主题：世界年青时尚运动名牌QuiksiLver登陆北京

全球最负盛名的年青、时尚、超前运动及休闲生活服饰品牌QuiksiLver携手旗下女装品牌Roxy，11月9日正式登陆北京加入世界名牌进军中国市场的大潮中。图为该公司为在北京庄胜崇光百货开设的Roxy专卖店助兴，聘请外国名模为中国来宾展示Roxy女装。

不是吧
这个牌子中友百货早开了
南京都早就有了
北京怎么会才有

极限运动的著名品牌之一。Quiksilver设计生产并销售服装，配饰以及相关产品，并且推广一种代表着休闲轻松生活方式的品牌——这一切都来源于其生产冲浪板类产品的历史。Quiksilver不断推出创新性的产品，举办激动人心的相关赛事，并在全球拥有出色的零售网络，无一不是Quiksilver卓越实力的体现。Quiksilver的主打产品就是专为年轻人士提供的旗下各类品牌的服装，包括Quiksilver, Roxy, Raisins, Radio Fiji。Quiksilver的其它服装品牌包括童装中男孩品牌(Quiksilver Boys 和 Hawk Clothing)，女孩品牌(Roxy Girl, Teenie Wahine 和 Raisins)，男士品牌(Quiksilver Edition 和Fidra)，女士品牌(Leilani swimwear)。此外，Quiksilver旗下还拥有Lib Technologies, Gnu and Bent Mental品牌，主要产品为滑雪板，滑雪靴和固定器。Quiksilver产品风靡全球，在各地冲浪专卖店和专业运动店均有销售。

关于ROXY


20世纪前

在石器时代，有人刻了一块木板以供冲浪之用，从而形成了现代冲浪板的雏形。1500年前，随着第一批玻利尼西亚人的到来，这项活动被首次传到了夏威夷。当它被介绍到欧洲时，作家杰克·伦敦和马克·吐温都是它的早期爱好者。

20世纪初期

通过夏威夷冲浪运动员杜克·卡哈纳莫库（Duke Kahanamoku）的努力，冲浪运动越来越受到广泛推崇。杜克是1912年奥运会的游泳明星，他周游世界热衷于推广本土文化。在这一过程中，他向澳大利亚、美国东海岸以及许多好莱坞的大腕们介绍冲浪运动。

到1920年，全世界有300名左右狂热的冲浪爱好者。第二次世界大战的爆发遏制了正蓬勃兴起的冲浪业的发展势头。战后不久，各种新研制的材料，如聚苯乙烯泡沫塑料、聚脂树脂以及玻璃纤维布被用于制作冲浪板。独具商业头脑的制板专家们如戴尔·维尔基（Dale Velzy）和马利布（Malibu）、乔·克维格（Joe Quigg）开始制作与战前的冲浪板截然不同的新型板。这些易于骑乘的新板使得这项原本参与者寥寥的运动向大批爱好者敞开了大门。

好来坞发现了这个夏威夷王者的时尚运动，由此爆发了一场冲浪热潮。1959年，影片《Gidget》开拓了这项运动的商机。冲浪狂热呈燎原之势。堪萨斯的孩子们开始将冲浪板绑在他们的汽车顶部来表现自己很酷。

时尚和实用各有千秋。看起来像一个冲浪手并不等于就是一个冲浪手。最初，那些冲浪者一丝不挂。到20世纪初，冲浪手开始试着将已有的浴衣裁制成有个性的冲浪服。从圣·克鲁斯到悉尼，冲浪手们与厚重的毛纺有肩带浴衣打了一场必输无疑的战斗。这种浴衣原先用于在落水时自动浮起。在夏威夷，“da bruddahs”大刀阔斧地去掉了浴衣的顶部，彻底摒弃了维多利亚时代道德家们的金科玉律。

1930年，早期的冲浪拥护者们如巴洛维德冲浪俱乐部创始人多克·鲍尔（Doc Ball），为游泳裤注入了时尚元素，以期发明一款实用的服装。然而传统的服装厂商保留了旧款式的绝大部分设计，新服装只是普通游泳裤的翻版而已。


20世纪60年代

直到60年代，冲浪潮流一直是一种文化现象。许多人穿着全套泳衣和翻翼鞋出现在满眼皆是马利布冲浪板的沙滩上，致力于边研究边巅覆的使命。聪明的服装市场商甚至采用了伪装——名人模特方式。在60年代的冲浪热潮中这种充满喧嚣的例子比比皆是。Jantzen品牌和绿湾包装工人橄榄球队的前卫保罗·宏纳（Paul Hornung）、冲浪者杂志的出版商约翰·史蒂文森（John Severson）以及全美冲浪冠军科奇·卡罗尔（Corky Carroll）同台亮相。MacGregon则启用冲浪传奇人物霍比·奥尔塔（Hobie Alter）担任它的广告大使。卡塔利纳·马丁（Catalina Martin）赞助了马利布冲浪协会和风海俱乐部。卡塔利纳甚至还部分赞助了Blum兄弟的电影《梦幻塑料机器》，它将澳大利亚兴起的V字底短板革命载入史册。

