自赵宝刚导演的《奋斗》播放伊始，便在社会引起极大的凡响，从而也开始了一个从喜欢到模仿，从模仿到追随，从追随到反思，从反思到感悟的过程。也使很多人 从平淡无奇的生活中从新燃起奋斗的念头。
究这部电视剧本身而言，它是成功的，成功于引起了众人的关注，也成功于其对服饰潮流的引导，更成功于完整的影射了一代年轻人的人生，引入最前沿、最据争议性话题和现象，使无论剧内还是剧外的人都或多或少的有所感触，有所感悟。
那么这部剧究竟对服装行业和时尚产业具有怎样的影响和带动呢？且抛开那些可以直视和易于言表的，谈谈《奋斗》怎样总结性的，开发性的创造一种现象，一种文化。谈到这里便引出了一个最重要，也最浅显的商业词汇——“定位”。然而准确的定位，是出于对目标受众的了解，去展示他们的人生状态，引发共鸣，使他们觉得这就是我生活的影子，然后去挖掘他们心中最深层次的渴望。当作为影子的载体完成了他们所梦寐以求的东西，于是他们开始心痒痒，开始跃跃欲试，，到此产生一种归属感和激励情绪，这时很多人的想法就会是“我就要这样的生活，我要拥有这些东西”，于是欲望被激发起来。要提到以一个向上的，令人激奋的主题去呈现那些东西，他们想要的生活其实是要自己去争取的。这个主题对了一些人的口味，而且不是少数人群，这群人本身就是极具创造力、生产力、模仿力、带动力、消费能力且具有敏感体质的人群，他们感性、好冲动、善变、却也有执着的追求，远大的梦想，强烈的目标。有了准确的定位和对受众的充分了解，整合时下前沿的时尚理念。成为一个新的聚合体，可以暂时称之为“80后的后现在生活”。它里面包含了生活习惯、性格趋向、生存目标、还有观念、心态、行为，总而言之，它——《奋斗》概括了80后最适合，也最能接受的生活方式，给了他们原本潜藏，却最贴近心声奋斗目标。于是，原本迷茫的，无从选择的，没有定位和目标的人们有了自己目标。
如果将《奋斗》的打造过程看作一个时尚产品的创立过程，那么我们就可以发现一套完整的从商品定位到元素组合再到确立主题和整体推广商业运作过程。
下面对这个商业过程的每个环节做一下细致的剖析。
从定位的环节说，《奋斗》选择了80后的人作为受众主体。通常的商业行为是这样的，运作者要作一个广泛的市场调研，与此同时，对于市场，根据所提供商品的一般的和特殊的个性，做出细分，然后找到市场空间较大，竞争压力相对较小，具有发展的空间的市场类别。主要的市场细分方法有：行为细分；价格细分；风格细分；年龄细分；应用细分。《奋斗》选择作为目前时尚消费主体且敏感具有广泛文化传播意识的80后作为主体受众，无疑对《奋斗》文化的传播，做足了准备，于是《奋斗》的80后文化内涵得以不断的向市场的细枝末节延伸。从文化的本身去剖析，正因为80后受众敏锐的洞察力，和对新鲜事物的接受能力和追求，让他们快速的积极的去发现《奋斗》的元素和该元素引发的连锁反应——元素边际效应带。这所有的元素共同诠释和烘托了80后的《奋斗》生活，这一个主题。
下面再谈一下《奋斗》营销，营销的过程是这样的，宣传（市场导入）——交易互动（市场成长）——效应震荡（市场成熟）——主流（市场收缩）——回荡（市场尾声）。宣传的效果着重在于受众的接受程度，在这一个环节，《奋斗》启用影视一线帅哥美女佟大为、文章、朱雨辰、马伊俐、李小璐、王路丹，他们的人气和事业上升的发展前景，注定《奋斗》的号召力和后劲都会一路飞扬。这个阶段对为文化和产品导入市场的阶段，也受众了解和接受一种文化和产品的过程，是该剧目播出的过程，也是引发社会反响，舆论评述的过程，这个过程造就了《奋斗》的热度和《奋斗》成为主流的平台（在一些广泛的媒体播出）。在商品市场中，该文化和商品已经成为整个同类文化和商品市场的主导地位，占有最多的市场份额。《奋斗》通过社会反响和舆论评述与《奋斗》主办方的公共信息的交流和传播震荡，成就《奋斗》强势(形成较强的媒体覆盖率)。当一种文化，一个产品成长到一定的阶段，就会步入衰退期，这是一个必须阶段，如何延缓着一个阶段的发生，或者延缓其发生的速度，就是这一个阶段的重点，对于一般是商品而言，通常会收缩兵力，砍掉那些盈利水平地，衰退严重的地方和环节，着力去做主流的枝干市场。而《奋斗》恰恰在这个阶段也选择在主流电视台播放，这样其依然掌握着主流的，受众人数最多的覆盖网络。回荡是作为商品和文化在全面收缩以后，由于以往良好的运作和口碑，使其出现又一波的生命周期(这个生命周期无论在历经时间、峰谷变化、整体效应上都无法与前次相比，并且其产生的因素也取决于该文化和商品第一周期的运作和好评)。
定义为概念营销的成功案例，是否恰当？
李都平
