扣返利,买得实惠,吃得美味。大宗、团购热线:*********;联系人:***
活动九、大型文艺晚会,精彩粉呈
活动时间:每个星期六、日每日均有大型促销活动、趣味游戏和精彩文艺晚会等待您的参与!
活动安排:

九、费用预算:
1、外墙巨幅 10米*13米*7元/平方=910.00元
小条幅:130元/条*15条=1950元
2、海报 共两期 16320元
3、抽奖活动:5768元
4、灯笼:300*7+8*30=2340元
5、中厅布置:约2000元
6、其它费用:约300元
7、电视广告费用:4800元;
8、文艺晚会费用约4000元
合计约:38388元。

九月及十月上旬海报制作明细表
性质 P数 有效期限 提交商品 拍照时间 发放时间 数量 费用预算
教师节 4P 9/9至9/19 9月1日 9月2日 9月8日 10000份 3000元
中秋节 12P 9/18至9/28 9月6日 9月7日 9月17日 15000份 13320元
国庆节 8P 10/1至10/7 9月21日 9月22日 9月30日 15000份 8888元
商品分类明细:
教师节:
生鲜1P 12个单品; 日用1P 15个单品;
食品部1.5P 20个单品; 封面0.5 P.
中秋节:
生鲜2P 24个单品; 日用2P 30个单品;
食品部5P其中月饼25个单品,礼篮6—8个;烟、酒10个单品;
其它20个单品
百货2P 30个单品; 封面及活动内容1P
国庆节:
生鲜部1P 15个单品; 日用部2P 30个单品;
食品部2P 30个单品; 百货部2P 30个单品;
封面及活动内容1P

拍照时间分别为:
生鲜为每次拍照的8:00至9:00
日用为每次拍照的10:00至11:00
食品为每次拍照的14:00至15:00
百货为每次拍照的16:00至18:00
活动安排:
活动总指挥:**
活动分管:**
采购部:负责洽谈特价商品及活动所需礼品;
前台部:负责解决顾客投诉及礼品的发放统计;
商品部:负责对海报制作的拍照工作以及配合各项促销活动的正常运行;
财务部:负责费用核算等工作
防损部:负责活动现场秩序的维护等工作;
企划部:负责DM海报的制作以及所有促销活动的跟进落实。
XX购物广场企划部

该帖于 2009-8-14 9:56:00 被修改过


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  超市中秋节促销活动方案
一、促销目的
以中秋月饼的消费来带动卖场的销售,以卖场的形象激活月饼的销售。预计日均销量在促销期间增长10%—20%。
二、促销内容
1、买中秋月饼送可口可乐
买90元以上中秋月饼送355ML可口可乐2听。(价值3.6元)
买200元以上中秋月饼送1250ML可口可乐2瓶。(价值9.2元)
买300元以上中秋月饼送2000ML可口可乐2瓶。(价值13.6元)
2、礼篮:分别为298元、198元、98元三个档次。
298元礼篮:七星香烟+加州乐事+价值80元中秋月饼+脑白金
198元礼篮:双喜香烟+丰收干红+价值60元中秋月饼+脑轻松
98元礼篮:价值40元中秋月饼+ 20元茶叶+加州西梅
3、在促销期间(9、3——9、12),在卖场凡购满300元者,均可获赠一盒精美月饼(价值20元/盒)。

来自中国最大的资料库下载

4、在9月10日的“教师节”,进行面向教师的促销:凡9月9—10日两天在**购物与消费的教师,凭教师证可领取一份精美月饼或礼品(价值20元左右的)。
三、整合促销
1、媒体
在音乐交通频道,隔天滚动播出促销广告,时间8、17—9、12,每天播出16次,15秒/次。
2、购物指南
在9、1——9、13的“购物指南”上,积极推出各类的促销信息。
3、店内广播
从卖场的上午开业到打烊,每隔两个小时就播一次相关促销信息的广播。
4、卖场布置
(1)场外
a、在免费寄包柜的上方,制作中秋宣传;
b、在防护架上,对墙柱进行包装,贴一些节日的彩页来造势;
c、在广场,有可能的可悬挂汽球,拉竖幅;


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RE:商场国庆中秋活动大集合
 

中秋节活动方案
 一、 活动时间:9月13日—10月10日

  二、 活动目的:XX超市在这美好的秋季与您相约,9月13日“花好月圆人团圆、**送礼礼连礼”与您共度中秋、国庆佳节。感受秋天带来收获与成熟的风韵。

  三、 活动主题:花好月圆人团圆 **送礼喜连连

  四、 卖场陈设:卖场内专设中秋礼品专卖区,按照月饼的品牌、保健品和酒的类别正气陈列,指定专人负责礼品的促销,策划部负责中秋礼品区的装饰,要求在卖场内醒目,能吸引顾客的目的。

  五、 活动内容:

  一重喜
  一次性购物满60元,可抽“仲秋礼券”1张,120元2张,单张小票最多限3张;
  A.购指定几种月饼礼盒时,此礼券可抵5元;(此券限活动期间使用)
   指定月饼品种有:

  B. 购保健品或酒(指定商品)可分别抵5元、3元、2元使用。(此券限活动期间使用); 已买断的酒为使用品牌。
  A 类保健品或酒 此券可抵2元
  B 类保健品或酒 此券可抵3元
  C 类保健品或酒 此券可抵5元

  二重喜
  如果您中秋礼券右下角的文字能拼起“**团圆奖” 、“**喜庆奖” 、“团圆奖” 、“喜庆奖”,祝贺您,您又中了我们的第三重奖。中奖条件和奖项设置如下:

