成都王府井2007服饰节本报大揭秘
夕阳金辉浸染过的时尚地标春熙路，王府井将裹挟走黄昏最后的绚丽，14日起十余时尚品牌的舒袖舞霓裳，将点燃蓉城夏夜如焰火般的缤纷璀璨———
“你收到王府井的登机牌了吗？”在这初夏的第一个周末，这是蓉城时尚人士茶余饭后必聊的话题，而能被邀请出席王府井5月14日至16日的时尚盛宴，似乎如同英国维多利亚时代，能进入英国贝德芙公爵夫人安娜的花园共品下午茶般尊贵。
明星、名模、华服，镁光灯下的璀璨……营造出似梦似幻的美感，让置身其间的人感受非同一般的尊宠。连续三天，王府井与国际顶级时尚女性杂志《世界时装之苑———ELLE》共同举办的时尚多元之夜，以2007
年蓉城第一时尚盛事的姿态，“突破二元世界，选择多元时尚”。王府井以每天闭店4小
时，损失1000万销售业绩为代价，呈现每天
两小时的时尚秀，与国内顶级模特公司概念98合作，由春晓、莫万丹、胡东、岳梅等一线超模领衔，邀请成都著名造型师张同萍化妆
造型……这个初夏的美妙夜晚，成都人将与
王府井12000名VIP共赴时尚巅峰……
就在今（14日）晚，“欧美直航”率先起程，来自美国的TOMMY、法国的KOOKAI、西班牙的MNG最先发布盛夏潮流；明晚，三大本土代理商共舞“代理商之夜”，爱林带着公司旗下引领时尚的品牌IZZUE、FCUK、卡尔丹顿，专注男装的代理商威斯堡携ELLEHOMME、沙驰、莱迪，而懋世通携日本品牌23区、PinkMary、RoseBullet等演绎时尚盛世；第三天，代表亚洲风格的例外、歌力思、W.将开通“亚洲新航线”。
盛事档案
今晚大揭秘
1.
今宵难忘———盛宴总布局
报料人：张大吉身份：王府井总经理
作为这场时尚盛事的总导演，王府井总经理张大吉说很早前就有一个“要做件大事”的想法。今天，终于可以为成就奉献空前精彩。请看今晚安排：
6：00pm，王府井将结束一天的营业，开始清场。这三晚的闭馆，估计会给王府井造成损失近千万元的生意，加上为这场盛事预先投入的400万，可说是耗资巨大！为的就是尽全力给消费者打造出一次真正的“豪门盛宴”。
7：00pm，手持“登机牌”的4000名VIP将通过为这场盛事特别搭建的“头等舱通道”进入会场。开始一场时尚、互动、尊享、礼遇，完美的旅程！
7：30pm，王府井尊贵的S-VIP会员将走上红地毯，他们每人手上都束着特别定制的挽花抱着可爱的兔子，如明星走过星光大道，在签名墙前接受镁光灯的洗礼，与名模零距离、无障碍交流……美国商会王晓东会长、韩国贸易局李英俊馆长等也特邀出席。
8：00pm，秀，开场。今晚，在莫万丹、李笑菲等一线超模的领衔下，100位模特将以TOMMY、KOOKAI、MNG的百余套服饰演绎盛夏潮流趋势。秀场音响更是启用了周杰伦17日成都演唱会的设备，为了营造最震撼的视听音效。在一切力求完美的同时，S-VIP们在看秀时还有特别享受。此次王府井还特地从川航飞机上搬来餐车，由20位川航美丽空姐为S-VIP们提供地面服务，并进行抽奖活动，让大礼送不停。
当然，这场诸众狂欢的盛宴，人人都可参与———由于名额限制无法进场的消费者，可以通过天桥上
安置的两个大型LED屏了解时尚秀的盛况。
2.
最佳看点———营造全方位立体秀场
报料人：闫营营身份：概念98导演
能最终呈现高品质的秀是强强联手的结果。此次时尚盛宴王府井与享誉时尚界的概念98合作，据了解，双方仅在15分钟的沟通后就一拍即合。三天的秀，概念98派出了30人的团队进行策划、编导设计。闫营营透露，此次走秀，以4楼的电动扶梯为起点，一直延伸至1楼中厅搭建的全黑T台上，长达280米的秀场，十分考验这百余位走秀模特的“脚力”，但这种特别设置的秀场也让VIP们最近距离地贴近盛夏时尚。
3.
