主题：内地玩具反斗城浦东开业 定位中端市场

经过半个多月的试营业后，全球最大的玩具及婴幼儿用品专门零售商——玩具反斗城(ToysRUs)中国首家旗舰店昨天正式在浦东正大广场开业。据悉，这里销售玩具超过7000种，是内地最大的玩具店。

“中国内地近4亿的14岁以下的儿童给玩具市场带来巨大的潜力。”“玩具反斗城”亚洲特许经营商——利童“反斗城”首席执行官(CEO)石彼得昨日表示，目前他们的目标客户定位于中等收入人群，并将进一步扩展在中国的零售业务，计划在熟悉中国顾客消费习惯后在内地开设更多分店，但目前尚无具体的投资计划和开店时间表。

早报记者了解到，目前玩具反斗城在中国销售的玩具中超过70％产自中国本土，商店采用中国零售业普遍采用的会员制方式，只要消费百元左右就可成为会员，并可在亚洲8个市场享有积分权利。

在试营业其间，玩具反斗城采用的是公开营销模式，每名顾客都可以随意拆开玩具的包装在店内试玩。曾有业内人士表示该模式将导致产品过快损害，不过昨天玩具反斗城的市场推广人员告诉记者，半个多月的试营业效果很好，产品损害被控制在很小的范围。

石彼得同时表示，此前中国的玩具销售商主要分布在高端或低端市场，而他们在内地的市场定位在中端零售市场，因而不会面对激烈竞争。

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玩具反斗城

总部位于美国新泽西州的“玩具反斗城”，是全球最大的玩具及婴幼儿用品专业零售商，创立于二战后的婴儿潮时期，如今在全世界34个国家和地区拥有超过1237家大型连锁玩具店。

香港利丰集团拥有玩具反斗城在亚洲地区的特许专营权。香港首家玩具反斗城于1986年开设，目前已经在亚洲7个国家和地区开设了43家分店。

在亚洲，玩具反斗城的店铺分为3类，即旗舰店、购物中心店和快速店。在利丰零售的规划中，玩具反斗城面积在20000平方英尺－30000平方英尺之间的为旗舰店。其中首家玩具反斗城正大广场店占地2400平方米(约25800平方英尺)，销售玩具超过7000种，远超出目前玩具市场主要品牌经销商的数量。

内地首家反斗城落户正大广场
上海商报 http://www.shbiz.com.cn
2006-12-09 来源:叶 松 加入收藏 打印此页



叶松／商报报道 全球最大的玩具及婴幼儿用品零售商——玩具“反”斗城昨日正式进入中国内地，其首家旗舰店设在上海浦东正大广场４楼。
中国内地的玩具“反”斗城由香港利丰零售旗下的利童“反”斗城（亚洲）引进，该公司拥有玩具“反”斗城１００％的特许经营权。

首店面积２５００平方米
记者在正大广场的玩具“反”斗城看到，这里充满丰富的色彩设计及欢乐气氛，各种别出心裁的陈列及各式玩具模型遍布店铺的各个角落。这家内地的首家旗舰店面积达２５００多平方米，销售绒毛玩具、游戏、自行车、运动货品、数码影碟、电子及电视游戏、小水池、书籍、婴幼儿家具、儿童教育及娱乐软件等１０多大类９９个主类别和５００多个子类别４５００种产品，堪称中国内地最大的玩具店。店内超过５０％的商品为玩具“反”斗城自有品牌，独家在玩具“反”城发售。为使顾客购物更方便，玩具“反”斗城分为“男孩动感地带”、“女孩至爱”、“益智玩具”、“合家欢游戏”、“电子玩具”、“户外运动站”、“宝宝反斗城”等７个主题区域，不同区域都有不同主题颜色，每个区都乐趣无穷。

试营业效果与香港相仿
利童“反”斗城（亚洲）ＣＥＯ石彼得接受记者采访时表示，玩具“反”斗城始终坚持将“全球最棒”的理念带给大小朋友，将会积极主动地为中国内地的消费者，从世界各地收集最好的、最优秀的玩具及婴儿用品。”
石彼得对玩具“反”斗城将在我国内地，以及在上海计划开多少家门店始终守口如瓶，只是表示将通过首家门店的营业，探索中国内地消费者对玩具消费的行为、动向，再调整玩具“反”斗城在我国内地的开拓计划。不过，石彼得透露，经过三周来的试营业，营业效果与香港相仿，以上海目前人口扩张的速度，香港现在开了７家，上海起码会比香港多开一家，开到８家没问题。
据介绍，玩具“反”斗城有三种零售模式，即旗舰店、卫星店、玩具坊，旗舰店的面积在２５００至３０００平方米之间，卫星店的面积在２０００平方米左右，而玩具坊的面积则在１０００平方米以下。目前，利童“反”斗城（亚洲）已经在中国香港、台湾、澳门，以及新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国等亚洲地区开出了４７家玩具“反”斗城，其中旗舰店１０家、卫星店２１家、玩具坊１６家。

市中心地区也将设点
相对徐家汇等中心区域的高租金来说，陆家嘴地区的正大广场租金目前还算是低的。记者问石彼得，中国内地首家玩具“反”斗城选址陆家嘴的正大广场，是否出于租金的考虑，石彼得截然否定。石彼得表示，利童“反”斗城（亚洲）看重的是长期投资，根据正大广场目前对定位的调整，增加了面向家庭、儿童的娱乐、休闲、餐饮等服务项目，玩具“反”城的经营前景应该是稳定的。过不多久，玩具“反”斗城肯定会在包括徐家汇在内的中心地区开业的。
记者在玩具“反”斗城内看到，包括内地品牌“好孩子”在内的许多儿童用品、玩具品牌都有销售。在Ｃｏｍｂｉ专柜旁，一位康贝（上海）有限公司的市场经理告诉记者，康贝的产品价格与在本市其他百货商店的价格是一样的。

■企业介绍
利丰（零售）有限公司
由利丰（１９３７）有限公司全资拥有的利丰（零售）有限公司成立于１９８５年，为利丰集团成員之一，经营不同形式的零售连锁店业务，包括ＯＫ便利店、玩具“反”斗城及Ｂｒａｎｄｅｄ Ｌｉｆｅｓｔｙｌｅ旗下的时装品牌连锁业务。
２００２年，利丰零售成为国际玩具“反”斗城的专利经营商，并全资拥有利童“反”斗城（亚洲），经营中国香港、台湾、澳门，以及新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾等地的业务，而且已获许进入包括中国内地长江以南地区和其他的东南亚市场。

有联系方式没有呀？