  A.团圆奖  集齐“团、圆、奖” 3个字 奖价值200元的奖品(礼券、现金)
  B.喜庆奖  集齐“喜、庆、奖” 3个字 奖价值100元的礼品(礼券、现金)
  C.**奖   集齐“盛、隆、奖” 3个字 奖价值12元的礼品(礼券、现金)
  D.欢乐奖  集齐“盛、隆、奖、团、圆、喜、庆” 7个字任意一个 奖价值3元月饼小礼包一份(9月28前) 奖价值1元的盛隆购物券一张(9月28后)
  奖项预设置:A共100个 ;b共1000个;c共10000个;

  六、 商场布置:
  总店:关于中秋节的吊旗、门口的条幅或者中秋的宣传画(一中秋节的活动内容为主)、陈列区的布置。
  连锁店:中秋节条幅、吊旗。

  七、 费用预算:
  条幅:10米*6元/条*26条=1500元
  中秋礼券:0.1元/张*10万=1万元
  吊旗:2.5元/张*1000张=2500元
  DM快讯:待定;广告费用:报纸、电视,待定

  八、 注意事项
  1、 中秋礼券在外地定做印刷。策划部负责设计与联系印刷;
  2、 中秋礼券的左联由收银员负责收取。
  3、 吊旗、DM快讯策划部负责拍照、设计排版,联系印刷。配送中心和门店组织商品。
  4、 连锁店负责各门店的条幅。
  5、 在超市入口处专门设立奖品兑换专柜。
  6、 各店的中秋礼券由超市专人负责管理、登记,下班收回保管好。
  7、 兑奖时间:9月13日——10月13日


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 活动时间:98(周五)——921(周日)共1498(周五)——921(周日)共14

  活动目的:围绕“畅享金秋月,激情大放送”这一主题,为能更好地吸引顾客,特别是会员顾客,达到更佳的销售业绩,针对A城市本地B 超市店庆,推出300000元礼券大放送(凭会员卡消费满79元即可兑换)、1500份大奖天天抽(凭会员卡消费满58元即可参加抽奖)、会员换购(200611919,凭会员卡累积消费满1000元,即可参加换购活动)以及印花产品200支和商店街的8折优惠等活动;另外针对D超市的920的重装修新开张等外围市场情况,开展大力度的促销和买赠活动,配合主题活动的展开,让顾客特别是会员顾客体验到C超市的真正实惠,吸引人气,提升门店形象,维护门店的客流量和销售额。

  活动安排:

  一、DM活动:

  (一) 幸运转转转!!!一次性消费满38元,凭小票即可参加幸运转转转活动,滚动转盘一次,单张小票限参与一次.

  1、 特等奖自行车:2/*14=28

  2、 康师傅冰红茶(250ML):1200

  3、 王老吉凉茶(250ML):234

  4、 六月莲手帕纸:1035

  5、 飘柔滋润洗发露(5毫克):1440

  6、 毛巾一条:900

  7、 浪莎雨伞:50

  8、 康师傅方便面(60g):120

  9、 香皂(125g):750

  10、 洗衣皂一块(奥妙肥皂/汰渍洗衣皂):691

  11、 达能闲趣饼干:95

  12、 心相印柔肤湿巾一包(5片装):576

  13、 洗洁精1包:2000

  操作细则:幸运大转盘活动放于舞台前,28辆自行车停于舞台上,活动现场安排两名工作人员(总台1+促销员1名);顾客凭当日购物小票参加此活动,单张小票只限一次(团购不参加);每日限量,自行车每日限赠2辆,其他商品根据当日情况而定。总台负责做好每日的台帐登记工作(流水号、金额)。

  (二) 店长请客!!!800后的每个整点,店长随机抽取幸运顾客1名,被抽中的收银台正在付款的顾客所购买的商品即可享受全额免单。

  操作细则:店长在每日800后的整点,在不同的收银台抽取幸运顾客1名,被抽中的这名幸运顾客即可享受全额免单;抽中后由总台播报被抽中的这名顾客姓名及购物免单的金额。由总台做好登记工作。

  (三) 豪礼大放送!!!购物满50元即可参加抽奖活动,单张小票限参加两次,被抽中的顾客凭购物小票及个人身份证到总台领取大礼包一个。

  礼包为:厨具七件套

  操作细则:顾客购物满50元即可在收银台领取顾客填写资料单1张,(单张小票限参于1次)由顾客将资料单填写完整后投入抽奖箱,由当日值班经理抽取幸运顾客6名,由总台负责电话通知顾客凭身份证和购物小票到总台领取,并做好登记由顾客签名后发放

  厨具七件套由先从百货组借出,活动结束后统一打批发单

  顾客资料单具体内容:姓名、性别、年龄、联系电话、家庭住址、会员卡号、身份证号

总数量:(10000张)

  (四) 一次性消费满100元,凭小票至总台免费办理会员卡一张,单张小票限送1张,团购不参加。

  操作细则:总台将流水号和金额做好登记,并将会员资料填写完整。

  DM单上要求体现会员卡的优势所在。

  (五) 教师节(94——9日)所有顾客一次性消费满30元,凭小票至总台领取邮资明信片一张,教师在9410日凭邮资明信片或教师资格证至总台领取精美礼品一份。

  操作细则:总台负责明信片的发放,94910教师凭有效证件领取礼品,总台登记每天发放明信片、礼品的总数量。

  注意:

  (1)“幸运转转转!!!”、“店长请客!!!”、“豪礼大放送!!!”三项活动均不可同时享受,满50元以上“幸运转转转!!!”、“豪礼大放送!!!”两者选一

  (2)以上三项活动和“满100元送会员卡”/“明信片的赠送”不冲突!

  二、邮报商品

  1、 生鲜商品23个

  2、 食品商品31个

  3、 百货商品45个

  三、DM安排:

  1、DM8K /4P 发行数量:10000份

  2、1P——封面:大主题及五个主题活动

  3、2P生鲜23个商品

  4、 3P食品31个商品

  5、 4P百货45个商品

  四、总体费用预算:


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晴天暗雪

   
   
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赞一个,想当好

2009-08-18 09:46
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没人顶,这可是我花了很长时间收集的,有些方案还是不错的,有一定参考价值的,希望大家多发表意见


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2009-08-18 09:52
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在云彩上想您

   
   
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  顶.很有参考价值!!!谢谢楼主!!!

