主题：不同凡响的广告公司(一个引发众多嫉妒言论攻击的帖子)

WMT，上海万马堂，中国当代杰出广告团队，进步神速的本土合伙人创意策划公司。WMT是创造、策划、研究商业市场的专业策划团队。为中国新商业经济型客户提供整合营销传播策略，包括SHOPPINGMALL的品牌形象策划、公关运动、互动式社区活动、特色沟通、商务资讯以及传统的广告服务、租户招商咨询等整合服务。为国内数家摩尔投资经营商的整合创意策划咨询服务。

这是一家上海进步神速的本土创意公司，也是一个“传承麦迪逊大街精神”的青年团队。万马堂从国际4A压力的夹缝中走出来，提倡合伙人机制，秉承“唯一的产品是IDEA”的信仰，以创新客户“品牌精神的核心”为中心展开所有品牌的宣传表现工作。提供全程品牌策略、创意和执行方案。他们的作品屡获多项整案及单项奖项，但惟有“赢得客户的掌声”才是我们心中之重。在专业、敬业之外，万马堂独具叛逆和大胆的作风，我们为IDEA保驾护航的能力总能给人以深刻的印象。

万马堂的目前主要服务的客户分布为：时尚消费品行业、金融保险业、卫浴建材领域、摩尔百货业四大行业。在中国百货最高级的SHOPPINGMALL领域，万马堂拥有丰富的策划服务经验，是多家摩尔投资商、经营者的策略顾问公司。除传统广告服务之外，万马堂设立第一品牌俱乐部，拥有上海、江浙十六万高级人群的数据库，独家进行高端顶级品牌直服营销、公关工作。

发起创始人沈毅先生，特点是“敏锐的商业嗅觉、直言不讳”。27岁即荣获了新中国建国以来中国广告协会首届“中国当代杰出广告人”殊荣，中国创意100人，入选历史性丛书《广告人.中国》中国创意策划人卷，在多所大学担任客座讲师，是国内主流广告杂志的特约作家。

历经5年，万马堂从白手起家一路走来，行业前辈、客户给予他们如下客观、真诚的评价：

我在大陆十几年所见过的有朝气、够认真的团队。 ——原台湾中国时报 戴启彤先生
华文广告的未来在你们年轻广告人的肩上。 ——新加坡著名华文广告人 苏秋平先生
遥望未来，中国公司定与4A分庭抗礼，后生可畏。 ——台湾著名华文广告人 黄文博先生
万马堂，中国广告业的青年近卫军。 ——《广告人》杂志
一帮爱折腾的家伙，定位准确，创意疯狂。 ——上海龙之媒广告文化书店
一家大胆的公司，定位准确，创意疯狂。 ——American Standard 美标洁具
他们有效地运用了灵活来对抗4A的庞大。 ——MAXELL 麦克赛尔
他们的创意具有市场前瞻性。 ——诗碧化妆品
的确，他们鬼点子很多。 ——CASIO 卡西欧
他们是我们的创意供应商。 ——友邦保险
找到这样的公司，寻觅很久。 ——雪峰农场高山茶

上海万马堂
W.M.T. Advertising shanghai
地址：上海市常德路1258弄10号3层
邮编：200060
电话：021-52521350（总机转）
沈总直线：021-62982111
《万马堂的观点》
http://www.cnad.com/cnadblog/PesonList.asp?UID=114wmtad 最后修改于：11 Oct 2005 15:57:10- 该帖于 2005-12-19 10:53:00 被修改过

百联西郊购物中心试营业阶段——整合营销传播备忘（部分）
项目三）：主题卡通形象——长腿家庭
设计说明：我们运用卡通的夸张手法设计了长腿的形象元素，增加了视觉冲击力的作品在使用中吸引大众的眼球，长长伸向前方的长腿即丰富了画面又有指向性，很好的做到了广告大师伯恩巴克所提出的优秀设计的三点元素：1、准确2、简约3、戏剧性（夸张）。
作为设计公司，万马堂在现场工作的同时组织了员工进行了小规模的调查，调查结果表明，视觉受众可以接受主题的卡通形象，在调查时群众表达了对卡通形象以及充气长腿卡通人物的喜爱和好奇。

项目四）：户外平面广告统一风格设计 包括：灯箱、刀旗、吊旗
设计说明：购物中心现场的主题统一风格，使消费者和生活者（百联特有的定位）完全沉浸在整体的生活欢乐气氛之中。进去兜！——这句幽默简练的语言已经成了购物观光居民的口头语。起到了很好的宣传作用。

万马堂广告商圈最新动向
记得2个月以前，刚刚还沉浸在比稿战胜奥美广告的喜悦之中，时间飞转，百联集团西郊购物中心的全新开业定位及早期推广已经告一段落了。
万马堂商业品牌团队兵分两路，MALL组成员收到了上海及江浙的3家MALL抛过来的橄榄枝，现正在沟通中；特色店组成员已经投入到2家大型特色连锁店的整合营销传播整案之中，业务繁忙之极，以至于到了百联西郊购物中心都3次打电话过来催我们收钱了。（这种事真是幸福啊）呵呵。

