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 主题:昨天试营业的重庆美美时代百货  
周彦桦

   
   
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昨天试营业的重庆美美时代百货
 

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该帖于 2004-12-6 16:39:00 被修改过

2004-10-25 15:23
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周彦桦

   
   
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tonychenin

   
   
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RE:昨天试营业的重庆美美时代百货
  重慶人該引以為傲的百貨店,頂

2004-10-25 16:55
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月色捕手

   
   
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RE:昨天试营业的重庆美美时代百货
  哎~~~重庆百货现在竞争太激烈了.真好!有点后悔离开重庆了

2004-10-25 23:31
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ljjean

   
   
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RE:昨天试营业的重庆美美时代百货
  管理不到位!

2004-10-26 00:25
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taoll

   
   
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RE:昨天试营业的重庆美美时代百货
  感觉不错

2004-10-30 13:56
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RE:昨天试营业的重庆美美时代百货
  感谢楼主提供如此精美之图片,令我等足不出户即可感受到山城重庆的百货业发展状况.

2004-11-01 13:58
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小鬼当家

   
   
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RE:昨天试营业的重庆美美时代百货
  27楼的该不会是美美自己的员工吧?开得这么烂的百货公司还好意思说引以为傲,不要降低重庆的人品味

2004-11-02 02:14
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东方地平线

   
   
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RE:昨天试营业的重庆美美时代百货
  也不杂的,

2004-11-02 22:04
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alan66

   
   
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RE:昨天试营业的重庆美美时代百货
  人流量出人意料地多。“一整天,电梯上去是满的,下来也是满的。”令“美美”一位管理人员感到好笑的是,下来的电梯上,“10个人有6个在骂,‘他M的,都这么贵,一件也买不起!’”

一位二十来岁的年轻女子,也是在下楼的电梯上,对同伴大喊:“我一定要努力挣钱!”

一位中年男子走出“美美”就掏出手机,对朋友抱怨:“天哪,这地方真他M不是我来的!”

一位媒体编辑说,“美美”那些昂贵的物质,对重庆人的精神世界是摧毁性的,但它对这个城市的生活模式的影响,又未必不可能是建设性的。

10月24日,没有任何宣传,美美时代百货在重庆第一商圈解放碑低调开门。谁也没有料到,一个商店的进入,竟带给一个城市如此强烈的心理冲击。

你可以不到香港,可以不到巴黎,那里所有的奢华你可以眼不见心不烦,但你不可能不经过“美美”在重庆的橱窗。它傲慢地突然站到你面前,将你置于进退两难的境地。你囊中的羞涩一展无余,在财富就是你所有自信的这个世纪,它无异于当众扒下你的衣服。

你第一次感受到同在一座城市的人,竟处于如此不同的位置。你开始切身感到自己正立足某个“阶层”。是的,阶层。你发现,那绝对不只是一个符号,那是购买的荣辱。你的心里,岂止是泛起了涟漪!

这些天,重庆的白领很受伤。

事件〉〉〉

■□遭遇“美美”贴身肉搏

“既甜蜜又痛苦,”律师杨先生这样形容他“逛”这个顶级店的复杂心情。30岁的杨律师是个讲究着装品位的人,平时买衣服,各个商场都是“金利来”、“鳄鱼”,看得他“想吐”。在美美看到真正的大牌,使他“兴奋不已”。痛苦的地方是,价格太高了。

美美时代百货是香港华镫集团管理的高端百货品牌,内地只在上海、成都各有一家店。重庆店位于解放碑时代广场裙楼的负一层至六层,建筑面积约5万平方米,试营业期间只是其中的一至五层。这里引进了300多个品牌,其中1/3与香港接轨,属国际品牌。十多个国际一线品牌,如AMANI、BURBERRY、MAXMARA、VERSUS等,大都集中在一、二层。此外,还有一百多个品牌在这里设置了旗舰店。

“单件几千块钱的东西还是买得起的,但你不能只买这一件吧,你得同质量的搭配吧?就算置了一身行头,也保持不了水准,不可能除了这一套,平日都穿普通衣服吧?岂不让人笑话。”杨律师发誓,要努力挣钱,“如果不具备买东西的实力,决不会再踏进‘美美’”。

