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 主题:新国美:千亿经营目标"烧烤"陈晓 不成功则成仁  
铁血大旗

   
   
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新国美:千亿经营目标"烧烤"陈晓 不成功则成仁
  来源: 财经时报 

  新国美集团日前发布了2007年销售额过千亿元,净利润23亿元的经营目标。陈晓对媒体表示,黄光裕并未给其任期做出限定,但他自己将集团既定的目标作为考量自己能力的标准,如果不能实现目标,有可能让出总裁之位。
11月23日感恩节的前一天,原中国永乐(0503.HK)董事局主席陈晓,首次以国美电器集团总裁的新身份亮相。本月16日,中国永乐已经停牌,并可能在2007年1月退市。

新国美集团中陈晓个人持股大约为3.5%左右,另外代表原永乐电器管理层持股12.5%,在绝对控股的大股东、国美电器董事会主席黄光裕面前,陈晓无疑已经从一名最高决策者,变身为职业经理人。

新国美集团日前发布了2007年销售额过千亿元,净利润23亿元的经营目标。陈晓对媒体表示,黄光裕并未给其任期做出限定,但他自己将集团既定的目标作为考量自己能力的标准,如果不能实现目标,有可能让出总裁之位。

而用一年的时间将净利润翻番,对陈晓以及他的新职位来说都是巨大考验。按照去年末的数据,双方合并后营业额为302亿元,而众所周知的是,家电连锁卖场已经进入增速减缓的时期,而且新国美在未来的一年,还要面临并购后的整合内耗。

有业内人士预测,新国美的整合期可能需要两年左右时间,而这正是黄光裕预计的国美永乐双品牌过渡期。更有大胆分析称,陈晓任职新国美的使命,很可能就是在此时间段内帮助永乐顺利融入国美,一旦整合完成,陈晓将退出。

值得一提的是,在新国美公布的核心高管层中,原永乐电器管理层仅有陈晓一人位列其中。

双重身份

在22日的合并庆典上,陈晓身着国美统一的黑色西装,俨然与国美众人融为一体。而在7月刚刚签约之后的那次新闻发布会上,陈晓一身白西装,跟黄光裕上演了一出“黑白配”。

由于陈晓在新国美持股比例不高,而且上有黄光裕的绝对控股,陈晓的持股,更类似管理层持股。对于身份的转变,陈晓称,不管是自己还是黄光裕,都是双重身份:既是公司的投资者,也是经营者。

陈晓表示,永乐电器在上市以后,自己身份已经发生了身份转变,因为所谓老板,其实就是为投资者打工。

据了解,新国美集团的高管架构中,黄光裕在决策层之外,陈晓作为总裁,也将偏重于公司决策,而具体的日常运营与计划执行,则由国美集团常务副总裁李俊涛负责。

值得一提的是,在国美宣布的核心高管中,没有看到陈晓之外的原永乐电器的高管。陈晓透露,在几天前的全员大会上,已经完成了管理层的整体任命,有大量国美员工和永乐员工获得任命。黄光裕则表示,各职位是根据个人能力来分工调配,并没有永乐和国美权利之争的问题。

国美新布局

对于新总裁陈晓而言,用一年的时间,理顺庞大集团的整合,并将其销售业绩翻番,几乎是不可能完成的任务。

新国美发布的5年计划中,除2007年达到1000亿元销售规模外,国美还宣布将在2008年将销售规模提升到1200亿元,2009年达到1500亿元,并在国内市场份额超过15%。至2010年,国美计划走向国际市场,重点开发东南亚市场,并达到2000亿元销售规模。

这在家电连锁增速减缓的当下,无疑是一个宏伟的目标。今年可以看到的数据是,国美电器上市部分营业额截至9月底是178亿元,净利润不足6亿元;永乐电器半年营业额77亿元,净利润仅有1500万元。

陈晓坦承,2007年实现23亿元净利润的目标确实是挑战,但从利润率看,对于1000亿元销售额来说,2.3%的净利润率是必须要具备的,否则公司就没有继续发展的后续能力。

