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主题:[原创]反思与希望——《商业地产开发建设实战指南》精彩内容连载

广州道本

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  |   只看他 21楼
对比案例:
日本奈库斯泰吉知立广场则将主入口设置在“L”内拐角处,在最大程度上促进了平衡经营
奈库斯泰吉知立同样是“L”型布局,与中华广场不同的是,奈库斯泰吉知立没有将商业焦点及主入口设置于“L”型的一端,而是将主入口及商业焦点设计于“L”型的拐角处,利用拐角的中心焦点作用使商业资源向两边流动,加上科学的商业业态分布,这样就在“L”型布局的商场内基本上消灭了经营死角,与其他类型的商业建筑几乎具有同等的商业价值。
结论:商业地产项目如果地块形状为“L”型,在总体规划布局时就应当考虑不要将主入口及商业焦点设置在任何一端,而适宜将商业焦点充置在“L”型的拐角处,利用拐角处的中心焦点作用使商业资源向两边流动,这样就能在较大程度上缓解“L”型购物中心产生经营死角的现象。




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广州道本

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对比案例:
深圳万象城主入口为何不朝向深南大道?
万象城总建筑面积达18.8万平方米,拥有6层商用楼面,近300个大小不一、功能不同的独立店铺。2004年12月9日正式开业,打造了一代国际级购物中心。
在主入口的设置上,万象城却有一个奇怪的现象,那就是万象城的主入口不是朝向深圳的标志性大道——深南大道,而是朝向宝安南路,主入口只是通过一些行人通道与深南大道相连。
万象城将主出入口面对宝安南路的原因是:
1) 深南大道固然是深圳城市主干道,但是车流太快,将主入口面对深南大道不能充分地起到聚集人流的作用,将主入口放置在深南大道,广告的作用大于实际的人流聚集作用。相反,宝安南路的车流量更少一些,悠闲一些,更适合聚集人流和形成商业氛围;
2) 万象城是一个南北向狭长的商业建筑,将主入口放置在深南大道,等于将主入口放置在狭长的北向一端,这样势必使整个商业布局受到影响,而且由于街道长而窄,势必造成商场南部的商业氛围薄弱,形成北强而南弱的商业格局,不利于整体的商业运营和商业价值最大化;
3) 万象城拥有18.8万平方米的商业面积,已经具备自成体系的商业实力。事实上,只要进入正常的运营状况,将主入口放置在宝安南路,就能增强宝安南路的商业氛围,使宝安南路成为商业焦点;
深圳万象城将主入口放置在宝安南路而不是深南大道,正是一种信心和深谋远虑的韬略的反映。对比国内的很多商业地产建筑,如广州中华广场,就不敢放弃中山三路成熟的商业氛围,不敢将主入口朝向较场西路。而最后的事实也证明,以中华广场为代表的用规划去迁就商圈的思路会带来持续的伤害,而以万象城为代表的以规划去造就商圈的思路会具备更强的持续发展优势。


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广州道本

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  |   只看他 23楼
中华广场规划失误之二:
入口缺乏合理的衔接,首层人流分配失衡
中华广场对中山三路的正面设有两个出入口,分别是主入口和次主入口,但两个入口之间缺乏合理的衔接,入口与中庭、街道之间的连接和配合很不合理。其中最为突出的是首层中庭的一个商铺突出,顶住人流,造成人流全部走向一边,并迅速随着自动扶梯上升到二楼。商场的人流分配在首层主入口街道处就存在问题,促使首层人流分配失衡,首层大门入口右侧街道就人流稀少。




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广州道本

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  |   只看他 24楼
中华广场规划失误之三:
部分街道很旺,部分街道人流稀少
中华广场在实现运营当中,还存在一个突出的现象就是:街道回路不合理,造成部分街道商铺经营很旺,部分街道商铺人流稀少。同一楼层,不同街道的商家的租金和营业额存在着很大的区别,生意冷热失衡现象突出。


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广州道本

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  |   只看他 25楼
中华广场规划失误之四:
建筑外部的观光自动扶梯利用度很低
作为中华广场外立面最吸引人的一个亮点,同时也是中华广场一个最鲜明的建筑特色就是——建筑侧面全天候玻璃面罩观光自动扶梯。这一设置在建筑外部的观光自动扶梯很美观,但它同时存在着一个严重的缺点就是:利用度很低。
由于缺乏冷气,这一观光自动扶梯内夏天闷热,冬天寒冷,结果很少有人使用。原意设想为人流如鲫,并且带动内街东侧一围的商铺,由于使用者很少,直接造成了这一围商铺的经营欠佳。而且还破坏了建筑东面的广告位,如果没有这一自动观光扶梯,这里将是绝佳的广告位,每年能创造巨大的广告经营收入,但现在,显然达不到这一目的。




