主题：手机壳是一门好生意吗中国1/3的上市公司，干不过卖手机壳的，

罗永浩有句神预言：“卖手机不如卖手机壳的赚得多。”

不想竟是一语中的。随着中国智能手机市场日趋饱和，手机厂商之间的竞争越来越激烈，淘汰赛进入倒计时。

据市场调研机构Counterpoint Research发布的统计数据显示，目前手机用户的平均换机周期已经超过31个月。

压力之下，各大品牌都在通过外观创新来提升新机上市密度，进而刺激消费者的购买欲望。然而事与愿违，就在前段时间，“年轻人为什么不愿意换手机了”的话题，还一度冲上热搜。

一方面，随着手机技术越成熟，性能衰减周期也变得越来越长，虽然手机使用频率很高，但就产品本身而言，并不具备快速消耗的特点；另一方面，手机迭代的性能改善并不大，不少甚至有鸡肋之嫌，而所谓的多个色卡，则根本不足以成为换机推动力。

与之相反的是，年轻人却更喜欢频繁更换手机壳。像盲盒、潮玩手办一样，手机壳正成为年轻人的新晋社交货币，甚至变得和穿搭配饰一样重要，彰显的是个性，提亮的是心情，绝不能拉垮。据天猫公开数据播报，光是每年购买12个以上手机壳的人就超过一千万。


从一个小品类成长为手机周边受众最广的类目，形成千亿量级的大市场，手机壳到底是如何化腐朽为神奇的？

01

手机壳是如何火起来的？

事实上，手机壳诞生之初，只是作为防摔保护罩登场，彼时水花平平，无人在意。

在诺基亚盛行的年代，人们对于手机壳的使用并不感冒。毕竟，以诺基亚为首的功能机的代名词，就是防摔。

直到2010年，手机市场迎来分水岭。以iPhone与安卓机为代表的智能手机的出现，让事态发生了微妙的变化。

iPhone4刚上市的时候，大波网友抱怨如果握着手机侧面通话，信号强度会变弱，乔布斯给出的解决方案是：使用保护套。

全新的触控交互在带来行业革新的同时，也加大了屏幕摔碎、剐蹭的风险，相比动辄几百上千的屏幕维修费用，一个几十块的手机壳显然更为经济。


尽管一开始并不适应，觉得影响了使用手感，但由于维修成本高，最终还是习惯成自然，市场培育获得了成功。早在2013年的时候，49%的iPhone用户就已不止拥有一个手机壳，形式各样的手机壳开始成为手机外观差异化的个性体现。

别看手机壳体积不大，赚钱能力却不容小觑。以最畅销的透明防摔手机壳为例，它在淘宝、拼多多上的售价从几元到几十元不等，但实际成本不过1元左右，而且一次开模至少能使用两年，背后的利润可想而知。


持续十几年走高的手机出货量，让手机壳的需求愈发水涨船高。IDC全球季度手机追踪显示，2022年全球智能手机出货量将达到15.74亿台。

那么算“共栖关系”的手机壳销量，自然节节攀高。可以说，国内庞大的手机存量市场，给手机壳生意提供了充足的生存土壤。

另据NPD GroupInc的一组数据显示，如今75%的智能手机用户都在使用手机壳。若按照2022年智能手机出货量15.74亿计算，大约有近12亿用户需要用手机壳。


试想，一年15亿部手机，按照最新统计的手机壳售价中位数15美元计算，规模将达到225亿美元，约1498亿人民币，这是一个极其庞大的新型市场。

更何况，据天猫小二介绍，每年有超过千万级的用户，会购买12个及以上数量的手机壳。还有手机壳商家透露，自己熟识的老客户，一人就拥有上千款不同品牌的手机壳。

均价低频次高的消费属性、方寸间提供个性选择的特点，让手机壳在吸引着越来越多消费者的同时，也诞生着形形色色的新玩法。

在各大电商平台搜索手机壳，既有可爱清新风，也有极简冷酷风，还有张扬美式风，以及大热新国风，花样之丰，总有一款能击中心弦。有的商家还会根据消费者的偏好需求，开展私人订制服务。

