联商网消息：6月18日，在快闪店平台闪店空间的帮助下，一加手机的第一家快闪店在苏州诚品生活开幕了。开幕当天，为了一睹一加3的尊容，粉丝们从无锡、南京等地不远千里赶来。此次的快闪店显然是为了配合最新发布的旗舰款手机OnePlus 3而进行的营销动作，但值得我们深思的是：营销方式多如牛毛，为什么一加手机却对快闪店情有独钟?
之所以这么说，因为这并非一加手机第一次开快闪店。早在一加手机x发布的时候，这个国产手机品牌就在巴黎的时尚重镇Colette概念店里玩起了pop up，开业当天万人空巷。鉴于快闪店的尝试在国外告捷，这次一加3发布，一加手机决定沿用这一模式，并将其在国内铺开。先来看看一加选择的几个地点 ——四家独树一帜、美轮美奂的书店，它们分别是苏州诚品生活、重庆购书中心、青岛如是书店和哈尔滨果戈里书店。不难发现，一加挑选的四个快闪店地点与其一直以来塑造的品牌形象密不可分，无论是“不将就”的品牌口号，还是形象代言人韩寒，都在传达给消费者一种讯息：我们是个有态度的手机。这次在书店里亮相，无疑又为自己披上了一层文艺的外衣。
通过快闪店塑造品牌形象的可不止一加一个，对快闪店熟悉的朋友很容易联想到LV和草间弥生合作的快闪店，它和一加的共同点在于，都用快闪店告诉消费者：我们的品牌是极具艺术气息的。当然，通过软文、宣传视频、广告等等方式都能树立品牌形象，但为什么最后出现在消费者面前的不是一加宣传片，一加广告，而是一加快闪店呢?答案在于两个字：体验。
‘一加闪店’的服务商闪店空间资深顾问Tracy认为，之所以快闪店这一新兴业态能够快速席卷全球的零售业，“体验”是最关键的原因。随着全渠道理念的落实和普及，消费者已经不再满足于在线上浏览产品的单一渠道，也不再满足于视觉、听觉的简单体验。据调查显示，60%的消费者在网购之前会先在实体店内体验实物。尤其是对于手机这类电子产品，亲身体验一番远比看一场发布会重要得多，体验得到的信息也更为丰富，对品牌及产品的理解也更深入。一加手机的创始人刘作虎称，如果不能满足消费者对于体验的需求，一加只能成为下一个“PPT手机”。确立了这一积极的价值观后，接下去的问题就是如何让消费者在第一时间体验到新款手机，开一家豪华的体验店?不太实际。但仅仅持续几周的快闪店却大有可为，简直是为新品体验而生的天作之合。
无独有偶，无论是国际快时尚大牌H&M、Nike，还是资深电商大佬Amazon、阿里巴巴旗下的极有家，都曾运用快闪店进行新品体验，快闪店甚至已经成了各大品牌发布新产品的重要战略。针对这一现象，闪店空间解释道：品牌在大规模铺开新产品之前，往往需要一个试水的环节，快闪店则能以较低的成本帮助品牌完成这一必要工作，将新品推出的风险降至最低，同时收集市场的反馈信息。
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但快闪店的魅力不止于此。由于只开短短几天或几周，消费者很容易产生一种紧迫感，紧迫感促使他们往往被快闪店所吸引。对于消费者而言，占有某种限时限量的产品，或者收获一些限时限量的体验能带给他们心理上的满足感，这就是快闪店常常会大排长龙的奥秘所在。相比于体验手机，众多品牌更倾向于利用这一心理进行产品销售，例如费列罗巧克力快闪店和梦龙快闪店，都能凭借限时供应的美食俘获超高的人气。
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不得不说，此次一加手机的‘一加闪店’无疑是走在了市场的最前沿，成功把握住了当下的消费趋势，将自己的手机品牌推向了一个高潮，既叫好又叫座。而快闪店的理念也进一步渗透进了国内的品牌市场，一加手机开设了国内第一家手机快闪店，相信将来我们会在国内看到更多的“第一家”。
