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主题:一个商业体从培育到成熟需要多久??

江一人

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  |   只看他 楼主

在宝龙城市广场销售过程,相当一部分客户会提出这样的问题:1.宝龙城市广场如何做旺?2.宝龙城市广场如何持续做旺?3.宝龙城市广场从培育到成熟需要多长时间;……
关于前两个问题,经过大家集思广义,通过对环境、产品规划、业态布置、交通、经营管理者的讨探和总结,有一套很容易说服客户的说辞,针对第三个问题,从我个人的角度是这样理解,说出来也想跟大家探讨探讨:
任何一个商业模式,都有其发展规律,即都会经过培育期、成长期、成熟期、持续期、衰弱期。通过查找资料和有关商业人士的沟通交流,普遍认为:商业体从培育期需要2到3年,成长期需要4到6年,成熟期需要7到10年,持续期需要12到20年,以后基本属于衰退或升级换代期。
广州天河城于1996年8月18日正式开业,2004年全城营业额超过40亿元,已成为广州最繁华的商业中心。成为市民和旅游宾客购物观光休闲的首选场所。天河城经过10年的培育和经营中不断调整自身定位,目前的日平均客流量已超过30万人次,节假日客流量更多,最高一天达83万人次,年平均人流量1.2亿人次。
大连胜利购物广场位于大连站前最繁华商圈。胜利购物广场包括New e New、皇宾楼餐饮、新新超市、地下名店、八通道名店街、庭园广场,是集购物、餐饮、娱乐、休闲、服务于一体的综合性商业中心,也是迄今为止亚洲最大的地下商城。从1998年开业以来,胜利购物广场经过8年的市场培育已经进入了成熟稳定的经营期,人流量每日25万人次。
北京东方新天地于2000年开业,坐落在目前亚洲最大的综合性商业建筑群之一的东方广场内,面积12万平方米,依托王府井悠久的商业历史及极高的知名度,形成集商务、购物、休闲、娱乐、餐饮为一体综合体。它成为北京一个非常重要的高档商业中心,是不少知名品牌店的首选地点,也成为北京白领、国内外游客购物、就餐、娱乐、休闲的理想场所。经过6年的发展,已步入成熟期。
郑州金博大购物中心,这个如今在中原响当当名字,从1998年开业以来,经历了8年不同阶段的动荡和艰辛经营,现已步了商场的成熟期和辉煌期,2005年,金博大购物中心取得百货销售7.5亿元,地下一层世纪联华大卖场销售2.3亿元,总销售额达9.8亿元的好成绩。只用了8年时间,金博大购物中心就实现了年销售从0.7亿元到10亿元的飞跃。
而在2006年4月20日,金博大城的3年租赁经营权就拍定4.21亿元天价,这也是金博大8年的无形资产价值,这种无形资产价值包含良好的品牌资源、良好的聚客力、良好的商场形象和信誉、良好的盈利能力和现金流等。
人民路丹尼斯也经历了8年时间,进入了成熟期……

江一人

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  |   只看他 2楼
对于一个商业个体,都有她的生长轨迹,当然这个生长轨迹前期产品规划、业态布局、经营管理、客群定位、品牌定位等都有着密切的关系,但一个商业体如果能走进她的成熟期,至少需要6年以上。
而对于宝龙城市广场,也不例外,特别是作为一个“体验式”式的大型SHOPPING MALL,对于各项目指标的要求更是苛刻,从选址、规划、建设、招商一般需要7年时间。
现在大型SHOPPING MALL更多吸取和采用了国外的运营模式:项目未建,招商先行,也就是大家现在比较常说的“订单式商业”,这种开发模式从选址、规划、建设都带进了大主力店国际化、成熟的对商场基本要求,使得前期的投资风险和运营成本都降到最低,所以现在一个10万平米以上的SHOPPING MALL一般是二年到三年可建成,并能使主力商家如期开业,这是因为在产品设计之时,大的主力店已经参与规划,把自己的对商场动线、柱距、入口、出口、层高等都有详细的规定,所以可以节约商场误建之后而后期修改的巨大成本。
宝龙城市广场,位于具有国际化标准的郑东新区,首先从规划角度来看,至少40定之内不会落后,在这样的情况下,宝龙城市广场的客群定位是“两三”计划,即“三公里”、“三小时”,她的正常的培育期也需要二到三年,五年时间显示出她投资回报价值。作为商业地产,她的最大价值应该是商铺升值后的价值!
所以在客户购买时,置业顾问也都会跟客户讲明这一点,这避免不必要的纠纷。在客户的对此问题的反映中,大都数客户都表示理解和认同,少部分人在置业顾问解释下也表示理解。
其实,这样做的目的是公司处于长远的考虑,一种负责任的态度为客户考虑,希望与投资者和经营者都能以长远、合作的态度把宝龙城市广场给做旺、并持续做旺。

