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奥特莱斯不断提高一线品牌比例 对销售业绩不佳品牌不再续签
叶尧
笔者昨日从上海奥特莱斯品牌直销广场获悉，世界一线品牌巴宝莉（ＢＵＲＢＥＲＲＹ）将于明日在上海奥特莱斯品牌直销广场开出我国大陆第一家折扣店。
坚持品牌调整
据介绍，作为百联集团、百联股份在沪首个将中西合璧的园林风景与折扣购物广场相结合的ＯＵＴＬＥＴ，上海奥特莱斯开创了一条商旅结合的零售业发展新道路。本着“完全品牌价值、非常动心价格”的经营宗旨，百联股份上海奥特莱斯从一开始便将品牌、折扣与服务作为企业的核心竞争力。
在２００６年４月２８日开业之时，奥特莱斯广场Ａ区已引进了ＨＵＧＯ ＢＯＳＳ、ＢＣＢＧ、雅格狮丹、ＣＡＮＡＬＩ等国际知名品牌；Ｂ区则有ＮＩＫＥ、ａｄｉｄａｓ、ＥＳＰＲＩＴ等广大消费者喜闻乐见的运动休闲品牌；奥特莱斯开业后不久，在香港九龙仓集团的大力协助下，招商工作顺利开展，阿玛尼（ＡＲＭＡＮＩ）、杰尼亚（Ｚｅｇｎａ）、登喜路（Ｄｕｎｈｉｌｌ）等一线品牌陆续进驻。为了迎接更多的国际一线品牌入驻，上海奥特莱斯从开业以来始终坚持品牌调整，不断提高国际一线品牌在广场内比重和品牌生产厂家直接进入奥特莱斯的比例。
引来旺盛人气
据奥特莱斯品牌直销广场相关人士介绍，奥特莱斯品牌直销广场开业一年来，始终坚持正牌经营，加强管理，不让假冒品牌有立足之处，引来了旺盛的人气和火爆的销售，也引来了许多当初并不看好奥特莱斯市场前景的品牌入驻。据了解，ＢＵＲＢＥＲＲＹ就是当初并不看好奥特莱斯市场前景的品牌之一，经过将近一年的考察，巴宝莉（中国）有限公司才决定直接到奥特莱斯品牌直销广场开设在我国大陆的第一家折扣店。此外，百利（ＢＡＬＬＹ）、楚莎蒂（Ｔｒｕｓｓａｒｄｉ）等几个国际一线的品牌折扣专卖店也于近日落户奥特莱斯广场。
奥特莱斯开业一年来，对品牌知名度不高、销售业绩不好的品牌采取了不再续签租赁期的方法，调整了Ｂ区的近１０个品牌供应商，将开业时勉强入驻Ａ区的品牌调整到Ｂ区腾出的铺位。这样也为ＢＵＲＢＥＲＲＹ、ＢＡＬＬＹ、Ｔｒｕｓｓａｒｄｉ等国际一线品牌折扣专卖店在Ａ区腾出了理想的铺位。
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ALAN