2009-08-18 10:42
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  为何看的人多,回复的人少呀,看过后用心思考看哪些适合自己哪些需要修改,好在那里,不好在那里,是否可以综合别人的变成自己全新的方案,全盘照搬是不行的,每个地方的情况不一样,去年可行的方案今年不一定可行,因为市场是变化的


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2009-08-21 20:20
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希望大家能把以前自己写的中秋国庆的促销方案发上来大家一起分享交流


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2009-08-21 20:24
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活动主题:喜迎中秋节、欢度中秋节

活动内容:

一.中秋月饼大展销

活动方式:

1.展出不同厂家的各种月饼礼品盒、散装月饼,采取多种方式陈列,给人以丰富感。并联合厂家展开不同程度的优惠、赠送小礼品等促销活动。

可以按月饼馅划分陈列区域,如肉馅月饼、无糖月饼,水果馅月饼等。同时可以开设一些知名品牌月饼专柜。

2.推出中秋礼品组合套餐:把月饼跟其他保健品类礼品组合包装在一起,分为几档,如88元、188元、288元….

中秋节,人们购买礼品孝敬老人或赠送朋友,一般除了购买月饼外,还会买点其他什么礼品的,一般多是保健品之类的,将月饼和其他礼品组合在一起,既方便了顾客购买,在价格上也可以采取一定优惠。

3.现场制作月饼:去年的月饼风波可能在许多人心目中还留有阴影,为了让顾客去除这种心理,现场制作月饼是一好方法,可以联合厂家现场制作。

二.“把月亮带回家”

活动期间,购物满100元,送一个挂有月亮的钥匙扣,月亮钥匙扣形状多样,制作精致,上面刻有一些祝福语:如中秋快乐、祝美满、平安、快乐等话语以及一些描写中秋节和月亮的诗歌词句。

操作说明:

1. 钥匙扣由商场定做,根据商场销售额确定定做数量,每个钥匙扣定做成本控制在一元以内。

2. 在钥匙扣上刻上商场名称,也可以跟祝福语结合起来,如“XX商厦祝您中秋节快乐”。

3. 凭购物小票到商场指定处领取,100元一个,200两个,依次类推。领取后在小票上盖章。

三.月圆“十分”大抢购

活动时间:***

限时抢购,抢购持续时间为“十分钟”,在抢购时间内购买的商品一律八折,在收款台进行打折计算,以收款处结算时间为准,以商场音乐时间为标志,当特定音乐响起的时候,即抢购时间开始。

操作说明:

*事先不告知具体“抢购”时间,注意维持现场秩序。

*注明一些商品不参加抢购,并在现场用海报告示。

*此活动也可以采取在抢购时间内购买的商品返还30%付款金额的做法,凭购物小票上的金额和时间到服务台领取返还金额。

注:超市可以推出中秋节每日商品特价,每日推出两至三样特低价商品,通过特低价商品来带动其他商品的销售,这些特低价商品最好是跟中秋节有一定联系,跟其他商场相比,这些商品在价格上要具有绝对竞争优势。

四.喜拍“全家福”

购物满200元,凭购物小票可现场拍5寸照片一张,以作留念,现拍现取。

时间:中秋节当天

地点:商场门口广场

协办:某某影楼或某某胶卷公司

操作说明:

*可现场布置一个场景,或搭建一个凉亭,营造出中秋古韵,或布置成一个现代团圆喜庆场景。

*最好是将商场名称拍进去,以后看到照片就能想起商场。

五.特别服务措施:

对于很多顾客来说,月饼都是要买的,各个商场的月饼种类、价格都差不多,因为一般顾客选择就近购买,那样比较方便。如何让顾客更方便,怎样吸引顾客从其他商场来本商场购买呢,就需要推出有特色的服务措施。

1.月饼电话订购:提前半个月在报纸上、商场布告栏、商场海报上公布月饼订购电话,凡购买月饼满100元以上,直接送货上门,单位集体购买可享有九折优惠。

2.月饼定做:跟厂家合作推出月饼定做服务,公布定做电话、具体定做方式。顾客的口味需求毕竟不同,也有一些特殊顾客会有一些特殊的要求,月饼定做既是商场服务内容的一种拓展,也体现了商家从细节处为顾客着想。

3. 月饼代送、代寄:凡在市区的,直接代送到家;凡是外地的,通过邮局等快递方式邮寄到家。此项服务可以加收一定的服务费,如加收10元。生活在都市中忙碌的人们,也许您有种种原因,无法亲自将礼品送给您的家人、长辈、朋友,商场将为您代劳,将您的礼品转交给他们,并送上真挚的祝福。

其他活动简要:

1.中秋餐饮大餐:中秋节除了吃月饼外,一家人还要一起吃团圆餐,商场超市可以跟餐饮业互动,跟某餐饮大酒店合作,推出购物满300元送八折优惠券,或购物满多少,抽奖赠送免费餐饮券.

 2.中秋良辰美景,当然少不了歌舞助兴,可联系一些业余歌舞组合到商场门口搭台表演,以营造出中秋热闹氛围Element not supported - Type: 8 Name: #comment


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2009-08-23 17:03
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龙澎

   
   
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还是看的人多顶的人少呀,大家快顶呀,现在都开始做中秋的促销啦


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2009-08-25 10:15
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壹征企划欢迎大家指导!
http://www.yzxiaobao.com/lc.asp
2009-08-28 23:09
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企信通

   
   
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很有参考价值,楼主辛苦啦!