几年后，本土品牌进入市场：欢腾（Hang Ten）、Birdwell Beach Britches、Golden Breed、Katin的 Kanvas、Newport的瑞得（Reed）以及Roy's Beach Cabana。大体上这些产品模仿了备受旅行冲浪手们青睐的由夏威夷小服装店裁缝们制作的服装，像 Waianae的M. Nii、Waikiki的Taki、H. Muira和Reyn Spooner。这些泳裤用僵硬厚重的帆布材料制成，完全限制了运动。事实上，冲浪服并不是为冲浪运动而设计的。

表面看来，这些袋式冲浪游泳裤在这项运动初具规模时尚可一用。到60年代末，板长和板重迅速锐减。冲浪运动的这一新趋势进一步促成了那些古板僵硬浴衣装的土崩瓦解。人们不再穿着死气沉沉的直线型款式冲浪，取而代之的是在海浪表面披浪斩浪，尽情驰骋。加速转弯、冲入浪中以及从浪缘飞驰而出，这些令人耳目一新的新花样要求有与之相得益彰的冲浪裤。


20世纪70年代

在60年代末，澳大利亚冲浪手艾伦·格林（Alan Green）和约翰·劳（John Law）着手实现他们的梦想——在Torquay生活并冲浪。1969年，艾伦·格林向父亲借了2500澳元，生产了泳装（Rip Curl牌），随后又生产了羊皮靴（UGG靴）。1970年，他和约翰·劳成立了Quiksilver公司。格林和劳把一些旧泳裤撕开，去掉了他们认为没有不必要或不合适的部分。沉重的帆布、缀花边的前部、长烟囱似的腿部，还有划水时会把人弄痛的两条厚接缝和钮扣，这些累赘统统予以抛弃。旧款式荡然无存，于是他们从新开始。他们设计了一种基于解剖学原理的适合冲浪手穿着的样式。
格林和劳的新型游泳裤使用的是一种耐磨易干的轻质面料。他们的短裤有着圆齿状腿部，不会卷边或翘起。款式非常简洁。用一条宽腰带支撑身体。他们设计了一个搭扣，搭上之后就连一个门外汉也能划水。没有一丁点的装饰物，只有一个涂蜡口袋再加上一个平置的维可牢尼龙搭扣。

然后格林和劳就穿着它去冲浪了。他们玩命地冲浪，天天如此。人们注意到了那些衣服的效果，同时也关注起这两个为了梦想不惜花费数年时间的年轻人。不久，其他冲浪手们开始绞尽脑汁去弄到这样一条新奇的泳裤。Quiksilver就这样诞生了，它成为了冲浪铁杆分子们真实、独创、实用的选择。

在当时的追逐大军中杰夫·哈克曼（Jeff Hakman）是最著名的冲浪手。他曾接受过 杜克的个别训练，了解这项运动的历史和广阔的前景。在接受了传奇式人物—冲浪塑造者理查德·布鲁尔（Richard Brewer）的专人辅导后，他迅速掌握了如何进行 实用的设计。最重要的是，作为冲浪运动革命的关键人物，哈克曼在洞悉未来趋势准确地把握住了它。在Torquay的一次比赛上，杰夫一眼就相中了Quiksilver冲浪 裤。杰夫略施伎俩，假意忘了回到他的同伴—澳大利亚职业冲浪手马克·沃伦Mark Warren）处，从而与之分道扬镳。他们曾是一对珠联璧合的搭档，无论哈 克曼走到哪里，到处都有为他们痴狂的追随者。1976年，哈克曼带着Bells战利品和一纸在美国分销Quiksilver的协议离开了Torquay。

回到夏威夷的家中，杰夫将他的冲浪朋友鲍布·麦克奈特（Bob McKnight）列入了助手名单，他是一名冲浪电影制作者，同时也是一名即将从南加州大学获得商学学位的学生。对新冲浪裤的需求显而易见，设计也有目共睹。每个穿过Quiksilver的人都说这是他们穿过的最舒服的泳裤。除了每天冲浪，鲍布还是一名商学专业的学生。哈克曼坚信这种组合必胜无疑。凭借其惯有的毅力，哈克曼成功说服了格林和劳许可自己和鲍布生产经销这种神奇的冲浪裤。所有记载这项运动历史的记录都提到了一件表现哈克曼急切心情的逸事，他甚至在Torquay当地的一家餐馆里吞下了桌上的桌巾以取悦格林。终于，一次伟大的合作就此开始。

