中国建设银行**市分行新大楼落成典礼暨乔迁之喜策划案
2006建字（**）号
一、活动背景及目的：
面对日趋激烈的同业竞争，面对行业的特殊性，面对新一轮的发展机遇，建行新大楼落成典礼的策划，力求在简约精神的前提下，体现大气、新颖、热闹、轰动；找准新闻切入点，通过落成典礼的运作在短期内迅速提升建设银行在台州的品牌美誉度，为建设新建行打下坚实的品牌基础。
二、活动主题：
活动名称：中国建设银行**市分行新大楼落成典礼暨乔迁之喜
三、活动宣传：主打广告语：“建设银行、便利为民”。
“提升新形象、建设新建行”。
“中国建设银行**市分行新大楼落成暨乔迁之喜”
1、媒体宣传：
(1)主流媒体：**电视台、**各大新闻媒体
A\电视台：典礼前3天选择当地收视率较高的台州电视台1、2台”，在黄金时段发布新大楼落成典礼暨乔迁之喜信息及建行的品牌形象宣传。（预计费用：）
B\新闻发布会：借新大楼落成之际（和开业酒会合在一起，*月*日），以新闻发布会的形式约请台州各大新闻媒体记者，各有关部门的领导召开“提升新形象、建设新建行”为主题的座谈会。以 “建设新建行”的品牌形象工程为切入点。用软文或新闻报道的形式，整合宣传建设银行的品牌形象。
邀请各媒体记者15名左右
（预计费用：****元、（每人**元礼品）
C\非主流媒体：短信40000条、各种宣传册20000份，
2、广告宣传：
A\主要通道标旗：***条（选择台州椒江区几条主要街道）费用：
B\空飘气球 （8只）(预计费用：550元/只)
3、氛围布置：
大楼外场布置：
A． 新大楼落成典礼台（0.6m*6m*12m）红地毯+艺术摆花+盆花+落成典礼台背景巨幅：3.5m*12m）
B． 有关单位庆贺花篮20只
C．彩色气球装饰（专业公司装饰）
D．彩虹桥： 2个18米）小彩旗 红地毯。**米**米
F．设二大活动专区：剪彩活动专区、现场服务咨询专区。
4、大楼内装饰布置：
A．主通道悬挂POP及彩色气球
B．出、入口布置
C．扶手梯及中空悬挂装饰：
四、落成典礼仪式流程开业仪式：
名称：“中国建设银行**市分行新大楼落成典礼暨乔迁之喜”
1、剪彩仪式准备：
7：00 整个现场开始布置（部分在前一天下午）
8：30 场景布置完毕
8：40 调试音响、 播放音乐
8：45 现场服务咨询专区，启动开始服务咨询
2、剪彩仪式时间：2006年10月**日上午9：28 ——9：58分
3、剪彩仪式签到：2006年10月**日上午8：30——9：10分
嘉宾签到发放礼品、签收祝贺礼品。
4、剪彩仪式贵宾到仪式现场时间：2006年10月**日上午9：15——9：25分
注：签到的贵宾由礼仪小姐按排到贵宾休息处（**）
5、剪彩仪式正式开始时间：2006年10月**日上午9：28分
6、剪彩仪式流程：
（1）、主持人开场白及建设银行简介。（9：28分正式开始）
（2）、主持人介绍现场来宾。
（3）、建设银行领导***讲话
（4）、市人民银行领导***讲话
（4）、市领导***讲话。
（5）、建设银行省分行领导讲话
（6）、剪彩仪式。（剪彩人员组成：市政府相关领导4人、人民银行市分行领导1人，省建行领导1人、建行市分行领导1人、礼仪小姐8人
（7）、施放礼花彩筒20个。和平鸽200只、氢气球600只
（8）、鸣放礼炮（礼炮8门）
（9）、贵宾参观新大楼
（10）酒会：时间：2006年10月**日上午11：00——
地点：市***酒店**厅
注：以上相关文稿由行办起草。
7、剪彩仪式现场布置：
请行办事先做好场地审批（包括停车位占用）并安排好现场指挥配合人员（2人）
在早上7：00开始指导广告公司做好清场及布置工作。
（1）建行部分职员着装现场列队9：10分准时到现场（一字型列队）
（2）、签到桌2张：（红台布1块，签到三角牌2块，签到本2本，笔6支，雨伞20把）（由**办负责落实并落实2名职员+4名礼仪小姐负责嘉宾签到）
（3）、音箱一套，落地话筒架2支（由**负责）
（4）、鲜花篮：20对、胸花60朵（配别针）、艺术鲜花1盆。台花2盆
（由**负责落实）
8、剪彩仪式道具准备：
（1）、请贴（10月*日由市建行办公室**派送）
（2）、剪刀7把，托盘6只，红绸布30米，礼筒20个（由**负责落实）
（3）、确定祝贺单位名单
（4）、贵宾休息处三角牌（由***负责）
（5）、礼品或礼券事先准备（由***负责）
（6）、礼仪小姐12名，服装、授带（由***负责）
（7）、现场安全保卫，与当地保安公司事先联系（由***联系）
（8）、音乐碟片准备（由***负责）
（9）、嘉宾礼品的准备（庆贺礼券**元、按邀请人数分装好礼袋）（由**负责）
（10）、剪彩仪式工作人员工号牌30个。
9、乔迁之喜酒会暨新闻发布会：
（1） 地点由行办于仪式前7天事先联系确定
（2） 现场按庆典的酒会要求装点。
（3） 酒会流程：
主持……媒体采访……领导致词……自助餐……抽奖。
10、整个典礼筹备组人员组成：
1、 ***：行长：负责典礼活动全面工作。
2、***：接待、道具准备（***配合）。
3、***：全场布置、礼仪安排（***配合）
4、***：负责现场其它工作
5、***：广告公司全体职员
五、配合新大楼落成典礼暨乔迁之喜的品牌推广活动：
推广活动：喜刷刷刷出建行有缘人、
乔迁喜喜上加喜送大礼。
活动时间：2006年10月**日——2006年12月**日，
活动广告： “提升新形象、建设新建行”。
“中国建设银行**市分行新大楼落成暨乔迁之喜”！
“你想成为建行有缘人吗？8000份幸运大礼等着你”！
活动方式：凡在活动期间2个月内顾客朋友消费建行卡满3000元以上的，就可获赠价值**元的礼品1份，顾客朋友消费建行卡满5000元以上的，就可获赠价值**元的礼品1份。
礼品设置： 欢乐天使3000元的 **元礼品1份
幸运天使5000元的 **元礼品1份。
具体操作：1、由市行统一指导活动的开展及礼品、活动道具的制作派发。
2、在**所有网点设立活动点 、用活动展板、宣传册告知顾客。
六、活动费用预估：略……
***策划
2006年10月5日
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