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会员营销、客类管理:商场超市会员营销
短信平台,189,10657,移动电信网关,
24小时发送,立即到达,到达率超高。
有支持回复的,多个通道。
联系QQ:1136848862
2009-08-28 23:16
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大山绮梦

   
   
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不错的帖子~~~


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路是人走出来的.
宠辱不惊;
闲看亭前花花落;
去留无意;
漫随天边云卷云舒!
2009-08-29 11:06
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czlrr

   
   
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LZ的资料真多。我是初进的,只能多学了

2009-08-30 22:27
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企划创造的价值

   
   
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  活动时间:98(周五)——921(周日)共1498(周五)——921(周日)共14

  活动目的:围绕“畅享金秋月,激情大放送”这一主题,为能更好地吸引顾客,特别是会员顾客,达到更佳的销售业绩,针对A城市本地B 超市店庆,推出300000元礼券大放送(凭会员卡消费满79元即可兑换)、1500份大奖天天抽(凭会员卡消费满58元即可参加抽奖)、会员换购(200611919,凭会员卡累积消费满1000元,即可参加换购活动)以及印花产品200支和商店街的8折优惠等活动;另外针对D超市的920的重装修新开张等外围市场情况,开展大力度的促销和买赠活动,配合主题活动的展开,让顾客特别是会员顾客体验到C超市的真正实惠,吸引人气,提升门店形象,维护门店的客流量和销售额。

  活动安排:

  一、DM活动:

  (一) 幸运转转转!!!一次性消费满38元,凭小票即可参加幸运转转转活动,滚动转盘一次,单张小票限参与一次.

  1、 特等奖自行车:2/*14=28

  2、 康师傅冰红茶(250ML):1200

  3、 王老吉凉茶(250ML):234

  4、 六月莲手帕纸:1035

  5、 飘柔滋润洗发露(5毫克):1440

  6、 毛巾一条:900

  7、 浪莎雨伞:50

  8、 康师傅方便面(60g):120

  9、 香皂(125g):750

  10、 洗衣皂一块(奥妙肥皂/汰渍洗衣皂):691

  11、 达能闲趣饼干:95

  12、 心相印柔肤湿巾一包(5片装):576

  13、 洗洁精1包:2000

  操作细则:幸运大转盘活动放于舞台前,28辆自行车停于舞台上,活动现场安排两名工作人员(总台1+促销员1名);顾客凭当日购物小票参加此活动,单张小票只限一次(团购不参加);每日限量,自行车每日限赠2辆,其他商品根据当日情况而定。总台负责做好每日的台帐登记工作(流水号、金额)。

  (二) 店长请客!!!800后的每个整点,店长随机抽取幸运顾客1名,被抽中的收银台正在付款的顾客所购买的商品即可享受全额免单。

  操作细则:店长在每日800后的整点,在不同的收银台抽取幸运顾客1名,被抽中的这名幸运顾客即可享受全额免单;抽中后由总台播报被抽中的这名顾客姓名及购物免单的金额。由总台做好登记工作。

  (三) 豪礼大放送!!!购物满50元即可参加抽奖活动,单张小票限参加两次,被抽中的顾客凭购物小票及个人身份证到总台领取大礼包一个。

  礼包为:厨具七件套

  操作细则:顾客购物满50元即可在收银台领取顾客填写资料单1张,(单张小票限参于1次)由顾客将资料单填写完整后投入抽奖箱,由当日值班经理抽取幸运顾客6名,由总台负责电话通知顾客凭身份证和购物小票到总台领取,并做好登记由顾客签名后发放

  厨具七件套由先从百货组借出,活动结束后统一打批发单

  顾客资料单具体内容:姓名、性别、年龄、联系电话、家庭住址、会员卡号、身份证号

总数量:(10000张)

  (四) 一次性消费满100元,凭小票至总台免费办理会员卡一张,单张小票限送1张,团购不参加。

  操作细则:总台将流水号和金额做好登记,并将会员资料填写完整。

  DM单上要求体现会员卡的优势所在。

  (五) 教师节(94——9日)所有顾客一次性消费满30元,凭小票至总台领取邮资明信片一张,教师在9410日凭邮资明信片或教师资格证至总台领取精美礼品一份。

  操作细则:总台负责明信片的发放,94910教师凭有效证件领取礼品,总台登记每天发放明信片、礼品的总数量。

  注意:

  (1)“幸运转转转!!!”、“店长请客!!!”、“豪礼大放送!!!”三项活动均不可同时享受,满50元以上“幸运转转转!!!”、“豪礼大放送!!!”两者选一

  (2)以上三项活动和“满100元送会员卡”/“明信片的赠送”不冲突!

  二、邮报商品

  1、 生鲜商品23个

  2、 食品商品31个

  3、 百货商品45个

  三、DM安排:

  1、DM8K /4P 发行数量:10000份

  2、1P——封面:大主题及五个主题活动

  3、2P生鲜23个商品

  4、 3P食品31个商品

  5、 4P百货45个商品

  四、总体费用预算:


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老大经理
2009-09-05 09:08
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哎总算碰到个高手呵呵


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2009-09-05 18:10
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龙澎

   
   
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RE:
  这个方案我在15楼也发过,不过还是要谢谢你的分享,非常感谢!!!!