相关图片如下：

节目演出策划
东视少儿频道的哈哈总动员节目！吸引了4万人流量，主持人可是“豆豆姐姐”喔！

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百联集团成为万马堂广告客户
百联集团领跑中国ShoppingMall事业，本土广告公司展入商业新领域空间

改革开放以来，随着中国的经济文化的不断发展，中国的商业结构及模式进入了崭新的阶段，购物中心（ShoppingMall）业态是继百货商店、超市、大卖场之后，目前世界上商业地产的顶级形态。它集购物、餐饮、休闲、娱乐、文化、艺术等多种消费服务功能于一体，拥有大型的主力店、多样化商品街和宽广的停车场，能满足人们的综合消费需求与日常生活。

目前，传统百货业处境艰难，以连锁经营为鲜明特点的现代零售业正在抢走越来越多的消费者。有中国商业航母称号的百联集团，建立了购物中心事业部，将旗下多个购物中心项目的管理经验、人才队伍进行了有效整合，成为目前国内实力最强的购物中心开发管理团队。据报道，百联集团目前在全国着手开发的ShoppingMall项目多达35~50家。

据美国麦肯锡公司的专家预测，ShoppingMall目前在中国的总面积、发展规模远未达到市场饱和程度，ShoppingMall将在今后七八年间的中国进入一个黄金时期，随着经济发展和人民生活水平的不断提高，这个数字将增长到上亿平方米，具有巨大的市场潜力和发展空间。

2004年10月，座落于上海仙霞地区的国内第一个开放式购物中心、定位为“邻里型购物中心”、拥有十一万平方米的上海百联西郊购物中心即将投入运行。在奥美等十余家知名广告公司的比稿中，本土广告公司上海WMT（万马堂）以“In my life，引我生活”的创意主题获得胜出，负责百联销品茂事业的品牌形象、综合环境、公关活动、互动沟通等品牌宣传工作。

“SHOPPINGMALL是商业的新领域，它的核心是购物中心+生活中心，目前国内广告公司尚缺少服务这个新领域的经验和案例，这种不同于单一商业零售广告的服务内容急需要中国广告公司的意识和服务跟上脚步。”上海万马堂总经理Fox说道，“在创意和执行上，我们力求核心创意能够符合周边社区居民的生活意识形态，作为一家进步中的上海本土创意公司，万马堂将在服务中学习、充实新的知识，创造崭新的品牌形象。”摘自《大市场——广告导报》2004第11期报道

《发掘银饰矿》 ——万马堂2004经典专业店策划案例
万马堂广告创作案例：发掘银饰矿
　　　　　　本文发表于《广告人》《国际广告》等广告业主流杂志
　　　　　　本案例荣获中国广告协会首届创作名案奖
　　　　　　本案例随《中国广告2004实战案例》出版发行
　　　　
一位品牌客

　　如果有一个生产手表的商人找到你，希望他生产的手表可以象SWATCH时尚标那样那样热销。你将从哪里入手呢？
2003年秋天，这样的一位香港客户带着他的GINKGO品牌手表扣响了我办公室。

　　两天前，我出差去江苏分公司，起程前客户代表Ellen小姐就对我说起这家表商所面临的情况，一开始，瑞士表芯、富有历史的进口手表、这些信息使得我起初认为客户需要与时间廊的名表做同等层面的竞争。现在一切都明了了，客户的手表属于时尚范畴，希望能够借助
一个主题活动提升销售量和关注度。

　　我们都知道一个活动是远远不够的，这个活动之后，下一步又该做什么呢？因此，我们需要的是品牌运动，而不仅仅是一个促销活动，必须有一个主题可以流传、流行。

诡计爬上额头

“您的手表属于时尚的范畴，它与时尚SWATCH手表在本质上有什么不同吗？”

“SWATCH手表主要是塑料材料制成，还有一些品牌运用不锈钢材料，我的手表产品采用纯银制造。”

　　手表、银质、时尚、运动…我思考着，我看到我旁边广告狂人BenTang面前的记录纸的头条重重地写了三遍银质时，蔚蓝诡计终于爬上我的额头。

上海缺什么

　　上海缺什么？我是从这个看似不着边际的问题开始引导客户的，我需要把脑子里的那个创意卖掉，看看客户的好奇心理，现在就可以把比稿扔飞到窗外！

　　缺山！客户的回答令人惊喜，我暗翘拇指。“上海人的生活太平面化了，逛街购物都一个样子。”