某公司的会计颜小姐,只逛了第一层就走出来,“我一个月的收入不吃不喝都抵不上一件外衣,感觉太失败,那种生活离我太遥远了,没勇气再逛下去。”

某中学的夏老师则说:“这些天,单位同事人人都在谈‘美美’,我不敢去,怕经不起打击,也不想受那份伤。那种店营业员的眼睛都特别毒,一眼就能看穿你是不是买东西的主。”

11月2日下午1时,美美百货的顾客不像第一天那样“挤满了电梯”,但也不少。

掏钱买东西的不多,偶尔出现一个拎“美美”白色购物袋的人,会引来许多羡慕的眼神。更多人是在“观光”,有的甚至是一家三口。

一层的MAXMARA店,两个二十五六开外的女士小心翼翼地触摸一件成衣,其中一位拽出价签,飞快地瞥一眼,就拉着同伴离开了,轻轻对她说,“幸好跟你一起,如果是我一个人,完全没有底气逛下去。”

二层的CK.JEANS,一个着装不凡的中年男士在试外套,非常的轻车熟路。旁边走过一对夫妇模样的男女,女的用眼神示意男子,轻声感叹,“一看就是有钱的人,只有这样的人才买得起吧。”

三层韩国品牌店LEME,一位外貌儒雅的中年男子陪着一位二十多岁的年轻女孩,试一件套裙。男子手里已拎了一个“美美”的购物袋。绿短衫、黑连衣裙,穿在女孩子身上非常漂亮。“多少钱?”中年男子问营业员,笑意盈盈的女营业员拿起计算器按了几下,报出“3800元”。他买了下来。

也在这里看衣服的一个女孩子有些羡慕地看着这一对情侣。她对记者说,只能看一看,中意的以后省吃俭用来存下钱,等打折时再买。“奢侈品给人的诱惑就在这里,很美,离你一步之遥,仿佛勒一勒裤腰带就能够着”,不过,“我现在连试衣服的勇气都没有”。

多年从事男装国际品牌代理的业内人士蒋荣(化名)认为,“美美”入驻重庆,是重庆消费文化的进步,是重庆消费者,尤其是高端消费者品牌觉醒的表现。但他也谈到,这的确会给普通重庆人带来很多冲击。

他说:“高级成衣是一种特殊商品,没有外在的诱惑,只是衣服,那就太简单了。所有的高级成衣,你买到的都不是你看到的那个,也不单纯是件衣服,奢华的东西之所以有市场,因为这是身份地位的象征。”

背景〉〉〉

■□最顶级的时尚百货

有媒体评价说,“美美”拥有的国际服饰大牌,无论数量还是质量,都高居中国西南百货业之首。

一直以来,大都会精品专卖店被公认为重庆最好的品牌卖场。但蒋荣说,“美美锁定的目标群体,在重庆没有竞争对手,‘大都会’根本不能比。”

他认为,“大都会”的品牌代理商都是市内代理,这使它在品牌、货品的选择上都受限制,所以我们看到它代理的都是老百姓熟悉的都彭、登喜路、POIO、纪凡希等等,没有真正的大牌。而‘美美’一、二层的国际品牌都是中国地区的代理商,规格自然更高。而且华镫集团自身就代理了很多品牌。因此,‘美美’的品牌招商根本不成问题,它引进品牌的能力非常强。

另外,一线国际品牌对装修、设计要求之苛刻,也是一般精品店难以承受的。据蒋透露,“美美”一二层的品牌的装修费用都在每平方米1万元以上,设计引用的都是该品牌2004—2005年的最新形象,与世界潮流同步。

“这样的费用,没有实力雄厚的公司在背后支持是办不到的”,蒋荣说。

“美美”原准备在今年国庆节开张,之所以后来“偷偷”开业,就是因为几个国际大牌的装修滞后。试营业期间,一线品牌阿玛尼没有登场,问题就出在装修上。

据蒋介绍,阿玛尼卖场占地200平方米,装修费用预计为400万元,不仅设计方案要由意大利本部拟定,装修材料也要全部从意大利进口,正是由于阿玛尼前期的设计图有点差错,而意大利方的设计师外出度假,一个月后才能返回,因此人们没能及时见到它的身影。

