出品/快刀财经
撰文/郑栾
今年2月，泡泡玛特起诉了一家公司——深圳拓竹科技，原因是对方旗下的3D模型社区MakerWorld存在大量未经授权的泡泡玛特热门IP打印数据模型。
新闻映射出一个商业现象：当今年融资不断，热度回升的3D打印，遇到一众热门ip，势必会产生海量的版权争议。
往大了说，如果消费级3D打印机和服务继续普及，当MOLLY和Labubu们不受泡泡玛特控制地被3D打印出来，就将是这个2000亿市值商业帝国的崩塌之日。
毕竟起诉一个社区容易，起诉那些私下传播数据模型的爱好者很难。
这股暗潮或许给了泡泡玛特一种危机感。所以王宁带着泡泡玛特涉足小家电，一款5000多元的冰箱发售后被炒到几倍的价格。
而在秦皇岛的阿那亚，这个富二代和文艺青年集中，盛名在外的文创海滩，第一家泡泡玛特甜品店也开了起来。
从卖玩偶到卖ip，泡泡玛特在往上游走。3D打印，是泡泡玛特的挑战，也是机会。
01
3D打印又火一次，因为太便宜了
去年，3D打印又成了炙手可热的赛道。
2025年中国3D打印行业融资总额达98亿元，同比增长151%，融资事件128起，涉及上百家公司。到了今年，3D打印依旧热度不减，智能派完成超5亿元B+轮融资，投资方包括美团龙珠、深创投等，追觅孵化的原子重塑不到一年完成三轮融资，累计数亿元。
有媒体统计，2025-2026年，国内新增3D打印相关企业超2,000家，其中消费级占比42%；国泰海通证券研报也指出，2024年全球3D打印市场规模为219亿美元，到2034年预计达到1150亿美元，年复合增长率达18%。
10多年里，3D打印产业经历了两次爆发，第一次是工业化，第二次是桌面化普及，技术门槛迅速下降，设备价格不断下探，曾经的工程师工具，很快变成普通人的生产工具。
这个门槛下降得有多夸张呢？
曾经超过万元的消费级3D打印机，在2020年左右就下降到5000元以下，到现在更是降低到千元上下。3D打印耗材，每公斤也普遍下降超过70%。
建模的技术门槛也随着AI的普及而大大降低，很多入门机型支持“一键打印”，新手成功率达95%，操作难度低于打印机。
如前文所述，各大社区也有很多开源模型，供不会建模的新手使用。MakerWorld（拓竹）、Creality Cloud（创想）、Printables等主流社区聚集了超过100万设计师，模型库突破500万个。
也正因如此，3D打印的产业链上，出现了大批个人创业者。
最常见的，就是景区、漫展、游乐场附近摆摊的热门商品：关节可动的玩具龙。这些玩具龙出自一种“3D打印农场”。
农场的厂房里面高低有序地排列着几百台甚至几千台桌面级3D打印机，几乎每一台都在全年无休嗡嗡运转，喷头来回穿梭，五颜六色的龙就这样一层层被打出来。这种模式的效率超高，一名操作员只需要一台电脑或一部手机，就能同时监管500台。
工人挎着塑料篮子穿行在里面，像收菜一样把长熟的龙从热床上一条条抠下来，丢进篮子里。
有一家叫今奇玩具的公司，运营着5500台3D打印机，单日产能达3万件。
02
产业链已延伸至你我身边
其实，除了这些快速复制的3D打印工厂，还有很多创业者在做精细化的赛道。
比如，此前在社交平台上就有很多人分享3D打印Labubu和Molly，有媒体报道，有个人创业者以此为副业，月收入超过8000元。
也正是这些变化，让泡泡玛特坐不住了。它面对的不止一个拓竹科技，而是一整条蓬勃发展的产业链
在上游，深圳四小龙已经将消费级3D打印机的价格压到了极致。四小龙分别是拓竹科技、创想三维、纵维立方、智能派。
2025年，拓竹科技营收突破百亿元，员工最高年终奖超过200万元；创想三维正冲击“消费级3D打印第一股”，按2020年至2024年累计出货量计算，其以27.9%的全球市场占有率位居榜首；纵维立方全球教育市场龙头，所占份额超过30%。