到70年代中期，一家小型的办公室/仓库/分销中心在加利福尼亚州Newport沙滩开张了。麦克奈特和哈克曼依靠产品的良好口碑、上乘质量和无可挑剔的服务以及他们与美国三大海岸线上的冲浪商店之间广泛的个人关系开展业务。

要将一个生产前所未有产品的公司发展壮大意味着经历一条艰难的道路。两名合伙人在产品的水上测试，缝纫机上设计以及销售给冲浪商店方面兢兢业业。新一代冲浪玩家中的离经叛道者丹尼·克沃克（Danny Kwock）也加入了他们的行列。在面料、高科技织物以及前卫图形方面的不断创新使得Quiksilver更上一层楼。对于各种冲浪活动的参与催生出了各种迎合不同人士偏好的新设计。专为滑雪和滑冰玩家设计的新奇服装使业务进一步拓展。Quiksilver的模式被公认为是最纯正的即席创作和创新的体现。Quiksilver在全球青少年市场中的领先地位无可厚非。

随着Quiksilver发布Echo沙滩图案（包括波尔卡圆点、三角形和西洋跳棋盘）后引发的风靡一时的时尚潮流，本世纪七十年代宣告结束。80年代初天空是唯一的主题：从天而降的颜料和图形，带来了富有竞争力，成为时尚新宠的沙滩文化。Quiksilver战争颜料和ST公司延伸系列为澳大利亚具有传奇色彩的冲浪手盖瑞·厄尔克顿（Gary Elkerton）和汤姆·卡罗尔（Tom Carroll）穿着。两者都很大胆，我行我素，而扩容后的Quiksilver职业冲浪手团队则全力将产品打入了全球市场。他们的表演令人赏心悦目，开启了冲浪运动的崭新时代。为将格林和劳一贯秉承的传统与时尚和实用两大简单目标相融合，Quiksilver的设计师们听取顶级冲浪手、滑雪手和滑冰手们的意见，从而为那些运动爱好者提供一个游泳装和运动装系列。


20世纪80年代

1984年，杰夫·哈克曼和冲浪电影制作人哈雷·霍奇（Harry Hodge）、布里奇特·达里格昂 （Brigitte Darrigrand）和约翰·温升（John Winship）一起去了欧洲并在那里创建了Quiksilver（欧洲）。三人将Quiksilver配方带到了欧洲，并根据当地特色对产品设计和市场 营销方式稍作改动。

1988年，Quiksilver通过和世界冠军汤姆·卡罗尔签署了一份业内最大的合同显示了其雄厚实力，1990年，杰出的美国业余冲浪手凯莉·斯雷特（Kelly Slater）加入了Quiksilver队伍。其 后斯雷特开始统领冲浪新族群，赢得了六项世界冠军。

Quiksilver对当时的女性冲浪运动起到了推波助澜的作用。1991年，Roxy入门级游泳和运动服装品牌的推出激发了这一活动的主流趋势。Roxy是为已经成为和即将成为冲浪手的女性创造功能和时尚兼备的服装和设备的第一个品牌。Roxy独特的款式、性能为上的设计理念得到整个时尚界的普遍效仿。

早在主流新闻报道开始记录公司发展历程之前，在Quiksilver内部就有一个独特的基本运作方式。在1986年Quiksilver首次发行公众股票后，外界始终对公司活动保持着浓厚的兴趣。这些叙述中有许多是围绕公司及其显著成就的：年销售额超过六亿美元，在日益增长的美国青少年市场上独树一帜，单在美国这一市场每年就有二千亿美元以上的支出。那么为什么首席执行官兼董事会主席小罗伯特·B·麦克奈特（Robert B. McKnight Jr）坚持总是将管理层会议安排在实地考察旅行当中，并且在会议前陶醉于追求运动快感呢？

最重要的是Quiksilver的产品创造基于人们的需求。无论何种成功与这一点相比较都是次要的。从80年代Echo沙滩时代的激进新形象中艾伦和约翰的第一条冲浪裤到今天所有的产品，这都是原创的动力。关键在于Quik的员工在工作上如此优秀，因为其设计、制作和销售人员要求自己的产品卓而不群。这就是为什么董事会会议会在欧洲的某片坡地、航行于爪哇海岸或者亚利桑那州湖的轮船上进行。Quiksilver的职员是所有研发工作最重要的组成部分。他们是终端用户，他们所做的一切都是为他们自己所设计的。会议中没有公司市场营销使命陈述，没有市场潮流调研，也没有时尚预测。逻辑很简单，只需创造出可以想象的最好、最实用的单品，然后将它们变为现实则可。如果对Quiksilver的现有职员进行一次调查，你会发现有许多人曾是冲浪、滑雪和滑冰的世界级、全国、州际和竞技类比赛的冠军。这一现象不会出现在任何别的地方。