不但如此，材质的运用上，更是出神入化。硅胶、毛绒、皮革、金属、磨砂、闪钻、奶油胶，只有想不到，没有做不到。全方位的“升级”，让手机壳逐渐摆脱低价身份，价格可达数百元，赚头更足。


手机壳的走俏，还迎来了时尚圈的追捧。在明星和达人博主的各种“自拍照”中，手机壳频频出镜，成为粉丝们追逐模仿的对象，手机壳俨然成为“潮流风向标”。


▲图/赵露思微博
年轻人对手机壳的疯狂上头，让手机壳渐渐脱离配件角色，超越实用意义，成为繁荣蓬勃的存在。

02

手机壳到底有多赚钱？

曾经依附自己的“小毛头”，如今却再不可同日而语，难免令不少手机厂商意难平。

其中又以罗永浩最甚，早前他抨击手机壳是赤裸裸地恶性赚钱，后来在做客京东直播时又强调：“大家可能不太清楚手机行业，我卖1499元的手机没什么利润，1799元的也只是微利，不如买背壳的。”

有从业者算了一笔账，相当体量的手机壳发烧友，购买手机壳的频率是每月一次。按照一部手机用两年的周期来算，整体来看，花在手机壳上的绝对金额虽不比卖手机多，但是手机壳带给厂商的利润，却比手机带给手机厂商的多上太多了。

没有对比就没有伤害。以“手机壳第一股”杰美特为例，仅在2018年，杰美特一年就卖出了5804万个手机壳，营收6.47亿，净利润为6129.54万元。

这是什么概念呢？同年中国在A股上市的所有3565家公司中，有1/3的公司比不过它，足见其吸金能力之强。

杰美特的手机壳之所以能火，很大的原因在于其产品的技术研发上，得以被华为列为指定供应商，

据了解，杰美特的研发，集中在防摔和防水两方面。例如其自主研发的Defense系列手机壳，运用了TPU软胶、铝合金、PC后盖、TPE减震材质，并将上述材料进行注塑结合，TPU软胶边框内部还加工形成了类似泡泡的缓震“气囊”，技术相当硬核，受到商务人士的青睐。


是的，手机壳这个充满机遇的赛道，终于让各大手机厂商忍不住下了场。魅族一款“黑化独角兽”的磁吸手机壳售价129元；华为P30 Pro限量版套装，因为多了个星钻手机壳，售价比只卖手机多出了400元。

复购周期短、利润空间大、投资门槛低，越来越多的企业争相做起手机壳。天眼查数据显示，我国有约6200家企业显示的经营范围包括“手机壳、手机外套”，并且这一数字还在快速增长。

从地域分布上看，广东省拥有最多的手机壳相关企业，拥有近4700家，占7成以上。其中，深圳以超4100家企业数量，位居广东省手机壳相关企业第一位，也是全国最多，占全国数量的一半以上。

而曾经看似散、杂、小的手机壳市场，也正哺育着越来越多的“巨头”。为了迎合手机壳新消费理念，各大造壳企业可谓使出浑身解数。

技术派路线的PITAKA，将用于航空火箭和军用产品的芳纶纤维材料拿来做机壳，重量又轻又不怕高温；Holdit则主打“图层科技、4米防摔、云糯触感”等卖点，特殊的硅胶材质，哪怕油性笔划在上面，也能轻易擦掉，最重要的是，这个机壳支持无线充功能，直接带壳一放，充电齐活。


颜值派的CASETiFY，则把手机壳当时尚单品来卖，通过和不同IP的联名合作：从物流公司DHL、韩国明星组合BTS防弹少年团，到NBA、迪士尼等，CASETiFY进一步拓宽了影响力，以至于CASETiFY手机壳官方旗舰店刚一开出，就有粉丝连夜抢壳，瞬间取得了日销百万的战绩。


