5月7日，天猫电器城宣布抛出2亿元人民币补贴商家进行降价促销，活动时间将由5月持续到8月。京东商城9号回应称，将拿出5亿元对旗下家电商品进行让利。与此同时，苏宁易购也宣布再投20亿特价货源和4亿让利额度。随后国美网上商城和当当网先后宣布“刷新全网低价”，要将”大家电平均降幅3成”，电商B2C大佬纷纷卷入价格战。联系到此前京东商城将于今年下半年赴美上市的消息，业内人士分析此举意在打乱京东商城上市进程。“在互联网圈中上市即上岸，将拥有话语权和市场主导地位，一直处于电商圈老大的天猫和其他电商企业必然不会容得京东轻易上市。”易观国际分析师郭洋说。
首轮万人空调团告捷后，5月14日起，天猫电器城的“狂暑季”再接再厉，以定制团购、满就送支付宝红包、限时秒杀等多种方式掀降价潮：家电方面，延续母亲节小家电热销势头，14日-30日，推出爆款小家电集结的“家年华”专场，奥克斯不锈钢水壶特价66元包邮，九阳植物奶牛豆浆机、机器人扫地机等超低价上架；21日-27日，厨房家电美的、九阳、苏泊尔、奔腾、贝尔莱德五大品牌推天猫专供机、定制款，最低仅市场价3.5折。此外，5月18日-24日，海信LED彩电万人团助阵，42寸LED甚至跌破3000，以2字头起价。
而数码专场，金山、罗技、天猫、快捷支付四方合作推出罗技G300剑网3定制套包，19-20日以5折价限时疯抢，还有6万元支付宝快捷红包和总计10万元赠品等你来拿；21日-27日，手机、笔记本、相机、平板电脑明星单品限时秒杀，满3000元还有机会拿100元支付宝快捷支付红包。
“狂暑季活动贯穿5-8月，但就5月份而言，目前的促销更像是电影大片的前奏”，天猫电器城总经理谭飙表示。5月份一波波促销是不多的核心合作商家拿出热销产品练手，价格实惠但参与面小;而6月份，随着3C消费暑促的高峰来临，天猫电器城全品类几乎所有商家参战，参与的品牌范围之广和产品之丰富，将是自营式B2C平台所无法比拟的，而这样的竞争，也将给消费者带来最大的实惠。
尽管是前奏“热身战”，天猫电器城的频频促销，已令对手应接不暇。仅以京东商城为例，在号称5亿元补贴之后，到目前为止并未看到有实质性的“接招”动作。
电子商务观察员鲁振旺认为，2011年，天猫电器城是仅次于京东的第二大3C家电平台，而且3C是天猫继服装服饰后的另一个增长点，围剿京东是成就天猫的必由之路。目前京东的压力似乎更大，在资金链吃紧的情况下，大手笔投入5亿元迎战，必将导致上市受阻，如短期内无法上市，可能还会影响到企业正常运营。
随着国美参战，国美、苏宁、天猫以自身的渠道和模式优势，开始对决靠资金链烧钱的京东。业内人士分析指出：“发动价格战首先要以是否具备供应链优势为前提，没有这个条件的价格战是不可取的”。库巴网副总裁彭亮也表示，补贴再多，最终“资金链还是玩不过供应链。”
（中国经营网 作者：）
