北京关键词：主打品牌市场牌
早在1992年，北京工薪阶层的月平均工资不足千元。即便对于赶时髦的女孩来说，花2、3百元买件真维斯的休闲服已经算奢侈了。在这样的时代背景下，1992年先后落户在第二、第三使馆区的"燕莎"和"赛特"以"一瓶NINA香水标价2892元，一只手表价值几十万"的"天价商品"引起三十多家媒体的争相报道，继而被人们喻为"贵族商场"也就是顺理成章的事了。燕莎很"冒险"地把顾客群缩小到先富起来的一小撮人和老外身上，结果，燕莎"赌"赢了，开业的第二年就开始盈利。这无疑支持燕莎在"贵族商场"的道路上走得更远。
长期以来北京特有的区位优势，使其成为国内最重要的服装品牌市场。百货店作为时尚消费品的经营场所，是服装销售主要的流通渠道。现在看来，商家更是将经营重点集中于服装类商品。据调查，高档商场服装国际品牌（包括港台）占80％左右，以专柜为主要销售形式，国外设计、国内生产的服装占绝大多数。在每年参加调查的30家商场中，燕莎友谊商城、赛特购物中心基本位于所调查7类商品中高档商品销售排行前两名。
目前，北京市营业面积超过一万平方米的大型商场共有100家，其中百货商场就有63家。
中档商场定位于大众，其经营特点是以国际品牌树立形象，用国内知名品牌引领时尚，靠大众化品牌创造效益。区别于高档商场的是，中档商场国际品牌（包括港台）仅占总品牌数的20％～40％，仍是国产服装品牌的主要流通渠道，双安商场、翠微大厦、中友百货、西单商场、百货大楼服装类商品销售较好。
北京还有个服装商厦云集的地方：西单商业区。它在历史上曾是与王府井、前门齐名的北京三大传统商业中心之一，经过六百多年的发展，西单已经闻名遐迩。目前，西单地区主要的零售物业项目已达8个，建筑面积约36万平方米，营业面积接近20万平方米。区域零售物业的主要形式是百货商场。早期西单的零售物业以西单赛特商场、西单商场、西单购物中心为核心，主要经营全国各地优质名牌的中高档商品，由于同期北京其他地区商业市场尚不发达，西单成为京城百姓购置家庭大件商品的必逛之地。此后，西单中友百货、首都时代广场（LCX）、西单文化广场、君太百货等一批升级版零售物业项目接踵亮相，为历史悠久的商业区增添了新的活力。
上海关键词：商业活力依然旺盛
十几年前的上海在人们的记忆中那简直就是购物的天堂。无论是从上海购得的是吃的、用的还是穿的，只要是说明购自上海人们立马会对其刮目相看。无需质疑，在那个时代，购物天堂上海是任何城市无可取代的。二十年间，上海依然散发着他那活力无比的勃勃商机，为中国服装零售业不断注入新的血液。
要知道，上海的服装商业发展历经了时代的考验。比如在1989年，上海各区百货零售企业的人、财、物管理与上海百货公司完全脱钩，成立上海市百货商业行业协会实施行业管理。零售业放开自主经营后，可向工厂直接进货，1990年的自购比重已达90％。不少大中型零售企业实行"引厂进店"、"厂店联营"，兼营批发业务，有的还在外地开设分店。百货零售商业的经营机制转换步伐比批发企业快。1992～1993年，全市81户大中型企业完成"六自主"改革，经营范围的综合性越来越强。一些新建的大型商厦多数集购物、餐饮、娱乐和其它服务于一体，实行跨行业"多角经营"。
现今上海南京路上的大型商场多的自不必说，近几年超大型的航母购物中心更加引人注目。世界零售业发展都有向娱乐、休闲等辅助功能发展和延伸的趋势，上海自然是紧跟。尽管航母级的购物中心眼下还只有港汇广场、正大广场这么2、3个，但他们差不多已熬过阵痛，"守得云开见月明"--因为上海人已经接受了。据说，目前上海已批出去20多个购物中心，不久将陆续面世，各区都将之视为地标性建筑，期待以此带动周边房地产、市政和其他商业配套。总之，大百货是一派蓬勃向上充满希望的景象。
那些比航母小许多、但又比中型商厦大了许多的商厦也归入大百货之列，像南京西路上几个可与世界最豪华商厦媲美的百货公司、像南京东路和徐家汇几个人如潮涌的商厦，专业人士将他们分别称为城市广场和都市百货，他们和这个城市一样活得很是鲜活滋润。
广州关键词：服装商业一枝独秀
广州是我国改革开放之后最早兴起的时装生产和销售的基地，也是国际服饰潮流的流行前线。同样，在近二十年的时间里，广州服装零售业用自己的方式书写着一枝独秀的风貌。
广州商业布局总体可分南北两大块：北部天河区是商务、贸易中心，那里高楼林立，尽显广州国际大都市的现代风采；南部荔湾区、越秀区等则是商业网点密布，是市民乐至的中心城区。纵向来看，上、下九路代表着解放前广州传统商业街的形象，北京路则集中体现解放后、改革开放前的广州商业色彩，而前述天河一带，毫无疑问是改革开放后广州日新月异发展的权威代言人。
据说四十岁以上的老广州人，都有"北京路情结"，这里古往今来一直是聚人气的商业旺地。七八十年代，北京路是广州人节假日逛街和外地人旅游必到的时尚商业街。但九十年代以来，由于广州新商业区的崛起，"最时尚商业街"之名，渐渐被天河城商圈取代。虽然如今的北京路不再是广州最气派的商业区，但她却以其独具千年古韵的时尚新姿，令越来越多的海内外游客瞩目。
如今的北京路，各种国际品牌的时装、皮具、鞋业和珠宝专卖店连锁店超过一百家，广州百货大楼、新大新总店、中旅商业城成倚角之势；西关荔湾，友谊商店、南方国际广场、华夏康隆、新大新等新店济济一堂；天河一带，天河广场、时代广场、中信广场等高档商厦高耸入云。成为日客流量达五十万人次的旅游购物胜地。
中国服装零售业应该清楚看到，在加入世界贸易组织后，国际零售巨头也纷纷来我国各大中城市开店，扩张地盘，服装零售业还面临外资商业的激烈竞争。面对如此想要在市场竞争中立于不败之地，就必须及时调整企业经营策略、商品结构和零售方式。走出局限于个别城市的"小圈子"，逐步向集团化、现代化和国际化发展。
业内人士指出，我国消费需求的迅速增长和需求的多样化，决定了新兴业态和传统百货业将共同发展。只要以变应变，采取符合时代需求的营销策略和营销手段，重塑竞争力，服装零售业就能够赢得足够的生存空间，受到消费者欢迎。
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ALAN | 
