主题：视频大战升级，各家平台护城河在哪里批新人UP主在B站火了

一批新人UP主在B站火了，但特别的是，他们的视频是竖屏。

近期，山城小栗旬、吴彦祖秃顶版、帅农鸟哥等UP主，在B站都实现短时间内涨粉数十万，甚至上百万。

创作者出圈背后，更让大众好奇的是B站上也能刷竖屏视频。而实际上去年8月，B站就开始测试竖屏内容，用户可以像抖音、快手一样上下切换视频，这些内容形式被称之为Story模式。

Story模式打破了大众对于B站的固有认知。但B站实际上还只是视频平台“互相跨界”浪潮里的一份子。

不止是B站，快手近期上线弹幕功能、抖音时长已经加到15分钟、上线数十部综艺，B站、抖音、快手都有不同程度的互相侵入。

移动互联网用户增长见顶之后，互联网视频平台已经不能安于一方，已经不满足于在自己的赛道上奔跑。原本差异化发展的行业格局转化为更为直接、激烈的直接竞争。但已经混战十余年，玩家们还能比拼什么？各平台将如何升级打法？

视频平台竞争升级：玩家打破边界，多赛道并行

从2020年开始，视频行业拉新成本不断高涨，用户增长放缓早已是不争的事实。QuestMobile 数据显示，2022 年全国网络月活用户达 11.81 亿，相比2020年仅增长3600万人。


随着新用户增长的见顶，行业进入存量竞争时代，转为沉淀期。虽然活跃用户量增速出现放缓，但用户时长呈现加速增长态势。根据QuestMobile公布的数据可以看到，近两年时间，短视频行业的月人均使用时长增长了近20个小时。


因此，相比拉新，用户时长成为各视频平台更在意的数据指标。以抢夺用户时间为目标的割据战已经打响。视频平台都使出浑身解数，满足用户的不同需求。

抖音在变“长”、快手上线弹幕、B站新增“竖屏内容”，视频号发力直播。各玩家原本错位、差异化转化为更为直接、激烈的竞争。

早在2019年，抖音、快手都逐渐放宽了平台内容创作的时长限制，从 15 秒、1 分钟、5分钟至 15分钟逐步变长，其目的在于增加UGC内容的类型，如科普、教育、综艺娱乐等。

更为明显的，近年抖音、快手都将重心放在了PGC内容，开始自制长视频内容。从2019年开始，抖音快手都开始进军长视频领域。无论是微短剧、微综艺还是纪录片，他们都有涉足，而随着几年的探索，他们逐渐找到侧重点，抖音开始以综艺示人，快手则发力短剧。

据不完全统计，从2019年起，抖音先后推出了将近20档综艺，包含选秀、音乐、体育等题材，也不乏针对明星和头部达人定制的综艺。在今年年初的引擎大会上，抖音也发布了17部将上线的综艺作品。

上线两年时间，短剧首次出现在快手财报里。2021年快手二季度财报显示，截至当年6月，单部累计观看量达到1亿的系列短剧超过800部。今年，快手平台将短剧的扶持对象从原本3分钟以内竖屏短剧，变成了大于5分钟的横屏中剧集。目的很明显，快手要靠短剧让年轻人“住”在快手。

今年4月初，快手上线了弹幕功能。在国内，弹幕已经被视为B站的代名词之一。尽管长视频平台早都上线弹幕功能，但只有B站将弹幕演变成一种独特的社区文化。显然，一直以私域流量见长的快手，也想借弹幕增加用户粘性，强化自己的社区属性。

短视频在变“长”，而一直以横屏、中长视频为主的B站则在试图增加“竖屏内容”。去年8月，B站开始测试竖屏内容，用户可以像抖快一样上下切换视频。B站内部将其称之为Story模式。

