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人民广场地下购物广场计划引进一批知名餐饮和服饰品牌专卖店
刘连英／商报报道 去年的这个时候，位于人民广场的迪美地下购物广场正在庆祝开业１０周年。而今天，跟随迪美走过多年辉煌历程的个体经营户们却面临着可能被淘汰出局的命运。
近日，记者从迪美广场有限公司方面了解到，目前迪美正在进行整体形象的改造和经营品牌的提升，在淘汰一部分经营户的同时，将引进众多知名餐饮和服饰品牌专卖店。
思变
着手引进品牌店
早在去年１０周年庆的时候，迪美就已经开始酝酿对广场进行重新调整，按照上海迪美广场有限公司总经理张国勤的设想，迪美此次的转型应该可以算得上大刀阔斧。然而，在上海众多地下购物广场中一直处于老大地位的迪美，不得不将成绩归功于那些１０年来一直跟随他们的经营户们，这注定了迪美的调整不可能是以短平快的方式进行。
于是，迪美在接下来的一年中缓慢而悄然地做着各种改变：先是将主通道内陈旧的小商品长廊柜台全部翻新，然后将位于南广场的“喝茶啖饭餐饮店”变成了如今的“思得客”。下月初，迪美北广场内将有一家肯德基开业，正在洽谈的还有必胜客。在迪美广场中心区域目前由众多小经营户们从事着的小吃和快餐的美食广场，不久可能将被流行于来福士等大型购物广场内的中式快餐品牌所取代。
服装店的老板们最近的压力也不小，因为迪美正在根据经营状况决定对他们的取舍，进而引进一些诸如司诺比、华纳兄弟、ｑｑ－ｇｅｎ、黑眼睛、匡威、迪斯尼等适宜年轻人的品牌店。据悉，除了特色商铺的产品外，目前不少经营户的进货渠道主要来自七浦路和广州等地的批发市场，这样的产品虽不乏特色，但似乎只适宜那些消费层次不高的女孩子们需要。
原因
消费群层次扩大
之所以会在成功运营１０年后转型，迪美广场有限公司营业部负责人用“未雨绸缪”四个字来概括。他说，这些年来迪美的经营状况一直处在所有地下购物广场领头羊的地位，由于毗邻华盛街和香港名店街，迪美的日平均人流量一直在２万～３万人左右，算是地下商场里人流量最高的，即便来福士广场开业后，也没有对迪美的客流造成太大威胁。但是，该负责人表示，迪美从１９９５年开业至今，在１０年的光景里那些忠实的淘客“新新人类”们也跟着成长了。“之前我们的消费群体主要是１６岁到２５岁左右的女孩子，但后来我们渐渐发现，光顾迪美的还有些３０岁左右的女性，消费者的年龄层次扩大了，她们能否在迪美买到中意的东西呢？而年龄层的扩大使迪美的消费者既有个性需求，也有品牌需求，我想这是我们必须保留特色商铺，引进品牌店的内在原因吧。”
最近两年，许多商家在开店的时候都感到选址越来越难，除了大型百货商店外，街头旺铺更是一铺难求，于是一些颇有些个性化的服装品牌店对地下商铺产生兴趣，试图进驻地下黄金商铺内。“许多服饰品牌店都曾主动找到我们，这些品牌店其实对我们也有所启发。”该负责人说。
目的
争夺地铁换乘客流
前不久，华盛街地下购物广场也宣称将花重金打造一个“魅购女人街”，事实上，这与迪美作出转型有异曲同工之妙，双方都是为了争夺未来人民广场换乘大厅建成后的巨大客流。
据了解，上海城市规划展示馆下的上海１９３０风情街延伸段将于年内正式开通，届时，香港名店街和“风情街”将被打通，由此使得香港名店街、“风情街”和迪美广场连成一体。
■新闻延伸
迪美以完善购物功能吸引客流
有专家表示，人民广场的地下空间已成为目前上海规模最大、功能最全、空间形态上最为四通八达的“地下城”。而按照专家的说法，“地下城”概念基本是指地面的各种功能大规模地转入地下，如具备了四通八达的交通、有购物环境舒适的商业街、通风系统及照明系统良好，在此基础上有各种装饰点缀和休闲设施的引入。可见，迪美引进洋快餐品牌和台湾餐饮品牌，都是为了完善迪美的购物休闲功能，而增加品牌服饰店和化妆品折扣店等，是为了吸引更多客流，难怪迪美广场有限公司总经理张国勤用“未雨绸缪”来比喻这次转型的动机所在。
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ALAN