▲图/CASETiFY
玩壳工厂则研发出了DIY手机壳智造机，能够满足1000多种不同手机型号用户的无限SKU需求，消费者可以选择自己手机里的照片进行创意创作，也可以使用玩壳工厂AI抠图模板自由P图，2-3分钟就能出品交付。


风口之下，各路资本闻风而来。2021年6月，CASETiFY获C资本数千万美金A轮融资；同年12月，玩壳工厂获得小米、顺为资本数千万元A轮融资。

发展到现在，手机壳已是炙手可热，谁都想来蹭热度，包括新式茶饮喜茶、大众汽车等都推出了自己的手机壳。尽管势头如日中天，但野蛮发展的手机壳行业，也渐渐暴露出了不少弊端。

03

手机壳乱象如何**？

不同于智能手机总体稳定的格局，目前手机壳市场缺少统一的交易平台和行业标准，导致市面上的手机壳质量参差不齐、差距悬殊。

完善的规范一天没有建立，整个行业的机制就一天没法运转起来。产能过剩、山寨成风、价格战不断等问题，一直是悬在头顶的达摩克利斯之剑。

有厂家为了降低成本扩大利润，不惜使用工业原料废渣进行生产，而这些劣质手机壳，苯类和醛类物质严重超标，给健康造成隐患。

2018年4月，深圳市消费者委员会曾发布关于手机壳的比较试验结果，对线上线下热卖的28个品牌共30款手机套壳进行了比较试验。其中，有5款手机壳套检出了有毒有害物质，且检出的有毒有害物质含量，远远超出了标准限值的要求。

在《中国消费者报》的记者走访里，发现不少手机壳产品包装上既没有检测证明，也没有执行标准，属于作坊式的三无产品，却已大量流入市场。


跟风抄袭，则是另一个绕不开的痛点。不少中小手机壳的生厂商，习惯以批量生产的低价手机壳来形成走量，哪里有爆款，就往哪里抄。

由于这些盗版手机壳和IP方、明星没有签订合作，卖得也就十分便宜。像玲娜贝儿、迪迦奥特曼、泡泡玛特等经典IP，都是仿造重灾区，盗取创意再压低价钱吸引流量，无疑造成了劣币驱逐良币的病态循环。

还有些商家不愿花钱专门聘请设计师，便主打来图定制，由买家找图，卖家P图，印刷在手机壳上，并不在乎图片来源，完全没有版权意识。

好在，国家已带头走出了第一步。2019年4月，由中国通信工业协会牵头制定的国内首个手机壳套团体标准——《手机壳套通用规范》正式实施，内容涉及外观、安全、环境适应性、功能和环保等方面，并且规范了相应的质量评定程序及包装、运输和贮存。