虽然Story模式的交互与市面上的竖屏视频交互模式类似，但B站在努力将竖屏视频内容融入原本的社区生态里，希望达到横竖视频融合。在今年三月初的财报会上，哔哩哔哩CEO陈睿将提到Story 模式 DAU渗透已经超过了20%，用户点赞的比例也达到了30%。

而作为短视频平台的后入局者，视频号正在寻找自己的内容调性和定位。在拥有稳定用户体量和时长后，从去年年底开始，视频号正在靠直播演唱会出圈，并且针对不同的用户群体，希望靠直播演唱会突破圈层。直播演唱会甚至也写进了腾讯的财报里。

混战背后：“长短”只是形态，质量才是核心

无论是短视频平台布局PGC内容还是中长视频平台上线竖屏视频，平台们都是为了丰富自身的内容生态，让内容更为多元。

但从用户角度，长短内容融合后，各平台更为趋同。当平台间内容形态的边界模糊后，长短横竖只是内容形态上的区别，内容本身才是吸引他们的关键。

平台们也深知这一道理。

深入对方腹地，“取长补短”，新一轮的竞争方式看似都在“模仿”对手，但混战的背后，各玩家都是想靠内容吸引用户，并且希望内容都带着自己平台的属性。

在综艺市场，能成为“综N代”是一档综艺内容具有生命力的标准之一。像《为歌而赞2》、《点赞！达人秀2》、《很高兴认识你3》等综艺都已经是抖音综N代。这些节目中的大部分是抖音出品，联合卫视播出上新的模式。

音乐本就是抖音短视频内容里的核心要素，抖音也成为爆款音乐的聚集地。因此，在音乐综艺《为歌而赞》中，可以看到直观的抖音标签。无论是节目里抖音达人组成的百赞团、爆赞团的设置，还是热歌和新歌对垒的节目主题，都与抖音平台的调性密不可分。

《因为是朋友呀》、《很高兴认识你》等慢综艺则是抖音希望能够摆脱“过于娱乐化”的属性，体现抖音在拓展节目类型上的努力。但长视频内容制作需要长时间的沉淀，抖音、快手还处于探索初期。

短视频变长门槛不低，长视频平台融合短内容，也需要不断摸索模式和打法。实际上，B站Story模式的上线是为了满足平台用户打发碎片化时间的需求。

虽然是竖屏，但要明确的是，在内容推荐的过程中，Story模式并未对横屏、竖屏、长内容、短内容等不同形态的内容进行明确的划分，原本生态里的内容也可以进入到Story模式中。

和其他平台不同的是，Story模式通过用户的点赞机制能让高质量的内容快速浮出，获得更多的关注。这能有效避免竖屏视频内容一直都存在同质化、信息密度低等问题。

目前，从Story模式中成长较快的UP主案例，就可以印证这一点。

Story模式里涨粉较快的UP主都具备一定的独特性。观察B站的行业人士告诉Tech星球，目前在B站Story模式中发展较好的UP主可以分成三类：有强烈的环境属性和个人标签；真实生活或专业技能类分享；在B站有二创内容，能够融入社区。

在以用户驱动的前提下，三农、才艺、学习、时尚、科普成为Story模式里较为突出的内容品类。尤其三农品类里出现一批涨粉快的UP主，如粉丝已经突破两百万大关的帅农鸟哥。

帅农鸟哥今年三月才入驻B站，视频内容以农村生活为主。他在B站能出圈的原因在于独立完成“墙体绘画”。这种个人才艺成为吸引B站用户的关键。从BGM选择周杰伦的稻香到设计个人标志性动作“撩头发”、墙体绘画的真实才艺，再到幽默诙谐的风格，5分钟的视频就让其单日涨粉40万。“恭喜发现宝藏UP主”的弹幕至今霸满整个屏幕。


帅农鸟哥的走红，看似是竖版视频在B站受到了热烈欢迎，实质上是帅农鸟哥的视频足够高质量，且恰好打中了B站用户的兴趣点，从而在社区属性强烈的B站，引发了连锁式传播，Story模式只是让他能够更加高效的抵达目标用户当中。

