高端时尚百货卖吆喝，大洋百货开始“变脸”_大洋百货

联商网 → 联商论坛 → → 贴子

阅读 [] 跟帖 7, 分页： [1]

主题：高端时尚百货卖吆喝，大洋百货开始“变脸”

管理主题：删除 | 锁定 | 精华 | 固顶 | 总固顶 | 图库

ealan

   文章：8520
   回帖：10132
   金币：9919
   积分：59806

悄悄话加为好友引用贴子回复

楼主

高端时尚百货卖吆喝，大洋百货开始“变脸”
高端时尚百货卖吆喝，大洋百货开始“变脸”

来源:江南时报

“我们要做南京市场需要的百货，这意味着营销手段上的一个巨大的变化。”大洋百货南京店店长赖奇隆说。而这一位去年10月份上任的店长在充分肯定王德明“风格统一”经营思想的同时，表示出了与之相左的经营思路。

　　事实上，这种变化在圣诞节就已“初现端倪”了，门前的场地利用了起来，各种互动性较强的大型促销活动已经成为大洋和本地百货进行竞争的一个筹码。并每周末准时和对面的中央商场唱起“对台戏”。

　　和之前大洋一向“冷傲”的作风相比，现在的大洋很明显在走一条“亲民”路线。

　　伴随着大洋掌门人王德明的离开，南京店这一经营思路的转变不由让人猜测，王的离开是否意味着大洋将抛弃王的经营思想，另辟他途？

　　被王德明打上深重个人烙印的大洋百货一直保持着所有店面经营风格上的统一，而这一思想为大洋前期在全国各地的扩张打下了基础。但好景不长，华东最大的一家“招牌店”南京店自2003年元月1日开业至今，其间高层频频“换血”，而产生这一现象的原因据相关人士分析，是由于“水土不服”造成的销售业绩和预期值相差太大。还有就是不能适应新街口竞争激烈的脚步，换句话说是“放不下面子在门口吆喝”。为了挽救这种局面，自2003年元旦开业至今已历经5任店长。

　　此次的“亲民”路线会不会使大洋和走大众百货的新百、中央搅和在一起，逐渐放弃走高端时尚的路线？

　　“高端时尚的定位没有改变，我们现在只是寻求一种行之有效的行销手段，”赖店长说，“寻求和消费者之间的互动和消费者做朋友，是我们这次经营思想的重大变化。也是适应南京本地百货市场需要的举措。”

　　对于这样的一个大的转变，和王的离开到底有多大的纠葛呢？赖店长强调说：“王德明‘千店一面，坚持高端路线’的思想是值得肯定的，但对于南京市场，我们试图用一种更加适合它的思路去经营，这种思路就是增强和消费者之间互动性的经营思路。如果不加进前期的诸多因素，我们现在所做的正是南京市场需要的百货。通过成功策划圣诞节的尝试，过渡期这段时间的业绩也比较令人满意。我们准备坚持下去。”

　　据悉，到目前为止，大洋百货只有南京店在经营思想上出现了“分岔”。业内人士分析，南京店如果成功转型，必将使大洋百货在寻求市场化定位的标准上也将更加“入乡随俗”，到时多少会对中央、新百的人气造成威胁。

---------------------------------------------------
ALAN

2004-01-17 00:04

编辑

奢华无罪