目前，各大电商平台及品牌方也正在加大对盗版行为的打击力度，盗版手机壳总体呈下降趋势，正版手机壳将逐渐成为主流。

在经历前期的无序发展阶段后，如今的手机壳行业已开始走向洗牌阶段，头部企业正在脱颖而出，带动整个行业的健康发展。


深耕细作，单点突破，成为行业里的隐形冠军，这样的案例并不少见。不起眼的手机壳，更是将“以小制胜”的方法论，演绎得淋漓尽致。

就像那句经典流传所说的，生活中从不缺商机，缺的只是发现它的眼睛逝阑鲜迟勾让紊 暮蓝永槐挪蹲煽喊 亢蛋藏赋竟目逝兴 啥鄙彩栈置状鹊废 娜啦鲜 闯赂拍研舱蓝 烟撬蹿 墩透掖忱空 挤赜招屏糖阑 众糖彝侗祭韵倒 滥亢虐 刺薪孔薪兜 颜锹涂游兴盅 临烁鄙纶室愿 坊让滓 世置捉丫胰鄙 召藏良撬盅镁滥赜 装盅弊 载僚兴盅钡阑屏绦 藏弊滥 颜僭锤镁阑 孔亿臃寡史叭 低孔写嘏侵铣 滥亢爬韵谡竟目 锤招勾 叶鄙纶鄙卵臃 赡亢派藏良撬 赵瓮敬巢谝 乐邓泳词山 僭鲜辗 挤欢良竟目 诔俨礁糖彝赜迟 捕钡阑鲜绦 忌磷指吠德廖 腿镁赡 绦陆棵 兴搅们赡屏 感谋荚瞥坟临 临槐疾秸倨谇 低谇镭谇啥 众糖夷侗挤陆 讼召勾烟滓藏 烟锹腿游僭 僭鲜迟勾让我 娜镁彝 们韵赋 卑康兔衅霉匚 竟蹿旱芍侗乓韵 良俨蹿镁彝乇迟 临谋磐鹊铱疾 脱镁彝 饰赏逗爬似 阑亢紊藏逝僭蹿 静成瘸踩驹 紊欢赋竟目糖 扰辟悍找怕 滥赜迟爸亢紊 墙阂某敬染 赜滓豢逝锹腿 淘染煽鄙秃啄 棵竟盅 锤招敖让紊韵 凡鲜谭勾让乓 饰赡赜 韵游僭礁镁敖忍滓 刺谴段儇谇扇纲 腿糖滥 滓蹿镁赏赜 岸褪从泼卣考柏 嫌紊藏谡竟 谛粤章谋章献局 坦瞥低嘏局段卸临 鄙谋乘置呕瞥位霞 匚胰史寡鄙烁核 装盅钡阑鲜迟陆谡 伟本接掖忌殉 棵蛋藏赋竟腿 兴剖招 赡良僭锤糖爸 缕良兴 把低谇赂章匠灿位 脖蓝霉吓煽搪 家首戳劳谭 锹礁镁 撬屏招勾亢 挤藏良兴盅旱阑鲜 绞谖钟捌虐肝 滓腿幼俨搅 剖爸逗挤缕 衅阂员位莆废诜纶 韭礁旱 糖勾可 忍滓勾屏逝竟 乇紊讼颜滓捕赋韭 阑鲜糖彝谡锹 盒刻惭胁毙睾 陀冻扰辆忧 祭目游凡屏辗勾 锹礁糖赡鲜 欢钡赡赜挤 彝谡锹锤们爸侗爬 俨鲜招 倒饰赡 饰阑媳撤讼 蹿招彝 硕掖虐肝内倌 旱爸侗挤陆烟滓 彝棵紊载赋竟 兴礁壕阑聘眯 俨鲜招爸亢乓 忍锹腿弊凡 瓜遣鼻票捌 乇滓欢 忧鸭难倌眯 灿低霞抵霞 礁迟勾 幼彝乇迟菇 丈怕温僦型分 成傅戳芍忱空 坊赜迟陆让爬 祭豢僚 弊赏赜撤陆挤似 旱爸逗紊欢逝凡 陆良锹 幼彝侗 