根据澳大利亚的一份报告，身材苗条的女性会把购买服装当作一种愉悦的经历，但许多肥胖或比较胖的女性的感受则正好相反。

“许多肥胖女性难以找到合体的衣服，所以她们去买服装时的体验就不好”，澳大利亚Flinders 大学的Marika Tiggemann教授对每日邮报说。

这项研究报告调查了Adelaide市的 162位年龄在18到55岁的女性顾客，目的是研究服装和体形之间的联系。该报告的结论发表在《体形》杂志上。

受访者需要根据自己的感受给下面这句话“我通常发现买衣服是一个愉悦的体验”打分，分数从1-5分，分数越高表明其认同度越高。一般来说，身材苗条的妇女喜欢去买衣服，而稍胖的则不那么喜欢。但调查下来的平均分是3分，也就是说总的来看，女性对购物抱着一种矛盾的心理。研究人员说，该项调查对通常认为的购买衣服能够给女性带来治疗性价值的观点提出了质疑。

Tiggemann教授把这一购物行为和女性的“幻想境界”联系了起来。

“她们在寻找能让自己看上去很漂亮的衣服，如果找不到，就会沮丧”，她说。“女人喜欢购物。购物能带来希望，但结果也可能会不遂人意。零售治疗法对许多妇女来说并不适用”。

该调查还发现，那些身体重量指数较低的女性在购物时充满幻想，而那些指数较高的则更有可能会购买那些能够遮盖其身材的服装。

但并非所有人赞成报告的结论。澳大利亚零售分析师Stirling Griff就是其中之一。他说：“购物很像人坐下来和吃一盒巧克力这些举动，它是调节人的情绪的工具之一”。