模特造型———为生活造型作指向标
报料人：张同萍身份：时尚盛宴首席造型师
5月12日9：30，记者走近时尚秀的试装现场。成都一流造型师张同萍透露，由于这场秀以卖场成衣为主，因此，第一晚上场的TOMMY，将基于品牌风格年轻、自然、健康、时尚，造型方面会以粉色、橙色等鲜嫩的色彩呈现青春气质，打造生活中真实可用的化妆造型；KOOKAI既前卫也女性化，还融合着不少民族元素，所以将运用更多的新锐元素加入造型，整场秀的妆容将以银色为主调，兼顾潮流风向。可以说这些造型和服饰搭配，都能让观看者从中找到一两点适合自己的装扮要素。
4.
潮流解读———07夏日多元时尚
报料人：胡虹(TOMMYHILFIGER公关企划部副经理)张忠文(成都爱林服饰公司总经理)
T O M M Y H I L F I G E R ：来自品牌的精彩
作为本次盛宴的开场大餐，美国的T O M M Y H I L F I G E R 将领航“多元·欧美直航”。12日本报记者采访到从上海专程赶来的T O M M Y H I L －F I G E R 总公司公关企划部副经理胡虹小姐。她为我们描绘了这场以剧情式展开的清新秀———3个大学生的暑假生活：一个来到巴哈岛度假、一个回到父母的葡萄园，而另一个则留在了校园，不同环境下的生活正是T O M M Y H I L F I G E R 今
年夏天的三大主题。整场秀营造度假的概念，配合明快的音乐和生活化的表演，气氛清新自然。巴哈岛、葡萄园、校园三大系列在红白蓝三个基本色
的铺陈下，添加橘、绿、大地色、卡其、黄色的调配，沿袭以往经过特殊水洗、磨砂的棉、麻、丝的素材，传统的条纹、格纹，与盛开的太阳花、镂空花相辅相成，在绣花、珠边的装饰下，T O M M Y
H I L F I G E R 的男女装系列带给成都消费者的是：为生活而设计的自然、轻松和个性。
代理商之夜：时尚理解要告诉消费者
成都爱林服饰公司总经理张忠文认为，零售产业链上有四个重要环节：品牌、经销商、商场、消费者。目前成都的时尚商业气氛快速繁荣，但是仍然存在许多的问题，比如，商场和经销商只顾埋头赚钱，忽略了对品牌原创精髓的理解与宣导；而消费者的消费理念不成熟，盲目跟风跟潮。这种局面如何改观？只有靠我们经销商和商场平台。
目前我们公司代理了30多个独立形象的服饰、收藏品牌，但我们的定位非常清晰：为成都两个时尚主力群体提供生活、服饰需求———一是注重品位和生活质量的中产阶级，另一是后80年代自我、前卫、多元的族群。而一个好的代理商，应充分担当起流行传递和教育消费者的责任。所以这次在15日晚的“多元·经销商之夜”，我们将发布集合i .t 系列，F C U K 、i z z u e 、5c m 、B y f o r d 、卡尔丹顿服装品牌，配合c o m i c o 、m i k e m i k e 手袋、A L E X A N D E R d e P a r i s 头饰的最新产品，其中i z z u e 是富有生活情趣的休闲；F C U K 则是有原创精髓、色彩艳丽、性感的、具有法国情调、受到海归人士喜欢的英国品牌；5c m 是80后追捧的中性风格；而B y f o r d 、卡尔丹顿则是中产阶层品位的代言。我们还特邀名模春晓、胡东，率成都本土的67位优秀模特共同演绎出两类时尚精英群体的流行时尚和经典品位，是本次王府井时尚盛宴9场发布中，包含品牌最多、模特阵容最强大、服装风格最多元的一场。
时尚需要创意生意需要领先
时尚是一门创意，创意更需领先。
对于时尚产业链上的任何一环来说，创意和领先都是毋庸置疑的成功法则。著名经济学家郎咸平也曾指出：“2000年后企业的成功，不仅是靠创新，更是靠快速反应。”这尤其适用于以“时效性”著称的时尚界。
2007年的成都时尚界，将因王府井百货的一场诸神狂欢，再次彰显这项法则的完胜。
回头细看，成都时尚界的太平洋百货、美美力诚都曾制造过有规模，有影响力的时装秀，也掀起了业界的大波澜。如果说太平洋堪称成都大众观摩时尚流行的鼻祖，美美力诚则因一场集声光色影、明星、名模、一线名牌全部华彩的时装秀，打开成都人的奢侈享受之门，而2007年5月14日，由王府井创意、执行的万众狂欢，将成都时尚再次推到“情绪体验”的新高度。