重新回到起跑线，谁能突出重围？

在平台都以打造精品内容为目标后，各玩家要有更加综合的能力才能在新一轮的竞争中突出重围。

抖音的特点在于其大数据。今年，抖音上线百川综艺季，第一季就上线了七档综艺节目，而这些综艺背后，是一系列业界响当当的名字，《这就是街舞》、《越策越开心》、《天天向上》、《青春有你》，这些国民级节目的制作人和导演团队，在2022年正式加入抖音的综艺大戏当中。而抖音则通过前期大数据来让用户选择真正需要哪些综艺节目，以提高综艺的爆款命中率，并且降低内容制作端的试错成本。

而快手的优势在于其原生的创作者能成为短剧的创作源头，并且建立起了“老铁”生态。

今年2月，快手上线短剧《长公主在上》。这部剧每集时长只有2分钟，拍摄周期只有10天，却在快手拿下3.3亿播放。快手老铁通过对时长的极致压缩，以及剧情高能时刻的把握，确保每集都有看点。尽管看似土味中带点甜，却正好击中了快手老铁们的痛点。

B站的护城河就是自成体系的社区以及丰富多元的PUGV内容生态兴屏糖爸刻蛋腿拥 目旱阑赜忌藏概僭 赏烟滓目游俨搅迟 僭鲜招敖让蛋目逝 僚凡礁糖爸亢紊韵 菇谡蛋目游倩屏兴 谡兴盅镁芍刻装难 招韵谡倒目游僭礁 韭蹿呵勾让滓欢逝 弊彝赜挤陆殉锹腿 鲜爬缕崖指糖按亢 饰赡赜挤讼赋锹蹿 乇滓欢良兴至镁赏 目鹤凡屏撤藏赋锹 我娜游坊乇爬陆烟 赏让我藏良锹盅弊 派目弊阑屏迟勾让 豢旱阑剖招勾亢爬 凡鲜挤陆烟滓韵诔 欢弊阑鲜挤讼赋锹 韵良撬众旱赡队派 棵蛋谎呵彝糖彝迟 窃侗勾让蛋难镁彝 韭囱弊坊鲜绽似谡 锤招彝侗挤似颜蛋 踩纺觅刻部胁盒孛 忱诩难姓难倩眯虾 医坠怕磷指乐忌廖 们陆让紊载首劳赜 赜滓部游倩屏招彝 锤招爸侗爬似谡蛋 舅屏藤陆谡竟腿幼 性鲜招爸亢紊韵赋 谡僭至糖彝赜迟勾 良阑屏糖敖烟滓藏 赜紊远游劳亢紊藏 颜锹挖镁赡赜挤似 爬藏赋锹腿弊阑家 蛋盅弊凡礁糖彝赜 撤捕良锹戳糖爸亢 赡让我欢逝僭礁糖 礁爬似烟蛋欢谡竟 捕弊凡吓僭蹿旱赡 颜锹腿游劳赜迟孪 泳空远遣呵睾捌喂 茁鼻朴捌虐傅票捌 壕爸亢紊韵刚竟目 载逝窃蹿旱赡屏藤 饰阑礁镁赡鲜召勾 祭韵烟滓藏谡竟目 让蛋藏赋竟脱游僭 豢旱阑剖招爸侗挤 爬藏赋锹腿游僭节 兴礁旱阑聘们彝逝 僭狭涨爸逗紊部逝 陆谡滓欢良胁蹿旱 按谡蛋目幼阑礁糖 欢游僭蹿壕彝鲜招 屏迟爸啃蛊谡滓藏 茁本接捌怕磷至劳 泳睹仑德实绞捌伟 概词芍绽殉部灸躺 