“传世名宅，尊崇生活”，“占踞CBD黄金版图，专为城市精英度身打造”，“紧邻某某公园，尽享鲜氧生活”。这样的广告词，我想很多人都不会陌生。因为它们霸占了太多的报纸版面。
如果你喜欢篮球，就要像姚明一样杀进NBA；如果你爱好唱歌，不妨以张学友为榜样；但如果你酷爱文字，那么，我劝你千万别作房地产文案。
文案，源于西方，即广告学中的“COPY”。随着广告业在中国的日益红火，作为业内重要职位的文案，需求量也越来越大。尤其是房地产文案，时时露脸于招聘广告中，成为热门职业（有时也称作房产企划）。
说也难怪，谁让上海这样的大城市的楼市火爆得一塌糊涂呢，谁让房价像断了线的风筝一样拽不回来，肥了开发商、代理商和广告商呢。他们需要“文案高手”来玩文字游戏，用对称的文句、排比的修辞、华丽的辞藻，把环线边的房子吹成带“金”字的地段，把臭河浜边的小区吹成水景名宅，把三四年前的烂尾楼吹成高级酒店式公寓。
“假大空”的说词不知误导了多少买房人，千篇一律你抄我我抄你的广告语没有一点创意，死蛇般僵硬的特大号主标题谋杀太多读报人的注意力。有时想想，真有点悲哀，为房地产广告，也为自已，因为我就是一个房地产文案。
上中学时，我曾那么喜欢啃大部头的文学名著，可最终还是没能考上中文系；读大学时，我曾那么痴迷于现代诗歌，糟糕的是一篇也没发表过；毕业后，也曾盘算着进报社，当个记者编辑什么的，但碰了几次壁，也就灰了心，每每感叹找了与文字沾边的工作何其难。所以，当两年前歪打正着地混进房地产文案队伍时，还真是感激正在发飙的中国楼市呢。当时还以为文案和文学是近亲，当初心里那个美呀。
原来不是那回事儿。可再看看那些作房地产文案的同事朋友们，竟一个个都有点自命不凡的样子，还真以为自已是文人了，创意高手，码字大师呀。可悲可叹！。
对我而言，总归有点不甘心，因此也曾尝试过抛弃房地产文案的“八股格式”，而采用谦虚的语气、口语化的句式、鲜活的词汇。结果呢，不是领导认为你不够专业，就是开发商（我们的财神爷喽）痛批你：“产品说的太少啦，楼盘写得不够高档啦。”呜呼，让人胸闷。
惹不起咱躲得起，业余总可以逃到性情文字世界去吧。就像现在，轻轻地敲打电脑键盘，自由地和灵魂对语。没事的时候翻翻自已发表的文章，那种精神上的愉悦就像——海子的诗“从明天起，做一个幸福的人，喂马，劈柴，周游世界；从明天起，关心粮食和蔬菜，我有一所房子，面朝大海，春暖花开。”就像梭罗在《瓦尔登湖》中所述：“1845年3月末，我借来一柄斧头，走到瓦尔登湖边的森林里，开始砍伐一些箭似的白松，准备造屋。那是愉快的春月，人们感到难过的冬天正跟冻土一样地消融，而蛰居的生命开始舒伸了。”
- 该帖于 2005-8-19 20:35:00 被修改过
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