该帖于 2009-9-5 18:22:00 被修改过


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某购物中心九周年场庆国庆促销活动

  一、活动主题:XX璀璨九周年,感恩回报顾客情

  二、活动时间:9月28日----10月7日

  三、活动内容:

  1、场庆热力回报——9月30日至10月2日满200元立减100元,满400元减200元,以此类推。(价签标零、特例品除外)

  2、生日同庆——9月30日场庆当天,持同日出生9岁儿童户口簿的顾客,可在服务台对面礼品发放处领取精美蛋糕一个(限99份,赠完为止)。

  3、限量抢购——9月30日和10月1日进场前10名的顾客,可以9元价格购买NIKE时尚手环一个(价值38元);9月30日至10月2日前10名顾客可以69元价格购买卡撒天娇荞麦壳木棉枕一个(价值158元);269元可购买卡撒天娇纯棉五件套一套(价值718元);39元可购买富米七孔枕一个(价值66元);49元可购买富米单人薄被一床(价值115元)。

  4、限时抢购——10月5日-10月6日下午2:00-3:00二楼新品羊绒衫、羊毛衫全场7折限时抢购(部分品牌、特例品除外)。

  5、礼赠贵宾——9月28日-10月7日,持贵宾卡购物满299元送精美水杯一个,限19份。购物满799元,可办理购物中心VIP卡一张,同时可享受礼品一份。每天办卡限30张,礼品赠完为止。

  6、与XX同庆,与奥运同行——9月30日上午9:30——12:00在南京路大门外一侧举办“迎奥运,讲文明、树新风,从我做起”大型公益签名活动(赠送度假村贵宾券)。

  7、文娱广场庆场庆、国庆——钢琴演奏、个人演唱大赛精彩纷呈(9月30日至10月3日)。比赛报名时间延长至9月30日。报名地点:总服务台。

  8、各商场感恩回馈优惠酬宾活动——

  1F珠宝区举办“新婚珠宝节”---买满10000元--100000元均有超值礼品赠送,18K金饰品6.5折优惠,钻石饰品、翡翠饰品全场5折酬宾(个别品牌,特例品除外)以上活动详见柜台明示!

  化妆品独家赠品——

  欧珀莱:满980元赠4件试用效益+DX中样4件+炫彩化妆箱+时尚雨伞1件+资生堂沐浴露1件。

  玉兰油:满200元至600元,赠奖品。店庆当日有独家赠品(限9月30日一天。)

  露华浓:庆新柜落成,购满398元至998元,赠惊喜独家礼品。

  羽西、欧莱雅、美宝莲、ZA厂庆活动期间有独家赠品赠送。

  专柜促销活动——各化妆品专柜在活动期间均有丰厚礼品赠送。同时买满300元专柜产品,赠送絲巾1条。

  丝巾专柜全场6至7折优惠,买满150元专柜产品送絲巾一条,帽子专柜全场8折优惠。

  精工、西铁城、飞亚达、天霸、天王、依波等品牌手表购物赠礼品,部分款式8——9.2折酬宾。太阳镜8折,配镜7折(隐形、花镜除外)。各种赠品赠完为止。

  鞋帽商场举办“辉煌九周年,XX与您同行”促销活动——皮尔.卡丹男鞋:秋季新款8.5折;哈森:新款秋鞋满300减100;星期六:秋季新款7折;漂亮宝贝:全场新品单鞋5—8.8折;花花公子、犀牛:全场7.5折,同时有赠品;雅乐士:部分5—6折,八折以上商品赠雅乐士袜子1双。高尔夫、花花公子、睱步士、爱思、圣大保罗、比华利保罗、沙驰、华伦天奴、金利来、里欧尼斯、U•S POLO箱包5——8折酬宾。

  2F“休闲之秋”少淑休闲装打折酬宾——“艾格”“艾格周末”“ES”全场秋装买满300元减90元,买满400元减120元;“连奴”女装全场满200元减100元;“霸狮腾”新品全场7折优惠;“莫菲”专柜9月30日—10月3日期间购满318元即抽奖一次(刮刮卡)中奖率100%;“黛安芬”内衣买满600元可参加刮刮卡活动,一等奖立减150元,二等奖减100元。

  3F“收获金秋,真情回馈”男装回馈酬宾——威可多2980西装+690衬衣+580领带=3299元,3900西装+690衬衣+580领带=3999元,4800西装+690衬衣+580领带=4699元,如选880元衬衣,则另加159元任意款组合;米盖尔、总统满200元减100元;马莱特、路易韦根、雅戈尔、罗蒙、恺王、奇格尔曼、剑龙、红豆衬衫5——8折;劲霸:买一赠一;鳄鱼、威鹏另有优惠。

  “首届时装文化周—— 07新款展卖会”,展出商品全部7折。

  10月1日-10月7日时装独有品牌优惠酬宾——简凡、舒拉密全场7折;红蜻蜓参展商品7折;白领风采全场满200元减40元。

  4F床上用品满减活动,全场5—8折酬宾(部分商品除外)。运动服饰、运动鞋5—8折酬宾(部分商品除外)。

  儿童家居用品优惠酬宾——儿童鞋5-8折;儿童服装5折——9折(部分商品除外);部分文具8.5折,灯具9折酬宾,飞利浦、松下小家电全线8.5折;健身器材全场7.5折(特例品除外),同时购满健身器材1000元以上有礼品赠送。

  特卖酬宾:9月27日----10月3日大型促销活动,买正价产品满200件减20元,部分产品、礼盒5-7折;

  9月28日----10月7日顶呱呱内衣全国巡展,大型特卖;

  9月30日牧津羊绒衫大型展卖活动;

  10月4日----11日雪莲羊绒衫大型特卖会。

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某商场中秋国庆营销策划方案

  一、活动主题:

  星光唱响——城市的心

  二、活动时间:

  200*.9.24——200*.10. 7

  三、活动主旨:

  1、本活动把中秋和国庆两个销售旺季合并在一个活动周期,一方面两个活动可以相互造势,节省媒体投入资源,更重要的是利用活动的连续性,隐匿竞争对手对我们的阻击,并在******形成节日的相应氛围。

  2、结合***业态综合特征,中秋国庆营销活动更多的以参与性、娱乐性、时尚性为主,尽量淡化商品折扣的效应,尽量丰富购物中心综合业态形象。

  四、活动预期

  按照******目前的营业额度,平日,节假日,活动第一阶段,平日销售额约34万元,预计活动期间销售额增长幅度平日不低于10%,节假日销售额约48.9万元,预计活动期间节假日销售额不低于20%,即活动16天销售额约达到660万元。

  五、活动内容

  商品促销

  1、月圆折更高!

