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商场为什么会搞这么多形式的促销,第一是由于节假日的因素,重大的节假日、店庆等做促销活动吸引顾客无可厚非,第二就是因为严峻的市场竞争环境,尤其是现代商业中心的密集化和饱满下,各家百货公司均面临着比较大的销售业绩压力,促销活动的重点自然而然落在了那些同城品牌之上,加之现在百货店的同质化现象及其严重,千店一面,各家百货公司的企划自然要挖空心思地想出一些新鲜花样以吸引顾客的眼球,其实收益的并不一定就是广大的消费者,促销承担也有厂家的身影,君不见在大促期间,亲朋好友、全家老小,带着计算器进商场购物的。促销的形式这么多年来已经是变着花样做,其实本质大同小异,难免会给顾客甚至做促销的人都带来麻木感。其实促销方案的独特是建立在店铺自身的定位的,无论是练好内功、提高服务水平,其实都是走的差异化竞争策略,如果说你的促销手段竞争对手可以拿去,但他们就是用不了,那我想就不存在这些困惑了。
2011-05-19 15:03被设为骨贴,积分加20,金币加4在商场做了8年了。期间做过两家商场,第一家是一个以中高端品牌为主的商场,那时是在2003年,那是做活动少。每年也就是四次或者五次活动,折扣也打得很少。一般也就是9折或者8.5折。做一次店庆打到7折结果人满为患。清晰的记得三耳兔内衣228元,买一套送一套,结果这个单品当天销售12万。但随着时间的推移,商场的增多,促销活动也越来越多了。很多时候前一个活动刚刚做完不到一星期下一个档期就开始了,那时顾客对商场的活动乐此不疲,奔波于一个又一个活动当中。这时候离开了这个商场,自己出去做了段其他的工作。2007年再回到了另一家商场。以中低档的商品为主,结果看到了很不可思议的东西。商品刚刚上架就卖6折。当时很震惊,没有卖过原价就敢打折扣,后来也就慢慢的习惯了。其实现在被提出来的价格问题很久前久存在了。只是还没有人提出来,但是在商业圈内的人都是心知肚明的。要想解决这个局单靠行政处罚是行不通的,企业会通过各种变通来应付。下班了。回去接着写