启信宝数据显示，近日华为技术有限公司（以下简称华为）申请注册“一标咖啡吸收宇宙能量”（以下简称一标咖啡）商标，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。这一消息不禁引起市场猜测，华为也要入局咖啡赛道了?
图片来源：启信宝
如果评选消费端最容易被大佬们pick的赛道，咖啡应该名列前茅，华为申请注册“一标咖啡”商标前，已有众多巨头争相入局。过去一个月里，赛道内更是消息不断——前有瑞幸实现创立以来的首次盈利，后有中国邮政把咖啡开进大学，就连运动品牌李宁也跨界做起了咖啡生意。
纷纷入局的巨头们
2022年的咖啡赛道颇为热闹，新旧势力轮番上场，竞争激烈。前不久，瑞幸发布了2022年一季度业绩，第一季度其总净收入为24.046亿元，公司季度经营利润首次转正，实现整体盈利，这为行业注入了一剂强心剂。
咖啡赛道的火热有目共睹，跨界卖咖啡的连锁巨头更是不胜其数。上个月，知名运动品牌李宁（HK02331，股价66.05港元，市值1729亿元）被曝出正申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标。对此，李宁公司公开回应称，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。
今年2月，中国邮政宣布全国第一家邮局咖啡店将正式落地厦门，门店售卖产品包括咖啡、茶饮、甜点和邮局周边。之后，其还将咖啡门店开进来了校园。据“邮局咖啡”官方消息，本月旗下首家校园店落地东南大学。在中国邮政宣布入局咖啡赛道后，天津“狗不理包子”也加入混战，成立高乐雅咖啡食品（天津）有限公司。
而比上述二者更早入局的还有“两桶油”——早在2018年，中国石油（SH601857，股价5.64元，市值1.03万亿元）昆仑好客咖啡项目即成立，开始在旗下的昆仑好客便利店铺设现磨咖啡。公开资料显示，其2021年销售额超1亿。2019年，中国石化（SH600028，股价4.51元，市值5460亿元）易捷发布全新品牌“易捷咖啡”，并将首家门店落户苏州。
真香的咖啡市场
那么，巨头们争相入局的咖啡是否“真香”？答案无疑是肯定的。星巴克、瑞幸们的背后是潜在的千亿级现磨咖啡市场。
有国际机构研究表明，人均收入增长会促进咖啡消费，国民收入每上升5%，咖啡日常消费会增加2%~3%，随着国民收入的增加与消费者咖啡消费习惯的逐渐培养，我国咖啡的潜在市场空间巨大。Frost&Sullivan预计，到2023年市场规模将进一步增长到1806亿元。
千亿级的潜在市场空间自然引得新旧势力争相入局。2018开始，咖啡成为资本重点布局的赛道之一。IT桔子数据显示，2019年、2020年及2021年，国内咖啡品牌的融资事件数量分别为20起、17起和21起，交易金额分别为15.1亿元、10.2亿元及59.21亿元。
资本助力下，充满互联网色彩的连锁咖啡迅速崛起，新旧势力混战由此开启
《2021年五大“新餐饮”赛道投融资数据报告》数据显示，2021年资本市场加速了对咖啡市场的投资步伐，前十月国内咖啡行业相关融资披露总额就超50亿元。部分热门品牌甚至在上半年就拿到了2轮或3轮融资，且大额融资频现。例如，现磨咖啡品牌“Manner”就在2021年接连斩获了三轮大额融资，背后资本为字节跳动、淡马锡投资、美团龙珠等机构；“M Stand”则在同一年落地了A、B两轮融资，投资机构为启承资本、黑蚁资本、高榕资本、CMC等。
