相 对 发 展 成 熟 的 市 场，中 国 人 均 玩 具 消 费 偏 低，随 着 收 入 水 平 上 升，可 供 挖 掘 的 市 场 潜 力 巨 大。据 SSIC 公 布 的 资 料，中 国 城 市 儿 童 人 均 年 玩 具 消 费 在 99 年 仅 35 元，农 村 儿 童 人 均 年 玩 具 消 费 不 足 10 元；城 市 成 年 人 玩 具 人 均 年 消 费 仅 16 元，农 村 成 年 人 则 基 本 为 零。而 在 美 国，0 岁 至 14 岁 年 龄 段 的 儿 童 平 均 每 年 每 人 玩 具 消 费 额 是 400 美 元；美 国 每 年 的 玩 具 市 场 大 约 能 产 生 100 亿 美 元 的 效 益，成 人 玩 具 占 据 了 其 中 的 40%。
中 国 城 乡 居 民 的 玩 具 类 支 出 一 直 保 持 不 断 增 长 的 良 好 势 头，正 是 一 个 日 趋 成 型 的 玩 具 消 费 大 市 场。2002 年 全 中 国 玩 具 批 发 零 售 销 售 总 额 估 计 已 突 破 100 亿 元，其 中 限 额 以 上 零 售 企 业 的 玩 具 销 售 额 达 25.3 亿 元。2002 年 中 国 共 进 口 玩 具 1.92 亿 美 元，较 2001 年 跃 升 了 36%，比 1999 年 增 长 70%。业 内 人 士 预 计，至 2010 年 中 国 的 玩 具 消 费 额 有 望 超 过 1,000 亿 元。
随 着 城 市 居 民 收 入 提 高、生 活 质 量 的 改 善，对 玩 具 的 需 求 已 经 有 了 较 大 的 改 变，从 传 统 的、中 低 档 次 的 电 动 型、拼 装 型、装 饰 型 玩 具 转 向 追 求 新 颖 的 电 子 型、智 慧 型 玩 具 及 高 档 的 毛 绒、布 制 类 装 饰 型 玩 具。据 社 会 调 查 事 务 所 调 查 的 结 果，34% 的 消 费 者 会 乐 于 选 购 电 子 型 玩 具，46% 的 消 费 者 倾 向 于 选 择 智 慧 型 玩 具
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