20世纪90年代

Quiksilver风格根植于运动。从其对运动员的一贯支持中，Quiksilver激情喷薄的生命力可见一斑。这些运动员包括六次世界职业冲浪冠军得主凯莉·斯雷特和四次世界职业女子冲浪冠军得主莉萨·安德森（Lisa Andersen），成为公司旗下一员使他们与公司的关系更加密切。三次世界长板冠军得主拉斯蒂·库拉纳（Rusty Keaulana）在夏威夷社区和残疾儿童一起工作。两次世界冠军得主汤姆·卡罗尔在澳大利亚开发样板设备。十次国际帆板冠军得主罗比·奈什（Robby Naish）参与在欧洲的业务运作。富有传奇色彩的水上高手巴瑞·卡奈奥普尼（Barry Kanaiaupuni）和六次世界职业冲浪冠军得主凯莉·斯雷特拥有Quiksilver冲浪手俱乐部。澳大利亚冲浪冠军布鲁斯·雷蒙德（Bruce Raymond）是市场部全球总监。公司创始人及多项世界冠军得主杰夫·哈克曼至今仍每天和哈里·霍奇一起在法国工作。前美国冲浪冠军威里·莫里斯（Willy Morris）是公司在加利福尼亚的销售代表。法国冲浪好手佩尤·里萨罗（Peyo Lizarau）是欧洲市场团队的重要人物。Quiksilver还赞助了很多冲浪队伍，滑雪队和经过挑选的各名滑冰手、帆板手、尾波滑水手和摩托车越野赛选手。公司还组织和赞助了自己的选手和经销商可能参与的大量赛事和活动，从顶级国际赛事到小型社区比赛。

由Quiksilver创办的活动可能是公司最引人注目的财富。对场地、邀请对象、裁判方式、风格、形象和推广活动都进行精心选择及安排，使其与Quik活动和谐。许多此类活动已经对这些激烈运动的环境发展产生了影响。

这些具有影响力的活动包括：在Waimea 湾举行的Eddie Aikau Big Wave邀请赛系列；1995年在印度尼西亚G-Land举行的极具震撼性的Quiksilver职业赛，它将艰难的比赛环境重新置于职业冲浪活动中（在最好的浪上诞生最好的冲浪手）；1986年在英格兰Newquay举行的世界业余冲浪锦标赛；欧洲的Quiksilver滑雪和冲浪杯赛；在瓦胡岛北岸的日落沙滩举行的Quiksilver Roxy职业赛；Quiksilver冬季古典冲浪/滑雪活动；Quiksilver Mavericks Big Wave比赛；在哈纳雷（Hanalei）和文托拉（Ventura）进行的Roxy Surf Jam；莫洛凯到瓦胡岛的QuikSilverEdition桨叶式冲浪比赛。这些先锋赛事已经牢牢确立了Quiksilver在激烈运动市场公认的领军地位。

Quiksilver的另一项独特举措是开设了一系列新颖的概念商铺，这些店铺极大地提升了品牌知名度和分销标准。Quiksilver冲浪者俱乐部和位于商场内的店铺Quiksvilles和 Roxyvilles已经成为全球范围内的关键零售模式。目前，全球有两百十五家Quiksilver冲浪者俱乐部，其中美国占了三十家。他们在概念和运作方面引领潮流，是Quiksilver理论的最佳诠释者。其在巴黎、伦敦和纽约的旗舰店经常被时尚和商务媒体作为真正娱乐零售概念的模范而津津乐道。


现在

今天，Quiksilver提供各种产品系列，包括一个完整的服装、饰物、眼镜、手表和泳装系列，以及一个类似的专为8-14岁、4-7岁以及刚学会走路的孩子设计的系列。冬季运动部正在推出专为精彩表演爱好者设计的滑雪服装和牢固用品。为进一步扩展此部门， Quiksilver于1997年收购了Mervin公司——一家滑雪板制造公司，产品有Gnu和Lib技术滑雪板以及Bent Metal绑带。 QuikSilverEdition 是一个以25-40岁桨手为目标客户的服装系列。1999年，公司通过赞助具有传奇色彩的溜冰板选手托克·霍克（Tony Hawk）并购买他的公司Hawk Clothing请他加盟Quiksilver大家族。女性系列包括Roxy、Roxy Teenie Wahine、Raisins、Radio Fiji，而Leilani游泳服是目前为止最好的。

Quiksilver已经不仅仅是一家时尚服装公司了，而是一个在高难度户外运动生活方式的历史中富有深厚底蕴的公司。作为一个真正的全球品牌，Quiksilver在冲浪这一最具原创性的运动中始终独占鳌头。