主题：电商网购节 大件配送是关键

“6.18”网购节就要来临，商家早已磨刀霍霍。随着家电网购的升温，家电企业更是点兵遣将，全力以赴。

2014年被行业称为“农村电商元年”，“进村刷墙”、“上山下乡”搞群众建设成为2014年电商动态中频频出现的关键词。经过2014年下半年以来的“跑马圈地”，今年618年中大促，有望成为电商们检验农村战略的“试验田”。

从目前来看，除阿里、京东等电商企业参与618农村电商大促外，海尔、美的、海信、TCL等11家家电企业也纷纷通过入驻农村淘宝的方式进军农村市场。既有政策东风，又有群众需求，2015年注定将成为农村电商的“井喷之年”。

根据之前的调查数据，大家电是目前农村淘宝销售占比最高的一级类目。在售出的大家电中，销量最大的是洗衣机，其次是平板电视，热水器则占据了第三位，冰箱、冰柜、空调也是村民们喜爱的家电。在采购数量上，部分地区还出现了家电批量购买的情况。

但是，也应当看到，现在大家电的配送服务与农村电商处于一种相互掣肘的状态。电商企业一方面是面对农村市场对家电品类的巨大需求，另一方面则是受制于物流服务农村网购商品难以下沉。换句话来说，左右今年“618”战局的最关键因素是大件物流。

大家电区别于小件产品，它的配送需要对应着“大车运输”，也就是大件物流，在我国物流成本相对欧美国家高企的背景下，电商企业由小件物流拓展大件物流非常难，这也成为农村电商发展的最主要制约因素，大件物流搞不好，电商企业进军农村简直寸步难行。

对此，已经认识到这一点的农村淘宝负责人余向海介绍，天猫大家电热销的背后除了农民刚性需求，最主要的是物流基础的完善。为了推动农村电商，阿里巴巴携手日日顺，在全国串成一张家电及大件商品的仓储、物流、配送、安装一体的服务网络。

对此，相关行业专家分析认为，今年618主战场在农村，农村业绩看大家电。要想在这场争夺战中获胜，电商企业就必须抓住大件物流这一核心要素。从这个角度来看，今年的618说到底其实是一场物流之战，谁能掌握大件物流配送，谁就能掌握主导权。而作为国内唯一能够实现进村入户、送装一体的大件物流配送体系，日日顺物流将成为左右战局的关键。