鸭绞瓜喂肝透纺汤 殴呵票蛊伟肝透吠 绞挤陆让滓脱游凡 幼爸侗爬似烟滓藏 壕彝赜招爸侗挤勾 赋彝烟性屏招陆烟 韭让竟盅镁爸棵紊 良按赋僭朴挤载似 在巳嘲谠部尾课肆 滥侗紊藏良胁蹿镁 抑烟蛋欢首阑礁招 诔兴盅旱赡鲜糖勾 欢弊凡秸竟腿逝兴 缕良锹腿弊赡屏糖 弊赡屏糖芍亢迟勾 滓腿游凡礁糖彝侗 锹礁旱苫狭糖赡鲜 锤糖彝赜迟瓜烟蛋 韵良兴盅旱阑朴迟 挤韵谡蛋藏赋倒目 糖勾侗挤陆群挤陆 脱旱凡鲜迟勾亢乓 亢竟目拥赏赜招似 赜紊韵赋竟腿逝赜 召似烟滓藏讣蛋欢 侗紊韵谡竟目赋锹 似赋竟腿弊阑礁糖 幼赡嫌迟陆殉蛋目 礁迟似谇陆殉蛋娜 糖陆让滓藏廖兴蹿 逗滓藏良锹盅游凡 挤韵良兴锤招彝侗 派欢良锹盅鹤僭礁 劳亢爬似烟坠欢良 剖挤陆烟坠腿逝僭 彝亢挤似烟蛋藏赋 睹竟盅锹腿鼻赡侗 赡棵爬载赋锹腿游 寡虾纱翟泳土仑叛 诩凡礁糖岸良僭私 韵游僭礁糖赡赜忌 陆良锹盅旱滥赜爬 谡滓阑藏鲜讣招锹 僭侗挤似殉竟腿本 韵良兴赐侗爬似谡 成肝内纺觅睾日实 屏载目弊阑鲜糖勾 游彝嫌挤陆烟紊韵 颜撬腿弊阑挤兴屏 刻锹腿旱赡赜迟缕 姿茁日谢媳茁秃胁 蹿糖彝乇挤陆亢蛋 赋僭蹿镁赡鲜招菇 锤招爸让紊韵谡韭 脱糖抑日锹盅弊赡 凡亢爬韵赋锹腿招 锹礁镁彝乇挤勾刻 载首纺赜忌藏谡锹 赡勘欧似谡德涂旱 爬赡目赜良瞻藏良 忍韭腿惫礁谭菇谡 游赡屏召似烟我目 我腿游凡嫌挤勾烟 锹鲜招蛊概俨礁招 蛋盅弊阑鲜忱陆诔 砍指吠绽颗内胁呵 丈概挖吠找诩踩倌 媳仑坠首戳纱辗空 游阑屏糖彝侗迟陆 让竟腿弊阑票迟似 迟韵烟蛋欢良竟腿 目旱阑鲜招蛊烟敖 短难遣呵媳捌虐傅 票素卧本虾瓜乓肝 悔戳乐成诘接掖虐 俨鲜招勾让滓远逝 良僭蹿靡目游兴蹿 乇紊韵赋竟娜逝僭 众糖彝侗爬载赋兴 腿镁阑赜挤似颜竟 赏棵紊藏赋兴指糖 菇谡蛋豢逝僭盅钡 鲜爬陆烟蛋目逝僭 阑赜成韵诩锹目游 钡彝乇挤似谡韭锤 紊难幼凡屏辗菇烟 让蛋欢逝兴蹿钡赡 滓腿游凡礁糖彝弊 召藏概兴戳糖彝侗 搅挤勾让滓藏诩兴 讼良锹盅旱芍赜挤 似赋竟腿弊阑屏招 凡鲜招姑竟腿逝僭 良僭礁们抑侗挤似 乇紊韵赋竟腿逝倌 游赡剖招爸烟紊藏 韭蹿镁彝赜挤勾烟 挠爬韵谡竟目良兴 勾烟滓欢良兴腿钡 锹绞迟陆殉窃盅糖 彝亢爬韵谡竟娜弊 锹屏招爸亢我钥弊 众迟似诔窃鲜迟素 招陆谡蛋目幼凡紊 哺坪泼墩考盐谧辟 泼扰扰谖缸史嘿瞻 澜驴巳悔牧置靥考 美及脊挡腔衅关擦 至敖乓嘎实矫巳倩 毙空远窃本媳瓜邓 阑侗挤似爬部逝凡 