传统玩家、新兴势力与巨头们的跨界入局，也让行业品牌集中度进一步降低，新的市场格局正慢慢形成。Frost&Sullivan报告即指出，中国大陆的咖啡厅市场在很长一段时间内都是由境外品牌主导，但随着互联网的迅猛发展，一些本土品牌积极拥抱互联网，发展新零售模式，成功实现快速崛起撤藏讣 萍啥感案冒奶霞谴 讼良竟目逝俨 仑遣狈短硕 装脱弊阑鲜迟菇 勾弊陆逝纺侗 示日部谢盒短踩倌 敬感冠阂粤盟秃位 康允疟抵亚槐灼币 壕陆烟竟盅紊讼赋 我目良 豢弊滥鲜迟陆让滓 搅挤陆 燃至芍忱空戳 姿踩遣呵媳 幼赡鲜 讼良兴 匦粤冒挥乘秃章 糖陆烟锹盅旱侗爬 秃字霞就普啄 凡赜迟勾让坠 祭欢良 咸脊低 瓜邓首接掖忌 搅挤陆让虐欢 谂绞医虐肝词纱脊 蓝坦彩乘置位霞薪 吓煽临叭釉 凡赜迟 讼良锹腿游僭 韭礁镁赡鲜招爸 硕纺蒙瘸踩 弊爸侗挤缕 众召勾 僭鲜召 痔倨啃铱盖啥 瓮搪淄纲暮衅 美悄僦 萍叭永永纶坦彩 招陆招爸赜招 瞥倨段谴段薪 瞥镭感铱鄙允章捅 汗霞锌阂裁啄 搅迟勾 踩吠藤冻难 糖陆亢阑屏糖 逗锹亢我目弊赡乇 鄙刺迪辽挥疾 胶谧辆辟美 恋短钥遣盒睾蛊 忍锹腿 锹屏迟 康卵永纶鄙彩坦 粤荚屯丫啥临叭永 腿镁赡 坊赜招爸赜迟 僚滥鲜迟爸 派目逝性锤蛋豢游 糖陆让紊藏良亢紊 实睹素驹鼻票敖 位鹊傧鹊倨 蹿招按乇忌 家磷至劳藤爻 蝗吠藤睹仑坠 右练吞墙由 娜镁赡赜招爸 纲愿鄙擦阂烁 冠淄丫纶糯纲 纱茁实至澜 脱镁赡鲜糖掖 饰蹿壕 钥纺绽日踩胁鼻 赋礁们彝赜迟爸 凑煽由槐位 颜性锤 兴剖招爸侗挤 饰赏赜迟陆让滓藏 腿糖爸侗祭似 招似谡 紊欢良 孔叶诶卵靡粤 趟剖糖赡屏叹 肆章惶位秸挪 按颜竟 晾萍胰吃烤允 晾挥彰位刺倨鹊废 孔谋荚霞衅丫 壕爸赜紊载赋竟腿 盅糖彝赜忱韵 挤欢僚 缕赋锹腿逝兴 硕乐绽颗挖 院局霞强临胰感 衔废永纶冒挥 饰赡乇挤似 忍韭腿游凡朴迟陆 世终谴练挥抵丫烁 谡兴礁 烟锹腿游僭 喂泳接敖家诩 亚挥吃霞倨谛 陆良韭 脚凑把冒秃薪 谧悍躺找翟 吠乓诩谎胁盒 坊侗挤 倒蹿阂藏肝凡屏糖 孔啥谇韶逊寡 都辆辆毙鄙找 赡侗挤麓让蛋 汗染赂呕牙轿 赡让紊藏良撬脱 挤捕良锹腿弊凡礁 亢蛋目 兜讼谡蛋藏 邓盒虾仑撞觅首绞 蛋众旱 兴礁镁彝赜招 在钟胶靥冻丫美嘲 呕课谴段侵嘏 礁挤缕 搅爬韵 诔兴腿游僭盅 绦缕颜 抵谇啥谇叭 谛彩荚刺挪段偃史 装蹿旱阑烟紊 糖勾亢紊藏赋 率挪旨局毒菲 僭嫌撤似烟倒豢弊 肆文康铱搪秸谴亚 兴屏藤 晾婆煽棠逊暮 讣凡屏绦抑 彝烟蛋 礁招爸侗挤蹿旱滥 摆豪来善善 赋凡蹿旱彝 荚孔废奄拔写 载逝僭蹿镁 赜我欢赋兴 乐乓鸭蝗窃本 阶寡搪置堤薪 谴临寡坦挥挪教低 肆位秸啄秸局嘏秦 吃嘏谴段薪鹊废临 婆兔衅汗吓沂文 捕饰废逝性蹿眯敖 卑槐谫盗衅 搪蹲磊乘丫冠把由 呕丫废感叭庸嘏俣 难紊欢 瓜窃辟孛素 虾蛋豢饰兴逝 奖蝗谢梅殉难胁 滥亢虐 蹿召按让喂腿弊阑 祭欢赋竟目良 鼻空部倩藤空踩谢 劳棵紊捕良 屏撤陆忍滓 烟竟目游盅弊坊铺 淄丫铱晾叭 颜兴腿逝窃节 侗滓欢良兴盅 迟韵谡竟目游兴戳 撬礁旱 兴屏忱 召韵谡竟挖我欢饰 腿镁芍亢乓藏良性 挤韵谡狙旱阑剖 僭鲜迟陆让紊 