蒋说,由于“美美”的开业,另一家高端卖场的部分品牌已准备撤离。他认为,“美美”这样高端的百货店,在重庆不能有第二家,因为它的目标群体只有那么一部分,一家百货公司足够满足了。



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ALAN
2004-11-10 22:53
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alan66

   
   
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RE:昨天试营业的重庆美美时代百货
  ■□“重庆,富人很多”

国际顶级品牌,价位自然不菲。在“美美”,一双BALLY皮鞋卖3800元,一条FERRAGAMO皮带约2000元,CANALI男装和MAXMARA女装大价位在1万多元,而一条雅格狮丹的丝巾标价上千。

据“美美”一位管理人员透露,试营业期间,一层的顶级品牌卖得最好,仅BURBERRY,每天的营业额都在10万元以上。但他认为,“从表面看是不错的,但跟成都‘美美’比,还不行。成都店开业初期,GUCCI的营业额每天达70万元。”

令人意外的是,其中又以老品牌都彭卖得最好。“看来人们对新品牌还有个接受的过程,”这位管理人员评价说。

相比之下,三至五层的产品稍稍逊色一些。那位管理人员说,三至五层中有30%-40%是重庆目前没有的国内品牌,他们进入美美,是基于它的市场定位和口碑,借以提升自己的档次,起到宣传作用,盈利并不是首要目的。“同一个品牌,在美美上市,跟在沙坪坝明日百货或重百上市,档次是大大不一样的。”他说。

蒋荣根据多年的品牌销售经验,认为购买高端品牌的人主要包括这几类人:跨国公司高级行政管理,部分海归,城市里从事高尚职业的高收入人群,以及一些“在城市里隐藏得很深,已完成低层次到高层次转化的私企业主”。

蒋强调说,“这些人的共同特点是有钱,有品味,不是任何有钱人都乐意掏钱买品牌的。我知道一个做蔬菜批发的老板,也有几百万家产,但他就是爱在朝天门买衣服,品牌消费上买‘雅戈尔’是顶天了。”

而那位管理人员说,“美美”顶极品牌的买主,女性多为老公很有钱或事业有成的人,购男装的多为私企业主。

2002年,重庆市人均GDP仅为770美元,收入偏低,高端消费人群倒底又占了多少比例,目前没有相关的统计数据。但“美美”之所以选择重庆开店,就是认为重庆富人很多。

据“美美”统计,成都店有40%顾客来自外地,其中30%来自重庆。他们还观察到,重庆一个太太旅游团常到香港购物,每人一次就至少消费3万—5万元,而重庆参加欧洲游的旅客,其在国外发达国家的消费,比当地人毫不逊色,就在重庆本地,定位与之相近的大都会各精品专卖店生存状况良好,这都表明重庆不缺乏奢侈消费群体。

“美美”认为,重庆人均收入虽低,但人口总量大,高端人群即使占很小的比例,其绝对数也是极为可观的。

但从另一方面看,更大多数的重庆人是没有这个消费能力的。顶级品牌店的进入,必然使他们产生强烈的心理冲击。

  ■□品牌,分流大众与精英

据说,阿玛尼中国地区总代理在做前期考察时,看到解放碑如流人群,皱起了眉头,“怎么有这么多人”?他烦恼地问。在这位总代理看来,外面人太多,会影响购物环境,降低阿玛尼的品牌档次。

对这件事,蒋荣表示理解,“除了卖一个生活方式,品牌本身的消费壁垒也是奢侈品消费的刺激点。奢侈品牌本来就是为少数富人服务的——‘多数人梦寐以求,少数人真实拥有’。一旦让大多数人感觉可望不可及,那目标顾客的优越感也就保住了。要维护目标顾客的优越感,就要让大众与他们产生距离感,而最直接最有效的距离就是两个字:价格。只有认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差,奢侈才能够成为真正的奢侈。”

上海的“美美”和重庆有不同的风格。蒋荣曾经去过那里。“店面选址在一个偏远的地方,就开在一个旁通的路边,从外面几乎看不出它是卖这么顶级品牌的地方。一层的面积很小,里面只有十来位顾客,店里仿佛售货员比顾客多,店员个个礼貌周到,就像伺候王子公主一样围着你转。阿玛尼追求的正是这样的环境。”