作为一家本土百货卖场，王府井以主角身份，搭上千万生意为“代价”，连续三晚闭店与12000名VIP分享“多元时尚”。消息一出，即沸腾了整座城———成功已在揭幕前。然而，成功不是随手拈来，而是凝结了时尚所必须的胆识和身体力行———有连年的销售状元为背景；有一直创新的文化营销为铺垫；有为这场盛事所经历的长达半年的思考沉淀；有一个团队两个月的全力以赴，并拿出了缕清如“办春晚”般繁琐细枝末节的耐心；有能承受闭店千万元损失的“大气”———王府井不成功也难！
早在一年前，王府井副总赵英明就曾与作为战略联盟的本报分享了营销理念：“要从领先者成为领导者”。一年后，这场不输国际水准的时尚盛事，让时尚从小众的崇尚，到大众的共享“革命”，再次以一个符号性事件，成就王府井成为成都百货卖场的领舞者。
在赵总的办公室内，有一块白色写字板上写着这样的字样：“4P-4C-4R”，这是营销的三个阶段———让卖场营销从关注“商品”的4P走向以“顾客”为中心的4C，并最终成就“关系”连接利益链的4R。王府井也从关注商品，抓住忠实的消费者，到今日的4R关系营销———团结供应商、关注自身团队、处理好社会关系、消费者……整合就是力量，让爱抢先的王府井再次出手了，于是有了时尚盛事中的“代理商之夜”，王府井赵总说，这是只启动关系营销的一个开始。
如同时尚需要创意，生意也需要领先，“抢先”成就了今天的王府井。
眼影
盛事档案
本报时尚联盟媒体《世界时装之苑———ELLE》独家奉献
赴宴支招·变身发光体
如何在盛宴中成为发光的“明星”，本报特别采访华西都市报时尚战略联盟媒体———《世界时装之苑———ELLE》编辑总监晓雪为您支招。
由于本次盛宴以黑色为主调。黑色的邀请函、黑色的T台、黑色的围挡，连到场的VIP及嘉宾们的着装也要求是黑色。无可争议，在黑色保有着时尚界恒古不变经典美誉的同时，却给我们成都的时尚族带来了困惑，在赶赴这一场至黑至酷的盛宴时，如何才能在一黑到底的秀场中成为闪闪发亮的PartyKing、PartyQueen？本报特别邀请到华西都市报的时尚战略联盟媒体———《世界时装之苑———ELLE》编辑总监晓雪为您支招。
晓雪告诉记者，黑色本身就是她自己最喜欢的颜色。在她眼里它是最丰富也是最简洁的色彩。也是最容易博出位的色彩。而穿黑色最重要的是穿出个性。今季流行的黑色已不单单是一种色彩，它有更多的层次。想在这场时尚盛事中脱颖而出成为PartyKing、PartyQueen，首先要把握好怎样的黑色衣着才能最突出自己的个性，此外，还可以借助“外力”———让黑色和一些精彩的单品搭配，交相呼应达到极致，如超大的耳环、璀璨的项链、镶钻的高跟鞋……都是提亮黑色的元素。
特别惊喜·现场评选
报料人：许妮娜
身份：《世界时装之苑———ELLE》资深品牌经理
一场精彩的时尚盛宴离不开互动环节。发现你的登机牌上写着“请着黑色服装出席”了吗？这是为了配合本次时尚盛事一个精彩环节———从盛装出席的潮流男女中评选出PartyKing和PartyQueen。而评选嘉宾则是本报时尚合作伙伴———国际顶级时尚女性杂志《世界时装之苑———ELLE》。
作为一直关注成都时尚的顶级时尚杂志，《ELLE》继去年首次为一个城市量身定制《ELLE爱成都》时尚别册后，本次以主办方的姿态参与时尚盛事“多元之夜”，让是夜成为07别册上市的前礼，看重的是本次活动的多元时尚概念及与国际接轨的大秀形式。活动中，阅人无数，阅衣无数的《ELLE》时装副总监牟凌将担任嘉宾，藏身在众多来宾中，并在数千名盛装出席的VIP中评选出当晚时尚盛宴的PartyKing和PartyQueen，最终胜出者还将获得王府井提供的特别惊喜。
本版采写记者王白羽陈好除资料图片外本版摄影王长久
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