而在产业链中游，3D打印耗材也已经形成完整的产业体系，国内材料企业的规模化生产让耗材价格直线降低。新三板上市公司光华伟业去年营收7.12亿元，同比增长31.05%，3D打印相关业务占到总营收的近90%。
下游的产业除了前文提及的建模，还出现了大量针对普通消费者的3D打印体验店和潮玩店——比如拓竹科技去年就在深圳湾万象城开设全球首家直营旗舰店，高峰期日客流破万，今年5月，拓竹又在深圳宝安区开出第二家线下体验店。
去年12月，创想三维3D打印全球超级旗舰店在深圳宝安“湾区之眼”开业。门店面积超过600㎡，集中展示了玩具、文创、工业零件等多类3D打印应用，涵盖设备展示、成品输出、互动体验与教育实践全链路。
除了这些上游企业的布局，各类中小型3D打印体验店也在全国各地开花。
由此就不难理解泡泡玛特的焦虑。一方面，假如MakerWorld等模型社区的数据大量流出，乃至流到国外，无疑将让泡泡玛特产生巨大的维权成本；另一方面，假如这些3D打印全链路企业效仿泡泡玛特，找到艺术家合作推出自己的ip，就会形成正面竞争。
随着3D打印、激光雕刻等产业的快速发展，泡泡玛特的生产能力将不再是护城河。
所以，泡泡玛特开始卖冰箱，做甜品，它想完全转型成一家卖ip的公司。
03
卖冰箱，卖甜品，或许以后还会卖建模？
4月30日，泡泡玛特推出了Labubu冰箱，容积只有121L，只有普通冰箱的1/3左右，首发价却高达5999元，限量1998台，每一台都拥有限定编号。
然而，在小家电行业内卷到极致的背景下，泡泡玛特的冰箱宛如外星人降临。两次预售都是瞬间无货，一台小冰箱在二手平台上被炒到2万元以上。
这不是冰箱的身价，是Labubu的身价。
无独有偶，泡泡玛特旗下的POP BAKERY甜品店也在秦皇岛阿那亚落地。这是POP BAKERY的首店。
POP BAKERY品牌在2025年中国国际服务贸易交易会（服贸会）上以“泡泡玛特甜品屋POP BAKERY”名称推出。2025年12月10日，首家POP BAKERY线下快闪店在北京首都机场开业。随后，快闪店陆续在上海、成都、沈阳、哈尔滨等约20个城市落地
到了今年，泡泡玛特正式开设门店，POP BAKERY的产品以Molly、Labubu、Dimoo、Skullpanda等热门IP为设计元素，拥有星星人、SKULLPANDA冰激凌，DIMOO、LABUBU黄油曲奇，MOLLY巧克力等多款产品。
POP BAKER的价格也非常“泡泡玛特”。一份LABUBU糖葫芦山楂慕斯49元，5.5英寸星星人奶酪慕斯199元，一份LABUBU饼干199元，比普通产品同样存在溢价。
卖冰箱，卖甜品，泡泡玛特只是感受到压力，想转行赚快钱吗？
作为一家市值2000亿，门店遍布全球，影响力深入欧美社会的公司，泡泡玛特的眼光显然不会如此短浅。
结合泡泡玛特城市乐园升级改造的新闻，不难看出，近期泡泡玛特正在密集尝试将旗下的ip进行运营和变现。
就像迪士尼一样。
在版权授权更成熟的海外市场，迪士尼、华纳、孩之宝等都有与3D打印平台/品牌开展授权合作的成熟案例。
因此，泡泡玛特起诉拓竹，或许还有另一层意思。这建模我要自己出，钱我要自己赚。
最终，MakerWorld平台与泡泡玛特达成和解，与Labubu相关的内容已经全面下架。可见，索赔并非泡泡玛特的最终目的。
也许未来的泡泡玛特门店里，消费者既可以当场拆一个盲盒，也可以一边吃着泡泡玛特甜品，一边等待自己的Labubu被官方的3D打印机打印出来。
3D打印可能威胁泡泡玛特的ip生态，但也可能是一个巨大的机会。