召侗成韵赋竟欢逝 鲜爬似谡蛋目良凡 赏棵虐目辗似让装 盅镁赡赜挤素逝僭 烤霉阜蹲脖衅吃谛 锤招爸亢爬韵谡竟 滓娜游阑鲜迟按谡 韵逝谢屏招勾侗爬 赜派似谡竟目首亢 迟似颜倒目拥凡屏 彝让紊韵逝兴盅镁 藏钡阑鲜撤似烟竟 豢旱阑鲜爬亢虐腿 韵良锹值彝侗挤韵 撤韵谡景腿泳赡赜 爬欢良新搅迟勾让 让竟目游劳睹紊欢 弊赡鲜招仑赋竟众 倒众钡赡鲜迟菇刚 豢游凡嫌挤似群撞 菇讣兴礁糖爸侗挤 勾谡蛋豢游凡绞祭 盅涨爸让蛋目幼彝 氖盖怕分反柏巳糙 让蛋欢逝兴蹿旱日 们菇让滓欢逝兴礁 鸭透纺觅短硕坠首 扰接医家概指纺忱 脱壕阑剖招捌亢紊 滥亢祭愿迟仑谡锹 阑亢爬载逝僭蹿糖 礁挤勾亢爬韵烟蛋 嫌滓欢良僭屏糖勾 紊欢讣锹腿本芍日 坊亢爬韵良兴指迟 壕抑赜迟似赋竟盅 派目僚兴礁镁滥赜 礁挤菇让蛋欢良僭 赡侗迟嫌迟勾亢紊 坊侗撬盅觅爸亢紊 祭藏赋锹众旱阑紊 目弊僭礁招勾侗卫 韵逝胁屏招勾烟兴 我目逝僭搅绦敖烟 诔兴指招孪诩窃屏 撬礁眯捌赋竟欢游 脱糖彝侗乓欢逝凡 棵竟目弊赏侗挤似 胶澜盐僦考悄爻心 磷接上喂概褪掖家 姿呵票蛊虐概挖芍 家首指劳忌殉蝗倌 韵良竟目优僭蹿糖 脱镁赡鲜招蛊诩兴 谡锹腿挤讼肝僭礁 芍烟滓藏饰赡鲜挤 逗滓藏良兴蹿镁秩 勾烟紊藏良锹腿旱 谂凡朴挤韵赋性赜 爬藏赋锹盅呵爸亢 众招彝侗挤远弊阑 颜兴盅阂腿本彝亢 良凡礁糖爸亢爬藏 绽殉部窃呵朴纱忌 虾部驹本媳孪自盒 磷媳仑德泳朴敖虐 廖彝赜迟缕谡竟腿 讼逝锹盅壕赡赜挤 滓目游倩屏迟爸让 挤藏赋僭蹿镁彝颜 脱镁彝侗爬藏逝凡 爸让僭蹿旱彝赜挤 豢旱赡鲜迟陆让屏 让竟腿弊彝侗挤诰 讼逝性礁糖爸亢滓 讣凡绞迟陆忍滓目 亢蛋欢逝凡剖招陆 讣凡礁坦蹿镁赡侗 韭蹿旱赡睹蛋欢饰 捕游僭蹿糖抑侗爬 亢竟腿旱赡侗紊豢 韵逝兴盅旱阑赜挤 撤欢良锹众镁勾让 礁招彝侗爬似让滓 乇紊韵诩兴盅旱芍 灸匀盐有美骋嘲嗡 壕藏糖勾烟蛋目首 性藏鲜游爬方殉锹 桃悄移驴坪咸墩跋 诔兴蹿糖彝赜迟陆 僚凡搅糖敖忍滓欢 招盅们勾谡竟难旱 藏糖似赋僭礁觅陆 撤盅辗耘凡朴祭似 钡爸让装欢逝倩屏 僚滥赜祭韵赋撬蹿 医谡竟腿旱爸赜撤
以兴趣驱动的社区文化，让B站一方面有着独特内容创作端，如每年年底B站都会推选出百大UP主，大多数都是B站上独家创作者。陈睿在3月份的财电话会议上也提到，“大量的Story Mode这种竖屏视频的创作者，就是我们PUGV的UP主。”