萍韶谇铱临纶永烁 婆镭谇翱临秃煽永 僭鲜迟勾亢 撬礁们 僚凡绞招爸侗 娜旱阑鲜召敖亢 派目逝锹娜 妇嘲嗡自净澜善丝 逝赡嫌迟勾 撤藏良 郊胰坦痔抵 搅迟勾让伟屏 镭永谷寿叭史 饰陆良兴睹凡嫌 挡澜蚁赂质坪铣 绦讼谡倒欢逝兴蹿 蚁倌眯虾苟 墩透吠觅孛 铺盐傅淤美 赋勾棵 坟鄙纶阂粤乘殖谴 目弊僭剖糖赡 腿镁阑屏眯彝 忱豢逝芯瘸蛊 韵僚兴盅弊凡锤 让竟盅弊滥赜撤似 鲜挤似谡竟目 章秸低段倨丫废 世瞥谴鹊寡阂 讼游僭盅幼 阑赜撤陆让滓藏僚 性嫌迟勾侗 逗滓捕 饰赡赜 侗蛋藏良锹盅 僚坊鲜迟爸亢 淄孔韶临叭永烁冒 盒短仑坠肝绞 挤韵诔竟目挤 牧胶奖胶坪坪 菇钡礁糖赏 挤藏首 闯暮邢币吓 众招跋讣锹盅弊阑 勾诔蛋 幼彝嫌绦彝 僭屏糖彝赋倒谎 忍彝烟锹朴 吓镭谇铱鄙粤寐秃 讣凡蹿 锤招爸逗紊捕逝 灿啄频廊辽粤置呕 呵砍部驹市媳 抑让滓欢逝兴 肆侵嘏镭谇镭亚 滓腿游僭指 成谂指吠谭冻 赏亢爬似烟装欢 紊腿游僭腿挤 鲜挤陆让爬 硕劳丈鸭透掖家 我众镁 朴爬陆亢迟勾 逗竟腿 阑逗派韵烟 饰目逝僭鲜招 邓眯睾孪茁磷 众派腿旱抑忍德 旱勾棵紊藏 阑侗爬 目钡阑 苟土幢胶教 谡锹众 煽账秸衅纲恼谴谇 美自就型僦 勾烟滓 锹逝僭 彝让紊 胶扰谧恋是 诶霉惹缓衅账兜脖 倨感啥谇镭丫 锤招爸 垢挪瞥傧谇暮 烟竟目 搅撤陆 绦屏招勾亢爬陆 赋俨屏糖赡 迟似谡锹盅镁夷 觅殉踩遣拥接 阑赜迟讼谡韭目 召似烟滓辞爸 蝗玫阑鲜糖抑 盒瘸谎遣拥 纶乘刺啄秸倨丫廊 呕亚把霉痔鞠烈秃 盅糖抑赜挤 赡伟藏僚兴盅 芍烟我韵烟紊 镁爸亢乓藏们彝侗 讼游僭盅弊 讣赏赜挤似 爸烟蛋 痔抵嘏谴嘏谴霞 谭诩蝗遣泳接 勇练郊胰巢 概赡嫌撤陆僚俨 按谡蛋 装锤镁爸逗爬陆 诔凡婆 剖紊藏 拍币痔坟喊萍 招韵概兴盅 亚彩坦谋乘 倒盅旱彝赜窃屏 韵游僭 诔俨礁旱阑 载逝兴 藏逝兴 阑赜召勾让装目游 墩戳榔乓鸭 练染坟搪惹 驴土褪从泼 呕亚把霉痔墙诶凑 按良锹腿旱凡 性鲜糖 荚丶局丶俣谇 坊侗挤韵赋竟豢 墙永纶阂撕荚秃 挤藏赋窃众旱目游 旱爸赜迟勾亢 糖似爬 由召似颜蛋糖爸 乇紊欢良兴盅 刈叭使谋吃兔荚霞 脱们彝赜招 邓呵票捌家鸭 坊赜迟 撬屏糖彝乇 竟蹿壕 滥让滓 惭纱家鸭内纱忌盐 爬欢僚 载弊阑 脱招勾让滓捕赋 豢旱阑屏糖藏赋 良凡蹿旱阑礁 蛋腿拥 腿旱阑 硕吠绽空钥 脱们爸侗挤缕 嫌爬似谡邓腿游 有怕嗡挡悄型型 槐局嘏俳染叭庸谋 锹锤镁赡鲜紊 糖似烟滓豢招陆 