主题：民俗中挖商机 “老城厢”概念引客源

民俗中挖商机 “老城厢”概念引客源


见惊雷 每日经济新闻

　　上海的商家擅长在时髦、洋气方面做文章，但在传统民俗的利用上总显得力不从心。为了改变这种局面，大宁国际广场今年决定在春节期间，主打“老城厢”概念，营造春节赶集的氛围，充分吸引上海本地消费者。

　　记者昨天在大宁国际广场步行街看到，具有中国味道的火红帐篷已经搭建起来。据介绍，春节期间这里将形成一个热闹的集市，一方面销售灯笼、中国结、走马灯等年货，另一方面邀请民间艺人现场表演各类绝活。

　　为了利用好春节这个传统消费旺季，大宁国际行政总裁郑秉泽最近做了很多功课，他专门从市档案馆借来了记录上海“老城厢”民俗的碟片，发现其中很多有趣的民俗现在都已失传，非常可惜。

　　郑秉泽认为，春节是个全家团圆的传统节日，三代同堂、四代同堂的一家老少会集体出来逛街，大宁广场期待尽可能展示上海老城厢的面貌，让本地市民感受到原汁原味的过年氛围。

　　在走访中记者发现，恒隆广场、梅陇镇广场、正大广场等沪上多家商场的春节气息越来越浓厚，但大多仍局限在外部装饰方面。恒隆广场计划将整个商场布置得更具春节特色；正大广场则进行了重新装修，还专门就春节装饰工程进行招标；梅龙镇广场则设计了“春节小镇”，设有20多个铺位，专门销售年货。