主题：卖场/店铺该如何进行形象设计及空间构造？

随着品牌文化的兴起，所有的品牌无不重视终端卖场的建设，在卖场上的投入也越来越大，指望着在中央电视台做个广告，喊上三遍就成为名牌的时代已经过去了。据国际市场营销专家的研究结果表明，通过卖场进行市场推广的重要性，已经逐渐逼近大众媒介，如电视广告等。卖场是最直接的市场推广场所，是真正的现身说法处。

卖场店铺设计的要诀在于，要把卖场店铺设计成传递品牌信息的载体，同时又是服务消费者的场所。因此，店面形象和店面功能具有同等的重要性。我们经常看到一些设计出众、标新立异的新店面，但走进店里，却发现从商品到服务也只是一般般。这样的店往往是昙花一现，过不了多久就三易其主。一个店面，从本质上说毕竟是一个卖东西的地方，不从卖东西考虑，再好的设计也只是徒有其名而已。而只考虑卖东西，不考虑店面形象，就吸引不到新顾客，而老顾客也会逐渐流失。

如何把握形象和功能之间的关系? 这正是卖场店铺设计师要费心思的地方。设计是一项个性极强的工作，对于美丑、好歹，往往是仁者见仁、智者见智，最后的裁判只有一个，那就是消费者。