  9251800起,******步行街123街穿着类商品限时惊喜折扣**折(或者满就减**元,与广场,超市联合进行);

  ***环球影城中秋节当天5元票价;

  餐饮925日推出“月圆情更浓”套餐系列,家庭套餐、情侣套餐、朋友套餐,各餐馆和排挡部分区域参加。

  娱乐城买105,推出中秋特别优惠场。

  2、星光唱响,城市的心!

  926日——107日,******商品类每满***元减***元(公司不承担任何由于满减造成的利润损失)。

  为了提升气氛,可以探讨抽奖的相关活动,费用另计。

  ***环球影城、餐饮、娱乐等项目推出国庆特辑。

  公关演艺类活动

  1、星光唱响,城市的心——王蓉走进************搜酷城开业典礼。

  2、中秋国庆礼品一条街

  月饼区

  915日开始,在***步行一街南区至中兴广场区域以超市堆头形式,举行中秋礼品展销会,摆放超市经营的月饼品牌,展出不同厂家的各种月饼礼品盒、散装月饼,采取多种方式陈列,给人以丰富感。并联合厂家展开不同程度的优惠、赠送小礼品等促销活动。

  可以按月饼馅划分陈列区域,如肉馅月饼、无糖月饼,水果馅月饼等。同时可以开设一些知名品牌月饼专柜。

  现场制作月饼:现在的月饼质量已成为众多消费者心中担心的问题,即使商场的产品也不例外,可以联系超市供应商现场制作月饼,以现做现售形式,一方面可以让顾客消除对月饼质量问题的担心,另一方面可以可以提高顾客对商场的信任度。

  礼品区

  中秋节,人们购买礼品孝敬老人或赠送朋友,一般除了购买月饼外,还会买点其他什么礼品的,一般多是保健品之类的,将月饼和其他礼品组合在一起,既方便了顾客购买,在价格上也可以采取一定优惠。把月饼跟其他保健品类礼品组合包装在一起,分为几档,如88元、188元、288元….

  餐饮美食区

  中秋节到来,吃更是必不可少的,在步行一街展示月饼的同时,重点打造吃的概念,重点宣传二街的以吃为主的餐馆,通过氛围布置宣传,尝试推出中秋节团圆饭套餐(具体由各餐馆定制)。

  娱乐区

  邀请娱乐城将其小型的可以灵活搬动的一些游艺项目,搬到活动现场的娱乐区,购物满额可以免费娱乐,增加现场的互动感受。

  影城可以把一些大片的宣传形象,DP点安排到街区的指定位置,丰富整个一条街的活动内容。

  文艺演出区

  中兴广场,在924日中秋季前一天晚19002100组织市老年艺术团进行迎中秋歌舞文艺表演,26日晚上,******员工文艺演出。费用控制在500元以内。

  氛围营造

  (1)、中秋礼盒一条街

  由超市采购部统一采购商品(包括月饼礼盒、酒水礼盒、保健品礼盒、水果礼盒等等,商品要讲究包装和品味),超市提供堆头及尺寸,营销部统一制作堆头包装及一条街的整体形象入口设计场地提供约80

  (2)、天下美食一条街

  由餐饮部提供精品菜系,可部分展览,外加现场制作、免费品尝等项目;

  场地提供50

  (3)、时尚娱乐

  由娱人码头提供部分小型机器,放置一街,可免费娱乐吸引人气,场地提供约50

  以上几大块的整体氛围将由营销部统一设计制作,须由各部门配合的是超市的堆头及总体尺寸,各相关单元的商品信息及实际所需的物品是否自备(象美食的展台等)

  3、中秋画月

  转眼间,中秋又到了,每逢佳节倍思亲,你想念你的家人了吗?想念你的另一半了吗?天上月圆,人间月半,月月月圆逢月半;一轮明月,寄托了多少人的思念之情;那一刻,我们幻想着时光能停滞,明月能永存……

  现在,实现这一梦想的机会来了!******举办的“中秋画月”活动,让你有机会实现梦想。拿起你手中的笔,融入你丰富的联想,画出你心中的月亮,让这轮中秋的明月永远留在人间!还犹豫什么?赶紧来参加吧!

  活动方法:用简洁明快的线条画出你想象中的中秋明月,带有传奇,夸张色彩的更好。可以适当配以文字说明或者诗歌、散文。图片大小不限,但必须是原创作品。(电子稿和手绘稿均可)

  作品发表:******步行街一街、中兴广场 活动时间:200*.9.15-25

  活动评选:920日——925

  奖项设置:

  最佳原创设计奖1名,奖励价值999元精美礼品一份;

  最佳顾客认知奖3名,奖励价值299元精美礼品一份;

  最佳创意火花奖5名,奖励价值 99元精美礼品一份;

  参与奖若干,奖励***城精美雨伞一把。

  4、放飞蝴蝶  放飞希望

  104日是世界动物日,保护动物就是保护我们的家园,届时在***城中兴广场举行大型蝴蝶放飞活动,美丽的蝴蝶带着我们的希望飞上蓝天,与我们共同祈祷更加美好的明天!

