在天猫投入2亿元对家电商家低价补贴公开叫板后，一直不为所动的京东商城终于有所动作。
5月8日京东商城宣布，拿出5亿元对家电商品进行让利。同时，当当网宣布，以7万种精品好书满88元再打88折的优惠促销活动杀入价格战。苏宁易购几乎同时宣布，再投20亿元的特价货源和4亿元的让利额度。
在激烈的价格战面前，亚马逊全球高级副总裁塞巴斯蒂安·古宁汉姆来到了中国，为他的同事助威，他说，“亚马逊中国会根据自己的情况安排各种促销，我们会完全授权中国团队进行必要的此类活动。”
京东商城、苏宁易购加入
5月8日，京东商城方面表示，将在五六月间，拿出5亿元对家电产品进行促销，以拉动大家电的销售。这被业内普遍看做是京东商城对此前苏宁易购、亚马逊中国和天猫挑起3C价格战的回应。
苏宁易购同时宣布，将在本月16日~18日启动“E18五月季”大型促销活动，计划投入20亿元特价货源和4亿元让利额度，号称将再次击穿全网底价。而苏宁易购投入10亿元特价畅销货源和上亿元让利额度的促销活动刚结束。
艾瑞咨询日前发布的“2012年第一季度中国B2C购物网站市场份额”统计报告显示，上季度，市场份额排名前六位的是天猫、京东商城、亚马逊中国、腾讯B2C、苏宁易购和当当网，目前已有5家跳入此轮价格战中。这5家企业占到全国整体B2C市场份额的82.6%。随着这场战役在本月升级，史上最大规模电商价格战已全面爆发。
此前、天猫、当当网、亚马逊等都宣布了各自的价格促销策略，其中，天猫刚宣布，将首次以给商家补贴的办法，支持平台上商家开打3C数码电器价格战，补贴额度达到2亿元。
花钱拼价格 背后是抢风投
中国电子商务研究中心分析师莫岱青昨日对成都商报记者表示，价格战的主要目的“是为了争取市场份额，同时，吸引消费者到平台上消费，争取到市场份额后，可以吸引风投的投资。”她表示，从去年年底到今年，风投对电商的投资渐冷，更加谨慎，主要原因是电商倒闭的不少。易观国际昨日提供的数据显示，2012年第一季度中国网上零售交易规模达到2188亿元，环比下滑4%。
此外，艾瑞咨询分析师丁佳琪也表示，3C数码和家电品类商品由于标准统一、售价相对较高，以及消费者对价格更敏感等因素影响，往往被业界看做是最适合进行价格战的品类。因此几乎每一轮“价格战”，3C家电类商品都是主力军。
“在目前的行业格局下，通过价格战争客户、抢市场无法避免。但价格战只是吸引用户单次购买的手段，要想让消费者成为企业的忠实顾客还要看企业的软实力。”丁佳琪表示。
（来源：成都商报 作者：席大伟）