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李轻舟

积分:15292    金币:1967
  |   只看他 26楼
哈哈哈哈
抬轿子的请先把签名档改了
否则一眼就被看出是自吹自擂
是不是太没面子了

既然能写出东西来
就应该有自信接受评判
这里是专业版块
不适合做卖药风格的广告
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不为五斗米折腰。

没错,这话就是写给那些曾经的同行、现在的走狗们看的。

广州道本

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  |   只看他 27楼
一口气看完,忍不住再发一次
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广州道本

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  |   只看他 28楼
中华广场规划失误之五:
首层部分街道成为阴阳街,造成对面商户经营不理想
在中华广场首层部分街道,原来有些商铺是两面开门的,但没有考虑到在实际运用中,两面开门的商铺由于不便摆设商品货架,致使其实际使用程度不高。很多两面开门的商铺,商户使用不方便,于是这些商户便将商铺其中一面的门关闭,只开一面门,这样关门的一面就无经营面,使这条街道成为阴阳街,造成商业氛围不佳,对面的商户经营不理想。


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未来纯平

积分:23    金币:1
  |   只看他 29楼
好, 新手学习。

kkklllkkk

积分:50    金币:10
  |   只看他 30楼
你说的很对。这些是建筑设计规划的失误。平面规划有问题。

kkklllkkk

积分:50    金币:10
  |   只看他 31楼
如无锡通惠路步行街项目,如何能够考虑财务性?
任何项目的规划时,都必须有财务性考虑

孤星狂人

积分:543    金币:33
  |   只看他 32楼
这类书还是值得看的,但是价格不菲,作为公司都往往难以承受这么高的价格,希望搂主还有啥尽管拿来,要不俺们成立个基金,大家出一人一元钱,以后卖卖这种书看,买了上传上来看看。大家划算。

心情忽左忽右

积分:1509    金币:178
  |   只看他 33楼
贴GIS啊

adait

积分:142    金币:38
  |   只看他 34楼
顶一下!很不错的!

sccarlett

积分:89    金币:27
  |   只看他 35楼
同意楼上说的,好东西大家一起分享,或者大家一起凑钱购买分享!

易夫

积分:119    金币:20
  |   只看他 36楼
详尽!值得探讨!

广州道本

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  |   只看他 37楼
另附 : 内装修
观 点 . 商场内部装修应尽量少用不锈钢材质

现在流行一种观点,那就是在商场内部装修时应尽量少用不锈钢材质。那么,为什么会出现这种观点呢?
经过研究发现:商场装修的材料的颜色、质感能对商业氛围的营造、顾客消费欲的诱发产生重要的影响。现在商场内部的装修比较流行使用暖色的材料,那就是使用大量的红色、黄色等容易使人产生消费冲动的有色装饰材料,这样当顾客在商场内逛街时,很容易被这种具有冲动型颜色的装饰材料诱发消费行为,促使更多的营业额发生。
但如果商场内部装修使用了大量的不锈钢材质,就有可能由于不锈钢所具有的钢的冷色,使人在热闹的商场内容易变得冷静,并在一定程度上压抑消费行为的发生。所以,现在流行的一种观点认为,商场内部装修应该尽量少用不锈钢材质,以减少购物过程中的冷静成分。
——选自《商业地产开发建设实战指南》
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frank1

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  |   只看他 38楼
纠正楼主一个常识性错误,商场装修使用不锈钢材料的地方非常少,甚至可以说少的可怜。

早个七八年,替代材料和新型材料少,使用不锈钢作为面板和包边装饰的可能会有。但现在是什么时代了?大量新型材、替代材料,而且价格比不锈钢便宜很多。如铝合金、复合板、铝扣板等等,即便宜又耐用。甚至钢铁类金属都有大量成员在使用中的,如轻质钢、角钢等等。处理工艺也是五花八门,什么喷漆、烤漆、涂料等等。

