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在“寸土寸金之地，拆了橱窗出租赚钱要紧”观念的影响下，上海商业区室外橱窗数只有上世纪80年代橱窗总数的60%左右，与欧美、日本等发达国家相比差距明显
上海橱窗越来越少
被时尚大都市青睐的“橱窗设计”在上海正被众多商家忽视。这是从上海市经济委员会和上海市商业联合会共同主办的橱窗设计大赛中传出的消息。
12月22日，上海市经委副局级巡视员刘荣明指出，上海橱窗与欧美、日本等发达国家相比差距明显，上海的橱窗在减少，本土百货业橱窗总体水平下降。
据最新调查，现在南京路、淮海路、徐家汇等6个主要商业路段的橱窗总数为110个，其中室内橱窗占55%，室外橱窗占45%，室外橱窗数只有上世纪80年代橱窗总数60%左右。
刘荣明在分析个中原因时表示，目前不少企业没有真正认识到“橱窗是品牌宣传的重要形式，也是塑造企业经营形象的重要载体”，认为“寸土寸金之地，拆了橱窗出租赚钱要紧”。
纵观世界时尚大都市，橱窗设计可谓精彩纷呈。蒙田大道被喻为全世界十大名街之一，是以香榭里舍为中心，各大品牌或是高贵奢华、或是前卫大胆、或是充满温馨童趣的橱窗布置映射出的一条辉煌大道，充分展现了城市的魅力。
而现今，许多中国商家抱怨“修个橱窗还不如装个户外平面广告位”，在他们眼中，橱窗的实际作用今非昔比，已无法与户外平面广告相比，无法达到预期的经济效果。
除了橱窗的数量在减少，刘荣明还指出，上海橱窗设计制作水平较低，有不少橱窗的设计创意肤浅、道具支架陈旧、陈列商品落伍，提不起人们的消费兴趣。各大店的广告人员由于各种原因流失，造成本土百货业橱窗总体水平下降。
美丽橱窗无限商机
橱窗与消费究竟有多大的关联作用？
长期居住在纽约的丁先生介绍，每逢节假日，纽约的各大商号不光拼销售额，在节日橱窗设计上也有一拼，推出特别的设计，弄得好，人们口头传诵推荐，比在电视报纸上做广告都厉害。
刘荣明称，橱窗吸引消费功不可没。为此，她列举了一些数据，“今年前11个月，上海售出各种服装1.29亿件、羊毛衫1126万件、皮鞋2236万双、化妆品32.7亿元、金银珠宝29.3亿元，同比增速都在10％以上；梅陇镇、中信泰富、恒隆三大广场前10个月零售额同比平均增长25.9％，橱窗吸引消费功不可没。”
另据赞助此次设计大赛的飞利浦照明专家介绍，据相关随机调查，促使近65%的顾客进店购物的原因，依次为：品牌、橱窗、促销信息、导购员介绍、朋友推荐等。橱窗，作为展现现代城市商业魅力的窗口，作为一种终端广告，除增添美感之外,更有其实际的传递信息，引导消费的作用越来越大。
为无数世界顶级时尚品牌店提供灯光解决方案的飞利浦照明专家，还在现场传授了商铺如何用良好的照明为橱窗增光添彩。
橱窗大赛将会坚持下去
脱开单纯的商业用途，都市橱窗已成为城市风光、城市人生活的一部分。
“2004年上海橱窗设计大赛虽然已经落幕，但留下许多值得我们本土商业深思的问题。”刘荣明阐述道，“橱窗的设计制作是企业行为，但关系到城市商业的总体面貌，政府有责任协助商业联合会和行业协会给予引导和推动。”
刘荣明表示，在看到我们的差距之后，要奋起直追。企业领导要重视橱窗的美学和营销学价值，充分利用好现有的橱窗，努力恢复原有的橱窗，使橱窗成为城市商业明亮的“眼睛”。欧美国家不论是大都市小城市，橱窗设计制作水平相差不大，体现出品牌经营的特色和一丝不苟的专业精神。而上海现在优秀的橱窗大都集中在中心商业区的重要路段上，延伸到边缘区、郊县，则是能量逐级递减，橱窗不但数量减少，而且设计制作和商品陈列水平直线下降。
刘荣明建议，要通过发展百货业、超市业、购物中心的连锁，借助品牌商品的魅力，把时尚百货橱窗开到边缘区、郊区、居住区，进一步促进消费增长，真正形成国际“购物天堂”、“时尚之都”的浓郁氛围。
据了解，作为推动都市商业繁荣重要措施的橱窗设计大赛也将被作为一项制度坚持下去。参与的区域要从今年的9个区扩大到全上海市19个区县，评比的内容要从室外橱窗扩大到室内橱窗和商场商品陈列；参评的业态要从百货业扩大到其他业态；参赛的范围要在资金和基础条件允许情况下，逐步扩大到地区性（长江三角洲城市、华东六省市、直辖市）以至成为全国性的橱窗设计大赛。(谢静)
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ALAN