也就是说,销售额是实现新国美集团营收目标的关键。国美集团计划,在2007年开店突破1000家,也就是单店销售额要在1亿元以上,才能实现经营目标。而目前,国美电器门店平均单店销售额约为8000万元,永乐略高一些。

为了提升营运效率,新国美电器集团将收缩永乐店面,将其框定在华东及沿海等永乐既往优势较强的城市,而在其他更多城市,如京津地区,将放弃永乐品牌,仅仅使用国美品牌。

黄光裕计划,将用大约两年时间,实现国美品牌和永乐品牌的差异化。但他并未披露差异化经营的具体方案。有分析人士预测,有可能到时候永乐品牌从市场上彻底消逝。

目前,合并完成后的新国美电器集团下,已经拥有国美电器、永乐电器和鹏润电器三个品牌。

鹏润电器走与传统家电卖场不同的高端路线,提供更高价和更具个性的电器产品。这是黄光裕进一步占领资源的一颗棋子,鹏润电器将笼络到更多的外资厂商。

渠道大富翁

其实对陈晓个人而言,是否会最终退出国美管理层并不重要。在“放弃”永乐的时候,他已经作出了一个创业者最艰难的选择。

在已经做出规模的民营企业中,放弃公司控制权的案例并不多见,比较著名的例子是汇源果汁,“卖身”给新疆屯河。不同的是,汇源果汁董事长朱新礼从来没有放弃对公司的管控,一直对公司进行经营和决策。

相比而言,陈晓及既有永乐电器管理层,在这次并购中,更像是套现者——虽然目前还没有套现行动。

以国美电器11月23日停牌前的股价6.4元计算,永乐管理层持有的约3.8亿股份,市值24.3亿元。而且此前,国美收购永乐之时,已经付给管理层大约5亿元现金。

虽然近两年家电连锁卖场竞争惨烈,但却塑造了几位渠道大富翁。黄光裕几次名列百富榜前三名之中。苏宁电器几名创始人股东,近日已经连续套现几亿元。富豪榜名单上的董事长张近东更是身价六十多亿元。(第一财经日报 王旗)
2006-11-25 11:15
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天下有我

   
   
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  目标远大,都是烧股民的钱。
2006-12-07 22:35
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JUSCO

   
   
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  我的国美之行
^_^
2005月进入国美电器,2006月离开--好开心!!!
1.这期间,工资没降,新人管的不严,试用期还1200(比转正工资高,比正是工的资高)。
2.各项社会保险国美给办齐全了。谢谢哈
3.半年期间,把自己的家电买齐,又便宜了不少,(用了不少红卡,老黄别生气哦)呵呵
4.国美的店长???一群猪,妈的都是促销员出身,就是陪笑的出身,都个屁,整天看看文件,通知执行一下,就打打电话吹吹牛,怕怕马匹(女店长多,不知道为什么),胡吹乱侃,
最惨的是在卖场被促销员骂的没话说。
5.国美门店的男性员工最TMD的没本事,因为有本事不会在门店工作。最差也可以去厂家做业务,最起码有钱。。。。女员工,佩服佩服。
6.也许你看了会很生气,但是我说的都是真的,
那个热血青年,尤其是男同胞,还在门店,妈的,你对的起关心你的人吗???
年轻的,你敢有结婚的打算吗;捞够了就快走,老黄可是资本家,企业的利益高于一切呀!!!!!!!!!!
对了,最近一位老“水池员工”被安排成个业务经理了,别以为是看中了他的能力,
是总部考察,KM在没有就不行了,就这样压出了个经理。其他岗位上的,根本就不考虑“蓄水池“--都是他妈的怕马匹的人员,,这就是国美的企业文化--垃圾文化!!!!!

黄光裕靠倒卖二手家店起家,靠骗取北京中国银行贷款发家



该帖于 2007-4-17 20:59:00 被修改过
2007-04-17 20:58
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热带雨林

   
   
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  东方欲晓,莫道君行早.踏遍青山人未老,风景这边独好!
2007-04-18 09:25
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CUISHUNTIAN

   
   
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  路过
2010-08-20 15:39
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