主题：上海东方商厦大“变脸”欲跻身高端百货

上海东方商厦大“变脸”欲跻身高端百货

东方网10月3日消息：东方商厦为全面跻身高端百货的竞争，日前投千万元巨资，对商厦外观实施全面改造。同时还对商场一至五楼进行大改造，30%左右的旧品牌将被清出，调整面积达15000平方米。这是东方商厦自开业以来调整规模最大、引进品牌最多的一次历史性调整，有关负责人预计，今年业绩将增长25%以上，成为徐汇商圈的新亮点。

选稿:王秋霞 来源:青年报 作者:王原

上海东方商厦９２年刚刚开业时曾经是上海最高端百货，但后来逐渐转型为中高端百货，现在又想重新恢复为高端百货。无独有偶，而上海太平洋百货淮海店也正在恢复为高端百货。 - 该帖于 2004-10-14 11:00:00 被修改过

RE:上海东方商厦大“变脸”欲跻身高端百货
东方在上海也是一块老招牌了,也是徐家汇地区最早的商厦之一.
老总汤建华现在是百联集团百货事业部的总经理.但其今年的状况并不乐观,不知道与盲目的重组有无联系.
高端百货比高端的购物广场更能贴近普通市民,对于吸引普通白领来说有一定优势,但对于那些追求购物环境和享受的超级灰来说,恒隆\久光无疑仍然是最佳选择

RE:上海东方商厦大“变脸”欲跻身高端百货
第一八佰伴：世界名品夺人眼球

　在复兴东路隧道通车的当天，上海第一八佰伴捧出一份最有特色的贺礼———一楼世界名品城全新亮相。

　　第一八佰伴是浦东地区最有代表性和最具人气的百货商厦，今年公司以“提升品牌形象，打造企业实力”为口号，对商场的经营结构进行了大规模调整，面积近3万平方米，涉及全部楼面，其中一楼世界名品城更是令人耳目一新。

　据悉，一楼商场更新的品牌达到80％，新引进的品牌有30多个是首次进入浦东地区。其中2000多平方米的化妆品区域荟萃了众多世界一线品牌，如夏奈尔、兰蔻、雅诗兰黛、SK－Ⅱ、资生堂、娇兰、倩碧、碧欧泉、CD、YSL、NINARICCI等。新扩建的名表城除了拥有萧邦、尊皇、劳力士和浪琴等著名品牌外，还新辟了卡地亚和欧米茄两个专柜，新环境、新货品夺人眼球。3000多平方米的服饰皮具区以欧美男装和皮具品牌为主，亮相的品牌有K＆C、LARGFELD、CHARESJOUROAN、LAN－CEL、雅格狮丹、玛珂爱萨尼、TOMMYHIL－FIGER、CERRUTI1881、登喜路、Dior、FolliFollie、亚历山大等。

　　多年来，浦东商业的繁荣繁华始终与浦西有较大的差距，世界名品城的开业不仅有助于提升第一八佰伴的形象，同时也将进一步推动浦东新区商业的发展。

RE:上海东方商厦大“变脸”欲跻身高端百货
东方现在是太小了点

RE:上海东方商厦大“变脸”欲跻身高端百货
它是品牌的堆积地！形象还没完全展示出来！

RE:上海东方商厦大“变脸”欲跻身高端百货
东方商厦92年刚刚开业时还曾经是上海面积最大的百货（当时最初的定位好象比现在高许多）
最高端的百货，但现在新的大店不断开业，东方就面积太小了

百货店档次与业绩的循环规律？？？
（百货公司在上海似乎有个规律--新开业最高档的百货（A）往往业绩不佳，且有新的更高档百货（B）开业后，原先最高档的那家百货档次被比下了，但业绩往往会上升，人们开始习惯（A）的“次”档次，而B的业绩往往不理想。但当再有大型更高档百货开业，那家原先最初最高档的那家A百货档次被比下了成为第三流百货后，A业绩就非常危险了。而B业绩开始好转。