  5、大型文艺展示

  915日——25日,中秋礼品一条街。

  924日、26日,中秋文艺晚会(职工专场、专业演出团队一场)。

  926日——30日,婚庆、司仪展示。

  101日——107日,经济型轿车展示(***一街)。

  101日——107日,中兴广场文艺演出,每天排期。(另附)

  预算情况:

  媒体推广费用

媒体名称    时间    次数/规格   价格    备注

**信息  9.14  1/2(一次) 4000 礼品一条街开街

**信息  9.24  1/2(一次) 4000 中秋活动

**信息  9.28  1/2(一次) 4000 国庆活动

**晚报  9.28  1/2(一次)  5000

交通频道-----每天六次,15秒广告;6720 280/天)

电视台  ----    根据情况,每天三次,每次30   4000   450/天)

合计    28520  

奖品费用

奖项    价格    数量    备注

最佳原创设计奖  999   精美礼品一份   

最佳顾客认知奖  299×3=897元 精美礼品一份     

最佳创意火花奖  99×5=495  精美礼品一份     

参与奖  若干名  精美雨伞一把     

合计:  2391      

物料费用合计:5800

总计:36711

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某商场十一黄金周促销计划方案

“金九银十”这一传统商业旺季即将到来,为抓住百货零售的黄金季,创销售佳绩,结合XX商场年度促销预案以及节日、时令特点,提出十月一黄金周前后促销活动方案。

一.十一预热

(一)主题:抢鲜黄金周  满288送238(折扣券)

(二)时间:9月21——23日

(三)活动策划

全场满288送238(券),赠券分为200元券和38元券两张,200元券可以当场消费,38元券为限时消费券,仅供黄金周期间使用且仅限穿着类商品使用,以此与黄金周消费形成连动。

二、十一黄金周

(一)主题:狂购黄金周,炫礼九重天

(二)时间:10月1——7日

(三)活动策划

本次黄金周促销活动形式为“九重炫礼”,包括全场的大活动及各卖场主题活动,针对不同消费额度的消费群,以鼓励提高单人累计成交额为目的,策划以下两个全场活动,其它七重炫礼由各场馆和品牌提供。

1、炫礼第一重——幸运扑克计划,疯狂千元大礼

幸运扑克计划每日一发,一共7发。

由店内商家提供商品做为促销礼品,每品牌以售价500元为标准,可以是一件也可以是几件,单品价值高或不方便提供商品的商家可由代金券代替。礼品按价值由大到小与52张扑克牌一一对应。

所有商品分为百货服饰类和黄金电器类,活动期内消费者单日百货服饰类累计消费超过1999元、黄金电器类累计超过19999元,即可参加活动,抽取52张扑克牌,兑换52件礼品中的一件,先符合条件者享有优先抽奖权。

选择两家商家提供两件价值不低于千元及五百元的礼品,分别代表扑克牌中的大小王,黄金周期间每日黄金电器类和百货服饰类单类累计消费最高的消费者可分别得到这两件千元大礼。

活动场地:共享空间,正门入口最醒目位置

活动需要准备的物料为:KT背景板、活动桌、抽奖箱、扑克牌、活动详情水牌。

2、炫礼第二重——累计赠礼券,多买多多赠

黄金电器类商品和百货服饰类商品累计购物价值超过5000元和500元,即赠20元限时礼金券,每超过1000元和100元,多赠5元,礼金券限定10月8——31日使用,以拉动黄金周后淡季销售。

(以上两种优惠可同时享受)

3.炫礼第三重 ——精致鞋品,靓丽彩妆

活动地点:1F时尚精品馆

活动方法:欧珀莱购物满420元,送精美礼品。

百丽部分商品5折。

百思图、星期六全场6—8折。

4.炫礼第四重——浪漫初秋,花嫁之禧

活动地点:黄金珠宝馆

活动方法:“衷心所爱”饰品有奖评选。

饰品修理费5折。

珠宝专家咨询。

5.炫礼第五重——秋日霓裳,新品上市

活动地点:女装馆

活动方法:简凡购物满350元赠精美丝巾一条。

应大购物赠化妆毛刷一把。

其它品牌更多优惠,更多精美赠礼。

6.炫礼第六重——绅士风度,名流之选

活动地点:男装馆

活动方法:雅戈尔部分商品8折,满1000元送领带一条。

乔顿新品9折。

宝马全场6—9折。

其它品牌更多优惠,更多精美赠礼。

7.炫礼第七重——纷纷童装,柔情绽放

活动地点:内衣童装馆

活动方法:购童装满200赠精美礼品。

床品全场满100减40。

安莉芳满299赠精美内衣一件。

舒雅部分内衣5折。

8.炫礼第八重——青春无极限

活动地点:休闲运动馆

活动方法:全场满不同金额赠送不同价值精美礼品。礼品包括双星运动袜,牛奶杯,微波盒套装,名牌运动背包。

9.炫礼第九重——时尚数码,格调生活

活动地点:手机数码馆

活动方法:购买手机数码产品,全场满1000元减10元。

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RE:商场国庆中秋活动大集合
 

XX广场——国庆Money Money密密送

一、活动主题:XX广场——国庆Mnoey+啤酒狂欢假面舞会

二、活动时间安排:101日——103

三、商场促销活动具体安排

全力做好节日的促销活动,作为国庆长假我们可分为前三天和后四天的两个阶段工作进行,做好连续性。

第一阶段:国庆前三天

活动主题:国庆Money Money密密送

活动时间:10.1——10.3

负一层超市

具体安排:

1DM海报商品100份和海报印刷3000

促销产品推出“太实惠、够低价、劲激情”促销活动。

海报商品:
食品+生鲜为170种,非食品(含清洁、化妆品部门)为130种,其中重点特价商品、半价商品150
海报内容:
1.
重点应季商品和学生用品的全面推荐
2.
粮、油、蛋、奶、肉、鱼的全面跟进
3.
其他有力度商品的现场售卖(四六个特价风暴区)
印刷版式:双面4
商品数量:300

海报印数:3万份重新制定发放计划

海报主题:太实惠、够低价、劲激情

卖场分布四个特价风暴区
特价风暴一区”——“服装+一般性服饰
特价风暴二区”——“清洁用品+化妆品
特价风暴三区”——“+熟食+蔬果
特价风暴四区”——“++方便面

注:其他相关工作
1
、对吸引消费者的肉、蛋、菜、米、面、油的老百姓生活必需品上下功夫,在大促中加强海报的商品宣传。
2
、对卖场布局进行初步调整;各小组加强对节前商品的不间断比价,确保商圈内百姓对可比商品的低价位,同时增加自采商品的种类和数量。
3
、商品规范化管理的全面启动(对负毛利、负库存、零销售、滞销品淘汰、新品添加、商品终止、订货流程、库存管理等)

