两周内80家重点商家实现销售101亿元同比增12%
2015上海购物节开幕以来，市场销售持续升温。张衡年/摄影
记者昨日从上海市商业信息中心获悉，2015上海购物节开幕以来，全市各区县、商圈、商街主题营销活动全面铺开，线上线下商企联袂、商旅文体活动连台，市场销售持续升温。据上海市商业信息中心抽样监测，购物节开幕后的两周，即9月11-27日，本市近80家重点商业企业累计实现销售101.43亿元，同比增长12.4%。
各大商圈营销热力十足
黄浦区豫园商圈的豫园商城推出了“经典品牌耀豫园，文化技艺展风采——豫园中国日(节)”非遗文化展活动，吸引了广大游客纷至沓来，助推了商圈内黄金饰品、文化娱乐、休闲餐饮等消费，使其营业收入较上年同期增加了30.1%，成为购物节开幕后两周全市销售增幅最高的商圈。
青浦赵巷商圈内的百联奥特莱斯在购物节期间举办了“惊喜折扣，尽在奥莱”的促销活动，场内各大品牌各显神通，吸引了江浙一带多地消费者前来消费，销售稳中有升。赵巷商圈两周的营业收入同比增长21.3%。
南京东路商圈的新世界城开展“魅力购物节，精彩新世界”系列促销活动，除继续实行“积点”购物折扣外，今年更推出会员积分反馈新形式，购物节开幕后两周销售额同比增长22.1%。此外，五角场商圈的“邂逅五角场·缤纷购物季”主题活动、徐家汇商圈的“智享徐家汇”主题活动等纷纷为各个商圈的购物节活动增添活力，为商圈销售推波助澜。
“小节”串联推动购物节
购物节开幕后两周，全市抽样监测的40余家百货、购物中心共计实现销售额29.2亿元，同比增长9.5%。
据了解，不少商场不仅抓住开幕式3天黄金时间，而且利用热点，用“小节”贯穿整个“购物节”，如八佰伴除购物节开幕的满减活动外，还在购物节开幕后不断推出“月饼展”、“葡萄酒节”、“生活节”、“化妆品节”、“珠宝节”等活动，两周累计销售额突破2.2亿元，同比增长6.7%。
各大商圈客流明显增加
购物节开幕以来，本市各大商圈的商场客流明显增加，尤其是购物节开幕式的周末(9月11-13日)及中秋节的周末(9月26-27日)，两次周末重点商场客流分别较平日增长58.2%和64.5%，中秋节周末五角场万达广场更以27.86万人次的客流量居全市商场之首。
上海购物节期间，购物中心的体验性消费再一次赢得消费者的青睐，并成为购物中心客流的重要保证。据监测，9月11-27日，全市重点监测的购物中心中餐饮和文娱业销售同比分别增长37.1%和32.4%。
鲜肉月饼人气高涨
据监测，购物节开幕后两周，本市重点监测食品商店销售额同比增长40.7%，泰康食品、第一食品、来伊份同比增幅分别达到77.8%、54.2%和23.6%。
以杏花楼、新雅粤菜馆为代表的广式月饼，以功德林为代表的净素月饼、以真老大房、王家沙为代表的苏氏月饼都受到消费者的欢迎;南京路上的真老大房、泰康食品等鲜肉月饼柜台更是门庭若市，排队购买的队伍绵延百米，成为南京路上的一道风景线。据监测，中秋节前一个月，泰康、真老大房月饼销售额同比增幅超六成。
家电营销成果丰硕
上海家电商业行业协会牵头组织全市家电卖场开展“相约中秋，惠民狂欢——上海家电嘉年华”活动，以低价抢购、集中让利为重点，推动家电市场销售持续增长。
长宁区商务委联合区内的苏宁、国美、永乐等企业组织开展“2015中山家电节”，特别设立了互动体验区，吸引消费者参与现场互动，营销活动均实现良好的成效。
购物节开幕后两周，抽样监测的家电专卖店销售额同比增长36.7%，苏宁云商同比增长46.4%，其中线上销售占总额近五成，同比增幅超60%。
黄金珠宝销售走俏
购物节结合女性消费推出“女人的上海”主题营销活动、2015上海国际黄金珠宝节、豫园中国日节等活动均吸引了大量消费者，加之临近10月结婚高峰，刚性需求有所增加，黄金珠宝类消费大幅增长。
豫园珠宝开展“豫园中国日节”活动，在平时周末金价优惠、工费优惠的同时，增加了消费满5000元送100元好运卡，消费满3300元送一次抽奖机会的优惠活动，两周销售额同比增幅超40%。
金秋9月餐饮市场火爆
9月14-27日两周，抽样监测的餐饮店实现营业额同比增长20.3%，其中宾馆餐饮增长25.3%，中式餐饮增长18.2%。
餐饮市场明显增长的原因主要有三：一是中秋节期间，亲人团圆，友人相聚，团圆餐增多;二是婚庆市场传统旺季，婚宴价格持续上涨推高销售规模;三是旅游节增加景点人气，旅游餐饮消费增加。其中大富贵酒楼、王宝和大酒店、梅龙镇酒家等本帮大众菜馆尤其受到青睐，营业额同比分别增长35.1%、25.5%和25.1%。
