欲重整旗鼓做大中国内需蛋糕
农历新年刚过，外资零售巨头们便集体迎“新”。昨天，国际零售巨头沃尔玛宣布，沃尔玛国际业务高级副总裁高福澜将于今年3月1日出任沃尔玛中国总裁兼首席执行官，其将负责沃尔玛公司在中国的零售业务运营。日前有消息称，原沃尔玛中国区掌门人陈耀昌将转会卜蜂莲花，成为该公司在华新一任CEO，任期4年。此外，日前全球第二大零售商家乐福也宣布，乔治斯·普拉萨特将于今年4月出任新一任董事长兼首席执行官。业内人士指出，全球经济不景气使消费市场低迷，而中国推行的扩大内需政策使外资零售商看到“诺亚方舟”，外资零售巨头换帅实则释放出欲急切调整在华发展战略，重新布局中国的信号。
海外市场不景 外资巨头急欲分羹中国
近年来多家国际零售巨头在华发展频频遇挫，包括沃尔玛、家乐福、乐购、百思买等外资零售巨头们均连连爆发丑闻。去年，沃尔玛在国内发生绿色猪肉假冒、价格欺诈等事件；家乐福也在多地发生价格欺诈事件，同时家乐福在华零供关系激化，因高额收取渠道费，康师傅、中粮等供应商与之爆发断供事件。外资零售巨头们在华形象一落千丈，国际零售业界的“典范”在华质变成“坏孩子”。
在华发展不顺、品牌形象美誉度下降等，使多家外资零售商在华发展陷入困顿。
然而，在国际经济不景、市场疲倦，国际消费市场萎缩的大背景下，中国消费市场强劲的增长，让外资零售商不愿放弃这一“诺亚方舟”。
记者从普华永道此前发布的《2012年亚洲零售及消费品行业前景展望报告》看到，中国零售量增长率位居亚洲第一。该报告认为，中国年度零售额将在未来三年中持续增长，并在2015年突破5.5万亿美元。
中国欲进一步扩大内需的政策实施，更让外资零售不愿丢弃这一块“肥肉”。昨天，商务部发布《“十二五”时期促进零售业发展的指导意见》透露，“十二五”时期，商品零售规模保持稳定较快增长，社会消费品零售总额年均增长15%，零售业增加值年均增长15%。
新帅入主 调整战略改变“坏孩”形象
挽救市场，重建品牌形象，重新调整在华发展战略，成为在华外资零售们的共识。
其中，“换帅”是外资零售们重新调整在华发展战略的步骤之一。昨天，沃尔玛宣布，高福澜将于今年3月1日出任沃尔玛中国总裁兼首席执行官，将负责沃尔玛公司在中国的零售业务运营。高福澜为沃尔玛国际业务高级副总裁，拥有30多年零售经验，于2011年10月加入沃尔玛。卜蜂莲花也将迎“新”。日前有消息称，原沃尔玛中国区总裁兼CEO陈耀昌将出任卜蜂莲花中国区CEO，任期4年。
事实上，此前，四大外资零售企业沃尔玛、Tesco、家乐福、麦德龙已对其中国区掌门人做出撤换。去年3月，英国最大零售商Tesco的中国区首席执行官，由来自Tesco韩国区的首席运营官施敦庭正式接任。去年8月，法国最大零售巨头家乐福任命家乐福国际发展市场执行董事Thierry Garnier担任中国区新总裁。去年10月，德国最大零售商麦德龙中国区总裁兼首席运营官由原万客隆波兰总裁何哲伟接任。去年10月，美国最大零售企业沃尔玛也宣布原掌门人陈耀昌辞职。
此外，家乐福在日前也宣布，乔治斯·普拉萨特将于今年4月出任新一任董事长兼首席执行官。
记者发现，除了“换帅”，外资零售商纷纷加大在华投资，在加速开店速度的同时，并将战线延伸至二三线城市。家乐福中国区表示，今年该公司在中国将保持20-25家门店的开店速度。沃尔玛去年借道收购了国内一号店网站部分股权杀入中国网购市场，并加快整合好又多门店；日本零售巨头永旺成立中国总部，并计划未来10年将在中国开设至少2000家店面。Tesco乐购、宜家等纷纷在华发展商业地产，购地自建商业体。
（来源：南方日报 记者：欧志葵）