你这段不知道是什么时候抄的老皇历吧,拜托别不懂装懂罗。拾人牙慧还当宝贝,唬唬外行还可以,拿来误导观众可不好。

观点是没错,那是商场视觉效果且特指色系、色调对消费促进的作用。这个应当按照商品需要和商场视觉效果的整体感来装饰,不锈钢有不锈钢的好处,也不能一概而论。

不锈钢主要用在工业产品上,做装修装饰材质有分亚光和光面的效果(甚至还可以处理为压花的),亚光的用在结构与特殊处理上,光面用在光源反射和装饰上,还有很多了,不一一例举。罗嗦一句,不锈钢并不是一律金属银色的,可以特制为彩色不锈钢,不锈钢本身就是合金材料,添加不同的金属,用途都不一样,主要特性是高强和耐腐蚀。
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给我一个地球,我可以撬动好多杠杆...

frank1

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  |   只看他 39楼
还有个常识性错误,商场内使用暖色调是比较常见,但一般是百货、超市等日常性商品销售的商场使用的多。而某些商品,如科技类产品的电器类、数码、电子产品等,本身就是金属感较强的,采用同类质地的装修装饰材料,不但不会削弱消费欲望,反而更能促进商品与视觉效果的统一完整性,加强销售引导。

还有诸如家居、建材类商品,装修装饰要求是简洁美观、大方协调,使用金属材质、特别是用不锈钢材质做特殊部位处理,甚至整体化装饰是非常有效的,当然,成本会很高。

商场使用的色调应根据商品的性质等要求来选取,冷色调并不忌讳,看用的地方。如蓝色和金属银是科技产品商场的主色调,白色在文化类产品商场是主色调,黑色、灰色在高档奢侈品商场的大量使用等。
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frank1

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  |   只看他 40楼
本来没兴趣多聊你这个贴,轻舟大哥都给贴了标签了,“买狗皮膏药的”,呵呵。

不过你的话题我一直是很感兴趣的,只是认为内容都是东拼西凑的东西,现在细看了一下,又发现好多“问题”,很抱歉啊,老是在批评你和你这本“猪目狼马蜂”。

可说的太多,日本的又没去过,拿熟悉的一个比较案例来说吧。

深圳万象城和广州中华广场的主入口比较。
首先就是你说反了,万象城的入口不开深南是多方面原因,但我认为恰恰是其的败笔,现在当然看不出来,但华润迟早会后悔。深南是深圳的主动脉,万象城完全可以成为深圳商业繁荣现代的标志,但在深南路上看过去那么不显眼,对比下中信城市广场就知道了。从深南路进入万象城很不方便,要通过下沉式小广场进入负一层才行,对外地来深的旅游观光客可真不方便。主展示面在嘉宾路与宝安南的交汇处,即不大气也不醒目,虽金玉其内,却呈败絮其表。内部结构、经营能力等不在此多说,仅讨论外展与主入口的问题。华润做事的那帮老爷是什么水平?呵呵,最多一个港派而已。如此重要的外展面和主入口就被搞得反其道而行之,足见没眼光之至。因为其较强的商家组合和规模性,万象城一时间当然在深圳是独一无二的,将来呢?至少万象城没能如预期的彻底打压中信一头,顶多强于同期的金光华。
这是外表,而其内部的确是港派十足,象足了太古城,至少在国内也数得上了,这点不可否认。

再来说说广州的中华广场,主入口选择面向中山路和陵园西,极其明智和正确!中山路是中华广场唯一的主展示面,在当时要迅速打开知名度和树立形象,还有什么比漂亮的外立面和方便进入的主入口更能打动人的呢?陵园西是广州最大的手机批发交易市场专业街,每日人流如织、川流不息,中华广场平整的广场平齐街面,宽大的主门气派无比,非常方便市民进入。这些恰恰是中华广场的优势,并且迅速在广州站稳脚跟,风头一时无两,且比天河城的发展历程可轻松多了。这说明了什么?是商业设计规划最朴素、最实际的追求和效果——以人为本!消费者认可比什么花架子,狗屁权威、世界顶尖的故弄玄虚、云山雾罩强多了!再看看万象城开业有多大个响?朋友考察深圳我都不推荐去万象城,也就这样,还不如去HK看呢。

这是一个最简单最直接的对比,而且一定会在将来显现出来,透过现象看本质,那本质是什么?别被表面现象所迷惑,楼主可要认清本质,光卖弄些玄虚的玩意儿就不厚道了。
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