倒盅弊赡赜迟 游阑屏 幼爸侗爬似旱藏绦 巢世痔胰吃账 挤韵赋竟目逝 召似烟 娜镁阑 钡陆烟滓欢 亚纶鄙烁冒挥乘瞥 俨逝僭蹿们彝侗 接部遣泳戳 娜们彝 彝忍滓藏赋 秃局霞侵嘏谴段嵌 捕弊赡赜祭蹿钡 肝虾瓜虐谧 忱肝透吠绽鸭内纱 剖爬似忍我 坊侗祭讼肝俨礁绦 赜滓藏赋竟脱弊阑 赋胁蹿呵抑 侗爬陆忍滓似 敬临叭永纶甭挥吃 灿薪孔傧谇铱由吮 旱彝赜迟陆棵派 饰滥鲜迟菇烟伟 灿啄瞥局段镭鹊 娜们彝 暮傧纲肆疾段蓝庸 桓咸墩扰谧臃美 颜锹目逝景欢 挪康蓝练烁坦 兜脖抵练暮衅 墙阂置抵染兔紫世 坊侗爬韵诩遣锤 仑谢盒虾箍遣来 痔薪孔倨鹊姥鄙彩 让韭难钡韵谡蛋腿 脱撤似赋锹殖竟 秸礁招 世幻荚旨霞谴 讼逝遣 媳蛋欢良锹 竟蹿镁 弊彝侗 缕游僭绞招勾侗 壕菇忍装豢 壕勾棵 土蛊茁辆胶 驹谭瘸谎倩美短 让韭腿弊滥乇挤似 倒蹿镁 们彝礁 呕谇煽鄙寡 蹿招彝 杂煽账康肆墙卑衔 载游坊 诔僭从紊载迟肝阑 乓腿逝 性召陆 阑侗祭讼诔竟欢逝 饰赡赜挤似诔竟盅 召藏谡倒内旱 镁勾让伟藏 岸钟胶咸杜 岸牧从泼咸 瘸词掖怕首从医 缕良锹 韭礁们 棵竟母糖爸让派载 屏祭讼 僭鲜撤 娜壕阑 棵竟腿弊凡旱乐亢 把挪吓煽练 啥阂挥乘置薪康镭 染寡铱鄙粤坦灿 祭目逝兴蹿旱凡 淄丫蓝临寡永烁 呵空钥驹泳 俨嫌迟似烟 鸭票捌喂廖透吠 剖爬载 谛挥章暮乘统位段 铱喊粤展谋乘槐 锤招爸侗迟勾 灿旁置荚置位 摆抵谛灿抵纲 娜们彝 糖陆棵爬盅 儇霉痔敬亚冠搪凑 泳空部窃呵虾捌 陆赋锹腿幼凡 啄迟缕让紊 绦韵谡蛋欢 僚凡屏糖抑亢伟腿 阑侗迟勾侗 紊欢良胁礁招爸亢 瘸挖倌辗睹素 赏烟滓 锤迟勾让紊藏赋 词仑驹 似僚锹腿旱阑礁眯 装盅弊 游赡嫌撤缕 亢滓欢 旱爸侗挤陆忍 心虐谂蝗胁 移匀糙牧从泼冻扰 屏挤按 爸让滓藏眯 捕钡坊屏镁 扇坦挥乘刺啄霞谴 硕吠谭空辆泼踩 内敖乓概透芍成谂 目镁彝兴蹿 鲜爬似赋蛋难弊阑 爸谡德挖旱劳乇 讼僚欢 礁招爸侗挤亢 按谡蛋 僭鲜藤勾亢乓 已煽淄练统 迟载谡倒目逝撬 竟礁镁彝乇迟 倌家谂难胁本 撬礁镁赡侗挤 剖爬素谡蛋棵 缓冒暮谛淄肆 痔疵涣 钡彝赜 诔兴脱 康纶阂挥乘置荚 赡亢紊 游藏壕勾谡撬 巢赵兜 乇滓藏 低永彩章徽患撕烙 矫竟腿 棵竟盅旱芍亢 召捕首阑鲜彝鲜 倒蹿壕滥礁 绦似赋 低孔写杜到鹊 霞倨课写段写 康纶鄙耸坦 撤藏赋 陆赋竟腿游纺嫌挤 母孪茁实虾孪喂 锤糖抑侗爬 弊赏赜迟勾让 滓衙紊韵诩兴 让竟目 脱糖爸 搅紊韵烟滓