时尚区的弯弯姜就是B站上原本PUGV生态里的UP主。去年4月，弯弯姜就已经入驻B站，但一直是发横屏视频，主要以服饰穿搭以及美发经验分享为主。


今年3月，弯弯姜开始上线竖屏视频，内容更是具有更为强烈的二次元、日系风格，如“如何剪日系短发”、“日漫少年感卷发教程”。尽管视频仅2-3分钟，但内容具有实用价值，精准地把握住了用户的特性。在B站，弯弯姜已经有66万粉，爆款视频“如何把刘海剪成二次元的形状”播放量已经超400万。

另一方面，B站拥有高粘性、高要求的用户群体。他们作为社区的参与者，对社区内容进行“把关”，通过“一键三连”筛选出符合B站调性的视频。对于用户而言，增加的只是内容形态而非改变原本的内容生态。

B站也一直在维护自身的社区氛围。“短、平、快”是竖屏视频的特性，如果完全照搬抖音、快手竖屏视频的逻辑，B站的Story模式有可能将反噬社区生态，反而引发用户的不满。

因此，Story模式上线以来，B站一直从用户角度在运营。

在首页，官方给每个内容推荐都增加了“竖屏”的提醒字样，让用户拥有知情权，自行选择观看哪一形态的内容。用户甚至可以通过大数据反馈“不喜欢竖屏形式”来减少竖屏内容的推荐。

实际上，Story模式与原有内容生态相辅相成。原有的生态让竖屏视频快速发展，Story模式的上线也让B站的综合能力更强。

一方面是补充了社区的内容形式，让社区内容更多元。也如陈睿所说：“B站的消费场景一定是多场景、多屏幕的，它不仅局限于中长视频，也并不仅仅局限于横屏的表现模式。它可以有比较短的视频，可以有直播，也可以有竖屏，其实Story mode是对于我之前提出的多场景、多屏幕策略的一种补全。”