江一人

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  |   只看他 3楼
这个论坛很不错,本人现在参与宝龙城市广场的工作,希望有更多、更广的商业爱好者一块交流学习。

我的商业小屋:

http://blog.sina.com.cn/u/1264673207

李轻舟

积分:15292    金币:1967
  |   只看他 4楼
宝龙做够8年了没有?
没有的话就等到做够了再做广告吧
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不为五斗米折腰。

没错,这话就是写给那些曾经的同行、现在的走狗们看的。

江一人

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  |   只看他 5楼
我不知道李副总为什么会这样问,呵呵,很奇怪!

我只所以把这个帖子放在这里,是希望与更多的专家、学者、商业的爱好者共同探论商业的发展及新运营模式的出现。

我们大家应该明白,真城和理性的探讨可以使彼此进步,我希望这里能使我们每个人都在成长,都在不断的总结。
希望能听听你对宝龙城市广场的认识,如果可以,我希望我们能更深入的探讨商业。

李轻舟

积分:15292    金币:1967
  |   只看他 6楼
不是所有的树苗都能成材
也不是所有"商业地产"都能熬过培育期
一个项目的好坏成败
在它开工奠基时基本上就决定了
作为最了解内情的开发商
有几个愿意说实话
又有几个说了实话
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不为五斗米折腰。

没错,这话就是写给那些曾经的同行、现在的走狗们看的。

江一人

积分:122    金币:40
  |   只看他 7楼
李副总你说的很对,我也表示赞同你所说的并不是每一个商业都能成功,这是千百年的格言。

你说“一个项目的好坏成败,在它开工奠基时基本上就决定了”,呵呵,你真得很历害啊!

北京东方新天地,你当时觉得会说火吗??金源燕莎MALL,她开工的时候你认人能火吗??
华南MALL,你认为她能再火起来吗??!

呵呵,你很历害啊。如果你真得是三国卧龙再世,明师刘基重生,我集团愿请公入席,共谋兴国之事。

也想让公看看我宝龙集团在全国七个项目那个行,那个不行?!

曼谷皇宫

积分:96    金币:24
  |   只看他 8楼
郑州宝龙城市广场销售还是不错的,目前来看招商的形式也很好。宝龙集团也是一定会专心全力的去做好商业地产的。目前原家福特总裁王月已加盟宝龙集团,统一管理商业这一块。相信宝龙集团以后的路会越走越好。同样的,郑州宝龙城市广场的做强做旺还是需要像楼主这样的企划人才多多出力才行。

阿扁欠扁

积分:99    金币:34
  |   只看他 9楼
就是要提醒一下站着说话不腰疼的
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商业地产的商铺我认为就是--先有商后有铺!

李晨北

积分:717    金币:135
  |   只看他 10楼
同意以下以观点.至于宝龙的前景还需要再看.

------ 以下是引用的内容 ----------------
不是所有的树苗都能成材
也不是所有"商业地产"都能熬过培育期
一个项目的好坏成败
在它开工奠基时基本上就决定了
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