RE:上海东方商厦大“变脸”欲跻身高端百货
最高档的百货往往不是最赚钱的，但太次的百货也是赚不了钱的，比最高档百货次半级（也不能差太多）的百货往往最赚钱的。
另外上海现在的新百货店面积至少在3万平方米以上才能成功，最好在5万平方米以上

RE:上海东方商厦大“变脸”欲跻身高端百货
浦东报道：

每天５－２０位客人，却能保持日均２万多元的销售额，八佰伴一楼名品城的英国男装品牌Ｋ＆Ｃ的营业员鲁静告诉记者，自９月２９日名品城开业以来，销售额一直保持稳定。在梅龙镇伊势丹、华亭伊势丹都负责过Ｋ＆Ｃ服饰销售的鲁静表示，这对于新开张的一流品牌专卖店而言——非常不错。

市场之手推动商品调整
据了解，一楼内８０％的品牌进行了调整，新引进３０多个品牌，而且几乎都是首次进入浦东的世界品牌。开始呼吸世界时尚的八佰伴一楼形成了国际一线品牌聚集的化妆品区、名表城区域、服饰皮具区和珠宝饰品区。
没有消费需求，国际一线品牌不会不请自来。一楼名品城经理王毅表示，此次调整是市场需求的推动。化妆品区是名品城最成熟，调整也最频繁的一个区域。几年前起八佰伴的化妆品销售额就一直居高不下，引得夏奈尔、雅诗兰黛、ＮＩＮＡ ＲＩＣＣ等一线品牌纷至沓来。而近期频繁在浦东举行的世界时尚发布会似乎也给了浦东高档消费品的“落地”一个顺理成章的理由。
翻开王毅手上的销售统计报表，有着很漂亮的数字：欧莱雅柜台已经连续多月位列该品牌上海区柜台销售额前两名，而ＳＫⅡ、兰蔻等化妆品柜台的销量也一直处于各自品牌上海区的前列。今年９月化妆区的销售额同比去年将近翻了一倍，其中浦东本地客户的贡献率接近７成。珠宝区里的谢瑞麟和名表区里的欧米茄、卡地亚也不乏光顾者，黄金周里３笔一单１０多万的消费就在他们中间产生。
“十一”黄金周７天，八佰伴名品城日均营业额超过１００万。“这个数字还算小的。”一位业内人士透露，高档产品虽然销量不大，但销售额却很惊人。南京西路上毗邻的中信泰富、恒隆、梅龙镇３家的销售额占到南京西路商业街销售总额的相当比例。放在整个新上海商业城大调整的背景中，引一线品牌入驻，不仅有利于八佰伴赢得先机，还能为其提供一个新的增长极，使其继续保持浦东商业龙头地位。
该人士认为，更值得关注的是，八佰伴一动，其他商家必然相应调整，正在调整中的时代广场、中融广场的招商计划很可能会做相应变化，提升整个新上海商业城的消费能级。

领跑一线还得磨练
名品城要成为浦东时尚消费领跑者，留住一线品牌的客户，还有段路要走。一位业内人士客观分析后表示，名品城后继发展首先要解决的不是硬件问题，而是提升服务品质，同时客户群对品牌的认同、商场对品牌的再调整和引进也都需要时间。
名品城给鲁静的印象是：配套的硬件条件并不比她其他高级商场逊色。更让她有信心的是周边有一批一线品牌。店多成市，这位资深营业员认为，不同特色的一线品牌的集聚会使顾客的选择余地变大，有助于留住一批各有所需的高消费群。据了解，名品城的品牌调整和引进工作还将不断进行，更多一线品牌还将入驻。
“购买一线品牌的顾客对服务要求很高。”鲁静告诉记者，现在顾客比较理性，需要耐心服务引导。依据她多年的销售经验，一线品牌的回头客的生意往往占到半壁江山。
“名品城刚起步，我们的服务还得向梅龙镇伊势丹等学习。”王毅表示将不断提升管理和服务水平，让名品城成为世界一流品牌落地浦东的第一选择。

经过加层后的东方商厦徐家汇总店的面积是2.5-3万方左右吧，是不大

上海的商场数量和北京的差不多吧，但北京的单店规模通常大许多