 

第二阶段:国庆后四天

活动主题:震撼低价二重出击

活动时间:10.4——10.7

 

A、        负一层超市

促销产品推出“震撼低价劲爆到底”促销活动。

具体安排:

海报商品:
食品+生鲜为170种,非食品(含清洁、化妆品部门)为130种,其中重点特价商品、半价商品150

海报内容:
1.
重点应季商品和学生用品的全面推荐
2.
粮、油、蛋、奶、肉、鱼的全面跟进
3.
其他有力度商品的现场售卖(继续四个特价风暴区)
印刷版式:双面16
商品数量:500

海报活动:
主活动:黄金一元
时间:2007103—7
购物满38+1元赠金鱼洗涤灵1500ml成本元每百元让出2.6
购物满58+1元赠高露洁牙膏1160g成本元每百元让出2.7
购物满88+1元赠1.25L可乐11.25L成本元每百元让出2.3
购物满118+1元赠小金人卫生纸1提卷成本元每百元让出4.2

 

B、一层为化妆品、女鞋、珠宝等商品

二层为男、女装、内衣、运动休闲等商品

三层为家居、床品、运动类、童装、童玩等商品

具体安排:

101完成庆国庆门店布置

海报商品:

1、          重点应季商品的全面推荐

2、          国庆外广场设置特价花车20

3、          印刷版式:88开(装册)

4、          商品数量:300

5、          海报印数:2万份

要求各采购925日上午800以前将特价商品组织到位拍片制作海报,按期未完成将以工作失误进行相应考核。

促销活动:按照国庆Money Money密密送两种玩法

注:商场活动时间为101日——107日,国庆前三天营业时间延长至晚上2200

 

四、活动主题安排:

1)、国庆Money Money密密送

200710月期间,顾客到XX广场消费满100元,即可参加“XX广场Money Money密密送活动,101日当天在指定时间到指定服务台换领精美面具一支+免费啤酒券一张。
 1
 玩法一:活动期间凡在XX广场内一次性购物满100元上的顾客,即可凭有效购物统一销售小票(购物销售小票必须盖有出售商品商铺的商铺专用章),在指定时间到指定服务台换领精美面具一支+免费啤酒券一张。
 2
 玩法二:凭有效购物统一销售小票,并持有“XX广场贵宾卡的会员一次性购物满¥100-199元送50元现金代用券;购物满¥200-299元送100元现金代用券;购物满¥300-399元送150元现金代用券;购物满¥400-499元以上送200元现金代用券;购物满¥500元以上送250元现金代用券(批发及机团购买除外);另附送精美礼品一份;活动当天换领名额仅限200人,送完即止;同时还可在指定时间到指定服务台换领精美面具一支+免费啤酒券一张。
 3
、每次每人限换领一张销售小票;销售小票购物当天内有效;
 4
XX广场及各商铺从业人员不得参加本次活动,如有发现则作严肃处理;

5注:此活动仅限商场,超市不作为此次活动发放现金券
换领时间:101下午17001900
换领地点:XX广场服务台前
咨询电话:0579——XXXXXXXX

2)、活动流程:

地点:XX广场外广场

活动时间安排:1011730——1930

参与人员:现场顾客、XX策划部、主持人(DJ)、乐队、广告公司拍摄人员、啤酒商、服装商

A、        乐队暖场1710

B、         主持人宣读活动内容、介绍活动赞助单位:XX广场、主持人(DJ)、领舞、啤酒商、服装商,活动开始;

C、        主持人(DJ)和领舞的带领下使整个广场沉浸在欢乐的海洋中;

D、        1830:模特秀/街舞;

E、         1850:快节奏的音乐、领舞再度出场,燃放烟花,把活动推向高潮;

F、         1930:时间上可视现场的情况作调整。

活动资源配合:主持人(DJ)、领舞、模特、拍摄、音响、烟花、舞台

3)、期间常规柜台促销活动

A101顾客到XX广场消费满100元以上即可享受国庆密密送活动,同时,当天在指定时间到指定服务台换领精美面具一支+免费啤酒券一张。

B102——3日,顾客到XX广场消费满100元以上即可享受国庆密密送活动继续进行中,同时凭当天的消费券还可在指定服务台换取精美礼品一份。

五、活动分工细项及时间安排

1 925现场工作人员的安排、以及主持人DJ、领舞和街舞、模特的联系和确定

2 925——927活动装饰物的购买、赞助商的联系并确定。

3 925,活动单位的DM、易拉宝等所有的宣传平台确定

4 926,活动礼品的准备到位

5 915——928,开始准备活动当天的喷绘、音响、灯光等硬件设备开始筹备

媒体主导:浦江电视台

媒介宣传

1、          易拉宝

2、          DM宣传单张

3、          户外固定广告喷绘

4、          浦江电视台

5、          城区街道沿街横幅

六、部门配合

策划部:

前期的策划运作都由策划部负责以及活动布置

楼层管理部:

做好所有商品的促销活动信息的收集以及拍照等,以及负责商场的门面布置

行政部(采购部):

活动必须积极配合策划部,购买活动所需物品以及相关责任。

财务部:

活动中管理现金券的发放等事宜

企管部:

配合活动运作以及做好整次活动的人员调配工作和相关工作。

保安部:

做好现场的安全管理防护工作,使整次活动顺利进行。

五、活动费用预估:

 

项目

费用

备注

XX电视台

 

 

户外广告喷绘

 

 

DM

 

 

横幅

 

 

邀请人员

 

 

硬件设施

 

 

易拉宝

 

 

现金券印刷

 

 

礼品

 

 

其他

 

 

总计

 

 

 

2007712

策划部:杨XX


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  可不能直接用呀,只是给大家一个思路,一点参考而已


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