蒋预测说,基于顶级品牌的这种性质,以后到重庆“美美”购物的人不会多,一般情况下,普通收入的人群不会轻易再来,而来“美美”购物的人,几乎都是高端,它会使重庆人越来越明显地感到一种阶层的分野,因为人们可能会渐渐习惯以一个人的衣着品牌、他进出的百货公司来判断他的地位和身份,而这群精英也乐意藉此从普罗大众中分离出来。

■□奢侈是一种压迫工具

重庆市社科院社会所研究员孙元明认为,阶级分层是中国社会发展的必然趋势,高级奢侈品的进入,只是使这种分层更明显而已。

据行业专家估计,中国目前只有大约1%的人(1,300万左右)有足够的收入可以考虑购买高档奢侈品。但摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师克莱尔肯特(Claire Kent)说,人均收入达到2,500美元之后,奢侈品消费将急剧上升。他预计中国的奢侈品消费者最终将达到一亿人,与日本不相上下,也会成为全球最赚钱的奢侈品市场。据此,有专家称,中国已进入奢侈消费时代。

“享受奢侈品的就是正在逐步庞大的中产或更高阶层的人群,”孙元明说,“衣服、奢侈品本身是有阶级性的”。

他引用了美国Bear.Stearns.高消费品分析家达娜·特尔塞的一句话,“服装是一种压迫工具,一种与穷人为敌的武器,它们被用来告诉人们衣着豪华的人不仅不同于其他人,而且由于其财富胜过其他人,这些人穿在身上的衣服表明他们在智力、道德和社会地位方面的优越性。”

他认为,如果社会给普通人一个公平、公正的渠道,使他们能向上一个阶层流动,那么“美美”带来的冲击,对重庆人来说,应是一个良好的发展动力。

“不是有那么多人逛完美美,喊着要努力挣钱吗?”孙笑着说。 (记者 吴红樱/文 李骥/摄)

链接〉〉〉

■□时髦病是怎么得的

拥有世界最大消费“潜增长力”的东亚,当然是世界的未来。专家预言:今后20年全世界新增的消费力,一半在中国。在早期、中期现代,人是生产者,社会是个大工厂,科学技术是第一生产力,人们分成剥削、受剥削两大阶级;在晚期现代,人是消费者,社会是商品如山的大市场,文化是色彩似海的广告板,人生劳作赚钱,购买有用无用之物,让别人赚到钱,来买你的有用无用之货。

因此,如何教顾客花钱,这像是个智弱问题,现在成为根本的根本,替代了一切制度问题,哲学问题,人生意义问题。这当然不是假定所有的选择对每个人都同样开放,社会弱势集团,可能以财力为第一选择考虑,对于大部分人,问题却变成无能力选择,无法自己找到一个“自己的风格”,则是在眼花缭乱的选择可能中,不是乱了章法,就是取用现成“豪华宾馆式”装修,余下的只是几星的差别。三星以下,属于今日的无产阶级。

选择商品时,我们看起来很自由,表面上没有任何权威能把选择强加于我们身上。但是没有自己的选择原则,就只有采用文化提供的现成原则,接受事先安排的组合。消费者不是选择过多,而是神差鬼使地赶时髦——自动放弃选择。于是最自由成了最不自由。

时髦的一个重要功能,是允许朝名流“沾边”。一切烦恼的价值问题,都可以在消费商品的时髦性购买中得到解决。艾尔顿·约翰会不会挑选鲜花,是很次要的问题,要紧的是买“艾尔顿亲选”的花,人们就觉得沾上了名家仙气、赢家福气。

于是晚期现代性就恢复到传统社会的巫师时代,听凭某个权威之源提供一个强力意义,提供个人生活经验的全部意义。“白领丽人”、“粉领佳人”说法过时了,而今的说法是“小资女人”。“小资女人喜欢得到的十种礼物”等等之类的挑选清单公然列出。无选择才有意义。不过农村进城的打工女,也会用假货顶替。因此选项要经常提高档次,不让打工妹潜越。有个外国朋友到中国旅游,问我为什么中国农村房子上都有个铁塔,难道家家要那么高的天线?他不明白那是土豪的“东方明珠”。

没有选择的,不止是平头百姓,连艺术家都逃不脱全球时髦病。(作者:赵毅衡,著名文化学者,现居伦敦。转自《外滩画报》)


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ALAN
2004-11-10 22:54
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