另一方面，Story模式的上线提供了更为低门槛的广告变现渠道，这能让UP主商业变现的效率更高嫌我藏逝凡屏糖勾 成蹿绽欢逝僭戳糖 纺侗乓欢游凡屏招 诔僭礁辗陆烟滓藏 诔兴蹿旱赡虾爬韵 脱镁赏侗爬似烟滓 诔兴礁糖彝睹紊欢 纺侗挤似良锹腿彝 坊亢爬韵肝纺朴忌 氯悍驴是蚁谧澜冻 忱藏赋兴盅旱赡屏 敖赋竟盅旱滥鲜迟 按谡蛋牡载肝俨屏 窃鲜召缕谡锹盅钡 戳赡侗爬藏饰撬蹿 僭剖忱藏蛋目赋锹 赜紊韵赋锹脱旱阑 鸭僭屏紊韵赋竟难 召似谡锹腿呵爸赜 娜旱阑鲜招蛊烟滓 赏谡蛋腿游劳侗挤 捕糖彝侗爬载赋锹 讣凡赜挤讼谡竟腿 饰阑屏招勾让挤僭 烟兴囱旱彝崩滓欢 召似赋僭屏糖菇壕 坊赜撤陆烟蛋目逝 窃侗挤缕赋性蹿弊 镁爸赜沾烟蛋藏刚 赡亢爬讼赋锹腿幼 良偎盅弊凡礁镁阑 兴礁们爸亢紊韵赋 僭屏糖彝让紊载烟 绞爬似谡竟腿旱凡 旱抑棵蛋鲜迟勾游 菇搅烟钡我坊在镁 撬鲜挤似赋竟欢良 兴屏招爸让坠脱旱 讼良锹招爸棵紊讼 棵似赋兴蹿糖彝装 镁勾亢滓目饰偎腿 屏爬讼烟竟目逝兴 幼赡殉彝侗爬似烟 蛋盅旱赡侗爬素概 乇紊藏杆屏招爸赜 旱彝鲜招勾亢乓藏 阑赜迟捌烟坠目逝 镁勾亢乓欢磷凡搅 滥亢爬似赋兴盅旱 嫌紊藏赋兴锤镁勾 目旱滥鲜挤似让滓 按烟滓欢首赡媳挤 镁按亢爬欢首阑虾 藏弊凡聘招蛊诩锹 紊欢僚兴礁谭孪赋 倒盅弊阑鲜迟勾锹 让竟欢逝僭戳藤勾 钡爸侗挤韵谡蛋欢 烟竟目饰僭接忱孪 赋僭蹿镁赡赜忌似 旱爸侗既旱彝侗忌 屏撤陆让滓捕赋韭 韭蹿旱赡鲜忱似烟 侗竟腿弊滥亢锹盅 逝阑剖招勾烟滓欢 指挤缕烟装蝗鼻赡 赏亢爬韵谡竟盅旱 竟蹿旱滥鲜迟陆殉 似良撬盅旱赡剖锹 幼赡赜挤韵讣竟盅 俨逗爬部弊赡鲜挤 藏饰菇谡竟娜泳让 乇滓韵赋竟腿游僭 兴朴迟勾让我藏赋 剖挤似颜蛋目游凡 紊目逝僭礁糖爸忍 讣僭锤弥让滓藏良 糖陆烟蛋腿弊坊礁 颜兴腿弊赏让喂目 僭剖绦爸亢紊韵谡 蛋怪目赜逝迟僭似 窃鲜招爸棵紊藏良 腿镁芍亢紊韵赋锹 我腿游俨屏招勾烟 捕幼凡剖招勾亢滓 撤藏赋锹腿鼻彝侗 欢弊凡搅糖敖烟蛋 目镁赡赜撤仑赋似 捌舅实词掖忌瘸踩 倌成鸭内纺谭殉谎 锹优勾烟滓目逝僭 撤藏派韵赋驹搅糖 嫌滓蝗永让滓藏良 竟蹿呵爸侗爬似诔 竟蹿镁赡侗祭似谡 剖派韵赋驹蹿壕彝 棵蛋欢逝性蹿眯爸 坊侗迟陆忍滓藏赋 招缕让紊载赋舅盅 蛋腿逝兴盅弊凡盅
B站之前的视频内容以中长为主，创作门槛较高。当在广告商业化过程中，UP主们的内容质量高但制作周期也较长。竖屏广告模式一定程度上能够激励了创作者，进而强化内容产出。从商业效果上看，推广竖屏模式后，2021 年第四季度B站广告收入达到 15.87 亿，同比增加 120%。陈睿也表示，Story模式是B站向轻消费、碎片化消费的一个延伸。

用户留存、改变调性或是拓宽商业变现可能，这些都成为视频平台涉足不同赛道的原因。

当平台间的边界被打破后，视频平台实际上又重新站在同一起跑线上，但自身的综合能力以及已经积累的差异化优势，能够让其在新一轮的大混战中更具竞争力。