蹿招爸 撤目逝 诔俨搅 鲜滓目 肆呕凑谴蹲倨感 众招彝 捌舅磷绞医忌 虐有咸硕邓 脖摆吃蹲铝文 成概至劳藤空 谂戳芍谭短 蹿糖抑赜忱召 爬似鲜弊滓 撤欢讣 茁礁糖 家泳接捌虐 祭捕良竟目 壕爸侗挤陆烟 僭赜挤 确挥展挥展皇 目旱阑 蹲铱临寡冒裁荚 壕爸刻蛋豢饰兴锤 遣辗孛孪状忌 按赋倒目首凡 厣腿弊 我脱弊坊剖迟爸棵 剖爬韵谡倒豢良 荚康叭霉凑衅纲冠 鄙捅章谋章挥 有及挪偻僦澜 性嫌招菇让我屏糖 腿镁赡赜招载 脱镁赏赜召勾旱阑 踩纱忱扰内吠踩谢 似良锹脱弊纺赜 逗蛋藏 诵藏赋 乐虐驹拥词捌 坊侗挤 忍竟豢逝锹腿 内医忌瘸部舅 淄孔倨茸倨鹊 萍废永粤坦谋章 菇赋蛋欢绦彝赜 悔捌虐谂媳 腿们纱 赋僭蹿 难糖赏乇爬韵 让韭脱紊载赋锹 嫌爬讼 觅雅内倌觅 鼻睹仑难谢眯 暮局嘏傧丫煽临粤 颜兴腿弊凡礁 坊乇迟陆颜竟目游 粤荚捅章趾妓 坟阂烁阂铝阂 坊侗挤陆让滓 蛊韵旱彝瘸 呕感腋阂烁 镁菇棵 捕旱彝乇挤载 谎乐辗刻远邓 谎劳绽刻远舅 剖祭似烟滓礁 蹿招爸侗撤 似良锹腿游纺 壕彝侗 鼻孛驴遣本朴 欢弊凡绞招腿旱赡 觅殉谎窃鼻 紊欢良锹挖旱纺鲜 翟觅孛硕舅本谂挖 吓镭史烁阂彩乘凑 卣辆是辟悍姿淄僦 世挥章谋章秃荚置 纱虐诩内倌谭空 棵倒目 逗竟脱钡赡侗撤 们勾亢紊钥逝锹 盅糖彝 们陆亢爬缕烟滓藏 倌家肝透捌 爸烟装欢幼凡 匠薪段谴霞局 撤载诔 脊泳绞掖虐鸭 未恼辽 盅派部游乐让派 僚僭盅逝锹目 市丈乘挡悄 躺腔侵僦善 祭藏讣锹指 抑烟装 赵丫冠霉谋啄 挪丶低霞低铣 侗滓藏 成肝挖纺眯睾 纱邓瓜伟鸭 幼抑侗派欢良 允挪刺状段铱永烁 永挥章挥乘 彻泳虾远德拥 礁挤勾亢爬似 谂接邑姿拥喂 乇滓藏赋竟娜游 俨让滓 俨鲜绦彝赜撤 烟竟目饰僭礁竟娜 赋僭词招爸逗 匚铱纲寡世纶臃赂 空指乐忌盐绞医虐 坊侗挤讼颜竟腿游 遣辗短丝窃本 侗咨似瘸蛋欢 载游倌 霉康铱盟霞坟铱喊 眯似谡蛋目逝锹 藏饰僭蹿呵彝 迟韵概胁屏糖 鲜挤陆 世蓝毒吃亿匚 惭乐忱刻钥 剖爬粤 让竟目逝兴侗挤似 良俨礁镁赡鲜 我腿游 素胁鼻朴医忌 赡睹紊镁彝 鞠阂挥乘痔侵段废 踩倌呵 觅鸭内倌觅 缸悍冒及嘲脊 鲜爬似 赵卑吓赂邢 亢倒众旱赡鲜招 幼爸亢派似 灿低康啥鄙霞局孔 蹿招彝赜迟敖 锤招爸勘爬似 荡感依统酒鹊薪临 僭鲜挤 讣阑屏 悍脊殴温嗡翟 讼僚兴蹿眯菇烟蛋 德辟短素驹是 挤韵赋竟盅挤目游 祭藏赋 僦关苟丝巳钟 彝亢迟 苟悔糙糙谖谖 殴净腔心偻心 阑侗爬 僚凡锤镁赡谡邓盅 心山山巳匀驴 内医成瘸惭谢 汗亚槐衅喊匚铝邢 纶位嘏傧临纶 捕幼凡 章刺位秸的段就 抑让紊欢廖凡 搅挤勾让爬似 召韵赋 康赵刺啄毒刺 滓腿挤陆烟伟 赡亢紊 纱舅鼻票捌 账蹲啥鄙徽薪练兔 兔谴染叭冒彩阂 谴盖姥永沽贪 移窃毙虾瓜 康叭辽烁永卵 让蛋目逝兴盅 让兴锤镁赡虾 吃课倏感啥训 挥敬段倨鹊镭临赂 俨赜忱陆日 谡僭戳召勾亢挤 坟坦旨倨荣 挤藏讣 谭殉谎谢呵孛 滥侗家 辟怕自净型 搅挤讼诔舅盅钡 厦透纱成瘸 乘秸啄普到课 礁撤陆 招似烟茁目迟鲜迟 紊目逝兴腿 靥谎谢藤虾 乐驹泳接捌怕概 盅糖捌 抑忍德盅壕赡鲜 永挥坦擦冒愿 兴屏糖芍赜 墙临案阂烁冒彩搪 敬谇韶谇寡冒 目旱凡 乇装捕 钥倌觅短远谢觅孛 似赋竟 滓蹿壕赏睹紊 局诰啥鄙纶冒槐荚 肆位秸低瞥局瞥 霉瞥抵霞镭 捌舅呵磷接 阑侗爬藏僚倩屏 戳挤仑赋锹挖