　　山上有什么？人们为什么去山中？答案再明显不过，山上有独特的生态万物，去山中游玩是为了满足探索的乐趣。

　　其实山里面有宝藏的，我说。这时候，Ben已经会心的笑了。那是一座银矿！刹那间，会议室里点燃了创意之火。

商业环境的影响

　　这是一家富有特色的银饰品店，主产品为时尚银表。银表的成型技术非常复杂，拥有独家的生产技术和规模，制造每一款精美的银表。相对于古典的瑞士名表品牌，GINKGO属于流行、时尚的范畴。竞争对手其一、SWATCH品牌是以塑胶材料的瑞士时尚手表，拥有15~25
岁的女性消费人群。特点是继续了上世纪70~80年代人类对塑胶材料出现的惊奇心理。受材质影响，SWATCH普遍采用塑胶模立体成型、和色彩图案设计，目前造型已经趋于饱和。其二、以纯钢材料的时尚品牌手表，拥有16~35岁的为特征的男女消费人群。

特殊的性格

　　确实有一群消费者，他们买不到适合自己的手表，他们不需要约定古典风格，他们需要时尚的、卓显自我性格的表饰，SWATCH相对他们而言又太年轻。这群人虽具有年龄的跨度，但她们敢于冒险，探索新的事物，个性鲜明，好奇心足；具有独立购买能力和一定的经济
基础；在注重产品外表的同时也注重内涵，重视品牌给她们带来享受和乐趣；欣赏品位而具有历史的产品，重视自我在购物中的感受，都是她们的共性。

　　她们不需要购买古典品牌来显示自己的某些地位和财富，也不需要去购买心理年轻的腕表来证明所谓的时尚，时尚在她们眼中不是15-22岁的那种花价钱翻花样，而是能否具备独特的魅力和与众不同！

　　银质、银制的GINKGO腕表意味着高贵而诚实，品位与历史，是懂美之心之人内心喜爱，属于回归自然的时尚族群。

　　它拒绝穿与人相似的外衣款式，拒绝媚俗的塑料垃圾，不同于时下酷而冷的不锈钢材质她不只是个计时工具，她是时尚的象征。她是一项对自我形象的重要投资，佩带，可以挑战时尚季节的变化，配合适合的服饰多姿嬗变，让手腕裸露别样的情调。能否让腕表、饰品时
尚一族产生浓厚兴趣，愿意主动前往？
能否让时尚爱表一族了解银制腕表的历史和价值，诞生购买银制腕表的欲望？
能否让时尚一族通过了解银表、银饰产品，爱上客户的银表店呢？

发现银饰矿

　　这是将一个唤醒被媚俗时尚麻木的消费者，塑造独特的品牌形象、展开科学的品牌运动。因为人们需要惊喜。使用银矿，可以满足亘古以来人类对拥有神秘物件的DNA天性以及对财富价值的拥有渴望，千万不能忘记销售的两大法宝：好奇心、企图心。

　　终于，有了“银饰矿“这个形象美称。由于商场门口在修建隧道工程，我在进入商场的广场大门和沿途都设立了主题标识，为了改变商场内由三楼到转到二楼的不利因素，我把面向大厅的向下扶手电梯口改造成矿井大门，再用地面贴纸的形式制作出矿区的铁轨引导每一位
进入“银饰矿”的人。银饰矿就在你的面前，你拥有发掘权和拥有权了吗？去挑选一块欧洲百年历史的时尚银表吧！
后记

　　不得不说，这是一位优秀的客户，老板是一位具有绅士风度的男士，他对塑造品牌之路的执着性格以及他的诚实和肯定为他带来了我的大胆创意。

　　这个完整而真实的案例已经超越了传统广告创意，那就是在人们揣摩星巴客咖啡成功的企业文化的时候，中国人也可以开创具有品牌文化的主题商店。　
　　　　　　　 （全文完）

——上海万马堂广告（内部资料）

万马堂上海公司砸掉了会议室，改造成别具一格的“呆吧”。
欢迎大家来发呆！

呆吧公约


相关图片如下：

答复客户
尊敬的湖南张总，万马堂的服务是按照月服务费收取的，我们服务SHOPPINGMALL的月服务费是8万人民币月费，年服务费为60万/年。

万马堂是创造、策划、研究商业市场的专业策划团队。

我们为中国新商业经济型客户提供整合营销传播策略，包括SHOPPINGMALL的品牌形象策划、公关运动、互动式社区活动、特色沟通、商务资讯以及广告策略、广告创意、整体效果监督等整合服务。

注：8万月费不包含制作费用。wmtad 最后修改于：13 Jan 2005 19:47:31

万马堂2005年关于比稿竞标的特此声明
按照4A广告公司的比稿规章，万马堂广告接受客户的整案比稿竞标费用一律为人民币8000元。
万马堂将委派不低于5个人策划团队历时一个月为客户提供：
从业态布局——整年市场营销活动——广告创意——开业营销及形象策划等整案工作的竞标书。

因为比稿工作量大，耗时耗成本，并且客户来自全国各地，希望全体客户予以理解、支持。

wmtad 最后修改于：13 Jan 2005 19:23:14